Nesten alle små, mellomstore og store bedrifter trenger annonsering. Uten bruk av dette verktøyet vil rett og slett ingen vite om selskapets eksistens. En av de rimeligste og mest effektive måtene å fortelle om deg selv på er trykt annonsering. Denne variasjonen av arter og rimelige priser for slike produkter gjør det til en av de mest populære måtene for kommunikasjon mellom produsenten og forbrukeren. Det bør også bemerkes at dette markedsføringsverktøyet også kan brukes som bedriftsreklame. Hva er så attraktivt med denne typen kommunikasjon? Er det virkelig gunstig? Du finner svar på disse spørsmålene i artikkelen.
Definisjon av trykt annonsering
For å forstå denne typen kommunikasjon, må du først kjenne den akademiske definisjonen. Så trykt annonsering er et markedsføringsbudskap som distribueres gjennom kanalene til utskriftsmedier. For eksempel gjennom brosjyrer, brosjyrer,plakater, hefter.
Tryktannonsering kan plasseres i tidsskrifter: aviser, magasiner, til og med bøker. De publiserte tidsskriftene vil samtidig fungere som reklame for trykt materiale.
Utskriftsannonsering som et markedsføringsverktøy
Effektiviteten av organiseringen av kommunikasjon mellom produsent og forbruker eller mellom selger og forbruker er basert på riktig valg av måten å levere ønsket budskap på. I dette tilfellet betyr en melding reklametekst, informasjon om rabatter og kampanjer, nye produkter, bonuser.
Du kan bruke forskjellige kanaler for overføring og distribusjon, for eksempel annonsering i aviser eller magasiner. Brevpapir, kataloger og brosjyrer er også typer trykt reklame. Denne listen kan suppleres med visittkort, skrivesaker og nyhetsbrev kan brukes til å formidle bestemte markedsføringsbudskap.
lenge leve Internett
I tillegg til magasiner og aviser som du kan holde i hendene, finnes det også elektroniske publikasjoner eller elektroniske versjoner av fysiske publikasjoner. Den inneholder også annonser, men kan den anses som trykt? Ikke egentlig. Selv om denne typen markedskommunikasjon kan fremstå som «trykt», er det et eget sett med markedsføringstiltak – digit alt. Derfor kan en artikkel publisert i en avis være en trykt annonse, men en artikkel som er lagt ut på en nettside på Internett kan ikke.
Produkttyper
Det er så mangetyper trykte annonser. Dette inkluderer slike åpenbare som en brosjyre eller hefte, og andre mindre åpenbare, for eksempel en plakat. Mange har en tendens til å tilskrive den typen utendørsreklame, fordi den i 90% av tilfellene er plassert på gaten. Men plakaten er en enhet av trykkprodukter, noe som gjør den til et middel for å distribuere trykt reklame.
Det er interessant at selv et vanlig visittkort er eller kan bli et reklamebudskap. For det første inneholder den alltid en kort beskrivelse av produktet eller tjenesten som tilbys av eieren. For det andre inneholder den kontaktinformasjon, som også kan brukes til å gjette omfanget av bedriften eller den enkelte gründeren. For det tredje kan baksiden av visittkortet brukes til å legge inn en mer detaljert melding om varene og tjenestene som tilbys.
Tryktannonsering er en viktig prosess. Til dette kan du bruke magasiner, aviser, kataloger, bokavslutninger, omslag, bokmerker, emballasje, gratis gaveposer.
De vanligste artene
De vanligste typene trykte annonser er som følger.
Katalogen utstedes vanligvis i form av en brosjyre eller bok, som angir en liste over varer. Oftest, i en slik publikasjon, kan du plassere mange varer med eller uten bilder, med en indikasjon på prisen, samt angi tilleggsparametere. Produktene kan plasseres alfabetisk (A til Å) eller i grupper med lignende egenskaper (hjem, hage).
Katalogen er forskjellig i det følgendeparametere:
- et stort antall varer;
- tilgjengelighet av produktinformasjon (dimensjoner, vekt, materiale, opprinnelsesland);
- bildetilgjengelighet;
- god utskriftskvalitet;
- tilgjengelighet av alfabetisk og/eller tematisk indeks.
Oftest er kataloger laget for å vare, så de er laget av kvalitetsmaterialer, inkludert side- og omslagspapir, trykksverte, lim eller sytråd.
I tillegg til katalogen er det følgende typer:
- Et prospekt er en form for en katalog, men det annonserer enten ett produkt eller varer i en kategori. Inne i en slik publikasjon kan du gi mer detaljert informasjon om hver av dem. Det er fornuftig å skrive ut brosjyrer for produkter med flere funksjoner, dyrere prisklasser eller spesialfunksjoner som vil hjelpe folk med å prioritere kjøpet i detalj. Det finnes flere typer prospekter: prospekt-brosjyre, prospekt-brev, prospekt med et bilde av varene (egnet for prøvetakere av parfymeri og kosmetikk), prospekt med informasjon fra katalogen (som regel følger det med et produktbestillingskort).
- Heftet er en publikasjon brettet flere ganger (to, tre, fire eller flere). Oftest designet for kortvarig eller til og med engangsbruk. I en slik publikasjon kan både ett produkt og flere presenteres. I tillegg kan heftet fortelle om virksomheten til selskapet som helhet, dets tjenester,meritter, spesielle kampanjer eller historie. Kan noen ganger brukes til bedriftsmarkedsføring.
Emballasje som markedsføringsbudskap
Et papir eller annet skall som tjener til å lagre varer kan også være et middel til å distribuere et reklamebudskap. Først må det fange oppmerksomheten til forbrukeren. Den sterkeste trenden mot vakker emballasje kan sees for dyrere produkter. For det andre kan en ganske stor mengde tekst plasseres på emballasjen: snakk om produktets egenskaper, fordelene ved forbruket, betingelsene for å gjennomføre kampanjer og selskapet som produserer produktet.
For å lage et middel til å distribuere et reklamebudskap ut av vanlig emballasje, må du designe det på en spesiell måte. For det første er originaliteten og ikke-standard emballasje, riktig farge og brukervennlighet viktig. For det andre bør teksten som er plassert på den inneholde grafiske bilder og være lett å lese.
Fordeler med denne typen kommunikasjon
Det viktigste positive aspektet ved slik reklame er synligheten. Den visuelle delen øker persepsjonen, og kortfattet og tilgjengelig tekst hjelper forbrukeren med å huske produktet. Flyers eller brosjyrer, gjort riktig, kan være en effektiv markedsføringsløsning.
En annen positiv egenskap ved trykt annonsering er evnen til å jobbe med en smal målgruppe. Produkter kan distribueres direkte til forbrukere eller potensielle kjøpere. Det gjør deten enkelt reklamekontakt er mer kostnadseffektiv. For eksempel, hvis produktet er rettet mot unge mødre, kan det distribueres i form av hefter på steder hvor de tilbringer mye tid: parker, lekeplasser, førskoleopplæring og underholdningsinstitusjoner.
Dessverre vil annonsering i trykte medier koste mer, men være mer effektivt i noen tilfeller.
Kostnadene for utskrift i den moderne verden har også blitt ganske billige. Det er i det minste billigere enn å legge ut en melding på radio eller fjernsyn. Hvis du trenger effektiv annonsering til minimale budsjettkostnader, kan du alltid lage brosjyrer i svart og hvitt og kopiere dem på en duplikator. Vanligvis overstiger ikke kostnaden for en slik brosjyre 2-3 rubler, det vil si at det tar mindre enn 10 000 rubler for et opplag på 2 000-3 000 eksemplarer.
Ulemper med trykt annonsering
Den mest åpenbare ulempen med trykt annonsering er behovet for å bestille et design hvis du vil lage noe virkelig vakkert og effektivt. Og her kan du støte på to andre vanskeligheter samtidig:
- Finansiell side (kvalitetsdesignprosjekt vil aldri være billig).
- Søk etter en pålitelig artist (noen ganger lider kreative mennesker av uoppmerksomhet, uansvarlighet og andre lite hyggelige ting).
Når man velger midler for trykt reklame og lager den, kreves ofte tjenester fra tekstforfattere og/eller korrekturlesere, som kan gjøre en vanlig upåfallende tekst til et ekte "våpen" forvinn flere forbrukere.
Ikke glem kategorien mennesker som rett og slett ikke er mottakelige for trykt reklame (mennesker uten utdanning, blinde og svaksynte, barn, expats og noen andre kategorier mennesker).
Det er viktig å huske
For å lage høykvalitetsannonsering i trykte medier, må du huske følgende aspekter:
- tittelen skal være kort, lys og minneverdig;
- tekst - kortfattet, forståelig, inneholder ikke ord og uttrykk som er vanskelige for masseforbrukeren;
- illustrasjoner gir klarhet i trykte annonser;
- Utskriftsdesign skal være unikt og fargerikt.
Ifølge disse reglene kan du oppnå maksimal effektivitet fra en trykt reklamemelding.
