Slogan er en kort, minneverdig reklamefrase som gjenspeiler fordelene, egenskapene til et produkt eller en bedrift. Den inneholder ofte navnet på selve merket. Den brukes som en slags signatur på slutten av annonsen. Å lage et slagord for bedriftsannonsering kan sammenlignes med å velge en tittel på en ny bok.
Funksjoner av annonseringsslagordet
Hovedfunksjonen til bilmerkeslogans er å oppsummere all merkeinformasjon. De kobler sammen videoer, trykte annonser og reklametavler til en helhetlig helhet. Slagordet er plassert i nesten hver melding om merket. Dette er en viktig del av ethvert reklameselskap. For å markedsføre et produkt bruker markedsførere ofte psykologiske teknikker, noe som forårsaker emosjonelle ubevisste reaksjoner. Selv en morsom reklamefrase kan tiltrekke potensielle kjøpere. Reklame tar mye tid og penger. Musikk, tekst, videosekvens og bilslogan skal matche og kombineres med hverandre. Noen ganger blir slagordetekte kunstverk. Det er ingen tilfeldighet at kjente regissører, manusforfattere, musikere og skuespillere er involvert i å lage reklame.
Creation Methods
Bilselskapenes slagord skal være en del av merkevaren, men samtidig eksistere som en uavhengig annonseenhet. Samtidig er det viktig at den potensielle kjøperen oppfatter andre budskap i annonsering. Det er viktig å gi et lyst og minneverdig slagord kunstnerisk verdi. Tross alt inneholder ofte reklamesetninger fra konkurrerende merker lignende informasjon. Kunstneriske teknikker lar deg skille dem fra andre meldinger. For å gjøre dette kan du bruke funksjonene i annonsemiljøet. Det mest kjente eksemplet på denne teknikken er konfrontasjonen mellom Mercedes og BMW.
"BMW" eier et av de beste bilselskapets slagord i det 21. århundre: "BMW er den tredje! Verden! For å lage et slagord, må du forstå hvordan det påvirker kjøpere. Noen ganger er selve merkenavnet et slagord. Hvis en bedrift er ny på markedet, er det nesten et must å inkludere navnet i slagordet. En vellykket reklamefrase er alltid forbundet med et bestemt merke. Bedrifter gir ofte ut felles faktorer som er felles for alle markedsaktører som konkurransefortrinn. Denne teknikken fungerer bare under forutsetning av at kjøperen ikke kjenner egenskapene til produksjonen av produkter. Angivelse i slagordet til et bestemt markedssegment, målgruppe, opprinnelsesland (tysk kvalitet) er også en effektiv løsning. Når du lager et slagord, må du vurdere detlyd. Du kan bruke rim, interjeksjoner, ord som er konsonante med merkenavnet.
Funksjoner ved bilannonsering
Ved hjelp av slagord kringkaster bilselskaper hovedideen til merkevaren deres, verdien, forskjellene fra konkurrentene. Mottoet til selskapene hjelper kjøperen til å føle seg som en del av klubben, til å forstå naturen til fremtidens bil. Bilprodusenter sammenlignes på mange kriterier. Salgsvolum, pålitelighet, design, hastighet, bilkostnader - alle disse faktorene tas i betraktning ved kjøp. "Digital Slogan"-teknikken er en annen måte å evaluere produsenter på. Å bestemme kraften til slagord for bilselskaper lar deg forstå hvor godt de kommuniserer fordelene med modellene sine til kundene. Slagordet skal motivere kjøperen til å kjøpe en bestemt bil. Samtidig informerer reklameslagordene til bilselskaper forbrukeren om muligheten for å tilfredsstille ytterligere behov ved å kjøpe merkets produkter. Grunnlaget for ethvert slagord er en kraftig idé som genererer energi. Det sterkeste slagordet er Subarus motto – Tenk. føle. kjøre. Under like forhold skaper det en prioritet for modellene til dette merket i hodet til potensielle kjøpere. Dette gir selskapet en betydelig fordel. Slagord for bilmerke er den beste måten å formidle nødvendig informasjon til forbrukeren på kortest mulig tid. Kjøperen tar en foreløpig avgjørelse i løpet av ca. 20 sekunder.
Triks
Flere triks brukes for å lage et slagord. I reklamefraser på engelsk brukes verb oftere, på russisk er de viktigeresubstantiv. Derfor fungerer en direkte oversettelse av utenlandske slagord sjelden. Det er bedre å tilpasse setningen og beholde sin opprinnelige betydning. Dessverre, når man oversetter utenlandske film titler og deres slagord, blir denne faktoren sjelden tatt i betraktning. Å leke med russiske bokstaver er heller ingen god idé. Engelsk er mye bedre: Opel Corsa - Ja, av corsa.
Ingen moderne reklamekampanje er komplett uten et reklameslagord. Å skrive et slagord med en grammatisk feil er et risikabelt, men veldig effektivt grep. Dette tvinger den potensielle kjøperen til å lese reklamemeldingen på nytt, og stadig gå tilbake til ønsket uttrykk.
Volkswagen har lenge forsøkt å markedsføre «billen» sin på det amerikanske bilmarkedet. Men innbyggere i USA foretrakk større biler. "Beetle"-slagordet - "den beste andre bilen for en amerikansk familie" - er en av de beste reklamekampanjene for dette merket. Posisjonering av bilen som et praktisk kjøretøy for husmødre med barn har økt salget betydelig. I følge noen studier anses bare 20 prosent av moderne slagord som vellykkede av kjøpere. For å lage et godt reklameslagord er det bedre å bruke velprøvde metoder. Nedenfor er noen triks med eksempler på slagord for bilselskaper på russisk.
Uppfordring til handling
I konstruksjonen av ord må det være et verb i imperativ stemning. Setningen avsluttes med et utropstegn. Eksempel: "Ford Focus. Ikke se etter grunner, brukmulighet!".
Provocation
Vanligvis brukt som en spørresetning som vekker følelser. Eksempel: "Den nye BMW 5-serien. Er det verdt å betale sjåføren for kjøreglede?".
List opp de viktigste fordelene med modellen
Korte fraser på 1-2 ord atskilt med prikker. Maksimum - modellnavn og 4 ord. Eksempel: "Den nye Audi A 3 Sedan. Formevolusjon. Stilkulminasjon".
Fremhev statusen til eieren av bilen
Eksempel: "Subaru Forester. For de beste setene i verden." Et kompliment til en fremtidig kjøper og en utfordring på samme tid. Understreker bilens høye langrennsevne. Bildet kompletterer slagordet perfekt. Veldig original og interessant løsning.
Komfort og pålitelighet
Slike slagord er laget for praktiske og konservative kjøpere. Ingen følelser, kort og presist. Eksempel: "Renault Fluence. Komfort med ett trykk".
Kjøreglede
Bruke gerunder og partisipp som vekker følelser. Men dette må gjøres forsiktig. Ofte uten substantiv og verb fungerer de ikke. Eksempel: "Haima 7. Overgår forventningene!".
Benefit
List opp de viktigste fordelene med bilen. "Volkswagen Touareg. En tungtveiende pakke med alternativer".
Bruk av et kommende arrangement
Eksempel: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Med deg på samme lag." Selskapga ut denne modellen før de olympiske leker.
Purchase Illusion
Flere personlige pronomen brukes. En melding om kjøpet som et fullført faktum. Eksempel: "Min måte. My Corolla".
Spill med ord
Leker med stabile uttrykk, homonymer. Hvis modellen er designet for et ungt publikum, kan du bruke slang. Eksempler: "Audi Q 3. Sport på et øyeblikk". "Chevrolet Blazer": "Alt i én nøkkel!". To betydninger av ordet brukes her.
"Volvo. Trygg nytelse."
Dette er bare en liten del av teknikkene som markedsførere har kommet opp med. Høy konkurranse i bilmarkedet gir opphav til et stort antall interessante slagord. Den mest fordelaktige av dem er de som bruker emosjonell fargelegging, den optimale kombinasjonen av frase og bilde. Tegn på et dårlig slagord: Egnet for konkurrenter og andre produkter.
