Et av de hotteste og heteste temaene blant nettprogrammerere og eiere av Internett-ressurser i dag er SEO-optimalisering. For at nettstedet skal komme på de første sidene av Yandex- eller Google-søk, er det nødvendig å utføre et enormt arbeid med å lage og markedsføre det.
Hva er semantisk markup for?
Du kan tilpasse ressursen for en vanlig bruker ved å bruke relevant og interessant innhold. Men for at brukeren skal kunne finne denne ressursen, er det nødvendig å optimalisere nettstedet for en søkemotor. Hvordan gjør jeg det?
En søkerobot, i motsetning til en person, kan ikke gjenkjenne det som diskuteres på nettstedet uten visse spørsmål. Han analyserer innholdet, avslører visse mønstre, definerer nøkkelord, men uten menneskelig intelligens kan han ikke forstå meningen med det som er skrevet. For å forenkle oppgaven hans, kom programmererne opp med semantisk eller mikro-markup for Yandex og Google. Akkurat som hypertekst forteller maskinen hva den skal plassere hvor, forklarer semantisk markering hvem eller hva ressursen handler om. Takket være denne forståelsen rangerer nettstedet bedre blant konkurrenter, og det er mer sannsynlig at det kommer til de første linjene med søkespørsmål.
Semantisk markup-eksempel
Micromarkup "Yandex" og Google er spesielt effektive når det gjelder markedsføring av kommersielle nettsteder som tilbyr varer og tjenester. Følgende eksempel vil forklare det mest tydelig.
Det er nødvendig å lage mikrodata for et visittkortnettsted for levering av frisørtjenester for hunder. Det vil se slik ut:
- itemtype - BarberShop, - navn - frisør for hunder.
Den første linjen spesifiserer området på nettstedet, og den andre - et spesifikt objekt. En side med et slikt skript vil vises høyere på søkestigen enn en tilsvarende uten, siden søkemotoren vil vurdere den som mer relevant for konseptet «hundefrisør» og ikke bare «frisør».
Mikromarkering opprettet med Yandex. Webmaster lar deg spesifisere mange parametere - salgssteder, åpningstider, kontakter, en kort beskrivelse av et produkt eller en tjeneste og mye mer.
Hvor brukes semantisk markup?
Flere og flere ressurser streber etter å gi brukeren bearbeidet materiale av høy kvalitet. Jo nærmere betydningen den vil være den ønskede, desto mer effektivitet vil den bringe til nettstedet. Derfor brukes mikromarkup aktivt i dag:
- Kommersielle nettsteder for å markedsføre varer og tjenester.
- Nettbaserte oppslagsverk og oppslagsverk for dannelse av koblinger på flere nivåer mellomartikler.
- Sosiale nettverk for detaljering av profiler, arrangementer og annet innhold.
Single Standard Schrema.org
Opprettelsen av semantisk markup førte til behovet for en enkelt standard for alle søkemotorer. De ble mikromarkeringen "Yandex" og Google - schrema.org. Det forenkler prosessen med å lage en kort beskrivelse (snippet) som vi ser når en side vises i søkeresultatene. Denne informasjonen kan inkludere viktig informasjon om nettstedet som vil hjelpe brukeren med å bestemme om han vil gå til denne siden eller ikke.
Forresten, antallet elementer og ordbøker i schrema er enormt, så det kan brukes for nettsteder for nesten alle emner.
Open Graph Standard
I tillegg til Google og Yandex søkemotorer kreves det også mikromerking av varer, tjenester, multimedia og informasjonsinnhold for sosiale nettverk. For dem kom Facebook opp med en enkelt Open Graph-standard. Denne markeringen lar deg kontrollere hvordan nettstedet vil bli presentert i nyhetsstrømmen til det sosiale nettverket. Og i dag kan du lage vakre lenker med det, ikke bare på Facebook, men også på Google+, VKontakte, Twitter. For en vakker visning av sistnevnte brukes forresten også Twitter-kort.
Hvilken mikromerking å velge?
Faktisk, når du rangerer et nettsted, gir verken "Yandex" eller Google noen standard mer preferanse. Den klassiske brukssaken, schrema.org, er den mest komplette,moderne og aktivt utviklende.
Micromarkup Dictionaries
Vi har bestemt hva Yandex-markering er. Hvordan kan jeg få den til å vise riktig informasjon? For dette brukes et slikt konsept som en mikrodataordbok. Det er et sett med elementer, tagger og syntaks som trekker oppmerksomheten til en søkemotor til noe.
Hver standard har sine egne ordbøker og elementer. Schema.org har flere nøkkelvokabularer med sitt eget enorme hierarki og visningstyper. For eksempel lar Thing-ordboken deg representere informasjon i 3 hovedegenskaper:
- alternateName – for et alias (alias) for et objekt;
- beskrivelse – for en tekstbeskrivelse av objektet;
- bilde - for et bilde eller en lenke til det.
Eller Good Relations-ordboken, som vil være spesielt nyttig for online handelsplattformer. Den lar deg legge ut data om priser, kjøpssteder, tilgjengelighet osv.
FOAF-ordbok – mikro-oppmerking av Yandex- og Google-kontakter. Dette er et spørreskjema som du har fylt ut millioner av ganger på forskjellige nettsteder - ditt navn, koordinater, sosiale nettverksside, e-post, fødselsdato osv. Denne kunnskapen vil tillate deg å overtale brukeren til å klikke på lenken, tilby ham noe som kan interessere ham. Dermed kan nettstedet øke trafikken.
For en detaljert beskrivelse av lyd- og videoinformasjon - artist, albumnavn, varighet - brukes VideoObject-mikromerkingen.
Det er detogså markering for e-postmeldinger som lar brukeren, uten å gå til en annen side, godta et møte eller legge igjen en kommentar under artikkelen, for eksempel.
Hva er en validator
Enhver markedsføring på Internett krever en grundig og dybdeanalyse av effektiviteten. Du kan sjekke Yandex-markering ved å bruke en validator, programvare som gjenkjenner metadata på nettsider. Dokumenter i alle formater kan valideres – HTML, XHTML, RSS, XML, på alle språk.
Verifisering av "Yandex"-mikrodata utføres av enhver validator som støtter Schema.org-formater, HTML-mikrodata, Open Graph, RDF.
Slik sjekker du Googles mikrodata
Det er flere måter å finne ut hvor strukturert nettstedets data er i Google-søk. For en avansert bruker som er flytende i de skjulte innstillingene til Googles nettredaktører, vil Rich Snippet Tool, kun tilgjengelig via lenke, fungere.
En annen måte er å installere Seo by Yoast-plugin. Den er enkel å bruke og vil være tilgjengelig etter installasjon i nettredaktørens topppanel.
Tredje vei - på Google Developers-nettstedet, velg "Andre ressurser" på verktøylinjen, klikk på "Verktøy for strukturert datavalidering" og spesifiser HTML-siden du vil sjekke. Når roboten beregner det gitte skriptet, vil du motta en detaljert rapport med eventuelle feil og forklaringer på dem.
Hvordan sjekke mikrodata"Yandex"
Med denne søkemotoren er ting noe enklere. Yandex-markeringsvalidatoren er plassert i verktøy for nettredaktører, i fanen "Mine sider". Her må du klikke på "Sjekk markering"-knappen og skrive inn nettadressen, og validatoren vil begynne å beregne feil. Etter noen minutter vil du motta ett av tre svar alternativer:
- Micromarkup not found.
- Det er feil.
- Mikromarkering samsvarer fullt ut med standarden.
Når vises informasjon om feil oppmerking?
"Yandex. Webmaster" - mikrodatavalidator - viser en feilmelding i to situasjoner:
- Når den ikke gjenkjenner markering.
- Når mikromerking ikke oppfyller standarden.
I alle fall vil programmet gi feildetaljer, som kan brukes til å bedømme hvilke obligatoriske felt i markeringen som ble utelatt eller hvilket attributt som ble utelatt.
Kan også gi en melding - "siden kan ikke lastes". Det indikerer en serverfeil eller en ikke-eksisterende side.
Hvis "Yandex"-mikrodata ble utført med en ukjent feil eller du ikke vet hvordan du skal fikse den, kan du alltid be om hjelp fra "Yandex. Webmaster".
Etter at valideringen er fullført, vil den nye markeringen vises innen 2 uker.
Hvordan påvirker mikrodata nettstedsrangeringer?
Du merket opp ressursen din i henhold til alle reglene, og Yandex markup validator viste at alt ble gjort utenfeil. Hvor mange poeng vil nettstedet ditt klatre opp på søkestigen?
Semantisk markering påvirker bare indirekte relevansen, og det er umulig å nevne det nøyaktige antallet posisjoner det vil heve nettstedet til. Mikromarkering er imidlertid en av nøkkelfaktorene som påvirker brukerens oppmerksomhet. Et interessant og attraktivt utdrag vil bringe flere besøkende, og plasseringen til nettstedet vil vokse. Resten vil avhenge av innholdet og relevansen til ressursen.
Fordeler med mikromarkup
I tillegg til synligheten til ressursen, øker mikromarkering vekten og kvaliteten på nettstedet betydelig blant konkurrenter. Følgende merkefordeler er verdt å fremheve:
- Det øker troverdigheten til søkemotorene, det er lettere for søkeroboten å fremheve hovedelementene på siden, noe som betyr at det blir lettere for dem å indeksere oss. Hvis vi beskriver denne prosessen på en veldig forenklet måte, kan vi si at søkemotoren er glad for at vi åpner hjertet av nettstedet, våre indre hemmeligheter, for ham, og hans tillit til oss øker.
- I forbrukerens øyne ser nettsteder med utdrag ikke bare mer merkbare ut, men også av bedre kvalitet. Følgelig blir slike ressurser klikket oftere, noe som betyr at CTR i SERP eller klikkbarhet øker.
- Eieren har en unik mulighet til å vise informasjon som vil bli lagt merke til selv om brukeren ikke har gått til siden.
- Snippetinformasjon kan alltid endres uten å påvirke ressursens plassering i listen.
Men, selvfølgelig, med SEO-promotering bør du ikke bare fokusere på utvikling av mikrodata. Veldig viktig,ha nyttig og unikt innhold, men ikke bare. Det er mange flere faktorer som påvirker nettstedets økning i rangeringen til Yandex og Googles søkemotorer.
Andre måter å markedsføre nettstedet ditt
Intern kampanje, som inkluderer Yandex- og Google-markering, har flere retninger:
- bruke søkeord i domene- og nettstedsoverskriftene;
- tilstedeværelsen av søkeord på selve siden, deres enhetlige fordeling gjennom teksten, plassering i underoverskrifter, tagger;
- korrekt feilfri HTML-oppmerking (verifisert med Yandex Webmaster-verktøy);
- tilstedeværelsen av megatagger (søkeord, beskrivelse osv.) som indikerer essensen av siden til søkemotoren;
- relinking - dvs. lenker til andre sider på nettstedet;
- en enkel nettstedstruktur som lar deg klikke for å gå til hovedsiden;
- minneverdig og tydelig design;
- arbeid med sosiale nettverk, muligheten til å anbefale informasjon du liker til andre;
- tilgjengelighet av et nettstedskart;
- unikt, interessant og jevnlig oppdatert innhold som er nyttig og relevant for leseren;
- optimalisert CMS for rask og feilfri sideinnlasting.
I tillegg til intern promotering skal det jobbes med eksterne faktorer. En nettprogrammerer må regelmessig overvåke om lenker til nettstedet vises på andre ressurser, hvor tungtveiende og autoritativ denne lenkemassen er (denne prosessen bestemmes ved hjelp av tematisk ogvektede sitasjonsindekser). En av måtene for ekstern sitering er også plassering av reklamebannere for ressursen.
I følge nyere forskning er en av de mest effektive måtene å markedsføre på å diskutere eller nevne nettstedet på sosiale nettverk. Søkemotoren ser den aktive bevegelsen av denne informasjonen og oppfatter den som relevant og etterspurt, og øker dermed vurderingen av ressursen.
For nettbutikker er det effektivt å bruke kommentarer og kundeanmeldelser, både på selve siden og på tematiske fora, anmeldelsesportaler osv.
I stedet for en konklusjon
Markedsføring på nett er en kompleks mangefasettert prosess som krever intensivt arbeid med ulike eksterne og interne faktorer. Det kan ikke sies at noen av metodene ovenfor er helt korrekte, og det er han som vil bringe nettstedet ditt til toppen. Å være på de øverste linjene av søkespørsmål er bare mulig med komplekst arbeid med alle aspekter av SEO-promotering, spesielt bør mikromarkup gis en stor rolle.
Det er veldig viktig å formidle til søkemotoren at du på alle måter prøver å forenkle utvalget og gjør dette ikke bare for en høy rangering, men også for brukerens bekvemmelighet, mer presist, først av alt, slik at en person finner denne informasjonen på nettet.
"Yandex" og Google er direkte interessert i at brukeren skal motta den nødvendige informasjonen, noe som betyr at jo mer lojal ressursen din er, jo mer sannsynlig er det å ta en plass i toppen.
Det spiller ingen rolle hvilken markering du bruker - OpenGraph,schrema.org eller noe annet, det viktigste er at det kjøres uten feil og fremhever nøkkelpunktene på ressurssidene. Sjekk det regelmessig med en validator, utfør en dybdeanalyse av alle aspekter av aktiviteten din, og så vil du få flotte resultater!
