Ønsket om å tjene vokser i oss hver dag. Og ikke så mye på grunn av de høye levekostnadene, men på grunn av motviljen mot å sitte på kontoret fra morgen til kveld og motta en levelønn. Vi leter stadig etter nye og, viktigere, relativt enkle måter å tjene penger på. Som et av alternativene kan du vurdere CPA-markedsføring – ikke ny og ganske komplisert sammenlignet med andre metoder, og derfor fortsatt en arbeidsmetode for å tjene penger på Internett.
Hva er dette?
Selve konseptet med affiliate marketing har vært kjent i lang tid. Men akkurat nå dannes den økonomiske strømmen (CPA-markedsføring oftest som en permanent inntekt), mottatt fra å tiltrekke kunder til annonsørens nettsted, ikke på grunn av en enkel "følge lenken", men fra posisjonen til den "gitte atferd” til en potensiell kunde.
Hva betyr dette på en enkel måte? Tidligere bet alte bedrifter forbesøk på sidene deres og visninger av direkte annonsering på bloggersider, nå har situasjonen endret seg. Selgere trenger effektiv målrettet bruk av budsjetter. CPA-markedsføring innebærer å betale for en spesifikk handling fra en potensiell klient som har kommet. Registrering, abonnement på nyhetsbrevet og kommersielle tilbud, søknad, kjøp av varer (ideelt sett) - dette er en liten liste over de samme konverteringshandlingene (ønskede).
Moderne Internett-markedsføring
Hvis vi i begynnelsen av utviklingen av Internett sa at å lage og vedlikeholde din egen nettside med en beskrivelse av varer er 90 % av suksessen, i dag vil en slik promotering gi absolutt ingenting. Konkurransen er så stor, og til og med forsterket av det faktum at Internett bokstavelig t alt ikke kjenner noen grenser, at det er nødvendig å hele tiden stimulere potensielle forbrukere og dirigere dem «på en gitt rute». I et nøtteskall er dette internettmarkedsføring. Men hvor passer CPA-markedsføring inn her? Tilbakemeldingene fra annonsører om effektiviteten av tilnærmingen er rett og slett fascinerende.
For eksempel betaler et reiseselskap kun for registrering på nettsiden sin. Dersom oppdragsgiver ikke har gjort det, mottar ikke reklamebyrået honorar. Og omvendt, jo større databasen til turoperatøren er, desto høyere er fortjenesten til det promoterende selskapet. Dermed blir midlene til det tildelte budsjettet fordelt mye mer effektivt.
Mange navn - én essens
Så, ytelse, affiliate marketing, affiliate marketing, CPA marketing - alle disse konseptene brukes til å definere modellenpromotering av varer (tjenester) på Internett, der visse handlinger fra nettverksbrukere betales. Spesialister bruker verktøy som direkte og kontekstuell annonsering, SMM-markedsføring, søkemotorpromotering osv. Men det er verdt å ta hensyn til det faktum at for reklamefesten har hver av de oppførte modellene sin egen økonomiske flyt. CPA-markedsføring (anmeldelser fra bloggere og aktive brukere av sosiale nettverk høres veldig overbevisende ut) lar deg tjene penger nesten fra den første uken.
Modellen er ikke ny, men effektiv
Internettmarkedsføring er aktivt i utvikling, og forbrukeren leter ikke mindre aktivt etter måter å komme seg unna, gjemme seg fra påtrengende direktereklame. Som et resultat må markedsførere se etter stadig smartere måter å nå potensielle kjøpere på.
Ettersom det er færre smutthull, står bedrifter overfor spørsmålet om hvordan de kan forbedre effektiviteten til markedsføringsaktiviteter. Det er her CPA-modellen kommer inn. Avkastningen på investeringen er nesten 100 %. Først og fremst fordi annonsøren selv ikke forventer noe overnaturlig fra besøkende på nettstedet hans.
I en slik situasjon kan et digit alt byrå øke fortjenesten betydelig.
Hvorfor elsker tilknyttet markedsføring?
Den mest åpenbare fordelen med CPA-modellen er den enkle måling. Klienten abonnerte på nyhetsbrevet - bet alte, abonnerte ikke - beklager. Det er denne enkelheten i å bestemme effektiviteten som tiltrekker seg alle deltakerne i kampanjekjeden. Men dette er selvfølgelig ikke det eneste plusset,som CPA-markedsføring kan skryte av. Anmeldelser av eksperter lar oss fremheve slike årsaker til populariteten til denne ordningen:
- For et tilbud er dette et svært lønnsomt budsjettutgiftssystem. Betaling gjøres kun for de ønskede (og nyttige) handlingene til klienten. I tillegg er det praktisk t alt ingen økonomisk risiko. Tross alt, sammenlignet med investeringer i kontekstuell annonsering og SEO, vet tilbud med sikkerhet at de vil oppnå de planlagte resultatene.
- Markedsførere blir også belønnet for målrettede potensielle kunder. Derfor er de tvunget til å komme med nye insentiver som er interessante for forbrukeren. Siden betalingen for konverteringshandlinger oftest er høyere enn gebyrene for trafikk, klikk og visninger, er reklamebyråer interessert i å bruke CPA-markedsføring.
- Eieren av anmeldelsen (underholdning) siden vil også opprettholde ressursen på et høyt nivå. Tross alt trenger han en konstant strøm av lesere som vil bli vist annonser innenfor CPA-modellen. Jo høyere popularitet portalen har, jo flere muligheter til å tjene (eller ganske enkelt øke betalingen for en enkelt handling).
Generelt mottar hver av deltakerne, i tillegg til elementære økonomiske fordeler, også ekstra bonuser - fra det enkle å planlegge en reklamekampanje til utvikling av en ressurs.
Mulige alternativer
Blant en rekke måter å bruke betal-per-handling-markedsføring på, la oss ta en titt på de mest populære. Effektiv CPA-markedsføring, som eksempler kan studeres ganske raskt, ser slik ut:
-Pay Per Lead (CPL) – En produktkampanje anses som "fullført" hvis den potensielle kunden klikket på koblingen og i det minste registrerte seg (forlot en e-postadresse).
- Selge sider eller nettsteder (på én side eller fullverdige ressurser med landingssider) - her får den besøkende full informasjon om produktet og blir omdirigert til produsenter, hvor han kan foreta et kjøp. Annonsørenes oppgave er å kvalitativt stimulere forbrukeren slik at han virkelig har et ønske om å kjøpe et produkt.
- Markedsføring med betaling per handling er veldig lik tradisjonell innholdsmarkedsføring, men CPA-markedsføring forutsetter at betaling ikke vil bli gjort for trafikk eller en plass i søkeresultatene, men for spesifikke handlinger fra nettverksbrukeren.
- Anmeldelsessider – disse ressursene har mye informasjon om produkter, sammenligninger osv. Brukeranmeldelser, anmeldelser og vurderinger publiseres også her. Hver slik beskrivelse fører til siden til annonsøren (produsent eller autorisert selger), og hvis kunden klikker på lenken og kjøper produktet, mottar eieren av anmeldelsessiden en belønning.
Medlemmer av CPA-kjeden
Nå må du forstå hvem og hvordan som er involvert i markedsføringskjeden, og gir en pålitelig økonomisk flyt. CPA-markedsføring, hvis anmeldelser er svært forskjellige, utføres i det minste med deltakelse av tre parter: selgeren av varene - et reklamebyrå (full syklus eller spesialiserer seg på digit alt) -eiere av blogger og populære nettsteder. De to første kalles tilbud, dvs. personer som tilbyr betaling for å tiltrekke forbrukere til nettstedet deres. Men, som allerede nevnt, er CPA-markedsføring uten investeringer (uten investeringer og innholdsbetalinger) ikke bare trafikk; dette er betaling for spesifikke handlinger av en besøkende på nettstedet.
Derfor er det mye lettere for eiere av anmeldelsessider eller populære infotainmentportaler å tjene penger. Tross alt vil titusenvis (spesialister sier at normalstatistikken er 15-20 tusen) besøk per dag gi det nødvendige antall klikk. En annen ting er at forbrukeren blir mer krevende, og å få ham til å gjøre noe er ikke lett: du må anstrenge deg og tenke over reelle insentiver.
Hvor skal jeg bruke ytelsesmarkedsføring?
Nettbutikker, kuponger, servicebedrifter – dette er de best egnede prosjektene som CPA-markedsføring vil hjelpe. Inntekter (anmeldelser av spesialister er oppmuntrende) kan nå høye tall. Men bare hvis eieren av nettstedet korrekt evaluerer publikummet sitt og legger inn tilbud om passende tilbud. Produktet må være forståelig for besøkende, møte deres interesser og økonomiske evner.
Markedsføring av eksotiske, tilpassede produkter gjennom CPA-markedsføring vil ikke gi de ønskede resultatene. Det er tross alt få kjøpere av slike varer.
Litt av historien
For første gang snakket det amerikanske byrået Fluent om bruken av CPA-tilnærmingen til produktpromotering. AvIfølge direktøren økte selskapet omsetningen til 40 millioner dollar på et år (dette er 850 % sammenlignet med året før). Fra det øyeblikket begynte eksperter å snakke om å øke effektiviteten av promotering i sosiale nettverk. Hva gjorde Fluent som senere ble kjent som CPA-markedsføring? Opplæringen starter med at CPA er en forkortelse for det engelske «cost per action». Bokstavelig t alt betyr det "betal for handling". Og så er det nødvendig å gi annonsøren spesifikke forbrukerhandlinger: likes og deling i sosiale nettverk, utskrift av salgsfremmende kuponger, abonnement på nyhetsbrevet, etc. Men dette var allerede nevnt i begynnelsen av artikkelen.
