I det moderne samfunnet skapes like økonomiske forhold for ulike produsenter. Konkurranseregler blir introdusert i deres aktiviteter, deres ansvar for resultatene av arbeidet deres øker. Behovet for å mette markedet med tjenester og produkter for å møte befolkningens behov bestemmer det objektive behovet for å skape en juridisk mekanisme som vil sikre riktig individualisering av produsenter. Av ikke liten betydning for å løse dette problemet er et varemerke (varemerke). La oss se nærmere på det.
Varemerke
For hver bedrift som lanserer produktene sine på markedet, er det viktig å ta vare på dens anerkjennelse av forbrukerne. Dette området håndteres av markedsførere. De lager et varemerke, en produktlogo. Kjøperens valg av produkter er ikke alltid rasjonelt og er basert på forbrukeregenskaper. Ofte er det bestemt av assosiativ persepsjon, gjennom symbolikk, gjennom hvilke ideer om produktet dannes. Studier viser at omtrent 85 %kjøpsbeslutninger tas basert på visuell informasjon. I denne forbindelse er hovedoppgaven som varemerketegnet utfører individualiseringen av produktet, skille det fra andre lignende produkter, formidle til forbrukeren informasjon om at dette bestemte produktet er det beste. Dermed dannes bildet av produktet.
Varemerke vs varemerke: Hva er forskjellen?
I kjernen betyr disse to konseptene omtrent det samme. Det er ingen grunnleggende forskjeller mellom dem. Varemerker introduseres på lovnivå. Når det gjelder det andre begrepet, fungerer det som en bokstavelig oversettelse av forkortelsen TM - varemerke. Dette konseptet brukes i internasjonal rett. Samtidig må det sies at bruken av begrepene «merke», «varemerke» vil være feil ut fra nasjonal lovgivning. Disse kategoriene er ikke registrert i den russiske føderasjonen. Varemerker er symboler for produsenter, som indikerer deres ansvar for produktkvalitet.
Spesifikk
I Civil Code, er varemerker definert som midler for individualisering av tjenester, verk, produkter. De fungerer som en rettighet som tilhører virksomheten. I samsvar med Paris-konvensjonen fungerer varemerker som integrerte attributter for varer som er tillatt for salg. De er ikke bare en reklame for produsenten, men uttrykker også ansvar for kvalitet. I denne forbindelse er et slikt merke som for eksempel "Made in Russia" eller "Maid in China" ikke et varemerke. I demdet er ingen spesifikk adresse til produsenten, navnet på bedriften du kan kontakte for kvalitetsproblemer.
Requirements
Varemerker er registrert under visse betingelser. Spesielt må hvert nytt symbol være origin alt. Den kan ikke gjenta de som allerede er registrert og eksisterer på markedet. Varemerker indikerer ikke de spesielle egenskapene til produktet eller dets høye kvalitet, inneholder ikke informasjon som kan villede kjøperen. Eiffeltårnet bør for eksempel ikke plasseres på parfymen, da forbrukeren kan tro at de er direkte fra Frankrike. Varemerker for Russland kan inneholde en definisjon som indikerer opprinnelsen til produktene. For eksempel kjenner alle "Ural Gems", "Gardens of the Don", etc. Det er mer enn 5 millioner slike symboler i verden i dag. I dagens markedsforhold er det rimelig å si at konkurransen har skiftet mot produsentenes bilder.
Relevans for bruk
Det moderne markedet er preget av et bredt spekter av konkurranse. Produsenter og selgere søker å tiltrekke maksim alt antall kjøpere til produktene som selges og produseres. Bedrifter løser også problemet med å beholde eksisterende forbrukere og kunder. Alt dette har betydelig intensivert bruken av merkevarer og varemerker i kommersiell virksomhet. I henhold til definisjonen til American Marketing Association, skal sweat TM forstås som et navn, symbol, begrep, tegning eller en kombinasjon av dem,nødvendig for å identifisere produktene eller tjenestene til ett eller flere foretak, og skille deres produkter fra konkurrentene. Det følger at varemerker tildeles produkter som tilfredsstiller de samme behovene til kjøperen. Samtidig har produktene til noen selskaper visse egenskaper som skiller dem fra varene til andre virksomheter. Disse forskjellene kan være håndgripelige, rasjonelle, funksjonelle og relatert til produktytelse. De kan være immaterielle, emosjonelle, symbolske. Disse egenskapene er direkte knyttet til den eksterne representasjonen av produktet.
lovgivningsramme i den russiske føderasjonen
I regelverket er et varemerke og et tjenestemerke definert som betegnelser som kan skille produkter og tjenester fra enkelte organisasjoner og enkeltpersoner fra homogene produkter fra andre forretningsenheter. Symboler, i tillegg til å etablere forskjeller, lar deg etablere visse forbindelser mellom produsenter, selgere og forbrukere. Innenfor rammen av konkurransen bestemmer kjøperens reaksjon på varemerker og følgelig produkter gjennom dem i stor grad bedriftens posisjon i markedet.
Viktig øyeblikk
Den russiske føderasjonen har lov nr. 3520 - I. Den regulerer spørsmål knyttet til varemerker, tjenestemerker og opprinnelsesbetegnelser. Juridisk beskyttelse av symboler er gitt i samsvar med statens registrering. Et passende sertifikat utstedes for varemerket. Registreringen er gyldig i 10 årfra den dato søknaden ble mottatt av Patentstyret. På forespørsel fra eieren av symbolet kan perioden forlenges.
Avvisning av registrering
Det er tillatt på relative eller absolutte grunner. Det siste forholder seg til det interne innholdet i merket, det første til de eksisterende rettighetene til tredjeparter. Av absolutte grunner er det ikke tillatt å registrere symboler som består av symboler:
- Uten differensieringsevne. Det kan for eksempel bare være linjer, enkeltbokstaver, tall, geometriske former som ikke inneholder design eller original komposisjon. De inkluderer også vanlige forkortelser (TsKB, LLC, etc.), skjematiske og realistiske bilder av varer.
- Representert i form av statsemblemer, våpenskjold, flagg, bestående av landnavn og deres symboler, fullstendige eller forkortede navn på mellomstatlige internasjonale organisasjoner, offisielle analyser, garanti- og kontrollmerker, utmerkelser, segl og andre særegne tegn som ligner på dem til punktet av blanding.
Registrering utføres i navnet til en organisasjon eller person som er engasjert i kommersielle aktiviteter. Et utenlandsk selskap eller en statsborger kan opptre som eier av et varemerke i den russiske føderasjonen på samme vilkår som russiske enheter.
Antall innehavere
Avhengig av antall personer som har rett til å eie varemerket, kan symbolene være:
- Tilpasset. I dette tilfellet er eieren én organisasjon eller en enkeltperson.
- Kollektiv. Slike varemerker innehas av næringsforeninger, fagforeninger eller andre frivillige næringsforeninger. De er ment å identifisere produserte eller solgte produkter som har samme kvalitet eller andre felles egenskaper.
Retten til et varemerke, som fungerer som et juridisk definert objekt, kan overføres av eieren til andre personer. Samtidig inngås en lisensavtale. Subjektet - eieren av merket - kan også selge sin rett til det. I dette tilfellet utarbeides en oppdragsavtale.
