I følge statistikk betjener Yandex-systemet mer enn 50 % av søkene til brukere av det russisktalende Internett. Dette gigantiske selskapet i dag er ikke lenger bare en søkemotor, det er et helt markedsføringskompleks for å markedsføre nettsteder på Runet. Det er grunnen til at nettspesialister og eiere av sine egne ressurser bør kunne jobbe med Yandex. Direct, hovedverktøyet for SEO-promotering og kontekstuell annonsering på nettet. I denne artikkelen finner du en detaljert beskrivelse av hvordan Direct (Yandex) fungerer, hvilke funksjoner det gir og hvordan du kobler dem til trinn for trinn.
Hvorfor velge Yandex. Direct?
Så, hvis grunnene: Yandex er den mest globale søkemotoren i Russland og CIS-landene ikke er nok, så er her noen flere argumenter for å markedsføre ressursen din gjennom slik kontekstuell annonsering. La oss diskutere hvordan Direct (Yandex) fungerer:
- annonsen din vises kun til en interessert person, noe som betyr at du er mye mer sannsynlig å få en ekte kjøper;
- ved å bruke den kontekstuelle annonseringstjenesten vil du finne en tilstrømning avbesøkende;
- målforbruk – du bruker penger på annonsering kun på brukeroverganger (klikk), noe som betyr at du kan beregne statistikk – hvor effektiv er annonsering plassert gjennom Yandex. Direct;
- Mulighet for et sm alt reklamefokus - du kan plassere en annonse i søket etter et spesifikt kriterium, for eksempel geografisk - "telefonreparasjon i Samara";
- annonser publiseres kun på velprøvde ressurser av høy kvalitet;
- Yandex sparer deg for tid, slik at du kan starte en reklamekampanje innen en time og raskt endre den om nødvendig.
Fordelene er åpenbare. Og nå skal vi lære å jobbe med Yandex. Direct - instruksjonen forteller om å koble sammen kontekstuell annonsering, sette opp retargeting, opprette en auksjon og oppsummere resultatene av en reklamekampanje ved hjelp av nettanalyse.
Hvordan oppretter du en reklamekampanje i Direct?
Det første skrittet mot å markedsføre ressursen er å registrere en konto. Skriv inn i søkefeltet "Yandex" - "Direkte", følg den første lenken og klikk på "Registrer". Her skriver du inn alle nødvendige data, angir landet og velger "Professional alternativet" "Yandex. Direct".
For å opprette en reklamekampanje, gå til den aktuelle fanen, velg start- og sluttdato, spesifiser kontakter for kommunikasjon. Hvis stiv georeferering er nødvendig, velg det aktuelle feltet i Avgrens-menyen. Vi angir også negative søkeord, det vil si de søkene du ikke vil gjøre det forreflekteres for å ekskludere upassende trafikk og bortkastet budsjett på klikk.
Definere nettsteder
Angi kampanjebudsjettet og velg nettstedene der annonsen din skal vises. Hvordan fungerer Direct (Yandex) i dette tilfellet? Hvis du er en selger av komplekst medisinsk utstyr, og ikke merker av i boksen "Ignorer brukerpreferanser", vil brukere av forskjellige ressurser se annonsen din, uavhengig av om de trenger en linje for et farmasøytisk anlegg eller ikke. Du vil også at annonsen bare skal mottas av interesserte brukere, for eksempel fra tematiske medisinske nettsteder, så i dette tilfellet må du ta hensyn til brukernes preferanser. Følgelig må du merke av i boksen ved siden av den nødvendige linjen.
Og omvendt. For eksempel er du en pizzaleverandør. Det er veldig vanskelig å finne en tematisk ressurs spesifikt for annonsen din, siden alle spiser pizza – både besøkende på det medisinske forumet og folk som leter etter filmer på nettet. Derfor anbefales det ikke å merke av i boksen "Ignorer brukerpreferanser" i dette tilfellet.
Det finnes også mer avanserte innstillinger, for eksempel å stoppe annonsen når nettstedet er nede, budpriser for mobiltelefonbrukere, uønskede nettsteder og adresser der du ikke vil se annonsen. Deretter fortsetter du direkte til opprettelsen.
Hvordan skriver jeg en annonse?
Til de somforstår hvordan Yandex. Direct kontekstuell annonsering fungerer, er det ikke nødvendig å forklare hvordan du komponerer en annonse riktig. Men hvis du er nybegynner, bør du definitivt vite hvordan du velger søkeord og hva negative søkeord er for.
Et søkeord eller en setning er det brukeren ser etter i søkefeltet. Hvordan finne dem? Det er enkelt: du trenger ikke å vise ubegrenset fantasi og sitte med en stor notatbok i hånden og huske synonymer – bare slå til Yandex Wordstat, skriv inn det du tilbyr og velg de best egnede fra listen.
Negative søkeord bidrar til å luke ut unødvendige forespørsler for ikke å kaste bort annonseringsbudsjettet ditt. Hvis du for eksempel selger pizza uten hjemlevering, vil det negative ordet ditt være «levering».
Hva mer? I annonsen kan du forsiktig legge inn en oppfordring til handling, for eksempel "Kjøp i dag - spar i morgen!", I tillegg til attraktorord: "rabatt, gratis, kampanje" og lignende.
Legg til kontakter og lenker til seksjoner, dette vil bidra til å øke klikkbarheten.
Hvordan setter jeg opp retargeting?
I dag, for høykvalitets markedsføring av nettsteder, er det ikke nok bare å lage en salgsannonse og plassere den på Internett. For å virkelig forstå hvordan Yandex. Direct fungerer, hva dens effektivitet er, må du vite om noe slikt som retargeting.
Se for deg følgende situasjon: gjennom et søk eller gjennom en annonse fant noen besøkende deg. Han ville ha kjøpt produktet, men noe distrahert brukeren eller økonomi tillot ikke, ogpersonen bestemte seg for at han ville komme til deg en annen gang, men etter en stund glemte han det.
En retargeting-funksjon som kan konfigureres i Yandex. Direct, lar deg spore slike brukere og bringe dem tilbake ved hjelp av trakasserende annonser. Det vil si at en person som besøker nettstedet ditt én gang, som er på en hvilken som helst annen ressurs, vil være på stedet for annonsering fra Yandex for å se annonsen din.
Hvordan konfigurerer jeg det? Først må du sette en besøksteller fra Yandex. Beregninger. Klikk deretter på "Legg til"-knappen i linjen "Retargeting-betingelser" og angi betingelsen som brukere skal grupperes etter. For eksempel de som var interessert i levering eller et spesifikt produkt.
Analytics
I tillegg til hvordan Yandex. Direct (annonsering) fungerer, er det også nødvendig å forstå prinsippet for driften av Yandex. Direct-tjenesten. Analytics". Dette er nødvendig for å vurdere effektiviteten til kampanjen. For dette formålet tilbyr Direct flere verktøy - generell, midlertidig, geografisk statistikk, der du kan se antall klikk, visninger og returer, siteringsindeks, gjennomsnittlig annonseringskostnad og total budsjettutgifter. Ved hjelp av Yandex. Metrics" kan du ikke bare spore hvor mange brukere som kom til nettstedet, men også hva de gjorde der, hvilket materiale de så på, hvor lenge og med hvilket resultat. Du kan også bruke eksterne statistikksystemer - Open Stat og Live Internet.
Auksjon
Det siste spørsmålet gjenstår - hvor mye koster slik reklame?og forfremmelse? Dette vil hjelpe oss med å svare på spørsmålet: "hva er Yandex. Direct", hvordan fungerer dette systemet og hvem setter prisene?"
Auksjon er en annonsørs budgivning, hvis resultater angir kostnaden per klikk i valuta. Det bestemmes for hver type annonsering - spesiell plassering, dynamiske og garanterte visninger. Dermed er den angitte kostnaden gjensidig fordelaktig for både annonsøren og Yandex.
Dermed har vi analysert hvordan Direct (Yandex) fungerer, hvordan sette opp de viktigste funksjonene og hvordan kostnaden per klikk dannes. Lykke til med konverteringene dine!
