Effektiviteten til annonseringsverktøyene du bruker påvirkes av minst to faktorer: kostnadene ved å organisere hele kampanjen og de faktiske markedsføringsteknikkene. Det er de som gjør det mulig å nå målene til selskapet og fullt ut oppfylle kundens forventninger. For å få det beste resultatet av annonseringen du bruker, bør du lære mer om variantene.
Informativ type
Slik annonsering i markedsføring brukes vanligvis når et nytt produkt kommer inn på markedet som trenger primær etterspørsel. For eksempel prøver matprodusenter først og fremst å kommunisere til forbrukerne om næringsverdien, helsemessige fordeler av produktene deres, samt hvordan de skal brukes.
Informative annonseringsverktøy hjelper til med å løse flere problemer:
- fortell markedet om ankomsten av et nytt produkt eller om andre metoder for å bruke et eksisterende;
- rapporter en endring i kostnadene for produkter;
- forklar tydelig hvordan produktet fungerer og hvilke funksjoner det utfører;
- beskriv tjenesten som tilbys;
- kompenseremisforståelse, fjerne all tvil og frykt hos forbrukere;
- forme bildet av organisasjonen.
Et overbevisende blikk
Dette annonseringsverktøyet kan brukes med hell i vekstperioden. Det gir en mulighet til å skape selektiv etterspørsel.
En overbevisende form for reklame brukes ofte i markedsføringskampanjer som viser tannkrem, deodoranter, biler. Med dens hjelp forsøker mange organisasjoner å bevise verdigheten til merkevaren deres ved å sammenligne den med andre lignende produkter.
Denne annonsen lar deg løse flere problemer:
- opprett forbrukerpreferanser for merkevaren;
- oppmuntre kunder til å bytte til produktene som tilbys;
- skape en annen oppfatning av produktegenskaper;
- overbevis kunden om å kjøpe nå.
Følelsesmessig variasjon
Fornøyde kundebilder brukes ofte i prosessen med å lage slike annonser, som gir kampanjen en innbydende vennlig atmosfære. Denne visningen utfører flere funksjoner:
- oppnå likes fra potensielle kjøpere;
- å lage et bestemt bilde og øke vurderingen;
- øke nivået av tillit til selskapet og dets produkter;
- oppmerksomhet på selskapets prestisje.
Påminnelsesannonser
Et slikt verktøy er veldig effektivt i modenhetsperioden til selskapet, det er han som ikke lar kundene glemme produktene. Selskaper, langde som har vunnet forbrukernes aksept, lager reklameprogrammer for å minne kundene om deres egen eksistens, og slett ikke for å informere eller overbevise dem.
Denne annonsen gjør flere ting:
- minn potensielle kunder om det mulige behovet for produktet;
- hold kunder fra å glemme produkter mellom sesongene;
- hold produktbevisstheten høy.
Social promotion Tools
I dag får denne typen markedsføring stadig fart. Tross alt gjenkjenner ikke menneskets natur usannhet, og derfor kan bare noe virkelig talentfull hekte og få brukeren til å tenke. Upretensiøs, forståelig og samtidig overbevisende sosial annonsering fungerer alltid, presser på smertepunkter og bidrar til å løse mange betydelige problemer.
Riktig presentert informasjon fungerer som et effektivt verktøy for å korrigere atferd i samfunnet. I tillegg er sosial annonsering en av måtene å informere publikum om arbeidet til ideelle organisasjoner.
Faktisk har ikke alle de beskrevne typene reklame i markedsføring klare grenser. Tross alt kan en og samme kunngjøring være både overbevisende og informativ på samme tid. Alt avhenger av egenskapene til en bestemt reklamekampanje.
Forresten, disse typer markedsføringsteknikker er betinget delt inn avhengig av målene som forfølges av firmaer. Men det finnes andre varianterannonser som markedsførere anser som viktige.
Utendørs
Denne typen annonsering regnes fortjent som den vanligste innen moderne markedsføring. I dag er det ekstremt populært og svært effektivt når det gjelder å markedsføre alle typer tjenester og produkter.
Utendørsreklame kan tilskrives hvilken som helst av dens typer, plassert på gaten. Dette er plakater, neonskilt, reklametavler, bannere, plakater, inskripsjoner på bygninger.
Ved å bruke slik reklame som et markedsføringsverktøy kan du få flere fordeler:
- nå et bredt publikum;
- lav kostnad for en enkelt kontakt med en potensiell kunde;
- varig innvirkning på publikum;
- many posting methods.
For plassering av grafisk og tekst utendørs reklame kan både midlertidige og permanente strukturer installert i åpne områder brukes. For eksempel over veier på gater, fasader av ulike bygninger. Dette verktøyet oppfattes av publikum visuelt, dessuten i lang tid.
Denne markedsføringsteknikken er et effektivt annonseringsverktøy, men den har også noen ulemper:
- gjør det mulig å overføre bare en liten mengde informasjon;
- eksponert for været;
- Kostnadene ved å produsere skalastrukturer er for høye.
Når man designer oppsett som dette, bør man ta hensyn til faktorene som påvirker deres effektivitet. Disse inkluderer hastighetenkjøretøybevegelser, gangtrafikk, tilgjengelighet av bussholdeplasser.
I følge forskning, hvis lesingen av et reklameslagord og dets bevissthet skjer i løpet av ett sekund, kan reklame kalles effektiv. Med andre ord bør den være ganske kortfattet, kontrasterende, distinkt og kompakt.
Medieapplikasjon
Denne kategorien inkluderer absolutt alle trykte publikasjoner, samt TV og radio. Mange markedsførere bruker nettopp dette reklameverktøyet som hovedaktivitetsfelt. Og med god grunn, fordi folk bruker disse informasjonskildene hver dag.
Fjernsyn rangerer med rette først i rangeringen av markedsføringsteknikker. Tross alt er det et upåklagelig felt for å plassere effektiv reklame. Før internett kom, var TV-annonser det viktigste salgsverktøyet som bidro til å markedsføre produkter. De nådde et stort publikum.
Fjernsynsreklame er preget av en slags tilstedeværelseseffekt, som fjernt ligner mellommenneskelig kommunikasjon på grunn av skapelsen av en illusjon av kontakt. Derfor er reklame på TV i dag veldig dyrt. Oftest gjøres det i form av korte klipp av grafisk, spill eller naturlig karakter. Dette annonseringsverktøyet har mange viktige fordeler:
- ikke bare visuell, men også lydeffekt;
- nå ut til et bredt publikum;
- å ha en sterk psykologisk innflytelse;
- bredt utvalg av lyd og visuelle påvirkningsmidler når du lager en video.
Men den største ulempen med TV-reklame kan kalles den høye kostnaden - kostnadene for sendetid og oppretting av reklamer er for høye. I tillegg reagerer mange seere negativt på innhold som blir avbrutt av markedsføringsmateriell.
Direkteannonsering
Denne typen kan inkludere grafisk eller annen informasjon som overføres direkte under kontakt. Dette kan ikke bare være en presentasjon på et personlig møte, men også en telefonsamtale, korrespondanse per post eller på Internett.
Denne markedsføringsteknikken regnes som det viktigste reklameverktøyet og er veldig vanlig. Direkte påvirkning anses å være å informere klienter i sosiale nettverk, Skype, e-postlister via e-post.
Det særegne med denne annonsen er at annonsøren kommuniserer direkte med potensielle kjøpere. Denne teknikken er ganske effektiv, bidrar til en betydelig økning i salget.
Verktøy for nettannonsering
Den viktigste måten å informere nettbrukere på i dag er bruken av kontekstuelle annonser. Denne teknikken innebærer å knytte et kommersielt tilbud til emnet for innholdet som blir sett av en potensiell kjøper.
I dag anses dette nettbaserte annonseringsverktøyet som ekstremt populært. Den er kjent for sin høye ytelse, fordi det er nesten umulig å ignorere slike annonser på grunn av umuligheten av å fjerne dem.
For å fastslå samsvar med kommersiell informasjon med innholdet på nettstedet, valg av nøkkelord som alle søkemotorer retter seg mot. Kontekstuelle annonseringsverktøy er hovedinntektskilden for så store selskaper som Yandex og Google. Disse søkemotorene lar deg plassere annonser direkte i søkeresultatene, noe som gjør dem synlige for millioner av potensielle kunder.
Bruke bannere
Vi snakker om bilder og animasjoner, klikk på som tar den besøkende til annonsørens nettsted. Bannere er også hovedverktøyet for nettannonsering og er relevante når du lager bildekampanjer. Tross alt, selv uten å klikke på bildet, husker brukeren navnet på selskapet, logoen og tilbudet.
Slik markedsføring er nødvendig for at merket og dets symboler skal bli gjenkjennelige. Bannere fungerer bare på nettsteder med høy trafikk.
Teasers
Sannsynligvis har alle vært borti denne typen annonsering på Internett. Vanligvis er teaser-markedsføring preget av informasjon av aggressiv eller spennende karakter. For eksempel annonser som «Hvordan jeg gikk ned 20 kg» eller «Hvordan tjener jeg 300 USD per dag».
Teasere er bilder eller animasjoner som inneholder sjokkerende eller spennende informasjon. Vanligvis plasseres de på pedagogiske nettsteder og ressurser med tvilsomt innhold. Effektiviteten til teasere er høy, forutsatt at de er plassert på kvinners sider.
Sant, oftest er brukere mistroende til slike annonser. Tross alt bruker ikke firmaer med et godt omdømme slik reklameverktøy.
E-postbrev
De som lager reklameverktøy er godt klar over denne typen markedsføringsteknikk. Postlister som salgsutløsere har vært brukt i svært lang tid. Denne typen annonsering lar deg etablere vennlige forhold mellom brukere og firmaer.
Hovedbetingelsen er innholdet av svært nyttig informasjon i brev. Ellers kan slike meldinger bli sett på som spam.
Brukere abonnerer ofte på e-postlister på egenhånd. Ved å samhandle med forbrukerne på denne måten, holder firmaer dem i god form ved å minne dem regelmessig om deres eksistens.
Bemerkelsesverdig nok er innholdet i e-postlisten stort sett irrelevant. Tross alt ligger hovedbudskapet nettopp i påminnelsen. E-postliste fungerer som bildeannonseringsverktøy.
Push-varsler
Dette er korte meldinger som sendes direkte til brukernes enheter selv når nettleseren er slått av. Slike varsler inneholder litt tekst, animasjoner og en lenke.
Visningen av slik informasjon er korrekt i alle moderne nettlesere og gadgetskjermer. Hver melding kan tilpasses.
Push-annonsering i internettmarkedsføring inntar i dag en ledende posisjon og slutter ikke å utvikle seg aktivt. Når det gjelder effektiviteten, er dette verktøyet på mange måter overlegent andre annonseringsteknikker.
