Tidligere var visningsannonsering den viktigste effektive metoden for annonsering. RTB-teknologi har blitt en ny milepæl i utviklingen av denne virksomheten på Internett. Året 2008 ble et kupp, da de tidligere «engros»-kjøpene av annonsesider begynte å bli erstattet av et «detaljhandel»-system. Hver annonseplass ble kjøpt og solgt i sanntid ved hjelp av en auksjon. RTB – sanntidsbud – er navnet på et slikt system for kjøp og salg.
RTB-annonsering – konsept
RTB-annonsering er en ny nettbasert annonseringsteknologi som fungerer etter prinsippet om sanntidsannonseauksjoner. Forskjellen er at slik annonsering er rettet mot målbesøkende, og ikke mot kjøp av annonseplass på sidene. Når brukeren besøker den valgte ressursen, gjennomfører rtb-systemet en øyeblikkelig auksjon. Hver rtb-annonsevisning løses inn på en brøkdel av et sekund. Etter det dukker det mest fordelaktige tilbudet til kunden opp foran øynene til brukeren. Som auksjonselgereplattformer for annonsenettverk fungerer. De må ha rtb-visninger aktivert.
Brukeridentifikasjon
Nettlesere, sosiale mediekontoer, mobilplattformer osv. brukes for å identifisere brukeren. En bruker kalles et mål hvis han fullt ut tilfredsstiller annonsørens krav. Samtidig forblir personopplysninger om ham fullstendig konfidensielle. Utvelgelsen av målgruppen (targeting) skjer på grunnlag av anonyme brukerprofiler levert av DMP. Fra annonsørens side er det rtb-annonsering som har økt effektiviteten. Hvordan auksjonsprosessen ser ut vil bli diskutert nedenfor.
Hvordan RTB fungerer
RTB-annonsering er et system som gjør at selger og kjøper kan kommunisere mer komfortabelt. Brukeren mottar den virkelig nødvendige reklamen, og selgeren øker effektiviteten av sin annonsering. Mens brukeren laster inn nettsiden, gjennomfører RTB-systemet en sanntidsauksjon. DSP-systemer (de representerer annonsørenes interesser) bestemmer verdien av visningen og legger inn et bud. Etter endt auksjon velges en annonsør, og den besøkende på nettstedet vil bli vist nøyaktig sin rtb-annonse. Yandex, for eksempel, leverer sitt annonsenettverk for denne typen produktpromotering.
Start auksjon
Auksjonen starter når brukeren starter innlastingen av en nettside i nettleseren sin. Denne siden inneholder en annonseblokk. Deretter sender rtb-børsen informasjon til potensiellekjøpere om annonseplass. Den forteller deg også størrelsen, plasseringen til annonseenheten og formatet på annonsen. Deretter overføres identifikatoren til brukeren hvis nettside skal lastes. DSP-kjøpere verifiserer denne informasjonen og evaluerer ressursen. Budgivning på dette stedet har begynt. Basert på størrelsen på innsatser, bestemmer RTB-børsen vinneren. Auksjonen varer i omtrent 100 millisekunder. Maksimumsbudet får en plass for banneret, og det vises på brukerens side.
Fordeler med ny teknologi
RTB-annonsering er et sett med fordeler for annonsører, brukere og nettsteder.
For annonsører
- Målrettingen er mer nøyaktig på grunn av muligheten for å bruke dine egne kriterier. Dette reduserer «ledige» visninger.
- Annonsøren bestemmer verdien av hver visning i stedet for å kjøpe masse til én pris.
- Teknologien bidrar til å vise brukeren, basert på hans interesser og egenskaper, et unikt banner.
- Bruken av innovasjon øker annonseinntektene til nettsteder.
- RTB utfyller tradisjonell annonsering. Det er mulig å sette et minimumsbud, under hvilket visningen ikke selges. I dette tilfellet vil annonser i tradisjonell form vises.
For bruker
- Mindre annonser.
- Reklame er mer relevant for brukerens interesser, blir mer interessant og mindre irriterende.
For rtb-plattformer
- Bruken av innovasjon øker annonseinntektene til nettsteder.
- RTB erstatter ikke helt den vanlige reklamen, hvis auksjonen ikke lykkes, ser brukerne de vanligste bannerne. Som nevnt ovenfor selges ikke en visning med mindre den bys høyere enn minsteprisen.
RTB-system
RTB-annonsering er et system som krever kunnskap om terminologi å jobbe med. Følgende konsepter brukes i systemet:
- Demand Side Platfrom (DSP) er plattformen som annonsører jobber med. Selve plattformen har ikke et grensesnitt, det vises når du bruker DSP-tillegg.
- Sell-Side Platform (SSP) er selskaper som selger annonseplass.
- Annonseutvekslinger og annonsenettverk – utvekslinger eller nettverk for annonsering, de gir interaksjon mellom nettsteder og annonsører.
- Data Management Platform (DMP eller Data Partners) - leverandører av nettprofiler til Internett-brukere som brukes for målrettingsnøyaktighet.
- Trading Desk er et DSP-tillegg som lar deg administrere annonsekjøp automatisk.
- DCOP er kreative plattformer som hjelper til med banneroppretting.
- Annonsebekreftelse og merkevarebeskyttelse – et system for etterverifisering av annonseenheter, samt merkevarebeskyttelse.
- Analytics er statistikkverktøy som hjelper til med å spore brukeraktivitet på nettet.