Det er 3 modeller for å bestemme kostnaden for å plassere en annonse på Internett: kostnad per klikk (CPC), kostnad per tusen (CPM) og kostnad per anskaffelse (CPA). Denne artikkelen diskuterer i detalj hva CPC er og hva som er det særegne ved denne modellen. Nettstedseiere og annonsører bør imidlertid kjenne til og bruke alle tre skjemaene etter behov.
Hva er CPC, CPA og CPM, hva er forskjellene deres
CPM, CPC og CPA er de tre viktigste måtene digitale medieselskaper tar bet alt for annonsører for annonsering på nettet.
Det er generelt akseptert at CPC og CPM dominerer annonseringsmodeller. Spesielt CPC er den ledende formen for de store internettaktørene. CPM foretrekkes ofte for andre nettsteder, spesielt innholdsdrevne nettsteder.
CPM (Cost Per Mille) – kostnad per tusende visning
Det latinske ordet mille betyr "tusen". Derfor er CPM kostnaden per tusen visninger av en annonse når den lastes inn på nettsiden eller appen du ser på. Denne formen for prissetting er oftest sett med annonser,som krever et stort antall visninger, noe som vanligvis passer i situasjoner der bannere og annonser er involvert.
Mange annonseplasseringsplattformer foretrekker CPM-modellen fordi de ikke risikerer å tape inntekter hvis de ikke gir gode resultater og de får bet alt per klikk. For de største og mest etablerte plattformene er dette standarden for prissetting, og når det gjelder totalkostnad, er CPM nesten alltid den beste modellen.
CPA (kostnad per handling)
Når det gjelder CPA-modellen, betaler annonsører bare når en konvertering skjer. Dette betyr at en markedsfører som ønsker å annonsere på nett, må lage et slags mål som han tolker som en konvertering før han starter en annonsekampanje basert på denne modellen. Dette formålet kan være å registrere, kjøpe eller til og med besøke ønsket del av nettstedet. Når en bruker utfører en av disse handlingene, betaler annonsøren det avt alte budet. Denne modellen er åpenbart en prioritet for de fleste annonsører, men den er ikke veldig populær blant annonsører.
CPC (Cost Per Click) (også kjent som PPC – Pay Per Click)
CPC er et mål for kostnad per klikk og ytelse. Dette betyr at annonser kun betales når brukeren klikker på annonsen, uavhengig av hvor mange visninger som genereres før klikket genereres.
Hva er CPC (kostnad per klikk), hvordan fungerer det
CPC er et begrep som forbinder annonsør, innholdsdistributør og tredjepartsformidlere. Denne betalingsmåten er populær blant tekstannonser som vises på søkemotorer. Her bør du snakke mer detaljert om dette konseptet og hva det er CPC i annonsering.
Som du kanskje gjetter, er denne prisstrukturen mye mer gunstig for markedsførere, men kan være vanskelig å implementere. Dette skjer når det ikke er mulig å forhandle med plattformer som distribuerer annonser, spesielt annonsenettverk, som i dag er villige til å jobbe kun med CPM-modellen, selv til en lav kostnad per tusende visning. Annonsører liker ikke CPC-modellen fordi det er vanskelig å planlegge for etterspørselen etter det annonserte produktet og antall klikk på en annonse de aldri har sett eller testet før. To kampanjer med samme CPC kan kreve svært forskjellige visningsnivåer for full volum, og denne usikkerheten er kostbar. Bare når de har brukt opp sin evne til å selge CPM-annonser, vil nettstedeiere tilby å annonsere på dem basert på CPC. Dette gir en forståelse av hva CPC er i kontekstuell annonsering.
For mindre plattformer med liten etterspørsel er det imidlertid ofte det eneste alternativet de har å selge annonseplassen sin på CPC-basis. Men ikke la premium annonseplattformer være villedende fordiCPC-kampanjer er et stort marked for flere milliarder dollar, og det er mange som tjener penger på klikk. CPC har svært lav risiko ved kjøp av medieannonser. Markedsførere ønsker å betale penger for ytelse, så de har en viss grad av tillit til avkastningen på investeringen.
Hvordan CPC beregnes
Når det nå ble klart hva CPC (cost per click) er, bør vi si noen ord om hva som utgjør kostnaden for annonsering basert på denne modellen. CPC beregnes ved å dele den estimerte fortjenesten på det totale antallet mottatte klikk.
CPC-beregning:
CPC=estimert fortjeneste / antall mottatte klikk
Hva kan kontrolleres
Når du plasserer en CPC-kampanje, må du følge disse punktene:
- Maksimum CPC en annonsør er villig til å betale for å få en besøkende til nettstedet deres.
- Når og hvor vil kunngjøringen vises.
- Hvilket format vil annonsen vises i (tekst, banner, video, handleliste osv.) og innholdet.
- Hvilken side på annonsørens nettsted folk vil bli omdirigert til (landingsside).
- Kostnaden for produktene eller tjenestene dine på nettstedet (den estimerte kostnaden avhenger av kvaliteten og/eller tjenesten).
- Hvordan nettstedet fungerer og samhandler med besøkende (hvordan nettstedet konverterer).
Hva som ikke kan kontrolleres
Når du plasserer en CPC-kampanje, neidet vil være mulig å påvirke følgende parametere:
- Maksimum CPC.
- Kampanjeinnhold i konkurransen.
- Konkurransepris for lignende varer eller tjenester.
- Konverteringsfrekvens for medlemsnettsted.
- Antallet ganger annonsen din ble vist for bestemte søk eller emner (display- eller søkeordtrafikk).
Hvordan få mest mulig ut av CPC-modellen
Til tross for at CPC enkelt kan implementeres, kan det oppstå problemer i prosessen dersom man ikke kjenner til de grunnleggende prinsippene. Ved å lære følgende nyttige tips om hva CPC er og hvordan du får mest mulig ut av annonsering basert på denne modellen, kan du lansere en effektiv kampanje som vil tiltrekke nye besøkende til annonsørens nettsted.
Opprett et mål for kampanjen
Mange selskaper og markedsføringsteam velger betal-per-klikk-annonsering uten å ha en klar ide om målene og forventningene deres. Dette kan føre til tap av tid, penger og alvorlig frustrasjon. For å unngå dette må du sørge for at markedsføreren kan svare på hvert av de følgende spørsmålene før du starter en reklamekampanje.
- Hvem er kampanjen rettet mot?
- Hvilket resultat vil du ha?
- Hvordan vet du om annonsekampanjen din er vellykket?
Svar på disse spørsmålene vil tillate deg å ikke "brenne" budsjettet for ingenting.
Lag en brukervennlig kampanjestruktur
To ord å huske på når du lager en kampanje: relevant og enkelt. Å tilby en intuitiv og håndterbar kampanjestruktur vil forbedre kampanjeeffektiviteten og la annonsøren bedre identifisere positive eller negative resultater.
Deaktiver standardinnstillinger
Med en rekke forhåndsinnstilte alternativer kan det å sette opp en annonsekampanje virke som en enkel tre-trinns prosess: lag en annonse, velg et mål og sett et budsjett. Dette kan imidlertid føre til at annonsekampanjen ikke er effektiv og at det kreves noen tilpasninger for å få mest mulig igjen for pengene. En dypere forståelse av målgruppen oppnådd gjennom personlig tilpasning av kunder og nettstedsanalyse kan hjelpe markedsføreren med å navigere i disse dimensjonene.
Forstå suksessfaktorer
Uansett hvor stor virksomheten er, hvis en annonsør skal inkludere CPC-annonser i markedsføringsstrategien sin, må de forstå hvilke faktorer som påvirker suksessen til en kampanje. Dette vil hjelpe deg med å sette passende mål og forventninger, og gjøre justeringer som faktisk vil føre til suksess.
