Reklame prøver å fange forbrukeren hvor som helst, og utformingen av salgssteder er av særlig betydning for å påvirke kjøperens atferd. Reklameutstyr for butikklokaler kalles pos-materialer. La oss svare på spørsmålene: POS-materialer - hva er det og hvordan lages de? La oss definere hovedtypene og funksjonene til disse mediene.
POS-materiell: hva er det og hvorfor trengs det?
Utviklingen av reklamemedier fører til fremveksten av en rekke former og navn. Bokstavelig t alt betyr begrepet "POS-materialer" salgssted - et salgssted, og denne typen annonsering inkluderer alt som er et element i utformingen av handelsplattformer. De finnes i store kjøpesentre og små butikker, de er designet for å påvirke forbrukeratferd ved kjøpsstedet.
Historie til POS-materialer
Innredning av butikklokalervises nesten sammen med butikkene selv. Allerede i dyp middelalder kan du se utformingen av inngangsgrupper til butikker på de mest ukompliserte måter. I utgangspunktet var dette skilt, prislapper, men etter hvert økte mulighetene og behovene til reklame, produksjonen av POS-materialer ble utbredt. Bommen i salgsstedsannonsering faller sammen med fremveksten av selvbetjente butikker på begynnelsen av 1900-tallet. Og siden slutten av det 21. århundre. å lage POS-materiell er i ferd med å bli en allestedsnærværende annonseringspraksis.
Funksjoner for oppfatning av POS-materialer
PoS-annonsering oppfattes oftest som et naturlig element i interiørdesign og navigasjon. Kjøper har derfor ikke en avvisning eller negativ reaksjon på ulike annonsemeldinger inne i butikken. Og originale og informative medier møter til og med forbrukerens gunst, ettersom de hjelper ham med å ta et valg.
Functions
Markedsføringsmateriell har flere funksjoner:
- Å tiltrekke oppmerksomheten til kjøperen til et bestemt produkt. Lys form og plassering på svært synlige steder gjør at POS-materialer kan skille et bestemt produkt fra mange andre i butikkhyllene.
- Kjøpspåminnelse: Plassering av annonser i kasseområdene eller på salgsgulvet øker salget på grunn av at kjøperen kjøper ting han har glemt.
- Motivasjon til å foreta et kjøp akkurat nå: informasjon om rabatter og kampanjer oppfordrer kjøperen til å kjøpe varer idette øyeblikket.
- Navigere kjøpere på handelsgulvet: produktkategoriindikatorer hjelper besøkende til å ikke gå seg vill i butikken, hjelper dem med å finne det riktige produktet og skape et komfortabelt miljø.
- Zoning av butikklokaler: å dele plassen til hyller og avdelinger i deler gjør plassoppfatningen mer komfortabel.
- Administrer kundens reise gjennom butikken: tilpasset annonsering hjelper til med å lede kunden direkte til produktet.
- Og rene salgsfremmende funksjoner: bevissthet og informasjon om produktet, arbeid med å huske og gjenkjenne merkevaren.
Hovedfordeler
Fordelene med POS-materialer er lysstyrken, de er gode til å tiltrekke seg oppmerksomhet, og også at forbrukeren trenger tilleggsinformasjon når de foretar et kjøp. Han trenger en ekstra motivator for å velge et bestemt produkt fra en rekke alternativer. Derfor forårsaker ikke slik reklame irritasjon og avvisning (med rimelig bruk) og oppfattes takknemlig av kjøperen, han innser ikke engang at disse lysende skiltene, flaggene, wobblere osv. er reklame.
Overnattingsområder
Nå som vi har svart på spørsmålet "POS-materialer - hva er det?", er det verdt å ta en titt på stedene de kan dukke opp. Det er flere slike soner:
- Ytre gruppe. Det vil si alt som signaliserer kjøper om eksistensen av et utsalgssted. Dette kan være butikkvinduer, plassering av skilt på veier og fortau, samt originalekonstruksjoner, takinstallasjoner, skilt. Selv om noen forskere tilskriver sistnevnte typer utendørsreklame.
- Inngangsgruppe. Dette inkluderer all utforming av inngangen til butikken, dette er skilt, klistremerker på døren, binger og askebeger nær inngangen, søyler.
- Handelsgulv. Dette inkluderer navigasjon, mobil, gulvgrafikk, lyspaneler.
- Kasseområde. Dette er et "hot" område som stimulerer til impulsive kjøp, hvor skranker, displayer, myntbokser er plassert.
- Visningsområde. Utformingen av produktplasseringer er veldig viktig for salget, så det bør være mye informasjon her for å hjelpe forbrukeren, prislapper, wobblere, hyllepratere, coasters og stativer kan plasseres på disse stedene.
Tradisjonelle typer POS-materialer
Nå er det på tide å se på typene POS-annonsering. Siden disse annonsene utfører mange funksjoner, finnes det ulike typer POS-materiale. Og utviklerne fortsetter å finne opp nye alternativer bare for å fange oppmerksomheten til kjøperen.
Siden begynnelsen av det 20. århundre har produksjonen av POS-materialer vært assosiert med dannelsen av tradisjonelle varianter av slik reklame. Disse typene inkluderer prislapper, plakater, stativer, hyller og skilt. I dag gjennomgår bærere av denne typen endringer, nye materialer vises, prinsippene for feste er forbedret, så spørsmålet er: "POS-materialer: hva er det?" dukker opp igjen, fordi det ikke alltid er mulig å forstå om fenomenet refererer til reklame. Så, merkevarestativ og -hyller, reklameinnlegg i vogner og handlekurver eller myntbokserforbrukeren gjenkjenner det ikke som en reklame, og dette er en flott teknikk for å skille et produkt fra konkurrenter.
Moderne varianter
I dag er utviklingen av POS-materiell en hel reklamebransje. Innovasjoner påvirker aktivt denne reklamesfæren. Teknologi lar deg lage unike POS-materialer. Hva det er og hvordan du bruker det på handelsgulvet, kan selv eksperter ikke alltid svare på. For eksempel minner unike animerte eller 3D-gulvklistremerker forbrukeren på produktet på salgsstedet.
Moderne varianter inkluderer følgende salgsfremmende POS-materiell:
- Jumbi. Dette er oppblåsbare produktprøver i forstørret skala. Slike design ser veldig imponerende ut, tiltrekker seg oppmerksomhet, er enkle å montere og transportere.
- Mobiltelefoner. Produksjonen av POS-materialer av denne typen er ganske økonomisk, og effekten er ganske høy. Hengende design lar deg skyve produktet nærmere øynene til kjøperen.
- Harde plakater. De kalles også livsfigurer fordi de er figurer i naturlig størrelse av karakterer eller stjerner fra reklame.
- Lysbokser. Dette mediet kommer fra utendørsreklame, det er et lysende panel med et reklamebudskap.
- Søyler. Dette er en rektangulær roterende struktur med reklameplan plassert på 4 sider.
- Akryl. Dette er opplyste fly gravert med merkenavnet. De kan plasseres på hyller og stativer.
I jakten på nye muligheter kommer annonsørene opp medalle nye måter å introdusere reklame på handelsgulvet, så det er slike medier som halshengere - papirringer med reklamebudskap satt på flaskehalsen, øyestoppere - forskjellige bilder, skillelinjer, pekere plassert i hyllene med varer, klistremerker, forskjellige klistremerker, som kan plasseres hvor som helst.
Materials
Reklamebransjen er på konstant jakt etter effektive og billigste materialer for reklamemedier. POS-produksjonsteknologier blir stadig mer komplekse og forbedrede, målet med denne utviklingen er å oppnå maksimal effektivitet. Annonsering prøver å bli mer effektiv og økonomisk. Det rimeligste materialet er alle typer papir og papp. Prislapper, plakater, brosjyrer, flagg kan være laget av papir med forskjellige tykkelser. Dispensere for brosjyrer, reklamestativer, stativer og figurer i naturlig størrelse er laget av papp. Utskriftsmetodene kan variere avhengig av det spesifikke mediet. For å øke levetiden til slike medier brukes laminering.
Plast er et annet veldig vanlig materiale. Nesten alt kan lages av det: hyller, stativer, mobiler, wobblere, etc. Å lage POS-materialer fra dette materialet er det mest økonomiske. Plastmedier er dyrere enn papirmedier, men har mye lengre levetid.
De nyeste materialene er akryl, LED-belysning, LED-paneler og belysning, neondesign og til og med "elektroniskpapir."
Disse materialene gjør det mulig å gjentatte ganger øke lysstyrken til design, noe som betyr å øke effektiviteten til annonsering på salgssteder.
