1. april 1976 Steve Jobs og Steve Wozniak grunnla Apple. I dag, 41 år senere, er det vanskelig å finne en person som ikke har hørt om henne. Selskapet som ga verden musen, styreflaten og det grafiske brukergrensesnittet, har aldri fullt ut avslørt opprinnelsen til sin eplelogo.
Apple-logoen bidro til å gjøre merket til det det er i dag. Den moderne brukeren vet hvordan merkenavnet til selskapet ser ut, og noen husker til og med det regnbuefargede eplet som pryder den grå Macintosh. Men når det kommer til hvorfor Apple har et bitt eple – logoen deres, er mange tvunget til å innrømme at de ikke vet det riktige svaret på dette spørsmålet.
Hva er det med eplet?
Det ser ut til at ingen selv nå helt forstår hvorfor selskapet ble k alt Apple. Det er usannsynlig at noen forbinder datamaskiner med et eple. Historien om utseendet til et så uvanlig merkesymbol er overgrodd med myter og legender. For sommeren 1975 jobbet Steve Jobs på en eplefarm? Eller handler alt om hans kjærlighet til Beatles (plateselskapet deres het Apple Records)? Eller han likte bare eplerMackintosh-varianter.
Hvordan historien til logoen begynte
Få mennesker vet, men i 1976 hadde Apple en annen logo. Den avbildet Newton som hviler under et epletre. Et slikt merkenavn så ikke stilig ut i det hele tatt og var ikke egnet for bruk i små størrelser. Hvis du ser på instruksjonene for Apple I (selskapets aller første datamaskin), kan du se akkurat denne komplekse logoen.
Så hvorfor har Apple et bitt eple som logo? Svaret på spørsmålet går tilbake til 1976, da merket nettopp ble født. Alle med selv den minste interesse for moderne teknologi vet at Apple ble grunnlagt av Steve Jobs og Steve Wozniak. Faktisk hadde selskapet tre, og ikke to, som man vanligvis tror, grunnleggere - Steve Jobs, Steve Wozniak og den mindre kjente Ron Wayne. Sistnevnte ga fra seg sin eierandel i selskapet mindre enn to uker etter oppstarten. Nå innrømmer Ron at han allerede da så en vellykket fremtid for det unge selskapet, men han angrer ikke på valget. Og hvis han hadde fått muligheten til å ombestemme seg, ville han ha gjort det samme.
Årsaken til avvisningen av en 10 % andel i et lovende selskap ligger i Rons negative tidligere erfaring og hans manglende vilje til å ta risiko. Helt i starten av reisen fikk Apple en bestilling på 50 datamaskiner. For å samle dem var det nødvendig å låne 15 000 dollar. Wayne hadde hørt at kundeselskapet var beryktet for å ha problemer med å betale leverandører. Siden han allerede var eldre (43 år gammel), ønsket ikke Ron å ta risiko,involverer seg i transaksjoner med mulighet for å miste all eiendom. I motsetning til begge Steves, hadde han sitt eget hus og bil.
Det var Ron Wayne som i begynnelsen av grunnleggelsen av selskapet tegnet det første merkenavnet - bildet av geniet Isaac Newton som leser en bok under et epletre.
Utseendet til den berømte logoen
Logoen dukket opp kort tid før utgivelsen av Apple II. Historien begynte i april 1977. Steve Jobs henvendte seg til Rob Yanov, en middelaldrende designer ved Regis McKenna Advertising. Da spådde mange at selskapet ville mislykkes hvis de forlot den gamle logoen. Han var for intellektuell og ikke egnet til å fremstille ham i små størrelser. Ifølge Michael Morritz, forfatter av The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, trodde Steve Jobs at logoen kunne være en av årsakene til Apple I sitt dårlige salg. Som et resultat kom designeren til den konklusjon at enkelhet er nøkkelen til suksess, og tegnet en logo i form av et monokromt bitt eple.
Rainbow Apple
Jobs likte ideen, men insisterte på å ha logoen i farger til tross for reklamesjefens forsøk på å fraråde ham på grunn av de for høye utskriftskostnadene. Forresten, alle angrepene fra selskapets dårlige ønsker, som hevder at Yanov lånte ideen om en fargelogo fra den beryktederegnbueflagget, har ingen basis - symbolet på seksuelle minoriteter begynte å bli brukt av samfunnet først i 1979. Imidlertid er det en oppfatning om at det var likheten mellom flaggene som forårsaket endringen i fargen på logoen i 1998. Det bitte eplet har blitt det det opprinnelig var ment å være - monokromt.
"Det var også en praktisk grunn til de fargerike stripene på den første logoen: Apple II var den første personlige datamaskinen som kunne vise fargebilder på en skjerm," forklarte Yanov.
Dyreste logo
Steve Jobs var ansvarlig for det meste av arbeidet med å lage logoen. Utfordringen var å trykke den i flere farger ved siden av hverandre. De fire fargetrykkteknologiene som var kjent på den tiden i flere stadier etterlot risikoen for at lagene kunne forskyves og overlappe hverandre. Yanov foreslo å skille lagene med tynne svarte linjer. Dette vil løse problemet og gjøre utskrift billigere. Steve Jobs bestemte imidlertid bestemt - logoen skulle være uten striper. Av denne grunn k alte Apples Michael M. Scott den «den dyreste logoen som noen gang er laget».
Det er bemerkelsesverdig at Rob Yanov ikke mottok en krone for sitt legendariske arbeid. "De sendte ikke engang postkort," sa han i et intervju. Steve Jobs hadde et godt forhold til Silicon Valleys sjefsmarkedsfører, og han lot det voksende selskapet bruke folket sitt gratis.
Bitten Apple Apple
Ifølge Linzmeyer startet Rob Janov med en silhuettsvart eple på hvit bakgrunn, men følte at noe manglet. Et ordspill som Apple tidligere hadde brukt i Apple I-annonser, fikk Yanov til å ta en bit av et eple ("bite" er oversatt som "bite" på engelsk og uttales som en datamaskin "byte").
"Et bitt eple betyr at logoen ikke lenger ligner en tomat, kirsebær eller annen frukt," sa Yanov.
Bill Kelly, også fra Regis McKenna Advertising, husker en annen historie. Han sier at et bitt eple er et symbol på fristelse og tilegnelse av kunnskap (en referanse til det bibelske kunnskapstreet). Et hint om hvordan moderne teknologi hjelper menneskeheten til å lære og utvikle seg raskere, men samtidig gjøre den mer og mer avhengig av dem.
Alan Turing inspirerte Apple?
I 1954 døde informatiker og briljante matematiker Alan Turing etter å ha bitt i et cyanideple. Det har lenge vært spekulert i at det var selvmord, muligens på grunn av den kjemiske kastreringen som den britiske regjeringen påla ham etter å ha tilstått å ha hatt seksuell omgang med en mann. Selv om det nå antas at Turings selvmord ikke var forsettlig. Han var ofte uforsiktig med sine eksperimenter og kunne godt ved et uhell inhalere cyanid eller putte et eple i en sølepytt med cyanid.
Uansett hva som skjedde, ble et bitt eple funnet ved Turings seng. To tiår senere begynte to karer å lage datamaskiner i garasjen deres. De visste om Turings bidrag til programmering og informatikk og bestemte seg for å hedre hamhukommelse. Og verden fikk en ikonisk logo.
Ifølge logodesigner Rob Yanov er ikke denne vakre historien sann. "Det er bare en fantastisk urban legende," sa han i 2009. Andre teorier – en referanse til den første kvinnen, Eva, som bet den forbudte frukten eller Newtons oppdagelse av tyngdekraften – er også feil.
Da skuespilleren Stephen Fry en gang spurte sin gode venn Steve Jobs om den berømte logoen hadde noe med Turing-eplet å gjøre, svarte Jobs: "Gud, vi skulle ønske det var det."
Hva betyr et bitt eple hos Apple?
Den sanne årsaken til fødselen av et så uvanlig merkenavn forblir et mysterium selv for Apple-ansatte. På den annen side gir en slik overflod av legender rundt dette et spesielt mysterium til logoens historie, og lar hver bruker tolke den på sin egen måte.
Ifølge Apple-ansatt Jean-Louis Gassier er dette nettopp dens storhet: «Logoen vår reflekterer både lidenskap og forvirring, fornuft og håp. Vi kunne ikke drømt om noe bedre. I dag er det ingen som tør å nekte for at ikonet, minneverdig og enkelt ved første øyekast, spilte en avgjørende rolle i utviklingen av merkevaren.
