Mange bedrifter bruker internett for å markedsføre produktene sine. I dag er Internett en av de beste måtene å raskt øke antall salg. Den eneste betingelsen for vellykket utvikling av en nettvirksomhet er tilstedeværelsen av et kommersielt nettsted som presenterer selskapets tilbud.
Profesjonell søkekampanje
Når et selskaps kommersielle nettsted vises i søkemotorindeksen, må det oppnå autoritet til andre nettsteder for å ta en ledende posisjon i søkeresultatene. Søkepromotering handler nettopp om å bringe nettstedet til TOPPEN av søkemotorer for visse søk. Dette oppnås ved å optimalisere siden, og ekstern optimalisering er viktigere enn intern. Jo flere forespørsler vil bli promotert, jo flere besøkende vil nettstedet motta. Inntektene fra nettstedet avhenger direkte av antall besøkende, derfor er arbeidet med markedsføringen i de fleste tilfeller klarert av kampanjeselskaper.
Et profesjonelt team av spesialister utfører alt arbeid knyttet til forfremmelse i det mesteen kort tid med kun de mest effektive metodene for markedsføring i søkemotorer. Algoritmene til alle søkemotorer er i konstant endring, og det er vanskelig for en vanlig bruker å forutsi disse endringene og svare i tide for ikke å miste plasseringen til nettstedet i søkeresultatene. Etter endringer i algoritmer er det nødvendig med konstant ekstern og intern nettstedoptimalisering, noe som best overlates til spesialister.
Direkteoptimalisering
Ekstern optimalisering er viktigere enn intern optimalisering, fordi det bidrar til å øke autoriteten til nettstedet, og plasseringene i søkeresultatene avhenger av det. Internt arbeid på nettstedet er hovedsakelig nødvendig for de besøkende og for å øke hastigheten på indeksering av de interne sidene av søkeroboter. Antall salg avhenger av intern optimalisering, siden med dårlig optimalisering av design og navigasjon, samt dårlig informasjonsinnhold på sidene, er brukere motvillige til å jobbe med nettstedet og går ofte tilbake til søkeresultatene for å finne en mer praktisk og forståelig alternativ. Ekstern optimalisering påvirker ikke antall salg, men det gir nettstedet potensielle kunder.
For å heve autoriteten til nettstedet, er det nødvendig at andre ressurser lenker til det. Det bør være så mange av dem som mulig, og alle skal ha høye søkefrekvenser og samsvare så nært som mulig med emnet for ressursen som promoteres. Men autoritative nettsteder vil aldri tilbakekoble noen gratis, fordi økonomiske ressurser har blitt investert i dem for å nå dagens nivå. Derfor kan en tilbakekobling fra slike ressurser kjøpes gjennom lenkebørser, som fungerer som mellommenn og krever en viss provisjon for tjenestene deres. Derfor vil ekstern optimalisering av et kommersielt nettsted kreve betydelige økonomiske investeringer, i motsetning til intern optimalisering, som vil være rimelig, selv om det utføres av spesialister. Men uansett hvor viktig det er, må begge optimaliseringene utføres uten feil, og hver av dem må tas så alvorlig som mulig for å unngå feil.
