I dag legger enhver virksomhet representert på Internett (og det er faktisk enhver bedrift eller organisasjon som ikke ønsker å miste sitt kundepublikum fra "online") betydelig oppmerksomhet til søkemotoroptimalisering. Dette er den riktige tilnærmingen, som kan bidra til å redusere promoteringskostnadene betydelig, redusere annonsekostnadene og, hvis ønsket effekt inntreffer, vil skape en ny kundekilde for virksomheten. Blant verktøyene som promotering utføres med, er kompilering av en semantisk kjerne. Om hva det er og hvordan det fungerer, vil vi fortelle i denne artikkelen.
Hva er "semantikk"
Så, la oss starte med en generell idé om hva den semantiske kjernen er, og hva konseptet "samle semantikk" betyr. På ulike internettsider dedikert til søkemotoroptimalisering og nettstedspromotering er det beskrevet at den semantiske kjernen kan kalles en liste med ord og uttrykk som fullt ut kan beskrive emnet, omfanget og fokuset. Avhengig av hvor stort et gitt prosjekt er, kan det ha en stor (og ikke så) semantisk kjerne.
Det antas at oppgaven er å samlesemantikk er nøkkelen hvis du vil begynne å markedsføre ressursen din i søkemotorer og ønsker å motta "live" søketrafikk. Derfor er det ingen tvil om at dette bør tas med fullt alvor og ansvar. Ofte er en korrekt satt sammen semantisk kjerne et betydelig bidrag til ytterligere optimalisering av prosjektet ditt, til å forbedre posisjonen i "søkemotorene" og veksten av indikatorer som popularitet, siteringsindeks, trafikk og andre.
Semantikk i reklamekampanjer
Faktisk er det viktig å sette sammen en liste over søkeord som best beskriver prosjektet ditt, ikke bare hvis du driver med søkemotorpromotering. Når du arbeider med kontekstuell annonsering i systemer som Yandex. Direct og Google Adwords, er det like viktig å nøye velge de "søkeordene" som vil gjøre det mulig å få de mest interesserte kundene i din nisje.
For reklame er slike tematiske ord (deres utvalg) også viktige av den grunn at de kan brukes til å finne mer tilgjengelig trafikk fra kategorien din. Dette er for eksempel relevant hvis konkurrentene dine kun jobber med dyre søkeord, og du "omgår" disse nisjene og avanserer der det er trafikk sekundært til prosjektet ditt, som likevel er interessert i prosjektet ditt.
Hvordan samler man inn semantikk automatisk?
Faktisk er det i dag utviklet tjenester som lar deg lage en semantisk kjerne for prosjektet ditt i løpet av få minutterminutter. Dette er spesielt prosjektet for automatisk promotering av Rookee. Prosedyren for å jobbe med det er beskrevet i et nøtteskall: du må gå til den tilsvarende siden i systemet, der det foreslås å samle inn alle dataene om søkeordene på nettstedet ditt. Deretter må du angi adressen til ressursen du er interessert i som et objekt for kompilering av den semantiske kjernen.
Tjenesten analyserer automatisk innholdet i prosjektet ditt, bestemmer søkeordene, mottar de mest definerte frasene og ordene som prosjektet inneholder. På grunn av dette dannes det en liste for deg over de ordene og setningene som kan kalles "grunnlaget" for nettstedet ditt. Og, når sant skal sies, å samle semantikk på denne måten er den enkleste; alle kan gjøre det. Dessuten vil Rookee-systemet, ved å analysere passende søkeord, også fortelle deg kostnadene for markedsføring for et bestemt søkeord, samt gi en prediksjon om hvor mye søketrafikk du kan få hvis du markedsfører disse søkene.
Manuell kompilering
Hvis vi snakker om valg av søkeord i automatisk modus, er det faktisk ikke noe å skrive om her på lenge: du bruker bare prestasjonene til en ferdiglaget tjeneste som ber deg om søkeord basert på innholdet på nettstedet ditt. Faktisk vil ikke i alle tilfeller resultatet av denne tilnærmingen passe deg 100 %. Derfor anbefaler vi at du også går til den manuelle versjonen. Vi vil også snakke om hvordan du samler semantikk for en side med egne hender i denne artikkelen. Men før det må du legge igjen et par notater. Spesielt bør du forstå at du vil være engasjert i manuell samling av søkeord lenger enn arbeidet med den automatiske tjenesten; men samtidig vil du kunne prioritere forespørsler for deg selv, ikke basert på kostnadene eller effektiviteten til kampanjen deres, men først og fremst fokusere på spesifikasjonene til bedriften din, dens vektor og funksjonene til tjenestene som tilbys.
Definisjon av emner
For det første, når du snakker om hvordan du samler inn semantikk for en side manuelt, må du ta hensyn til emnet for selskapet, dets aktivitetsfelt. La oss gi et enkelt eksempel: Hvis nettstedet ditt representerer et selskap som selger reservedeler, vil grunnlaget for dets semantikk selvfølgelig være forespørsler som har høyest bruksfrekvens (noe sånt som "bildeler til Ford").
Som eksperter innen søkemotormarkedsføring sier, bør du ikke være redd for å bruke høyfrekvente søk på dette stadiet. Mange optimerere tror feilaktig at det er stor konkurranse i kampen om disse ofte brukte, og derfor mer lovende spørringene. I praksis er dette ikke alltid tilfelle, siden avkastningen fra en besøkende som kom for en spesifikk forespørsel som "kjøp et batteri til en Ford i Moskva" ofte vil være mye høyere enn fra en person som leter etter generell informasjon om batterier.
Det er også viktig å være oppmerksom på noen spesifikke punkter knyttet til driften av virksomheten din. For eksempel, hvis din bedrift er i grossistvirksomhet, bør den semantiske kjernen vise søkeord som f.ekssom "engros", "kjøp i bulk" og så videre. Når alt kommer til alt, vil en bruker som ønsker å kjøpe produktet eller tjenesten din i en forhandlerversjon ganske enkelt ikke være av interesse for deg.
Vi fokuserer på besøkende
Neste steg i arbeidet vårt er å fokusere på det brukeren ser etter. Hvis du vil vite hvordan du setter sammen semantikken for en side i henhold til hva den besøkende ser etter, må du se på nøkkelspørsmålene den besøkende gjør. For dette er det tjenester som Yandex. Wordstat og Google Keyword External Tool. Disse prosjektene fungerer som en retningslinje for nettredaktører i å finne Internett-trafikk og gir en mulighet til å identifisere interessante nisjer for prosjektene deres.
De fungerer veldig enkelt: du må "drive" et søk til riktig skjema, på grunnlag av dette vil du søke etter relevante, mer spesifikke. Derfor vil de høyfrekvente søkeordene som ble angitt i forrige trinn komme godt med her.
Filtrering
Hvis du ønsker å samle semantikk for SEO, er den mest effektive tilnærmingen for deg å luke ut "ekstra" søk som ikke passer for prosjektet ditt. Spesielt disse inkluderer noen nøkkelord som er relevante for din semantiske kjerne når det gjelder morfologi, men som er forskjellige i essensen. Dette bør også inkludere søkeord som ikke vil karakterisere prosjektet ditt på riktig måte eller som vil gjøre det feil.
Derfor førfor å samle semantikken til nøkkelord, vil det være nødvendig å kvitte seg med upassende. Dette gjøres veldig enkelt: fra hele listen over søkeord som er kompilert for prosjektet ditt, må du velge unødvendig eller upassende for nettstedet og ganske enkelt slette dem. I prosessen med slik filtrering vil du angi det mest passende av søkene som du vil bli veiledet av i fremtiden.
I tillegg til den semantiske analysen av de presenterte søkeordene, bør man også være oppmerksom på å filtrere dem etter antall forespørsler.
Dette kan gjøres ved å bruke det samme Google-søkeordverktøyet og "Yandex. Wordstat". Ved å legge inn en forespørsel i søkeskjemaet vil du ikke bare motta flere søkeord, men også finne ut hvor mange ganger denne eller den forespørselen blir gjort i løpet av måneden. På denne måten vil du se den omtrentlige mengden søketrafikk som kan oppnås gjennom promotering av disse søkeordene. Mest av alt, på dette stadiet, er vi interessert i å avvise underbrukte, upopulære og rett og slett lavfrekvente søk, hvis promotering vil være en ekstra kostnad for oss.
Distribusjon av forespørsler på tvers av sider
Etter at du har mottatt en liste over de mest passende søkeordene for prosjektet ditt, må du begynne å sammenligne disse søkene med sidene på nettstedet ditt som vil bli promotert på dem. Det viktigste her er å finne ut hvilken av sidene som er mest relevant for et bestemt søk. I tillegg bør endringen gjøres for lenkevekten som er iboende på en bestemt side. La oss si at forholdet er noe sånt som dette: jo mer konkurransedyktig søket er, desto flere siterte sider følgervelge for det. Dette betyr at når vi jobber med de mest konkurransedyktige, bør vi bruke den viktigste, og for de med mindre konkurranse er sider på tredje nivå av hekking ganske passende, og så videre.
Konkurrentanalyse
Ikke glem at du alltid kan "kikke" hvordan markedsføringen av nettsteder som er plassert i "topp"-posisjonene til søkemotorene for nøkkelspørringene dine utføres. Men før vi samler inn semantikken til konkurrenter, må vi bestemme hvilke nettsteder vi kan inkludere i denne listen. Det vil ikke alltid inkludere ressurser som eies av bedriftens konkurrenter.
Kanskje, fra søkemotorers synspunkt, fremmer disse selskapene andre søk, så vi anbefaler å ta hensyn til en slik komponent som morfologi. Bare fyll ut søkeskjemaet med spørringer fra din semantiske kjerne – og du vil se dine konkurrenter i søkeresultatene. Deretter trenger du bare å analysere dem: se parametrene til domenenavnene til disse nettstedene, samle semantikken. Hva denne prosedyren er, og hvor enkelt den er å implementere ved hjelp av automatiserte systemer, har vi allerede beskrevet ovenfor.
Generelle anbefalinger
I tillegg til alt som allerede er beskrevet ovenfor, vil jeg også presentere noen generelle råd gitt av erfarne optimerere. Den første er behovet for å håndtere en kombinasjon av høy- og lavfrekvente forespørsler. Hvis du fokuserer på bare én kategori av dem, kan kampanjekampanjen bli en fiasko. I tilfelle du velgerbare "høyfrekvente", de vil ikke gi deg de rette målrettede besøkende som leter etter noe spesifikt. På den annen side vil ikke lavfrekvente forespørsler gi deg den ønskede mengden trafikk.
Du vet allerede hvordan du samler semantikk. Wordstat og Googles søkeordverktøy hjelper deg med å finne ut hvilke ord det søkes etter sammen med søkeordene dine. Men ikke glem assosiative ord og skrivefeil. Disse kategoriene av forespørsler kan være svært lønnsomme hvis du bruker dem i kampanjen din. Både for den første og for den andre kan vi få en viss mengde trafikk; og hvis forespørselen er lite konkurransedyktig, men målrettet for oss, vil slik trafikk også være så tilgjengelig som mulig.
Noen brukere har ofte et spørsmål: hvordan samler man inn semantikk for Google/Yandex? Det betyr at optimerere blir guidet av en spesifikk søkemotor, som promoterer prosjektet deres. Faktisk er denne tilnærmingen ganske berettiget, men det er ingen betydelige forskjeller i den. Ja, hver av søkemotorene fungerer med sine egne filtrerings- og innholdssøkealgoritmer, men det er ganske vanskelig å gjette hvor nettstedet vil rangere høyere. Du kan bare finne noen generelle anbefalinger om hvilke markedsføringsstrategier som bør brukes hvis du jobber med en bestemt PS, men det er ingen universelle regler for dette (spesielt i en velprøvd og offentlig tilgjengelig form).
Samling av semantikk for en reklamekampanje
Du har kanskje et spørsmål om hvordan du samler inn semantikk for "Direct"? Vi svarer: generelt tilsvarer prosedyren den som er beskrevet ovenfor. Du må bestemme: hvilke søk nettstedet ditt er relevant for, hvilke sider som vil interessere brukeren mest (og for hvilke nøkkelspørringer), hvilke søkeord som vil være mest lønnsomme for deg, og så videre.
Det spesifikke for hvordan du samler inn semantikk for "Direct" (eller en hvilken som helst annen annonseaggregator) er at du kategorisk må nekte trafikk uten tema, siden kostnaden per klikk er mye høyere enn for søkemotorer optimalisering. Til dette brukes "stoppord" (eller "negative ord"). For å forstå hvordan man setter sammen en semantisk kjerne med negative søkeord, er det nødvendig med dypere kunnskap. I dette tilfellet snakker vi om slike ord som kan bringe trafikk til nettstedet ditt som du ikke er interessert i. Ofte kan dette være ordene "gratis", for eksempel når det gjelder en nettbutikk der det på forhånd ikke kan være noe gratis.
Prøv å komponere den semantiske kjernen for nettstedet ditt selv, og du vil se at det ikke er noe komplisert her.
