I dag er kjente merkenavn på alles lepper. Vi blir vant til dem og tenker ikke på at noen en gang kom med disse navnene, at det ligger historier bak dem. Og i mellomtiden er "livet" til merker veldig interessant, de kjemper hele tiden om plasser i en slags "hitparader", rangeringer når det gjelder popularitet og verdi. La oss snakke om de mest kjente merkene innen forskjellige felt.
Metoder for å velge navn
Prosessen med å utvikle et merkenavn kalles navngivning. Det er flere måter å skape et vellykket navn på et produkt eller en bedrift. Den første er den enkleste, når merket ganske enkelt kalles navnet eller etternavnet til skaperen. Slik glorifiserte Ford, Prada, Bosch, Dell og mange andre navnene sine.
En annen populær måte å lage navn på er med forkortelser. Oftest tas deler eller bokstaver av navnene og etternavnene til skaperne; bokstaver med setninger kan også kombineres. Slik dukket navnene MTS, Lenovo, IBM, HP opp. Merkenavn kan vises iresultatet av bruken av eksisterende eller oppfunne ord. Så merkene Apple, Volkswagen, BlackBerry dukket opp. Vanligvis, under kampanjen, er navnet og logoen knyttet til en bestemt historie, legende, ekte eller fiktiv. I markedsføring kalles dette merkemytologisering.
Uvanlige merkenavn
Alle kjenner navnet «Nokia», men få vet hva det betyr. Opprinnelig eide selskapet en papirfabrikk, et av anleggene ble bygget ved Nokianvirta-elven, en forkortet versjon og ble navnet på det nye selskapet. Ofte er merkenavn assosiert med mytologiske karakterer. Den mest uvanlige måten å bruke navnet på en mytisk skapning på er Asus. Ved å lage konseptet til det fremtidige selskapet, skrev eierne en liste over dets iboende kvaliteter: styrke, eventyrlyst, hastighet. Alle disse egenskapene viste seg å være iboende i den legendariske hesten fra gamle greske myter, Pegasus (i den opprinnelige skrivemåten - Pegasus). Men eierne av firmaet ønsket at navnet skulle plassere firmaet øverst i telefonkatalogen. Så den første stavelsen fra hestens navn forsvant og "Asus" dukket opp.
Volvo er oppk alt etter det latinske uttrykket «jeg ruller» etter kulelagrene organisasjonen opprinnelig produserte. Volkswagen-selskapet, hvis navn er den tyske frasen «folkebil», fulgte samme prinsipp. Men det mest legendariske er sannsynligvis navnet på Apple-merket. Steve Jobs, skaperen av merkevaren og en fremragende markedsfører, fort alte minst tre versjonerhistorikk for dette navnet.
De dyreste merkene
Å lage en merkevare krever mye investering, og bedrifter er bevisste på disse kostnadene. Tross alt bidrar et minneverdig, attraktivt navn til å øke salget. I dag er det en kamp mellom merker for kapitalisering, noe som lar deg motta ekstra inntekt bare for navnet. Rangeringen av merker endres hvert år, så det er umulig å sette sammen den eneste riktige rekkefølgen og listen over de dyreste merkene i verden.
Men gruppen av ledere de siste årene har konsekvent inkludert merker som:
Apple. Det allerede nevnte merket har eksistert siden 1976. Kapitaliseringen er flere hundre milliarder dollar. Logoen til merket ble laget av designeren Rob Yanov. Først var det en svart-hvitt-tegning, så ble det laget en flerfarget versjon kjent for mange. I 22 år "levde" han i en regnbueform, men vendte så tilbake til det opprinnelige bildet
- Coca-Cola. Det velkjente merket som produserer en kullsyreholdig drink dukket opp i 1892. Det årlige overskuddet er på flere titalls milliarder dollar. Merkets logo dukket opp for nesten 130 år siden, i løpet av denne tiden gjennomgikk den noen endringer, men fargene forble de samme.
- Microsoft. Merket til et dataselskap dukket opp i 1975. I dag er det konsekvent blant de fem dyreste merkene i verden. I løpet av sin lange levetid har selskapet endret flere logoer, den nåværende versjonen har eksistert siden 2012.
- Google. Digit alt selskap grunnlagt i 1998og rangerer i dag trygt blant de mest lønnsomme merkene. Stavemåten av navnet har gjennom årene av "livet" gjennomgått 5 oppgraderinger, dagens versjon har vært brukt siden 2015. Merket har en markedsverdi på over 360 milliarder dollar.
- IBM. Et annet IT-selskap ble grunnlagt i 1911, da det spesialiserte seg på produksjon av diverse elektrisk utstyr. Firmaets eiendeler er verdsatt til over 100 milliarder dollar.
American History
USA er fødestedet til markedsføring, og det er her de første merkene dukker opp. I tillegg til de allerede navngitte Apple, Coca-Cola, Google og andre, er det andre kjente amerikanske merker. Blant dem er:
- Disney. Det berømte filmstudioet i dag er et ekte selskap. Leker, klær, søtsaker utgis under Disney-merket.
- Nintendo. Selskapet som produserer spillkonsoller og dataspill er godt kjent for unge mennesker over hele verden.
- Starbucks. Nettverket av kjente kaffehus i dag er spredt over hele verden. Og den dukket opp i USA i 1971. I dag er selskapet verdt flere milliarder dollar.
- Whole Foods Market. Kjeden av høykvalitets dagligvarebutikker erobrer nå hele verden, og den ble opprettet i USA.
Mange amerikanske klesmerker har fått verdensomspennende berømmelse. For eksempel er det verdt å huske DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. I dag er amerikanske frimerker et eksempel på merkevarebygging som genererer fortjeneste.
kjente tyske merker
SecondTyskland kan kalles fødestedet til verdenskjente merker. Denne tilstanden er assosiert med pålitelighet og kvalitet blant forbrukerne. Ikke rart at så mange tyske merker er bilmerker.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi er landets virkelige ære og gir eierne en stor fortjeneste. Også i Tyskland ble slike kjente merker født som "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Dette landet er fødestedet til mange høyteknologiske merker, som Siemens, Bosch, Grundik. I tillegg ble store kosmetikkmerker som Fa, Nivea, Henkel født i Tyskland.
Sportsmerkenavn
I dag er det mange som ikke lenger husker tiden da sportsklær bare var en egenskap ved stadioner og treningssentre. Vi er vant til å se sportslogoer på hverdagsklær som du kan gå på jobb, gå eller date. Slike endringer er forbundet med promotering av sportsklærmerker. Moten for slikt utstyr i en vanlig garderobe dukket opp takket være merkevaresjefer som dannet kjærlighet og engasjement for merkevarene sine blant vanlige mennesker.
I dag gir de mest kjente sportsemblemene og merkene enorme fortjenester til sine eiere. De mest kjente sportsmerkene er: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Innenriksmerkevarer
Russland begynte å merke produktene sine for bare 25 år siden. Men noen kjente innenlandske merker dukket opp mye tidligere. I dag er russiske merker landets ære og stolthet. De mest kjente merkene fra sovjettiden inkluderer Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Men selv i moderne tid dukker det opp merker som har fått verdensomspennende berømmelse i Russland, blant dem: programvareselskapet ABBYY, selskapet som produserer antivirusprogrammer, Kaspersky Internet Security, Raketa-klokken, råvareselskapet Gazprom.
Populære klesmerker
Etter mat er klær en av de mest kjøpte varene. I løpet av de siste 40 årene har det blitt dannet en kultur for merkevarekonsum i verden, som ble skapt av klesprodusenter. Motemerker har blitt et element av livsstil, en del av massekulturen. Det finnes luksus- og massemarkedsmerker, hvert segment har sine egne ledere.
Og den generelle popularitetsvurderingen ser omtrent slik ut:
- Versace. Italiensk luksus motemerke etablert i 1978.
- Gucci. Et av de eldste italienske luksusklesmerkene, grunnlagt i 1922.
- Hermes. Et populært fransk klesmerke, en respektert trendsetter over hele verden, ble opprettet i 1837.
- Prada. Det kjente merket som produserer luksusklær, sko og tilbehør, ble født i Italia i 1913.
- Louis Vuitton. Selskapet varble grunnlagt i 1854 i Paris og spesialiserte seg opprinnelig på produksjon av luksuskofferter og reisevesker. I dag selger dette merket klær, sko, tilbehør.
- Dolce & Gabbana. Den italienske skredderduoen åpnet sitt motehus i 1982. Merket har en dristig og unik stil.
- Mango. Det spanske klesmerket dukket opp i 1984, representerer det øvre segmentet av massemarkedet.
- Benetton. Det italienske klesmerket ble grunnlagt i 1965 og spesialiserte seg først på produksjon av strikkevarer, i dag produserer det klær for menn, kvinner og barn.
Motemerker fødes ofte, i motsetning til for eksempel bilmerker. Mer og mer er det en spesialisering av merker i henhold til deres publikum og funksjoner.
Kjente produktmerker
De mest populære matvaremerkene i verden. Fra barndommen lærer reklame folk til navnene på merkevarer, som blir normen for forbruk og noen ganger til og med egennavn. I dag er navnene på merkene kjent over hele verden: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. De kombinerer flere merker og ulike produkter. Hvert år blir kampen mellom fremragende merker bare intensivert. De annonserer i økende grad for produktene sine, og sliter med å presse mindre, spesielt nasjonale produsenter, fra kjøperen.
