Nylig var én SEO-kampanje nok for et vellykket liv på det globale Internett. Men tidene går, og fremgangen i informasjonsteknologiens tidsalder står ikke stille. Internett-annonsering utvikler seg og tar fart, mens all annen (utendørs, trykt, osv.) reklame allerede er på topp eller til og med i tilbakegang. Så likevel, digit alt – hva er det?
Digital er markedsføring av en merkevare med all tilgjengelig informasjon, elektroniske kanaler, slik som TV, Internett, sosiale nettverk, radio og andre medier på Internett.
konsept
Digital er et helt nytt markedsføringsfelt som samler mulighetene til alle eksisterende kommunikasjonskanaler. Hovedvekten er lagt på mulighetene til nye medier. Dette begrepet erstatter den allerede kjente internettmarkedsføringen, som nå forstås bredere. Når du svarer på et spørsmål"digital - hva er det?" det bør huskes at dette er en kompleks effekt på forbrukeren.
Benefits
Digital markedsføring har flere ubestridelige fordeler, disse er:
- Målretting. Internett lar deg skille brukeren med mange parametere, dette gjør annonseringseffekten mer nøyaktig.
- Pris. Generelt er digit alt fortsatt billigere enn vanlig medieannonsering, men med komplikasjonen av verktøy, med fremveksten av flere og flere mennesker som ønsker å bruke Internett-miljøet til markedsføring, øker også kostnadene.
- Høy evne til å spore ytelse.
Effektiv digital markedsføringsmodell
Når du behandler spørsmålet "digit alt - hva er det?", må du forstå at dette er en viss modell for promoteringshandlinger. Den inkluderer følgende elementer.
1. Merke-/produktkunnskap.
Denne kanalen brukes best i følgende tilfeller:
- For en smal målgruppe. Kanskje vil det være kostnadseffektiv kontekstuell annonsering eller integrasjon med kjente, mest besøkte portaler for denne målgruppen.
- Lønnsomheten til digit alt er mye høyere med et ungt og avansert publikum, i tillegg er det også den andre kanalen når det gjelder dekning av målgruppen.
- I tilfelle det er umulig å gjennomføre en reklamekampanje via TV.
- Med et lite budsjett.
2. Merkeadopsjon.
Digital fungerer best når:
- Brendadet er nødvendig å formidle informasjon om deg selv, for å få forbrukeren til å kjøpe.
- Merket er preget av et dypt følelsesmessig engasjement fra forbrukeren.
- Merker er enkle å gjøre forståelige på Internett, gi dem en rask "kampanje".
- Merker (salg eller kjøp, levering av tjenester) fungerer bare hvis det er en prøve, en sampler.
3. Prøvekjøp.
Hvis du introduserer merkevaren til publikum gjennom digit alt, så må prøven testes på stedet, på samme måte.
4. Rasjonelle fordeler ved digital kjøp.
Bevaring av kunden gjennom insentiver, periodiske prisfall og konstante incentivprogrammer.
5. Lojalitet.
For at brukerne skal føle mer følelsesmessig engasjement enn rasjonelt, er det nødvendig å studere dem dypere, utvikle en dialog. Og det er her det digitale er sterkt som ingen andre.
Funksjoner
Digital markedsføring er markedsføring av et produkt til massene gjennom digitale kanaler. For å forstå digit alt – hva det er, la oss liste opp de mest populære digitale reklamekanalene:
- søkemotorer;
- kontekst- og teaserannonsering;
- annonsering på bannere;
- SMM og blogger;
- annonsering i mobilapper;
- annonsering i videoinnhold;
- virale annonser.
Internettmarkedsføring har utviklet seg til digital digital markedsføring. I dag er det et mer komplekst og presist navn.
Bedriften trengerdigital markedsføring av følgende årsaker:
- SMS- og MMS-meldinger mister sin popularitet, men mobile enheter vinner tvert imot det.
- For øyeblikket blir dynamikken i overgangen av Internett til lokale nettverk sett på.
- Hvert år erstatter digital-TV gradvis bakkenett og koblet til Internett-applikasjoner, noe som lar brukere koble kontoene sine med smarte applikasjoner på elektroniske enheter og forenkler bruken av TV, som et resultat av at populariteten faller.
- Elektronisk reklame (POS-terminaler, LED-skjermer, løpende linjer) erstatter gradvis utendørsreklame som er kjent for våre øyne med bannere og lysbokser. Dette lar deg tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet med større kraft, ikke bare om dagen, men også om natten. Stimulerer til kjøp, motiverer.
- Spesialapplikasjoner på smarttelefoner lar deg ikke bare se hendelsene i sanntid, men også ta aktiv del i dem.
- Selv kunsten har blitt rystet av digital markedsføring. Bruken av ulike tegneapper, musikkinstrumenter osv. har tatt et stort steg fremover i kunstbransjen.
Digit alt byrå – hva er det?
Sammenlignet med de vanlige mediebyråene som er vert for annonsene dine, tilbyr digitale byråer et helt annet utvalg av mer effektive tjenester for øyeblikket:
- Opprettelse, vedlikehold og promotering av nettsider, design.
- Utvikler en utviklingsstrategiselskapet, dets informasjonsmiljø.
- Arbeid i nettsamfunn, grupper, blogger, sosiale nettverk, fora og spesielle plattformer.
- Organisering av arrangementer, konkurranser, presentasjoner i forbindelse med markedsføring på nett.
- Lidenskap og videre overføring av forbrukeren fra online til offline sfære.
Hovedforskjellen mellom et digit alt byrå og et ordinært reklamebyrå er arbeidet i små uavhengige team med frilansere og mangelen på offline aktivitet. Hovedverktøyet til et digit alt byrå er overvåkingssystemer for sosiale medier.
Bevis effektiviteten av å investere i digit alt på et stort antall måter: fra CV og takkebrev og priser til kvalitetsmålinger og rapporter.
Det er vanlig i disse dager å bygge kundeservice med mer komplekse medieoppslag enn tørr statistikk.
Aktivt vedlikehold av nettsteder, blogger, sosiale nettverk, deltakelse i blogger, tilstedeværelsen av unike artikler er velkommen. Hvis innholdet i alt det ovennevnte ikke er oppdatert, har disse byråene mest sannsynlig ingen fremtid.
De mest populære digitale byråene er ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Ungdom/RepNation.
Digital annonsering: Viktige forskjeller
Den raske utviklingen av det globale Internett og dets tjenester, samt fremveksten av nye dingser og mange applikasjonerpresse selskapet til å bruke digitale strategier. Det er nødvendig å følge med i tiden, raskt svare på alle hendelser. Men selv dette er ikke det viktigste, det viktigste er prognosen, evnen til å se kaldt på situasjonen, til å forestille seg det i fremtiden.
Digital annonsering trosser de fleste lovene for offline markedsføring, så når du vurderer en digital partner, bør du først se på deres online-verdier. For å kontrollere en digital markedsføringsentreprenør, må du ha minst et minimum sett med kunnskap om mulighetene til Internett. I dag er det ikke noe problem å ta digitale kurs på Internett som lærer de grunnleggende konseptene og metodene.
