Når vi står overfor behovet for å kjøpe noe, det være seg klær, hvitevarer, biler eller dagligvarer, tenker vi på hvem vi skal kjøpe fra. Og i tankene våre gjengir vi ufrivillig navnet på selskapet eller merket, eller rettere sagt merket som huskes så godt og vekker de nødvendige assosiasjonene.
Hva er en merkevare?
Det er mange historier når selskaper med et klangfullt navn dukket opp, og kjøperen husket det umiddelbart. Men oftest oppstår navnet på grunn av noen regler som er knyttet til psykologi, grammatikk, fonetikk og vokabular, fordi det til og med er en hel retning i å lage et merkenavn - navngivning.
På den ene siden ser det ut til at det er en enkel oppgave å finne på et navn, men det er ikke for ingenting de sier: uansett hva du kaller en båt, det er slik den vil flyte! Og meningen med dette ordtaket er veldig dypt.
For første gang dukket ordet "navngivning" ikke opp på XXI og ikke i forrige århundre, men på 1900-tallet, da økonomisk konkurranse begynte å utvikle seg og produsentene kjempet for dereskjøper.
I dag er dette en spesiell retning, hvor det er skrevet mange bøker, og først og fremst skyldes dette at konkurransen er veldig stor, og derfor må du være best i alt, ha en unikt og origin alt navn.
Et merke er ikke bare et navn, og ikke engang bare et merkenavn, som man ofte tror, det er noe mer, fordi det inkluderer både navnet og auditive og visuelle komponenter. Når en person hører navnet på et merke, har han umiddelbart sympati eller antipati.
Noen regler for å komme opp med et firmanavn
Navngivning er en hel vitenskap, og derfor har den lenge utviklet regler for hvordan man kan komme opp med et unikt og origin alt navn. For å forstå hva du skal lage, må du forestille deg at en person ikke kan vite mer enn 10 navn fra én produktlinje, og han vil umiddelbart navngi ett eller to merker, og dusinvis av produkter kan presenteres i butikken.
Navnet på det nye merket bør brenne seg fast i minnet til fremtidige forbrukere og rette direkte til foreningene. Dette betyr at tittelen skal angi:
- hva er selskapets idé;
- hvem dette merket er for;
- hva er motivasjonene for å kjøpe produktet.
Samtidig må du velge et navn på merket slik at det ikke bærer på negativitet, ikke støter noen og ikke feilinformerer kjøpere.
Det er verdt å huske den juridiske siden og sjekke på offisielle nettsider og portaler om fornavnet allerede eksisterer. Selv om det finnes firmaerder den juridiske enheten kan kalles hva som helst, men handelsnavnet er annerledes. Dette gjøres ofte av bedrifter som har flere områder i sin virksomhet, hvor varer eller tjenester ikke henger sammen på noen måte.
Oftest blir følgende tatt som grunnlag for firmanavnet deres:
- navn (barn, kjære, etternavnet ditt);
- retning av tjenester (rørleggerarbeid, vinduer, produkter);
- geografiske objekter eller kategorinavn (fabrikk slikt og slikt, lagre slikt og slikt).
Men som regel er slike navn for enkle og ikke lette å huske, selv om de kan være delvis unike, så du bør bruke ikke bare reglene, men også tips for å gjøre dem vakre og originale.
Hvordan finne på et merkenavn: noen tips
Brand er navnet på selskapet, som kan inneholde ett ord, en setning eller en forkortelse. Her må du tenke på flere komponenter:
- Fonetikk - ordet skal være rytmisk, klangfullt og lett å uttale, samt forskjellig fra navnene på konkurrenter.
- Fonosemantikk - når en person uttaler navnet, bør det forårsake visse assosiasjoner, dvs. hvis han sier "produkter", bør han ikke tenke på møbler, biler, men på mat.
- Ordforråd - i tillegg til at ordet må være lett å uttale, kan det også enkelt skrives ned uten å lide, for eksempel spørsmålet om hvilken stavelse som skal understrekes.
Samtidig bør man være forsiktig med et slikt konsept som mote. Faktisk, i dag er bare ord på mote eller i trend, ogom fem år vil de bli erstattet av andre, og den nye generasjonen vil ikke lenger forstå hva navnet sier. Vi må ikke glemme at det første kunden vil møte er navnet, og han må like det.
En annen tommelfingerregel for hvordan du kommer opp med et merkenavn er å teste det på dine bekjente og venner. Spør dem om det er lett å lese, om personen forstår hva det handler om, hvilke assosiasjoner de har. Du må sjekke på flere nivåer: stilistisk, fonetisk, visuell.
Kanskje vakre italienske ord vil bli valgt for merkenavnet (tross alt er dette et veldig melodisk og klangfullt språk), men bare en liten del av befolkningen kan italiensk og vil umiddelbart kunne forstå hva dette selskapet er forbundet med. Nå, hvis et selskap på en eller annen måte er knyttet til Italia, for eksempel, er det et reiseselskap som lager og velger turer til det navngitte landet, så kan du trygt bruke italiensk som navn.
Ikke glem å sjekke navnet i søkemotorene. Jo mindre resultat, jo bedre, for på denne måten vil det oppstå assosiasjoner til din bedrift, og ikke med noen få dusin til.
Flere trinn
Det er visse regler for hvordan man kommer opp med et firmanavn, og de bør følges under merkevareprosessen. Den består også av flere stadier:
- Målsetting - analyse av målgruppen for å forstå hvordan den reagerer fonetisk og estetisk på visse setninger.
- Utvikling – da må du finne flere alternativergjennomføre en semantisk og fonetisk analyse som vil bidra til å eliminere flere foreslåtte alternativer samtidig.
- Vurdering og godkjenning - etter det valgte alternativet er det nødvendig å gjennomføre en objektiv vurdering i henhold til kriterier som persepsjon, samsvar mellom navnet på selskapets aktivitet og moderne konsepter, samt statusen til selskapet. Et firma som produserer byggematerialer kan ikke velge navnet "Antoshka" for seg selv, siden det ikke er respektabelt, men det er perfekt for en butikk i et boligområde.
Typiske feil
Ofte tror folk at det å komme på et navn er et spørsmål om minutter eller timer, og de gjør visse feil ved å velge et navn som ikke er relatert til verken strategi eller posisjonering. De vanligste feilene er:
- Feil assosiasjon - før du velger ord for et merkenavn, spør deg selv hva du ville forestille deg hvis du var kunde.
- Ikke samsvar med tittelen. Hva kan man for eksempel tenke seg når man hører navnet «den beste blant …», men i stedet ser kunden en avskallet dør og et bittelite kontor hvor én person jobber.
- Komplisert navn og uttale. Jo enklere jo bedre, og i dag tar det fart. Hvis en hel setning er skjult i tittelen, vil en potensiell klient definitivt ikke like det.
- Tvillinger. Det er veldig enkelt å komme på et navn ved å endre én bokstav i et ord, men før eller siden vil klienten innse at han blir lurt og ikke gir den kvaliteten han forventer. Så en gang bestemte de seg for å komme opp med et navn for et klesmerke, tokkjent merke Adidas og erstatter bokstavene for å gjøre det - Adimas og Abibas. Dette alternativet forårsaker kun kritikk og er egnet for å øke kortsiktig kapital.
Bør jeg overlate denne oppgaven til fagfolk
Vitenskapen om navn ble oppfunnet av en grunn, så i dag er det ulike byråer som lager en merkevare for ulike selskaper. Det kan være PR- eller merkevarebyråer.
Men før du overlater saken til fagfolk, er det verdt å sette en klar teknisk oppgave for dem, gi litt informasjon om selskapet og uttrykke ditt ønske.
Spesialister vil komme opp med en merkevare i flere stadier: generere alternativer, gjennomføre utvalg, teste utvalgte, gjennomføre juridisk due diligence og registrering.
Ideer til et merkenavn kan være forskjellige, men hvem av dem som vinner, vet fagfolk.
Hvordan finne på et navn selv
Selvfølgelig vil noen foretrekke å håndtere denne oppgaven på egenhånd og tenke på hvordan man kommer opp med et merkenavn, for det er bare eieren selv som vet godt hva han gjør og hvordan man best kan presentere det for forbrukeren.
Men her vil det tross alt kreves ikke en persons arbeid, men et team. Sammen med henne vil det være nødvendig å brainstorme, utarbeide mange ideer og alternativer for å velge den beste.
Hjelp med oppretting
Hvordan komme opp med et merkenavn - på egen hånd eller betro sakenfagfolk? Alle bestemmer hva de skal gjøre, men det er verdt å huske at det finnes flere gode programmer som kan hjelpe i denne ansvarlige saken. Det er flere navnegeneratorer som foreslår flere retninger, men dette betyr ikke at den som foreslås av generatoren skal brukes umiddelbart, fordi noen andre kan ta dette alternativet.
Her er noen av disse nettgeneratorene:
- earn24;
- "Brand Generator";
- "Megagenerator";
- "English online generator".
De er ganske enkle å bruke - de foreslår alle trinnene og tilbyr flere alternativer.
Gode eksempler
Hvis du studerer merkenavn på helt andre områder, kan du erstatte noen av trendene og prinsippene som navn skapes etter.
Følgende er eksempler på kjente merkevarer ikke bare i et bestemt land, men over hele verden:
- Navn, etternavn - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Navn assosiert med geografi eller naturfenomener – Lightning, Bangkok Bank.
- Beskrivelse av aktiviteter - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Historiske figurer - "Count Orlov", "Lincoln".
- Rim og rytme - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mythology – Mazda, Sprite.
- Akronym (ord fra de første bokstavene, en del av ordet) - "MTS", "VAZ".
