Som du vet, er reklame motoren for handel. En av de viktigste faktorene for å markedsføre et produkt eller produkt til markedet er slagordet for reklame. Det bør tiltrekke seg oppmerksomheten til forbrukeren og oppmuntre ham til å foreta et kjøp.
Hva er dette
Et reklameslogan er et kort slagord for et selskap eller produkt som formidler hovedideen til hele reklamekampanjen. Selve ordet "slogan" betyr "slagord", "ringe" eller "slagord" i oversettelse fra engelsk. Denne korte setningen har en enorm betydning - ved hjelp av den uttrykker produsenten hovedideen eller formålet med all reklame. Slagordets funksjon er også å øke merkekjennskapen, dets image og utbredelsen blant forbrukerne.
Problemer med å lage et slagord
Som det fremgår av praksis, møter mange produsenter og selgere av varer problemer når de lager sitt eget gjenkjennelige motto. Det skjer ofte at en reklamesamtale rett og slett ikke fungerer, ikke huskes av kjøpere og derfor ikke gir mening. I denne forbindelse forplikter ikke alle selskaper seg til å lage et slagord, og i dette tilfelletreklame for et bestemt produkt eller selskap presenteres forskjellig hver gang. I mellomtiden betyr et riktig utviklet slagord ganske mye - det lar deg gjøre produktet lett gjenkjennelig, minneverdig, støtter bildet av selskapet og merket som det representerer.
Slogan for annonsering: hvordan lage
Eksperter innen reklame og PR sier at det er flere regler å følge når man lager slagord. Først av alt bør denne setningen være minneverdig. Det vil si at en assosiativ matrise opprettes når kjøperen, som hører et spesifikt sett med ord, forestiller seg et merke eller et produkt hvis reklame denne frasen er involvert. I tillegg skal mottoet til selskapet være enkelt å uttale – ikke rot det til med lange fraser og ord som er vanskelig å forstå. Ideelt sett består slagordet av 2-4 ord (noen ganger kan 6 brukes). Dette er praktisk, ikke så mye for å tiltrekke oppmerksomhet som for persepsjon og memorering.
Hvis mottoet er for langt, vil ingen lese det til slutten i trykt form. Bruken av rim har en ekstremt gunstig effekt på persepsjonen - en rimet tekst vil plante seg fast i hodet på kjøperen, spesielt hvis du bruker den konstant og mange ganger. Figurative setninger og talevendinger involverer fantasien til mennesker, og dette er veldig gunstig for produsenten. For eksempel, i en annonse for en av tannklinikkene, ble det angitt en garanti på 10 000 godteri. Et slags fjell og mye godteri dukker umiddelbart opp i fantasien - et slikt bilde er lett å huske. Naturligvis, jo mer fullstendig samsvarer den opprettede frasenalle disse kravene, jo mer suksess kan forventes av henne.
Hvilke ord å unngå
En annen av hovedbetingelsene som slagordet for annonsering må oppfylle er originalitet. Dette er veldig viktig, fordi det er en rekke ord som allerede er så slått og brukt at de rett og slett ikke påvirker kjøpere på noen måte. Disse inkluderer flere substantiv: idé, valg, syn, smak, sensasjon, harmoni, drøm, beslutning, kvalitet, farge, aroma, glede, hemmelighet, lykke. Adjektiver som heller ikke lenger er effektive er eksklusive, korrekte, sanne, gyldige, unike, unike, spesielle, upåklagelige, verdige, prestisjetunge, trofaste, ekte, ekte, unike, testet, perfekt. De brukes så ofte i reklame at de ikke lenger oppfattes av kjøpere som ord med mening, men bare ser ut som et sett med bokstaver. Hvis noen av dem fortsatt brukes, er det bedre å fortynne dem med originale tillegg eller uventede meninger, slik at slagordet ikke blir for ban alt.
Betydningen av slagordet
Når du lager et slagord for reklame, kan forfattere bruke flere tilnærminger til betydningen. For eksempel kan du spesifisere de funksjonelle finessene og egenskapene til produktet, erklære det som det beste i sitt slag. Du kan understreke fordelene for forbrukeren - hva han vil motta når han kjøper produkter. Du kan plassere produktet ditt som det mest passende for en bestemt sosial, demografisk eller aldersgruppe – ved å bruke målrettinghennes slagord for reklame. Eksempler: "Gilette - det er ikke noe bedre for en mann", "Den nye generasjonen velger Pepsi", etc. Det er bra hvis en av hovedaktivitetene til selskapet er angitt i annonsen - "Vi kobler folk" for mobilkommunikasjon, for eksempel. Et utmerket resultat er gitt av en omtale av selskapets fordeler eller dets høye status - "20 år på markedet", for eksempel, eller "Vi gjør sport tilgjengelig" av "Sportmaster". Noen produsenter skaper en viss følelse av nærhet til kjøperen, og forsikrer at "Du fortjener det" eller "Alle er glade i deg." Pass på å ta hensyn til: Slagordene til reklameselskaper skal ikke i noe tilfelle ha en avvisende eller nedlatende tone, du kan ikke bruke fornektelse - da dette ubevisst vil føre til avvisning. Det beste alternativet er å bare bruke positive og livsbekreftende fraser som hver kjøper ønsker å tillegge seg selv.
Spesielle teknikker som effektivt påvirker forbrukeren
I reklamefeltet er det vanlig å subtilt påvirke oppfatningen til kjøperen ved hjelp av spesielle teknikker - disse inkluderer et ordspill. For eksempel, når den såk alte allitterasjonen brukes - alle ordene i uttrykket består av lignende bokstaver eller hvert ord begynner med en bokstav - "Fitta din ville kjøpe Whiskas", "Rent - rent tidevann", "Vel - du er stor". formål brukes teknikken med å gjenta positive ord: "En solid bank for solidmennesker", "Et friskt blikk på frisk frukt". Samtidig bør du definitivt vurdere hvor nøyaktig annonsen skal brukes - i trykte medier er hovedbelastningen lagt på teksten, her betydningen og betydningen av hvert ord eller frase kan neppe overvurderes. I videoer kan du perfekt utfylle appellen med visuelle nære og lyse bilder. Radioannonsering lar deg bruke intonasjon og stemme - "RedBull-inspirerende".
Bruker et nøytr alt motto
Alle reklameslagord kan deles inn i de som snakker om et bestemt produkt eller en aktivitet, og de som ganske enkelt representerer en slags positiv oppfordring eller tanke: "Du er alltid foran konkurrentene", "Tenk positivt", "Vi får virksomheten din til å blomstre." Slike fraser er på den ene siden praktiske med tanke på omprofilering av selskapet - de kan brukes i enhver aktivitet, selv om selskapet plutselig begynner å produsere noe annet enn hovedproduktet, og på den annen side, de indikerer ikke noe og kan brukes av alle andre selskaper. I tillegg oppfattes det som et sett med ord – et slikt slagord sier ikke noe spesifikt om et produkt eller en tjeneste, noe som betyr at kunden rett og slett ikke tar hensyn til det.
Beste annonseringsslagord
Å lage en annonse er en kreativ prosess, og her avhenger mye ikke bare av oppfyllelsen av reglene, men også av talentet til skaperen. For eksempel, mange av de mest kjente reklamesloganene "gone to the people" - dette er en stor suksess forselskapet og dets produkt. Gjentatte gjentakelser av uttrykket av folk til tider øker populariteten til merkevaren. De beste reklameslagordene huskes i mange år, selv når produktet ikke lenger er på markedet. Disse setningene kan tjene som eksempler: "Fred, vennskap, tyggegummi - Rotfront-selskapet", "Yandex - det er alt", "Noen ganger er det bedre å tygge enn å snakke - Stimorol", "Russland er en sjenerøs sjel", "Tanks". er ikke redd for skitt - KAMAZ "," Ta en pause - spis Twix ". Et vellykket ordspill brukes i reklame for Volnoy - Volvo", "Jeg har en idé - det er IKEA". I ølreklame, vellykkede eksempler av slagord er - "Hvem går for Klinsky?", "Ovip Lokos", "Time flys with the Fat Man" - alle disse frasene er veletablerte i moderne språk og nevnes ofte uten referanse til merkevaren.
Vestlige selskaper danner vanligvis et nytt slagord for hvert land et produkt importeres til, og på det russiske markedet er mange produkter også gjenkjennelige takket være slagordet: «Rexona - aldri svikte deg», «Ta vare på» av deg selv. Garnier", "Rondo "Frisk pust gjør det lettere å forstå." Alle disse reklameslagordene og slagordene er på alles lepper. Takket være den hyppige gjentakelsen i media, fungerer disse annonsene virkelig og motiverer forbrukere til å velge disse produktene.
Feil i annonsering
Mislykkede reklameslagord er dessverre ganske vanlige. For eksempel får slagordet «If you eat dumplings, you will live forever» deg til å tenke.som Lenin" eller "Vi skal sko hele landet!" fra en skofabrikk. Slike samtaler høres ganske merkelige ut, ikke alle kjøpere vil løpe for å kjøpe varer etter en slik annonse. Noen ganger skyldes feil oversettelse - for eksempel lanserte Pepsi en video på det kinesiske markedet der oppfordringen «Cheer up with Pepsi» ble oversatt til «Pepsi will raise you from the grave of your ancestors», og et av de amerikanske ølselskapene etterlyste «Make yourself free», som da oversatt til spansk, ble "Lider av diaré". Unødvendig å si at produktene ikke var vellykkede. Det er merkeligheter der produsenten blir tvunget til å gi nytt navn til produktet for å selge det på territoriet til et hvilket som helst land - for eksempel besøket kondomer ble omdøpt til Vizit i Russland for å unngå assosiasjon med "henging". Et annet eksempel er selskapet Da hun promoterte Gerber-merket, tok ikke Nestle hensyn til det faktum at det i afrikanske land er vanlig å tegne kun selve produktene på emballasjen til produkter, og ikke mennesker, siden mange i landet h De vet ikke hvordan de skal lese og veiledes kun av bildene på pakken. Selskapets varer med barn og glade mødre var ikke etterspurt før selskapet endret design.
Historie
Slagord i reklame begynte å bli brukt for veldig lenge siden. I Sovjetunionen brukte mange bedrifter denne metoden for å øke etterspørselen. For eksempel var Vladimir Mayakovsky involvert i opprettelsen av legendariske appeller - han skrev mottoene "Nowhere but in Mosselprom", "Kameratfolk!Vær kultivert! Ikke spytt på gulvet, men spytt i urnene!", "Det fantes ingen bedre brystvorter og det er ingen, klare til å suge til alderdommen…".
Interessante fakta
I vestlige land brukes slagord ikke bare for å tiltrekke kjøpere, men også menighetsmedlemmer til kirken. For eksempel er setningene "Sjokk mamma. Gå til kirken", "Vi garanterer frelse! Ellers vil vi returnere dine synder" er mye populær.
I noen tilfeller blir slagordet for reklame stående uten oversettelse for å bevare originaliteten til selskapet og understreke hovedideen. Oftest er dette tillatt med veldig korte setninger, hvis betydning kan gjettes selv uten oversettelse - for eksempel Volkswagen. Das Auto eller Nike. Bare gjør det.
Fra det foregående kan vi konkludere med at opprettelsen av et slagord er ekte kreativitet og en hel vitenskap, som ikke bør glemmes av alle som ønsker å markedsføre sitt produkt eller produkt til markedet og selge det lønnsomt mer enn én gang.
