Begynnende Internett-entreprenører og webansvarlige går bokstavelig t alt i stupor med uttrykket "søkespørring". Hva slags "beist" er dette? Og hvorfor trenger du i det hele tatt å sjekke Yandex-forespørsler? For å forstå hvordan det hele fungerer, må du fordype deg litt i algoritmene til søkemotorene.
Hva er et søk?
Alle som på en eller annen måte kommer til Internett skrev inn bestemte ord i søkefeltet. For eksempel, "hva er en synkrofasotron" eller "å kjøpe en bærbar datamaskin i Samara er billig". Faktisk er dette søket - det brukeren skrev inn i søkefeltet.
Deretter velger søkeroboter flere tusen (eller til og med millioner) alternativer som passer for forespørselen vår (nettsteder der søkefrasen er funnet) - de danner den såk alte utgangen.
Oftest er vi kun interessert i 1. side, maksimum - 2-3 til. Dette er selve TOPPEN hvor alle streber etter å komme. Det er tross alt ingen vits i å poste utover 3. side. Fordi bare ieksepsjonelle tilfeller brukeren ruller så langt. Omtrent 70 % av publikum ser ikke lenger enn til 1. side i det hele tatt (hvis du ikke tar et for snevert emne, selvfølgelig).
Det er logisk å anta at jo flere personer som skriver inn et spesifikt søk i søkefeltet, desto mer trafikk (målrettede overganger) mottar ressursene som er i TOPPEN. Det er derfor for enhver optimizer er det nesten en evig "hodepine" å sjekke forespørsler i Yandex. Hvordan man kan optimalisere nettsteder slik at de kommer inn i TOPPEN er en egen sak. Og i denne artikkelen skal vi ikke berøre det.
Hvordan avhenger søk av målgruppen?
Vanskeligheten er at samme spørring kan formuleres på forskjellige måter. La oss si at du trenger informasjon om hvordan du kan bli kvitt magesmerter. Du kan ganske enkelt skrive inn "vondt i magen, hva du skal gjøre", eller du kan gjøre det slik "hvordan du raskt og uten konsekvenser kan lindre symptomene på gastralgi." Dette er grunnen til at vi må sjekke Yandex-spørringer – for å finne ut nøyaktig hvordan målgruppen vår leter etter informasjon om et bestemt emne.
Hvilket søk vil folk skrive oftere? Det ser ut til at svaret er enkelt. Her er det ikke nødvendig med verifisering av Yandex-forespørsler. Tydeligvis den første. Men dette er vanlige mennesker. Og hvis vårt publikum er folk med minst medisinsk utdannelse eller praktiserende leger? Situasjonen endrer seg radik alt. Derfor, før du arbeider med søkeord (søkespørringer som nettredaktøren optimerer nettstedet for), må du forstå nøyaktig hva emnet for nettstedet er og hvem målgruppen er.
Det er viktig å giinnhold på språket som fremtidige lesere er vant til. Hvis de praktiserer leger, vil komplekse medisinske termer være ganske passende. For studenter ved medisinske universiteter vil terminologien måtte dekrypteres. Og lesere som er langt fra medisin, hvis mulig, er det bedre å fullstendig kvitte seg med komplekse konsepter.
Hva er søkestatistikk for?
Så hvordan finner du ut hva og hvordan folk søker oftere? Først av alt må du bestemme deg for emnet for ressursen. La oss si at ressursen er dedikert til konstruksjon. Men "konstruksjon" er et for bredt tema. Det er nødvendig å sette visse "masker" - for å konkretisere forespørselen noe. Ta for eksempel disse:
- bygge et hus med egne hender;
- foundation;
- murhus;
- etterarbeid;
- roofing;
- betongarbeider;
- land forbedring;
- rammehus;
- ingeniørnettverk;
- elektriker i et privat hus.
"Masker" kan være hva som helst, men forespørselen må være ganske populær (mer om det nedenfor) og bestå av 1-2 ord. Strengt tatt er dette de fremtidige overskriftene til nettstedet. Vi trenger dem for å sjekke frekvensen av søk i Yandex.
Nå analyserer vi søk ved å bruke disse "maskene" og setter sammen den semantiske kjernen. Å gjøre det manuelt er for langt og kjedelig. Det er spesielle programmer som vil gjøre dette automatisk. For eksempel nøkkelsamler. Programmet er bet alt, men definitivt verdt pengene. Hun vil også sjekke frekvensen av forespørsler i Yandex. For de som vil spare penger, finnes det et gratis alternativ fra samme utvikler.
Programmer har dessverre ennå ikke lært å tenke for oss. Det er fortsatt ikke nok å bare sjekke forespørsler i Yandex i henhold til ord. Ja, resultatet er flere tusen nøkkelord. Det er også en viss parameter - frekvens. Den viser hvor mange personer per måned som søkte etter et bestemt søk. Teoretisk sett, jo høyere frekvens, jo mer trafikk vil forespørselen gi. Det betyr at han er bedre.
Men i praksis er ikke ting så enkelt. Og selve kontrollen av forespørsler om søkeord i Yandex kan være misvisende for en nybegynner. Og hver nøkkel må i tillegg analyseres manuelt. Hvorfor? Vi vil analysere i detalj nedenfor.
Tjenesten "Yandex. Wordstat"
Det finnes spesielle tjenester. De samler inn søkestatistikk fra Yandex. Dette skjer automatisk. Det er ikke for ingenting at IT-selskaper investerer enorme summer i utviklingen av nevrale nettverksalgoritmer og kunstig intelligens. Du kan sortere dataene etter land og by, eller bruke en rekke "operatører". Men først ting først…
Siden "forsøkskaninen" vi har er Yandex-søkemotoren, la oss henvende oss til tjenesten som samler inn statistikk om nøkkelforespørsler fra brukerne. Det kalles "Yandex. Wordstat". Ganske praktisk og enkel service. Hovedoppgaven er å hjelpe webmastere tilsjekke antall forespørsler i Yandex for en bestemt nøkkel.
Det er enkelt å finne ut statistikken for en gitt forespørsel. Det er nok å kjøre en forespørsel inn i servicelinjen og trykke enter. I løpet av noen få sekunder vil systemet sjekke populariteten til forespørselen i Yandex og returnere resultatet. Som standard vil frekvensen bli bestemt av et bredest mulig publikum. Du kan målrette den etter land, region eller by.
Geografi av søk
La oss si at vi trenger hyppigheten av forespørselen "rengjøring av leiligheter" i Samara. Så i innstillingene må vi finne denne byen og krysse av for den. Hvis vi er interessert i hele Samara-regionen, bortsett fra Togliatti, merker vi av for Samara-regionen, så finner vi byen Togliatti og fjerner merket i boksen ved siden av. Dermed vil hele Samara-regionen bli valgt med unntak av én by - Tolyatti.
Wordstat er en veldig smart tjeneste. Sammen med søket "husvask" vil det vise hvordan andre ser etter denne tjenesten. Utgivelsen er delt inn i 2 deler. Til venstre viser tjenesten alle forespørsler som inneholder nøkkelordet. Høyre side er det såk alte ekkoet. Systemet viser hva annet folk ser etter som har skrevet inn søket «rengjøring av leiligheter» i søkemotoren. Og nå den morsomme delen…
"Ren"-frekvens
Skjermbildet ovenfor viser at statistikken for søket "rengjøring av leiligheter" uten målretting etter region er 96 336. Hva betyr dette tallet? Bare at de forskjellige forespørslene som inneholder "husvask"angitt 96 336 ganger i løpet av en måned.
På dette tidspunktet "snubler de fleste nybegynnere av nettredaktører". De tror at de vil optimalisere siden for en slik forespørsel og umiddelbart få mye trafikk. Men ting er ikke så enkelt…
For å finne ut hvor mange brukere som var ute etter akkurat vår forespørsel - "rengjøring av leiligheter", må du skrive den inn nøyaktig slik (i anførselstegn) i tjenestelinjen. Skjermbildet nedenfor viser at bare 8 538 personer faktisk skrev inn søkeordet "rengjøring av leiligheter". Dette er den såk alte nettofrekvensen - antall ganger akkurat søket ble lagt inn i søkemotoren - "rengjøring av leiligheter", i vårt tilfelle, og ikke forskjellige fraser med det.
Konkurranseevne er viktigere
Populariteten er bra. Dette er imidlertid bare én side av mynten. Den andre parameteren, som ikke bør glemmes, er konkurranseevnen til søket. Hva det er? For brukernes oppmerksomhet er en alvorlig krig. Hvis et søk gir god trafikk, så er det mange mennesker som ønsker å komme videre på det (for å motta den samme trafikken). Og dette betyr at du må kjempe for et "varmt sted" på den første siden med søkeresultater.
«Buste albuer» med store aktører er en håpløs virksomhet. Deres budsjett, menneskelige og tekniske ressurser "kan ikke overgås". Det er derfor du må behandle hver nøkkel (søk) manuelt. Oppgaven til webmaster er å finne de mest populære (hyppige) og lite konkurransedyktige.
Hvordan analysere?
For å analysere konkurranseevnen til et bestemt søk, kan du studeresøkeresultater manuelt. Denne metoden er ganske arbeidskrevende - forestill deg at du trenger å studere konkurrenter som dette for flere hundre nøkler. Mer egnet for proffer enn for nybegynnere, da det gir det mest nøyaktige resultatet. Forutsatt at det er fast tillit til betydningen av de vedtatte kriteriene for analyse.
For nybegynnere og de som ikke har særlig lyst til å bry seg, finnes det en enklere måte - Mutagen-tjenesten. Mesteparten av tiden er den også ganske nøyaktig. Ulempen er at det faktisk er en «black box». Ingen, bortsett fra utviklere, vet hvilke algoritmer den bruker i dag. Og hva vil fungere i morgen.
Sjekker søkeposisjoner i Yandex
Ofte møter webansvarlige en annen utfordring. Du må sjekke hvilken posisjon i søkemotoren (for eksempel i Yandex) nettstedet er plassert for et bestemt nøkkelspørring. Du kan sjekke dette manuelt ved å skrive inn ønsket søkeord i søkefeltet og prøve å finne nettstedet ditt i søkeresultatene. Men det er en enklere måte - å bruke en av de mange tjenestene som vil "fjerne" posisjoner automatisk. For eksempel AllPosition eller Topvisor.
LSI-setninger eller "haler"
Det er umulig å ikke snakke om en annen måte å øke trafikkflyten til nettstedet på. Ettersom konkurransen bare vokser, blir det vanskeligere og vanskeligere å avansere i høy- og mellomfrekvente søk. Men optimerere har funnet en måte å få trafikk fra lavfrekvente søk, vedsom få mennesker avanserer.
For å gjøre dette er siden optimalisert for 1 konkurrerende forespørsel. For eksempel, "hvordan kjøpe en leilighet." Lenger inn i teksten er det satt inn ulike fraser som folk driver denne spørringen inn i søkemotoren med. For eksempel vil søket "hvordan kjøpe en leilighet" passe slike "haler" som i Moskva, i en ny bygning, uten eiendomsmegler, uavhengig, raskt, billig, uten forskuddsbetaling, og så videre.
Det kan være hundrevis av slike LSI-setninger i én artikkel. Og hver vil bringe litt trafikk. Som et resultat, og for hovedspørsmålet - "hvordan kjøpe en leilighet" vil artikkelen stige høyere i søkeresultatene. Kanskje til og med komme inn på TOPPEN hvis artikkelen er ganske omfangsrik, nyttig og interessant.
Konklusjoner
Ved å oppsummere alt ovenfor kan vi trekke følgende konklusjoner:
- søk er ekstremt viktig for en nettredaktør - uten å studere og analysere dem, er det umulig å gjøre et nettsted besøkt og bringe det til TOPPEN av søkeresultatene;
- enhver setning i søkemotoren har 2 viktige parametere - frekvens og konkurranseevne, jo høyere den første og lavere den andre, desto bedre er denne nøkkelen for optimalisereren;
- For å samle inn søkestatistikk, har Yandex en spesiell tjeneste - Wordstat;
- du kan se statistikk for et bestemt land, område eller by;
- Den såk alte rene frekvensen er avgjørende for webansvarlig, for å finne ut av det må søket i Wordstat angis i anførselstegn;
- Det er praktisk å analysere konkurranseevnen til en bestemt forespørsel i "Mutagen"-tjenesten;
- ved å bruke lavfrekvente søk, kan du ogsåtiltrekke mye trafikk, for dette bruker de LSI-fraser.
Før du fyller nettstedet med innhold, er det ekstremt viktig å analysere søkeord og samle en semantisk kjerne. Dette er en slags markedsundersøkelse – den vil vise hvor interessant innholdet ditt vil være for brukerne.
Det ideelle alternativet er når en haug med mennesker leter etter informasjon om et emne, men det er ikke tilstrekkelig innhold i søkeresultatene. Da er det stor sjanse for at siden din blir populær og etterspurt i denne nisjen. Forutsatt selvfølgelig at det er mulig å fylle det med relevant, nyttig og interessant informasjon om temaet.
Jo mer aktiv målgruppen er, jo mer tid de bruker på nettstedet ditt, jo høyere vil søkemotorene rangere det. Spesielt "Yandex". Forespørselsvalideringstjenesten er faktisk et veldig kraftig verktøy i de riktige hendene.
Trenden er slik at det er atferdsfaktorer som blir avgjørende for søkeroboter. Selv om tilstedeværelsen av en viss referansemasse fra kvalitetsressurser fortsatt er viktig. Dens innflytelse på rangeringer avtar imidlertid gradvis.
