Aktiviteten til ethvert selskap begynner med opprettelsen av en bedriftsidentitet, hvor hovedkomponentene inkluderer utviklingen av en logo. Det er dette emblemet som viser tilhørigheten til et produkt eller en tjeneste til en bestemt bedrift, reflekterer konseptet og bærer en viss semantisk belastning. La oss vurdere mer detaljert hva en logo er, typer logoer og de grunnleggende reglene for utviklingen av dem.
Definisjon og mening
En logo er en visning av informasjon om et selskap i et grafisk format, dets symbolske representasjon, en symbolsk personifisering som bidrar til selskapets anerkjennelse og autoritet. Med andre ord, dette er det forkortede navnet på organisasjonen, presentert i form av den originale stilen, ved hjelp av en spesiell font, stil og illustrasjon. Verdien av logoen i forretningsverdenen er enorm: den skiller selskapet fra lignende virksomheter, tiltrekker potensielle forbrukere oppmerksomhet til den, "forteller" om den, danner førsteinntrykket. Tross alt er det gjennom logoene til selskaper at forbrukerne danner seg en viss oppfatning om deresaktiviteter.
Power of Influence
Logoen, i likhet med et varemerke, vil alltid og over alt i vanlig syn dekorere brevhoder, skilt, visittkort, dokumenter, uniformer til ansatte. Derfor bør opprettelsen av den tilnærmes med det største ansvar, og finne den rette balansen mellom pragmatisme og kreativitet. En logo er ikke bare en pen skrifttype laget for estetiske formål. Et godt designet symbol er i stand til å tiltrekke seg forbrukere, etterlate konkurrenter og sikre stabil vekst og inntekter for selskapet. Mens en mislykket logo opprettet i all hast raskt vil gå seg vill blant de flinke brødrene, og danne et negativt inntrykk av organisasjonen.
Hva er en logo: typer logoer
Grafisk stil og symboler
Viser data om bedriften gjennom grafiske symboler - fotografier, bilder, tegninger - uten bruk av tekst. Et grafisk bilde av en symbolsk logo representerer essensen av produktet ved å illustrere aktivitetene eller navnet på selskapet. For eksempel kan en logo i form av en ørn indikere navnet på en organisasjon, "snakke" om dens høye forretningsmessige og moralske kvaliteter, og brukes av reiseselskaper som et symbol på en trygg og vellykket flytur. Grafiske betegnelser i sin rene form brukes ganske sjelden og foretrekkes av kjente merkevarer. Men med nok erfaring og talent er det ikke vanskelig å lage den rette, forlokkende og sterke logoen.
tekstvisning
Brevstiler brukes av firmaer mye oftere enn grafiske. Logoer har mye til felles: det forkortede navnet på selskapet eller dets aktiviteter, forkortelser uttrykkes vanligvis på en grafisk måte ved hjelp av spesielle fonter, unike tegn (for eksempel Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Fordelen med en tekstlogo er at den vekker klare assosiasjoner og en klar idé om selskapet.
Kombinering av typer
Kombinasjonen av to typer logoer presenteres som regel i form av en symbiose av et grafisk bilde med en visuell inskripsjon (slogan, firma eller merkenavn). Kombinerte firmalogoer anses som de mest informative og vellykkede for bedrifter som ikke markedsføres.
alfanumerisk stil
Denne stilen er den vanligste og brukes aktivt av mange selskaper på grunn av deres nøyaktige visning av informasjon. Den alfanumeriske typen av logoen er relativt enkel å utvikle, så informativ som mulig og beholder en individuell skrivestil selv etter typografisk behandling. Eksempler: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Hovedtrekkene til en vellykket logo
En vakkert designet logo, logotypene du velger å velge, kan ikke garantere deg strålende resultater hvis designet ikke tok hensyn til de grunnleggende kravene:
- Funksjonalitet. Hovedoppgaven til logoen er å bringe forbrukeren til selgeren.
- Konsisthet. Emblemet bør gjøres på en diskret og kortfattet måteform, uten å bruke mange små detaljer som er svært vanskelige å overføre til papir.
- Informativ. En godt designet logo inneholder hovedessensen av informasjonsmeldingen om selskapet, og representerer en krysning mellom et kortfattet utseende og det mest komplette bildet av det.
- Originalitet og unikhet. Inskripsjonen skal ikke inneholde en stjålet idé, plagiat, lignende funksjoner fra et annet merke, men identifisere nøyaktig ditt produkt eller tjeneste.
- Imponerende er innvirkningen på forbrukeren gjennom emosjonell, estetisk oppfatning.
- Minnbarhet. Å lage en logo innebærer å finne en balanse mellom originalitet, det unike ved tegnet og enkel oppfatning.
- Overholdelse av selskapets image, status, aktivitetsretning og mål.
- Allsidighet – et tydelig bilde av logoen på både dokumenter og visittkort, produkter og suvenirer.
Funksjoner for å lage logoer
Når man utvikler en logo, legges det stor vekt på emblemets farger, skrifttype og form, noe som direkte eller indirekte kan påvirke dets oppfatning fra et psykologisk synspunkt.
Farge. Fargeskjemaet til logoen er valgt i samsvar med virkningen av en bestemt nyanse på den menneskelige psyken. For eksempel gjør grønne, blå, blå farger bare et gunstig inntrykk på en person, beroligende og fristende, mens den røde og lyse oransje paletten virker spennende og aggressivt. I tillegg må du vurdere betydningen og assosiasjonenefarger, for ikke å havne i et rot. Eksperter anbefaler ikke å bruke mer enn tre farger i utformingen av skiltet, og forlater fullstendig skygger, graderinger og blanding
- Skriften, avhengig av selskapets retning, kan være seriøs, konsis, intrikat, med krøller og avrundinger. Den skal være lett å lese og forstå.
- Skjema. Anbef alte former er trekant, firkant, sirkel og kombinasjoner av disse. Den riktige formen på logoen er et helhetlig, organisk passende på enhver overflate, proporsjon alt system av symboler uten bruk av små detaljer.
Et oppstartsselskap, som er på stadiet med å utvikle en bedriftsidentitet, trenger å vite hva en logo er, typer logoer, grunnleggende krav og funksjoner ved opprettelsen. Fordi en riktig utformet logo har en viktig bedriftsbetydning.
