Produktemballasje er det første din potensielle kjøper ser. Ved hjelp av spektakulær, attraktiv emballasje kan du tiltrekke deg oppmerksomheten til en person. Men et mislykket design alternativ, ubehagelig emballasje, kan på sin side for alltid frastøte en person. Skyv unna i en slik grad at han ikke en gang interesserer seg for hvordan grusomme varer skjuler seg under den. Hvordan lage ikke bare stilig, men selgende emballasje? Erfarne markedsførere og designere gir oss noen tips om dette.
La oss først finne ut de viktigste punktene der emballasjen til de solgte varene skiller seg fra hundrevis av andre:
- skiller produktet fra bakgrunnen til lignende produkter;
- gir forbrukeren nøyaktig og fullstendig informasjon om det kjøpte produktet;
- "screams"-merke, varemerke og vare;
- legger vekt på kundeverdi.
Når man utvikler emballasje, er det viktig å analysere målgruppen og dens preferanser. Det er viktig at innpakningen av varene ikke bare er attraktiv, men også praktisk med tanke på transport.og produktlagring.
Hva skal kvaliteten på produktemballasje være?
Først av alt, behagelig. Det er av denne grunn at store varer tilbys i bokser med håndtak, melk helles i spesielle fuktsikre poser, og sauser i plastbeholdere med dispenser er mye mer etterspurt enn i glass. Hovedkriteriene i denne forbindelse er bekvemmeligheten av å bruke varene og emballasjen (transport, lagring, åpning osv.).
Det neste kriteriet er informativitet og ærlighet. Det er veldig viktig at kjøperen ved å se på emballasjen kan få all informasjonen han er interessert i om produktet (han vil tross alt kunne åpne den først etter at han har bet alt for kjøpet).
Emballasje skal være trygg og miljøvennlig. Dessuten er det tatt hensyn til sikkerhet for mennesker, miljøet og selve produktet. Hver varegruppe har sine egne standarder som må tas i betraktning når du lager containere.
Emballasje til et produkt må bevare forbrukeregenskapene. Dette er spesielt viktig når det gjelder salg av matvarer. Hvis du selger nonfood-produkter, kommer skjøre produkter, slike egenskaper som motstand mot mekanisk påkjenning, fuktbestandighet og varmebestandighet frem i denne forbindelse.
Emballasjeøkonomi er spesielt viktig. Det ideelle alternativet er når kostnadene er 7-10% av den totale kostnaden for varene. Unntak er kun tillatt når du implementererspesielle gavesett. Ikke i noe tilfelle bør emballasjeprisen overstige produktets pris.
Og til slutt skal selve designet være attraktivt. Det skal få emballasjen til å skille seg ut mot bakgrunnen av en rekke analoger, bli likt av representanter for målgruppen, tiltrekke oppmerksomheten deres, matche livsstilen deres. Utviklingen av produktemballasje bør ta hensyn til type, kostnad, status. Og selvfølgelig skal emballasjen på en veltalende måte demonstrere bedriftens identitet til produksjonsbedriften!
