Når du oppretter en hvilken som helst internettside, er det før eller siden behov for skikkelig og effektiv markedsføring, et av områdene som er å jobbe med kontekstuelle annonsenettverk: riktig sammensetning av annonser, avskjæring av upassende trafikk, som negative søkeord brukes (liste " Yandex. Direct").
Hva er dette?
I næringslivet er det veldig viktig å finne noen som er klare til å kjøpe det tilbudte produktet, med andre ord målgruppen din, som vil bli målrettet av annonsering, prissetting og salgspolitikk. Internett-promotering fungerer på samme måte. For å tiltrekke oppmerksomhet til ressursen deres, tyr Internett-markedsførere og nettstedeiere til annonser i Yandex. Direct og Google Adwords. Men bare å lage et banner er ikke nok for vellykket markedsføring, det er ekstremt viktig å tilpasse og optimalisere annonsen for målbrukeren. Du kan gjøre dette med negative søkeord.
Følgende eksempel vil forklare dette tydeligere. Tenk deg at du selgerNikon-kameraer og fotoutstyr i Moskva. For deg vil en gjest med forespørselen "Nikon cameras Moscow" være en prioritet enn en person som bare leter etter "kameraer" eller "Samsung-kameraer". For dette finnes det negative søkeord – «Yandex. Direct»-listen, som siler ut upassende trafikk.
Hva er faren for nettstedet ved fravær av negative søkeord?
Hvorfor er det viktig å bruke unntaksord? Tross alt, jo flere som besøker nettstedet, jo høyere er sannsynligheten for et kjøp. Faktisk er alt akkurat det motsatte. Det er noe som heter "feilprosent". Dette er Yandex-statistikk som viser hvor mye tid en person brukte på nettstedet. Hvis vi snakker om 15-20 sekunder, betyr det at brukeren ikke fant det han lette etter. Følgelig vil søkemotoren vurdere ressursen som irrelevant og senke den betydelig i rangeringen. Jo flere sprett, jo lavere er plasseringen av nettstedet. Det er derfor de negative søkeordene "Yandex. Direct" er så viktige, og listen over disse vil bli diskutert nedenfor.
Det andre punktet er annonseringskostnader. For hvert klikk på annonsen din i Yandex, betaler du et visst beløp. For ikke å kaste bort budsjettet ditt på tilfeldige besøkende, bør du gjøre søket mer selektivt og kutte av ikke-målgruppen.
Hvordan matcher annonseekskluderinger?
Standard "Yandex. Direct" negative søkeord (liste) kan angis for enhver reklamekampanje. For å gjøre dette, må duBestem først hva vi selger eller tilbyr og til hvem.
- Ekskluder tilstøtende og kryssende aktivitetsfeltet ditt. Et enkelt eksempel - du selger tremøbler, men tremøbler for dukker er ikke ditt utvalg, noe som betyr at ordet "dukke" bør legges til listen over negative søkeord. Eller du selger for eksempel klimaanlegg til rom. Søkeordet "balsam" har homonymer - tøymykner, hårbalsam, osv., derfor må de også "minuseres".
- Vurder den regionale faktoren. Hvis du tilbyr frisørtjenester i Minsk, er det en spesiell universell liste over "Yandex. Direct" negative søkeord som ekskluderer byer i andre land eller regioner.
- Beklager unødvendige etiketter. Hvis du har en online utstilling av Pantene hårkosmetikk, ekskluder andre produsenter og andre merker. Dette gjelder spesielt for luksusvarer - biler, smykker, siden en person som leter etter en Lada Grand neppe har råd til en luksusbil.
- Ekskluder informasjonsforespørsler og ord som "hvorfor", "hvorfor", "hvem" osv. Fordi en person som leter etter informasjon "Hva er en smarttelefon?", vil ikke nødvendigvis kjøpe en.
Enkleste måten å liste opp unntaksord
For å finne negative søkeord for søkeordet vårt, må du bruke Wordstat-klienten fra Yandex. Vi legger inn et nøkkelord i søket, og utvalget produserer de hyppigste forespørslene for den av interesse.emne. Vi kopierer denne listen inn i Excel og sletter alt som er overflødig - tall, symboler, endre "+" til mellomrom, slik at bare kolonnen blir igjen med taster.
Deretter, i «Data»-fanen, velg «Tekst etter kolonner»-funksjonen, merk av for «Med skilletegn» og «Mellomrom». Vi får allerede flere sp alter med ord. Vi kombinerer dem i en kolonne og klikker på "Slett duplikater" i kategorien "Data". Det er negative søkeord igjen å legge til i annonsen din.
Hvordan plasserer du dem i annonsen
For å gjøre unntak fra en reklamemelding, må du gå til Yandex. Direct-innstillingene og spesifisere dem på tre nivåer:
- enkelt liste over negative søkeord "Yandex. Direct" (på nivået for hele kampanjen);
- ekskluderingsord på annonsenivå;
- negative ord på søkeordnivå.
Den første kategorien er unntaksord som ikke involverer et kjøp. Disse inkluderer setningene "gratis", "gjør det selv", "hva er det", "tegning", "foto", "anmeldelse", "abstrakt" og mange andre. En bruker med søket "bilde av en blå kjole", "last ned en forretningsplan for en frisørsalong", "sy dine egne bukser" vil derfor ikke se en annonse for en klesbutikk eller en side for en skjønnhetssalong.
Den andre kategorien er negative søkeord ("Yandex. Direct"-liste), som lar deg kutte av bare noen typer varer som vi ikke har. La oss si at du har røde sko i inventaret ditt, men ikke noe rødt skjørt. Klipp av ordet "skjørt", det kan du ikke, fordi du har disse produktene i andre farger til salgs. Hvis du fjerner ordet "rød" på nivået for hele kampanjen, vil ikke brukeren finne detdeg og røde sko. Derfor må unntaket bare inkluderes i forhold til "kjole"-nøkkelen. For å gjøre dette, i "Yandex. Direct" i fanen "Negative søkeord for annonsen", overfor søkeordet "Kjole" på venstre side, skriv "Rød".
Den tredje kategorien avklarer forespørselen i detalj. For eksempel er det tre spørsmål - "Ullkjole", "Rød ullkjole", "Svart ullkjole". For at disse forespørslene ikke skal krysse hverandre og brukeren finner det han lette etter, angir vi nøklene i «Frase»-kolonnen:
- “Svart ullkjole”;
- “Rød ullkjole”;
- "Ullkjole - svart, - rød" (dette vil få brukeren til siden med forespørselen ganske enkelt "ullkjole").
I stedet for en konklusjon
Negative søkeord – en liste over "Yandex. Direct", designet for å optimalisere og forbedre søket. Uten unntak vil tilfeldige brukere besøke siden din oftere, og søkemotoren vil gradvis begynne å luke ut siden din som irrelevant, d.v.s. samsvarer ikke med forespørselen. Komponer annonsene dine riktig og kontroller dem videre ved hjelp av "Yandex Analytics", så vil netthandel gi ønsket resultat.
