Internetttrafikk er ingenting annet enn summen av alle besøkende til en nettressurs. Til dags dato er alt tilrettelagt på en slik måte at trafikk er nøkkelen til lønnsomheten i prosjektet. Ulik trafikk kan gi forskjellige penger, men én ting er den samme: du trenger alltid mer av dem enn du har i øyeblikket. Vi vil prøve å dekke trafikktemaet så detaljert som mulig, og besvare alle hovedspørsmålene nybegynnere webansvarlige har om trafikk.
Trafikkkilder
Trafikk kan ikke skapes ut av ingenting, akkurat som du ikke bare kan ta og skrive ut penger. Besøkende må tiltrekkes fra andre, større kilder som allerede har vunnet sitt eget publikum. La oss finne ut hvilke trafikkkilder som finnes i dag:
- søkemotorer;
- sosiale nettverk;
- mobile messengers;
- nettleserbokmerker;
- portaler og fora;
- offline annonsering;
- nettannonsering;
- andre kilder.
Det er verdt å merke seg at du må bestemme deg for en måte å tjene penger på prosjektet ditt på Internett for å velge den nødvendige trafikkvekststrategien. Hvis du planlegger å tjene penger på salg, er enhver trafikkkilde, inkludert reklame, greit for deg. Men for innholdsplattformer er ikke dette lønnsomt, fordi deres forretningsmodell innebærer å tjene penger på salg av reklame, og å videreselge trafikk til en høyere pris er en helt annen historie. Derfor vil vi først se på gratis trafikkkilder.
Hvordan få besøkende gratis
Internettbrukeren kan gå fra en nettressurs til en annen ved å bruke lenken som ble funnet eller ved å bruke en søkemotor. Begge alternativene tilbyr en overflod av gratis måter å få trafikk på. Nedenfor vil vi gi grunnleggende eksempler på å få trafikk fra de største kildene:
- Søkemotorer. For å komme til toppen av søkeresultatene er den enkleste måten å velge en spesiell semantisk kjerne av søk. For disse forespørslene vil det være nødvendig å skrive artikler som målretter mot et spesifikt søkeord.
- Sosial som "Vkontakte" og "Facebook" lar deg opprette offentlige interessegrupper. Ved å fylle disse gruppene med interessant innhold og legge igjen en lenke til det i andre publikasjoner, kan du få abonnenter som deretter kan gjøres om til et publikum for portalen din.
- Messengers for mobile enheter støtter chatbot-funksjonen. Du kan lage en slags bot med uvanlige svar, og folk vil sende hverandre linker til den. Så dufå et publikum som deretter kan konverteres til trafikk til ressursen din.
- Hvis du allerede har høye trafikktall fra forskjellige kilder, arbeid med å få folk til å bokmerke nettstedet ditt og besøke det regelmessig.
- Interessante portaler, som «Peekaboo» eller «Habrahabr», har et ganske solvent publikum. Hvis du etablerer deg der, kan du diskret annonsere for nettstedet eller produktet ditt.
- Folk går fortsatt ut og ser på reklametavler. Denne metoden for annonsering fungerer godt på et storskala annonseringsbudsjett.
- Nettannonsering har mange varianter, og det er bedre å overlate det til en profesjonell, som forklarer dine mål og mål i detalj.
Nye trafikkkilder
En ny kilde til trafikk for portalen din kan for eksempel være trafikk fra mobilapplikasjoner.
Besøkende til en nettbutikk kan tiltrekkes ved å bruke verktøy som "Yandex. Market", som viser brukeren butikkene med de laveste prisene. Hvis du ikke vil eller kan redusere prisene, bare endre nummeret på nettstedet, og når du kommuniserer med klienten på telefon, prøv å forklare ham at prisen er litt høyere enn angitt på nettstedet. Mange kunder ønsker ikke å lete etter en butikk igjen og godtar kjøpet. Du kan også bruke mersalg (oppsalg) for kunder fra slike verktøy.
Nyhetsaggregatorer, men gamle som verden, men mange Internettmestere undervurderer fortsatt deres betydning. Hvis du legger til nyhetsstrømmen til et tilstrekkelig antall aggregatorer, kan du få mesteparten av trafikken bare fra dem. Tross alt vil folk lese nyhetene på ett sted, og ikke surfe på Internett på jakt etter et lite notat.
Kontekstuell annonsering
I noen kommersielle nisjer er det nesten ikke noe håp om å bryte seg inn i de beste søkeresultatene, så kontekstuell annonsering blir et kompromissløst alternativ. Å sette konteksten er en kunst for de som gjør det. Det er nødvendig å sortere gjennom store lister med søkeord, filtrere de nødvendige inn i den hvite listen og plukke opp negative søkeord. Deretter må du målrette målgruppen, velge reklamemateriell, gjennomføre tester og mye mer. Kort sagt, det er bedre å delegere en reklamekampanje til en kunnskapsrik person, eller bedre til et reklamebyrå. Tross alt, da vil du ha en konstant forbindelse med utøveren og tilliten til at trafikkkanalen i morgen ikke vil bli blokkert, og du vil fortsette å motta de nødvendige volumene av besøkende til nettstedet.
Teaser-annonsering og målretting i sosiale nettverk har også et lignende arbeidssystem. Hvis du ønsker å få kunder eller trafikk lønnsomt, må du være forberedt på å jobbe med parametrene for annonsekampanjen din.
Hvordan finne ut en konkurrents trafikkkilder
Den enkleste og mest populære tjenesten er Similarweb.com
Denne tjenesten lar deg finne ut det omtrentlige volumet av det månedlige publikummet, trafikktilknytning etter land og trafikkkilde, henvisninger og sosi alt engasjement. "Similarweb" er nyttig foret grovt estimat av en konkurrent, men tallene hans har en tendens til å være ganske unøyaktige. Du kan sjekke dette ved å analysere nettstedet ditt med det.
Noen ganger på nettstedet kan du finne en Live Internet-statistikkteller som ikke er passordbeskyttet. I dette tilfellet kan du se statistikken til en slik ressurs uten problemer. Men slik flaks kommer svært sjelden til syne, fordi ingen ønsker å vise søkeordene og sidene de får maksimal trafikk til.
Følgende tjenester kan også hjelpe med å lære mer om kildene til andres trafikk:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
I tillegg til disse standardtjenestene, er det en sjanse for at nettstedet du er interessert i, nå selges til Telderi.ru-nettstedet. Da kan du bare skrive til selgeren og få all nødvendig statistikk uten kjøpsplikt.
Hvordan analysere mottatt trafikk
For ikke å finne opp et hjul, prøv Yandex. Metrica-statistikktjenester, eller du kan bruke Google Analytics som en tjeneste for å analysere trafikkkilder. Begge verktøyene er ganske kraftige og lar deg spore komplekse mål, angi utm-tagger og mer.
"Yandex. Metrica" har et mer brukervennlig grensesnitt, som lar nettstedeieren selvstendig håndtere nødvendig statistikk, lage et datastykke, rapportere om bestemte datoer og indikatorer osv. Men tjenesten fra Google er mer integrert med annonseordene dine for kontekstuell annonsering.
Måltrafikkkilde
Google Analytics statistikktjeneste gir funksjonalitet for målsetting. Målet i denne forstand kan være enhver handling rettet mot å oppnå konvertering. Dette kan være å legge inn en bestilling, registrere seg på siden, lage en repost og så videre. Riktig valgte mål lar deg evaluere statistikken på en adekvat måte i fremtiden og få et virkelig representativt utvalg, uten å sette opp et system med mål er det vanskelig å snakke om en korrekt vurdering av effektiviteten til en Internett-bedrift.
Mål implementeres på presentasjonsnivå og kan defineres som skjermer eller sider som er sett av besøkende, eller et visst antall av dem. Målet kan ha en pengeverdi. I dette tilfellet vil konverteringsfrekvensen bli oppdelt etter verdien av hver konvertering, noe som lar deg ta hensyn til de virkelig viktige typene. Dette kan for eksempel være det maksimale eller minste transaksjonsbeløpet på nettstedet.
Det er 5 typer mål, som vi viser nedenfor i tabellen.
Slik setter du mål i Google Analytics
For å legge til et nytt mål i Google Analytics, må du gå til administrasjonspanelet og deretter måldelen - "Legg til mål". Deretter følger du instruksjonene:
- Spesifiser navn og type. Målet kan for eksempel være siden som åpnes i nettleseren etter at du har lagt inn en bestilling, eller abonnerer på et nyhetsbrev på e-post.
- Du må spesifisere URL-en til målsiden. Nårtrenger, kan du tilordne banen til målhandlingen og verdien av denne konverteringen.
- Opprett et mål.
Du kan se rapporter om oppnådde mål og konverteringseffektivitet i "Konverteringer"-delen ved å velge underelementet "Mål" der. Her finner vi informasjon om oppnådde mål og konverteringsgrad, og informasjon om verdien av målene i pengemessige termer vil også være tilgjengelig. Menyen "Kartmål" gir deg data i grafisk form.
Trafikkilder - Annonseord-delen lar deg spore effektiviteten til annonsering etter annonsegrupper, kampanjer, søkeord, søk.
Direkteanrop
Direkte trafikkkilde reiser mange spørsmål blant brukere av statistikk fra Google. Ordet direkte i oversettelse fra engelsk betyr "direkte", i forbindelse med oppmøte er dette en besøkende som gikk direkte til nettstedet ditt, det vil si fra bokmerker.
Direkte treff kan være en ganske nøyaktig indikator på kvaliteten på en ressurss offline-annonser, forutsatt at du bruker dem. Hvis ikke, enda bedre, da er dette dine fortjente faste lesere.
Analyse av trafikkkilder
Trafikkkildeanalyse innebærer et tett samarbeid med Google Analytics.
Dette er en rapport som ofte brukes i analyser. Åpne den ved å velge "Trafikkkilder" i menyen, og velg deretter "All trafikk". Det første som fanger oppmerksomheten er grafen over det totale antallet overganger,fordelt på dag, samt informasjon om kilder.
For en detaljert analyse, klikk på kilden og velg den fra den generelle listen. Nå vil du kunne analysere i detalj en bestemt trafikkkilde for å studere ting som ikke er synlige på den generelle grafen. La oss bruke filteret med en ekstra parameter.
Deretter kan du konfigurere parametrene som du vil, teste forskjellige statistiske hypoteser, bekrefte og avvise dem.
Ikke risiker pengene dine
Statistikk er en uavhengig vitenskapelig disiplin som har mange fallgruver, når intuitivt klare ting faktisk skal tolkes annerledes enn det ser ut til for oss. Derfor, jo mer penger du bruker på bet alte trafikkkanaler, desto mer risikerer du å feiltolke dataene i det statistiske utvalget. Derfor er det bedre å sette ut slike aktiviteter til profesjonelle.
