Hva er søkemotormarkedsføring? For noen år siden fantes rett og slett ikke et slikt begrep. Imidlertid har den raske utviklingen av Internett-teknologi ikke bare ført til fremveksten av denne trenden, men også til dens fantastiske popularitet. Foreløpig er søkemarkedsføring kjent som en effektiv måte å promotere på, som inkluderer en hel rekke aktiviteter som tar sikte på å oppnå bare ett mål – å tiltrekke kunder.
Definition
Hvis du ikke har vært borti dette begrepet før, er det på tide å sette seg inn i det. Søkemotormarkedsføring innebærer markedsføring i søkemotorer for å tiltrekke seg målgruppen. Jeg må si at dette er et helt system der flere spesialister er involvert på en gang. Dette er markedsførere, programmerere, tekstforfattere, designere osv.
Sammenlignet med andre metoder har søkemarkedsføring på Internett det viktigstefordel. Den lar deg appellere til et publikum som er interessert i forslaget adressert til det. Dette skyldes at hun kommer til søkemotoren for å få svar på forespørselen hennes. Ved å tilby det potensielle besøkende trenger, vinner dere begge. Kundene får det de ser etter, og du får ekte kjøpere.
Relevance
Søkemarkedsføring er fortsatt ganske ny teknologi. Derfor har brukere et logisk spørsmål: hvorfor er det nødvendig og er det nødvendig i det hele tatt? La oss finne det ut.
Så, hovedoppgaven med søkemarkedsføring er å tiltrekke potensielle forbrukere. Og ikke tilfeldig, men bare interessert. Tilbudet er tross alt kun rettet til de som allerede leter etter et produkt eller en tjeneste du er klar til å tilby.
For at brukeren skal legge merke til nettstedet ditt blant dusinvis av konkurrenter, må du imidlertid bruke ulike metoder for søkemarkedsføring. Tross alt, som regel, når brukeren ruller gjennom problemet, ser brukeren sjelden mer enn ti nettsteder. Ved riktig bruk av dagens teknologi kan du være blant de ti beste og komme foran konkurrentene dine i kampen om oppmerksomheten til potensielle kunder.
Hvordan fungerer det?
Teoretisk definisjon gir ikke alltid en nøyaktig forståelse. La oss prøve å finne ut hvordan det fungerer og hva søkemarkedsføring er for.
Så, la oss si at en ambisiøs gründer bestemmer seg for å starte sin egen bedrift – å selge undertøy i en nettbutikk. Dette er et ettertraktet produkt som er etterspurt.
MenI alle felt trenger du reklame som lar deg tiltrekke kunder. Fordi deres fravær betyr ingen fortjeneste. For nystartede gründere står alle utgifter på konto, og all reklame er ikke billig.
Det er ganske mange selskaper som tilbyr søkemotormarkedsføring blant andre tjenester. Du kan til og med knytte betalingsbeløpet til det oppnådde resultatet eller foreta avdrag. Det vil si at gründeren først får ekte kunder, og deretter fra fortjenesten betaler han resten av betalingen for en så uvanlig måte å annonsere på. Praktisk for alle.
Mål og mål
Å kjenne definisjonen er ikke nok. Du må vite hva søkemarkedsføring brukes til.
- Salg. Dette er den mest åpenbare oppgaven som denne markedsføringsmetoden utfører. Det er nødvendig å tiltrekke interesserte kjøpere til nettstedet som vil foreta et kjøp.
- Bilde. Jo oftere en person ser firmalogoen din, jo mer sannsynlig vil de huske deg og før eller siden bli en kunde.
- Omdømme. Når det gjelder promotering på sosiale nettverk, kan anmeldelser være av stor betydning. Det er ønskelig å finne en måte å oppmuntre kjøpere til å legge igjen ekte anmeldelser. Jo flere positive meninger du kan samle, jo mer vil tilliten til selskapet blant potensielle kunder øke.
- Konkurranse. Markedet for varer og tjenester er for tiden overmettet. Derfor er det spesielt viktig å konkurrere og vinne kunder over på din side.
- Informasjon. Kan tilbysbrukere med oppdatert informasjon om varene og tjenestene de er interessert i. Selv om de ikke kjøper noe med en gang, vil bedriften din bli deres ekspert. I fremtiden kan de komme tilbake og velge deg blant en rekke konkurrenter.
Metoder og teknologier
Du må forstå at SEM (søkemotormarkedsføring) er en hel rekke aktiviteter som kan omfatte nettstedoptimalisering, lansering av kontekstuell og viral annonsering osv. Som et resultat fungerer nettressursen mer effektivt, tiltrekker målkunder og konverterer dem til ekte kjøpere. Så hva er søkemotormarkedsføringsteknologier?
- Kontekstuell annonsering.
- Målrettet annonsering.
- Søkemotoroptimalisering.
- Sosiale nettverk.
La oss snakke mer om noen av teknologiene som er oppført ovenfor.
Søkemotoroptimalisering
Dette er bare en del av markedsføringskampanjen. Forutsetter arbeid direkte med det promoterte nettstedet. Dessuten kan søkemotoroptimalisering være både intern og ekstern. I det første tilfellet jobber de med tekster publisert på siden, metatagger, lenker osv. I det andre tilfellet er innsatsen rettet mot å øke antallet lenker på tredjepartsressurser.
Det er mange faktorer som gjør at du kan øke plasseringen til nettstedet i søkeresultatene. Det er ikke nødvendig for en enkel bruker å kjenne dem alle. Det er et eget yrke for dette, hvis representanter er engasjert i søknettstedoptimalisering.
Kontekstuell annonsering
Dette er et system for å plassere bet alte annonser, laget av søkemotorene selv. Hver bruker kan lage sine egne annonser og på denne måten tiltrekke målgruppen til sitt eget nettsted.
Fordelen med kontekstuell annonsering er at brukeren ikke betaler for selve det å plassere en annonse. Betaling trekkes bare hvis brukeren klikket på annonsen og gikk til det angitte nettstedet.
En annen viktig funksjon er at for å komme til topplinjene, trenger du ikke å gjøre lang og møysommelig optimalisering av siden. Du kan kjøpe dette stedet for et gebyr fastsatt av søkemotoren. Det er vanskelig å forutsi hvor høy konverteringen vil være i dette tilfellet.
sosiale nettverk
Disse nettstedene er utrolig populære blant publikum. Ikke overraskende bruker markedsførere dette ganske vellykket. I dette tilfellet publiserer de ofte materiell som er interessant for brukerne, støtter kommunikasjon i tematiske fellesskap osv. På en måte kan markedsføring i sosiale medier kalles skjult. I tillegg er denne metoden for annonsering ikke egnet for alle selskaper. Ikke alle produkter kan annonseres med vakre bilder på sosiale nettverk og fristende tekster.
Search Marketing Security
Dette spørsmålet blir relevant hvis ulovlige markedsføringsmetoder er involvert. Konvensjonelt kalles de "grå" og "svarte".
Ovenfor ble utelukkende beskrevet "hvitt"søkemotormarkedsføringsmetoder som er lojale mot søkemotorer. Slik samvittighetsfull markedsføring krever mye tid og krefter, men øker til slutt nettstedets omdømme og gir et pålitelig resultat.
Hvorfor da bruke "grå" og "svarte" ordninger? Av den grunn at ikke alle nettstedeiere er villige til å investere mye tid, krefter og penger i en samvittighetsfull promotering. Du må imidlertid forstå at når du bruker uærlige metoder, vil det være ekstremt vanskelig å gjenopprette nettstedets rykte eller til og med umulig.
Forbudte metoder:
- spam;
- automatisk utveksling og kjøp av lenker;
- legger ut linker på ikke-tematiske nettsteder.
Noen av disse metodene kan fungere, men kan også resultere i et nettstedforbud. Da forsvinner den helt fra søkeresultatene. Er det verdt risikoen, bestemmer hver nettstedseier selv.
Flaws
- Forsinket resultat. Det kan ta flere uker med hardt arbeid å se de første resultatene av søkemarkedsføring. Du må forstå at dette er en oppgave som innebærer langsiktig implementering. Ikke ta det opp og forvent lynraske resultater.
- Avhengighet av konkurrenter. Selv om du, som et resultat av godt organisert søkemarkedsføring, klarer å være i en gunstig posisjon i SERP, kan alt endre seg når som helst på grunn av handlingene til konkurrentene dine.
- Vanskelighet. Gjennomføre et komplett spekter av aktiviteter for å markedsføre selskapet på Internettalene er nesten umulig. Dette krever et helt team med fagfolk, ikke tilfeldige mennesker.
- Finansielle kostnader. Du må betale både for tjenestene til spesialister og søkemarkedsføring. For eksempel hvis vi snakker om kontekstuell annonsering. Du må forstå at kampanjen ikke kan være helt gratis.
