Retargeting i Yandex. Direct: hva er det og hvordan jobbe med det? Disse spørsmålene er av interesse for nybegynnere og gründere. Enhver eier av en nettbutikk ønsker flere besøkende, mer salg og flere konverteringer. Det er for å nå slike mål at retargeting ble opprettet.
Konseptet "retargeting" i enkle ordelag
Et populært verktøy for å markedsføre en bedrifts nettside er kontekstuell annonsering. Brukere ser en liten melding som vises basert på interesser og søk. Sannsynlig kunde mottar diskret informasjon om selskapet, produktet eller produktet.
Ved å klikke på lenken fra kontekstuell annonsering kommer brukeren inn på siden for første gang og blir kjent med innholdet. Ser på bilder, leser tekster, ser etter riktig informasjon for å ta en beslutning. Ideelt sett tar klienten et valg umiddelbart, men forlater i de fleste tilfeller nettstedet.
Oppgaven til selskapet er å returnerebrukeren med avgjørelsen. På dette tidspunktet er retargeting i Yandex. Direct inkludert i arbeidet. Denne teknologien lar deg returnere potensielle kunder tilbake til nettstedet. Kalles for øyeblikket vilkår for målgruppevalg.
Retargeting annonserer produkter, tjenester eller lenker til brukere som tidligere har besøkt nettstedet og utført handlinger der:
ble på siden i mer enn 1 minutt;
la til varen i handlekurven, men la ikke inn en bestilling;
- sett men ikke kjøpt;
- og så videre.
Hovedoppgaven er å øke effektiviteten til reklame. Med riktig oppsett øker konverteringen til 35 % med samme bruker som besøker nettstedet for andre og andre ganger.
Du må forholde deg til prinsippene for retargeting konsekvent for å forstå hva du har å gjøre med og hvordan du best implementerer det. Å sette opp reklameverktøy bør være bevisst, da vil det være resultater.
Retargeting i Yandex. Direct: eksempler
Å returnere en potensiell kunde tilbake til riktig side er vanskelig. Internett er fullt av lignende ressurser, og det blir vanskeligere å gi et unikt tilbud.
Retargeting minner brukerne om nettstedets eksistens i Yandex Advertising Network (YAN). YAN-systemet inkluderer titusenvis av nettsteder på nettsider, i mobil- og Smart TV-applikasjoner. Avhengig av innstillingene kan du få tusenvis av visninger per dag av målgruppen med minim altkoster.
Retargeting-ordningen består av tre hovedtrinn:
- Den besøkende kommer inn på nettstedet og utfører noen handlinger og forlater det.
- Han ser regelmessig kontekstuelle annonser i YAN relatert til aktiviteter på det nettstedet.
- Går tilbake til nettstedet og gjør et valg.
Det er enkelt å sjekke ordningen i praksis:
- Finn en nettbutikk for sengetøy i Yandex.
- Velg en ressurs som har kontekstuell annonsering.
- Se flere varer, legg til en i handlekurven og gå ut av nettstedet.
Etter en stund vil dette produktet vises i annonser på de fleste andre ressurser, i sosiale nettverk og mobilspill. Hvis dette skjedde, betyr det at retargeting i Yandex. Direct er perfekt konfigurert, og effektiviteten er åpenbar.
Denne teknologien lar deg "forfølge" en potensiell kunde med kontekstuell annonsering mens han besøker andre nettsteder eller bruker søkemotorer.
Hvilke typer retargeting finnes
Det finnes to typer retargeting i henhold til operasjonsprinsippet:
- behavioral;
- søkemotor.
Behavioural retargeting
Basert på studiet av brukerhandlinger på nettstedet. Den besøkende utforsker produkter eller tjenester, blar gjennom katalogen, filtrerer etter eventuelle tegn, stiller spørsmål til støtte. På en av varene kan handvele lenger enn andre, eller til og med legg den til i handlekurven. Han foretar imidlertid ikke et kjøp og forlater nettbutikken.
Det kan være mange årsaker: noen distrahert, Internett forsvant, en annen persons råd var nødvendig, men resultatet er det samme - bestillingen ble ikke plassert.
Behavioural retargeting i Yandex. Direct, som er konfigurert basert på hvilke handlinger som utføres av brukeren, begynner å minne deg om eksistensen av nettstedet på alle YAN-plattformer.
Kontekstuelle annonser vises med produktet som vises eller med analoger til en lav pris. Det er kampanjer for dette produktet eller gratistjenester ved kjøp.
Hovedmålet med atferdsbasert retargeting er å bringe brukeren tilbake til nettstedet og oppmuntre dem til å kjøpe.
Søke-retargeting
Det tar hensyn til brukerforespørsler i søkemotorer. Ut fra hva en person er ute etter, velges annonser. Disse tilbudene vises på sidene til søkemotoren, så vel som på andre ressurser og nettsteder.
Vi vurderer søkeretargeting i Yandex. Direct. Hva det er, kan du sjekke ved å skrive "sengetøy" 1-2 ganger i søket. Etter å ha surfet på flere nettsteder, etter en stund, vil lignende annonser vises over alt:
- kjøp 25 % rabatt på satengsengetøy;
- sengetøy (Ivanovo) til en rimelig pris;
- og så videre.
Målet her er å lede brukere til nettstedet og øke eksponeringen for merkevaren. Dette øker synligheten til butikken og lojaliteten til potensielle kunder.
Fordeler med retargeting
Den største fordelen med retargeting er at spesialisten justerer visningen av annonser basert på handlingene som utføres av brukeren. Det er bedre å håndtere dette spørsmålet med spesifikke eksempler.
- Vanlig besøk på nettstedet (besøkende åpnet 1–2 sider og brukte litt tid på dem). I dette alternativet bør du tenke på retargeting i Yandex. Direct: hvordan sette det opp slik at kundene kommer tilbake og lærer mer om butikkens tilbud? All oppmerksomhet rettes mot selve siden, slik at brukeren åpner hovedsiden eller katalogen
- Se seksjoner med spesifikke produkter eller tjenester. Personen studerte produktet, men la ikke inn en bestilling og dro. Som regel skjer dette når kunder studerer tilbud fra forskjellige butikker. I dette tilfellet vil retargeting bidra til å tiltrekke kjøperens oppmerksomhet til ønsket produkt ved hjelp av kampanjer, rabatter, gaver eller bonuser.
- Varen lagt i handlekurven, men ingen bestilling. Målet er å bringe den besøkende tilbake til betalingssiden. Et unikt tilbud som er vanskelig å avslå vil bidra til å overbevise deg om å legge inn en bestilling.
- Produkt kjøpt eller tjeneste bestilt. På dette stadiet er oppgaven med et slikt verktøy som retargeting i Yandex. Direct hvordan sette opp visninger for å opprettholde kundelojalitet? Med kontekstuell annonseringdu kan med jevne mellomrom minne om butikken din, snakke om salg og gjøre en vanlig kunde til en permanent en.
Retargeting hjelper til med å stimulere besøkende og potensielle kunder i alle stadier, fra produktsøk til kjøp.
Riktige innstillinger:
- vil tiltrekke seg nye kontakter;
- vil øke merkevarebevisstheten;
- forvandle kalde kunder til varme kunder;
- øke konverteringen;
- vil sikre lojalitet til ressursen.
Retargeting i Yandex. Direct: typer og oppsetttips
To typer retargeting er allerede beskrevet: atferd og søk. De diskriminerer også etter publikum:
- Mål.
- Segmental.
Forskjellen ligger i hvem annonsene vises til. Hver av dem krever visse innstillinger, som resultatet avhenger av. Men det forberedende stadiet er det samme i begge tilfeller, uten det kan ikke resten av trinnene fullføres.
Forbereder for oppsett
Arbeidet begynner med registrering av en konto på "Yandex". Så snart postkassen vises, blir alle andre tjenester automatisk tilgjengelige.
- Registrer deg for Yandex. Mail.
- Opprett en teller på Yandex. Metrica.
- Konfigurer "Metrics"-telleren.
- Plasser det på nettstedet før den avsluttende taggen
- Gå til oppsett for retargeting.
Du kan opprette en reklamekampanje i "Yandex. Direct" umiddelbart eller etter at du har angitt mål eller segmenter.
Målrettet retargeting – målsetting
Målrettet retargeting i "Yandex. Direct", hvis innstilling er basert på valget av målet.
Målet er brukerens handling på ressursen, som fører til ønsket resultat. "Yandex. Metrica" lar deg sette 4 typer mål:
- Antall visninger.
- Besøk siden.
- javascript-hendelse.
- Kompositt mål.
Her er det svært viktig å bestemme målene for hvilke besøkende skal "forfølges". Ulike parametere er angitt for hver type ressurs.
!!! Råd. For en nettbutikk anbefales det å bruke minst tre mål:
- produkt lagt i handlekurven, bestilling ikke fullført, igjen;
- kunden besøkte handlekurven, men la ikke inn en bestilling;
- begynte å legge inn en bestilling, men gikk ikke til kassen, forlot siden.
For et eksempel, lær hvordan du setter opp et mål for antall visninger:
- Gå til "Yandex. Metrika";
- Klikk på "Innstillinger" i den vertikale menyen til venstre;
- I den horisontale menyen til høyre velger du "Mål";
- Gi en tydelig tittel (besøk på nettstedssider);
- Angi "Vis"-parameteren (3 - dette betyr at retargeting-annonser vil bli vist til alle besøkende som har sett på minst 3 sider på nettstedet);
- Sjekk av for "Retargeting"-boksen.
På denne måten kan du sette alle mål for forskjellige forhold.
Segmentretargeting – oppretting av segmenter
Segmentretargeting i Yandex. Direct er ansvarlig for å vise annonser til en viss del av publikum. Hvordan sette opp et segment – en liten instruksjon vil fortelle deg:
- Gå til rapporter i Yandex. Metrica.
- Velg "Mine rapporter".
- Trykk på Ny rapport-knappen.
- I topppanelet, spesifiser rapportperioden (standard er en måned).
- Betingelsen «Besøk som…» er satt +.
- Velg atferdsbetingelsen.
- Angi klokkeslett på nettsted-kategorien.
- Skriv inn "Mer enn 45 sekunder".
- Lagre rapporten.
Dette setter opp segmentet av besøkende som har vært på siden i mer enn 45 sekunder. De vil se annonser som er opprettet for denne målgruppen.
Du kan segmentere besøkende etter ulike egenskaper, for eksempel:
- etter alder;
- semi;
- location;
- antalltid brukt på nettstedet osv.
Du kan komponere dem selv eller bruke ferdige alternativer fra Yandex. Metrica.
- Nye besøkende.
- Returnerende besøkende.
- Søketrafikk osv.
Tilstedeværelsen av segmenter i "Metrica" er en obligatorisk betingelse. En annonsekampanje som er rettet mot resultater bør inneholde et mål og et segment, som kombinerer flere forhold.
Kampanjekampanje og retargeting-annonse
Nå som målene og segmentene er dannet, må vi lage en annonsekampanje. For å gjøre dette, gå til "Yandex. Direct"-delen.
Her jobber vi med en allerede opprettet kampanje, eller setter opp en ny. Å lage og sette opp den første reklamekampanjen er en annen historie. Studer dette spørsmålet selv, siden denne artikkelen omhandler et slikt verktøy som retargeting i Yandex. Direct.
Hvordan setter jeg opp ferdige annonser? Denne teknologien gjelder kun for YAN, så i annonsekampanjen bør du velge visningsstrategien "Uavhengig administrasjon for ulike typer nettsteder" og deaktivere visninger på søkenettsteder.
Deretter opprettes en annonse. Det er ingen strenge regler her, tekst, lenker og bilder brukes. Velg en overskrift som vil fange den besøkendes oppmerksomhet, skriv en annonse og legg til et interessant bilde.
Legger til betingelserretargeting
Denne varen er et viktig skritt mot suksess. Innstillingene er i samme seksjon rett nedenfor. Betingelsene er ikke satt som standard, du må klikke på "Legg til"-knappen.
La oss først svare på spørsmålet: tilstandsgrupper (retargeting i Yandex. Direct) - hva er det og hvordan velge dem?
Grupper kombinerer flere parametere for mål og segmenter til en av de angitte betingelsene. De er delt inn i tre typer i henhold til brukeren som oppfyller vilkårene for gruppen i én økt for å besøke nettstedet:
- Minst én fullført – dette betyr at brukeren traff segmentet eller oppnådde et mål i én økt.
- All fullført - den besøkende tilhører et gitt segment og oppnådde samtidig et bestemt mål (for eksempel en mann i alderen 35–40 la inn en bestilling).
- Ingen fullført - klienten kom ikke inn i segmentet og fullførte ingen mål.
Etter å ha valgt en gruppebetingelse, legg til mål og segmenter.
Neste trinn er å angi målperioden. Det beste alternativet er en periode på 10 til 20 dager. Det viser seg at annonser bare vises til de besøkende som nådde målet om 10-20 dager, senere resultater (en, to, tre måneder siden) vil ikke bli tatt i betraktning.
Siste trinn – innsats
Kunder som kommer gjennom retargeting-annonser er allerede "varme", så du kan sette bud høyere, men ikke mindre enn YAN. Prisen avhenger av budsjett, aktiviteter, publikumsdekning og så videre. Det er umulig å gi konkrete råd om hvor mye du skal belaste per klikk.
Angi et bud og lagre innstillingene dine. Nå kan vi trygt si at retargeting er gjort i Yandex. Direct. Konfigurasjonen fullført.
Resultat
Retargeting i "Yandex. Direct" er en teknologi som lar deg "ta igjen" besøkende, og motiverer dem til å gjøre noe. For nettbutikker er det viktig at kunden legger inn og betaler for bestillingen, for landinger er det nødvendig å lage en applikasjon og lignende.
Riktig konfigurerte mål og segmenter i Yandex. Metrica hjelper til med å målrette annonser mot den mest passende målgruppen, og sparer penger på visninger til "kalde" kunder.
Spesielt anbef alt for de som kjemper for salg og søknader for all del. Godt utformede retargeting-forhold øker nettstedkonverteringen med opptil 30 %, samt tiltrekker seg nye kunder, gjør merkevaren mer gjenkjennelig. Man kan ikke annet enn å være enig i at konstant vises annonser ikke vil la deg glemme selskapet.
