Mennesket streber hele tiden etter å definere sin individualitet og eksklusivitet. På samme måte ønsker hvert selskap å skille seg fra sine konkurrenter og andre firmaer. Til dette skapes originale skilt, prangende slagord og unike løsninger. Hele kombinasjonen av identifikasjonsfaktorer utgjør bedriftens identitet til selskapet.
stildefinisjon
Hva er stil kan læres fra hverdagen til hver enkelt. Folk utvikler sin egen oppførselsmåte, kommunikasjonsdialekt og måte å uttrykke seg selv på gjennom klær gjennom årene. Det er kombinasjonen av de ovennevnte individualitetene som skaper den personlige stilen til en person som skiller ham fra millioner av andre.
Å svare på spørsmålet om hva bedriftsidentitet er er litt vanskeligere. Faktum er at ethvert selskap er en samling mennesker, som hver har sin egen personlighet. For å skape et bilde av selskapet, er det nødvendig å først gjennomføre en serie studier som vil bidra til å bestemme hva menneskeheten vil oppfatte positivt og hva ikke. Markedsførere utvikler programmer som definerer hva en stil er gjennom øynene til en potensiell målgruppe. Alleredeetter det utvikles normene for selskapets oppførsel, dets representasjon i samfunnet og metoder for å gjennomføre PR-kampanjer. Alle aktiviteter utføres i et kompleks for å skape et helhetlig bilde.
Mål med å skape en bedriftsidentitet
Grunnlaget for alle markedsføringsaktiviteter er selvfølgelig profittmaksimering. Av denne grunn er målene med å skape en bedriftsidentitet forbundet med penger og popularitet. Blant de viktigste er følgende:
- Bedrifts- eller merkevarebevissthet.
Kjente stjerner og idrettsutøvere er godt klar over hva stil er. De vet hvordan de skal oppføre seg i sekulære kretser, hva som kan og ikke kan gjøres. Mye i livet deres bestemmes ikke av deres egne ønsker, men av forventningene til publikum. Så selskaper noen ganger, i motsetning til deres egen tro, utfører visse handlinger som påvirker popularitetsvurderingen. Slike hendelser gjør dem gjenkjennelige og får publikum til å snakke om hendelser knyttet til virksomheten til firmaet.
- Reklame og produktpromotering.
Det er fordelaktig for ethvert selskap å bli anerkjent. Dette bidrar til å fremme nye produktlinjer, og dra nytte av berømmelsen og populariteten til de gamle. Markedsførere av slike firmaer ledes av prinsippet om at tilliten som oppnås ved et kvalitetsprodukt automatisk vil bli overført til ethvert produkt med lignende identifikasjonsfunksjoner.
- Bygge tillit og lojalitet fra forbrukere og organisasjoner.
Som i ethvert forhold,forbrukeren stoler på produktet som han kan identifisere mer. Moderne stil er rettet mot å lage et bilde som vil være enkelt å beskrive med ord eller tegne på et stykke papir selv. Enkelhet og minneverdighet er hovedegenskapene til ethvert vellykket tegn. Psykologisk forskning dikterer hva en bedrifts stil er og hvordan man får den riktig.
