Å vite hvordan man promoterer en applikasjon bør være enhver ansvarlig utvikler som ønsker at forfatterens program skal bli populært og etterspurt. På mange måter avgjøres suksessen til utgivelsen av hvor mange som bestemmer seg for å laste ned nyheten til sin bærbare enhet, og du kan utvide publikumet hvis du promoterer programmet så effektivt og ansvarlig som mulig. Enhver utvikler streber etter å sikre at skapelsen hans tar den første posisjonen i Google App Store, App Store. Det bemerkes at applikasjonene som vises på de første punktene i søkerangeringen er mye mer sannsynlig å bli installert av brukere enn noen andre.
Hvordan det hele starter
Når du utvikler en strategi for å markedsføre en mobilapplikasjon, må du først tenke over en prototype. Allerede på dette stadiet er det viktig å huske på markedsføringsfunksjoner. Helt fra begynnelsen må prosjektet kompletteres med markedsføringsfunksjoner, takket være det sluttproduktetbli kommersielt effektiv og lønnsom for eieren.
For enhver applikasjon er en av de viktigste milepælene selve utgivelsen. Før du kan starte det, må du finne ut hva målgruppen er. Dette vil bidra til å evaluere den første populariteten til utviklingen de første dagene etter utgivelsen. For at denne perioden skal gi best ytelse, er det rimelig å forberede seg på forhånd for markedsføringen av produktet, optimalisere det og velge plattformene som systemet skal markedsføres gjennom. For store applikasjoner anbefales det også å organisere en presentasjon gjennom media. Som regel gjøres dette i form av en pressemelding. Et annet viktig aspekt er markedsføringskampanjen.
Oppmerksomhet på detaljer
Suksessen med å utvikle og markedsføre en applikasjon avhenger i stor grad av hvordan produktet vil bli presentert for et bredt publikum. Publiseringsdagen er øyeblikket da den grunnleggende arbeidsblokken for å promotere prosjektet starter. Oppgaven til utvikleren er å oppnå de høyeste plasseringene i søkeresultatlisten for målrettede søk. For å gjøre dette må du raskt generere en tilstrømning av positive anmeldelser, samtidig iverksette tiltak for å øke nedlastingene av produktet.
For å markedsføre applikasjonen på Internett til minimale kostnader, må du velge et ikon som passer for et bestemt prosjekt. Oppgaven til utvikleren er å samle spektakulære skjermbilder og skrive en beskrivelse som presenterer produktet på en vellykket måte. Det er nødvendig å bruke nøkkelord, ellers vil ikke brukerne se selv den mest nyttige applikasjonen. Det neste trinnet er dannelsen av analytiske koder, formuleringen av målannonsekampanje og sammenkobling av tematiske funksjonsskap. Oppgaven til utvikleren er å bestemme remarketingpublikummet. Etter det begynner de å samhandle med journalister. Prosjekteierens oppgave er å tenke gjennom markedsføringen på en slik måte at media skriver mest mulig og så positivt som mulig om det nye produktet. Jo mer effektivt det er, jo flere nedlastinger vil det være de første dagene etter utgivelsen av programmet.
Reklame: må være solid
For at markedsføringen av Android-applikasjoner skal lykkes, må du starte en reklamekampanje. Grunnlaget, som krever store økonomiske investeringer, er den grunnleggende reklamekanalen, men ikke glem remarketing. En vanlig person ser annonser i en bærbar mobilenhet som han får tilgang til sider på nettet gjennom. Reklame vises til ham av en rekke nettsteder, søkemotorer, sosiale nettverk og andre allerede installerte applikasjoner. Ifølge eksperter blir reklame hovedsakelig sett av en potensiell bruker av et nytt produkt, som er litt interessert i nyheten. Dette vil riktignok bare skje hvis annonsøren på en ansvarlig måte bestemmer parametrene til målgruppen for å vise informasjon om utviklingen deres.
Etter å ha lansert et hovedselskap som tyr til hjelp fra applikasjonsfremmende tjenester, bør du ikke slappe av. Primære resultater må analyseres nøye for å komme i forkant av hvor godt markedsføringsverktøyene ble valgt. Reklame for prosjektet til å begynne med er som regel en testmodus. Etter en kortI løpet av informasjonsinnsamlingsperioden blir dataene oppsummert i en enkelt tabell og bestemmer hvilke optimale priser som skal brukes, hva er målgruppen og etter hvilke kriterier det kan bestemmes mest effektivt. I tillegg, ifølge resultatene av foreløpig testing, blir det klart hvilke reklamemeldinger som gir maksimal tilbakemelding. Markedsførere har lagt merke til at de siste årene har flere og flere potensielle kjøpere, så vel som folk som leter etter nyttig informasjon, brukt bærbare enheter. Mobiltrafikk er i ferd med å bli en av de viktigste kanalene for å skaffe brukere, sammen med de kommersielle fordelene ved produktet. De siste årene har en egen retning for mobilannonsering dukket opp innen markedsføring. Dette er kampanjer utviklet spesielt for å promotere prosjekter og produkter for bærbare enheter.
Relevansen av problemet
Å lage og markedsføre applikasjoner i dag er et lovende og lønnsomt område innen informasjonsteknologi. Eksperter mener at bærbare enheter som gir tilgang til Internett, blir en av de viktigste kommunikasjonskanalene. Tilgjengeligheten av mobile ressurser for enhver bedrift er et viktig aspekt av arbeidsflyten, og å lage din egen applikasjon blir et konkurransefortrinn for enhver bedrift som ønsker å utvide sitt klientell. Applikasjoner, som alle andre produktressurser, må annonseres, siden det er nesten umulig å oppnå et imponerende antall nedlastinger på en naturlig måte. I tillegg er det ekstremt vanskelig å få mange aktive brukere uten å reklamereutviklingen din. Spesielt viktig rolle for annonsering i den innledende fasen av arbeidet.
Utvikling og promotering av mobilapplikasjoner er spesialiseringsområdet for selskaper som "spiser hunden" på nyansene i mobiltrafikk. Arbeidets primære oppgave er en teknisk revisjon av prosjektet, deretter utvikling av en promoteringsstrategi. Det er nødvendig å identifisere hvilke vanskeligheter det er, i hvilke aspekter det er nødvendig å optimalisere driften av programmet, hvordan du justerer prosjektarkitekturen, forenkler grensesnittet og gjør applikasjonen som helhet mer effektiv og enklere. Som en del av kampanjen er det nødvendig å lage en teknisk bygning for programmerere, der man kan registrere alle manglene til det ferdige produktet og bestemme metoder for å overvåke feilrettingen. Etter å ha fullført utviklingen av et virkelig høykvalitetsprodukt, er det nødvendig å velge de riktige promoteringskanalene. Det finnes flere offentlige bet alte og gratis analyse- og reklamesystemer. Det er nødvendig å velge en bestemt, med fokus på funksjonene i prosjektet.
Mål og mål
Kampanjesaker for mobilapper er opprettet på en slik måte at produktet er i de øverste søkeresultatene for viktige søk. Samtidig er oppgaven til markedsføringsspesialister å øke antallet nedlastinger av prosjektet ved å ty til forskjellige kanaler. De oppnådde indikatorene må fikses og stabiliseres. Oppgaven med promotering er å øke intern konvertering. For å lykkes må du introdusere et internt rangeringssystem til Apple- og Google-appbutikkene. Selvfølgelig, spesifikke algoritmerbedrifter avslører ikke, men det var mulig å identifisere flere faktorer som bestemmer suksessen til kampanjen. Jo høyere prosjektet vil være i listen over applikasjoner, jo oftere blir det installert, jo høyere blir brukervurderingene. Systemet holder styr på antall kommentarer på prosjektet, tar hensyn til hvor ofte brukere starter en bestemt applikasjon, og hvor stort antall slettinger fra enheter er. I tillegg tas det hensyn til dynamikken i endringer i antall nedlastinger.
Moderne metoder for appmarkedsføring er bruk av effektive verktøy utviklet spesielt for det tiltenkte formålet. Du må først optimalisere applikasjonen i henhold til kravene ovenfor, deretter publisere data om den i media og starte en reklamekampanje gjennom konteksten. Det er nødvendig å organisere promoteringen av prosjektet gjennom sosiale nettverk og gå inn i et tilknyttet program med andre applikasjoner slik at brukerne deres ser en melding om det nye produktet.
Reklame: verdt prisen
En måte å markedsføre apper på er gjennom bet alte nedlastinger. Denne metoden er ikke klar for alle, andre tviler på at den vil gi anstendige resultater. Tilnærmingen kalles incentivisert trafikk. Tanken hans er at applikasjonsutvikleren betaler brukere som installerer produktet hans. Dette fortsetter inntil utviklingen er blant de beste tilbudene til søkemotoren for en gitt forespørsel, til den er etablert på dette stedet. Samtidig kan distributøren betale folk som kommenterer positivt på prosjektet og gir det gode karakterer. Dette lar deg også økepopulariteten til utviklingen og forbedre søkeresultatene. Når du klarer å sikkert få fotfeste i topplasseringer, kan du nekte motivert trafikk, siden brukeren allerede kommer av seg selv, og i et større volum enn bet alte, og trafikken i seg selv blir bedre.
Trenger jeg annonsering?
Det virker for andre at markedsføring av Android-applikasjoner, markedsføring av produkter for Apple Application Store er bortkastet tid og penger. Imidlertid viser virkelige studier at omtrent 80% av alle produkter som presenteres i listen over applikasjoner for "epler", generelt, aldri blir installert av ekte brukere på bærbare enheter. Men vellykkede utviklere mottar årlig mer og mer seriøs fortjeneste. Den dominerende prosentandelen faller selvfølgelig på andelen av en rekke spill. Eksperter tror at dette markedet aktivt vil utvikle seg i mer enn ett år. Et godt selgende program er en ekte drøm for en moderne utvikler. Det faktum at det er gjennomførbart ble demonstrert av noen prosjekter for noen år siden – de ble installert av millioner av brukere over hele verden, og kloner av disse spillene er fortsatt etterspurt i dag, selv om de originale prosjektene allerede er slettet.
Uansett hvor rosenrøde drømmer og forhåpninger er, er markedsføring av Android-applikasjoner og -produkter gjennom Apple Store ikke for alle. Enhver forfatter frykter med rette at det er hans produkt som vil være blant de 80 % av taperne - og dette utsiktene er ærlig t alt skremmende. Kaster bort energi, penger, tidingen vil ha. For å minimere risikoen for feil, må du alltid ha dette forholdet på 20-80 % i tankene. Bare ved å innse alle farene og gjøre en innsats for å unngå dem, kan du være blant de heldige 20 %. Du bør imidlertid ikke stole på flaks: alt avhenger av beregningen, promoteringen, strategien, planleggingen og ansvaret for gjennomføringen av planen. Det er vanlig å snakke om aggressiv promotering, passive og moderate programmer. Valget til fordel for en bestemt er tatt, med fokus på funksjonene i prosjektet.
Passiv plan
Dette er en slik markedsføringsstrategi for applikasjoner som er relevant hvis produktet er ment for et ganske lite publikum, åpenbart ikke er interessant for alle og ikke er laget for slike brukere. For eksempel utvikler mange banker applikasjoner for å få tilgang til en personlig konto. Det er logisk at de kun er relevante for kunder med denne finansielle strukturen. Vilkårene for bruk av elektroniske lommebøker er like. Oppgaven til applikasjonsutvikleren er å lage et balansert og pålitelig produkt for å danne et langt og stabilt forhold til hver klient. Det beste alternativet for utviklingen av situasjonen er dannelsen av et lukket fanfellesskap.
Når du utvikler saker for applikasjonspromotering, må du huske at intern aktivitet blir det primære. Brukere bør få tilgang til fakturaer så ofte som mulig, og utviklerens oppgave er å vedlikeholde et aktivitetskontrollsystem og analysere hvordan produktet fungerer. Ved passiv promotering, det mest vellykkede alternativet for å spre informasjon om prosjektetbli ad hoc-nettverk. Ikke overse kontekstuell annonsering. Både motiverte installasjoner og PR er ineffektive og ikke egnet for gjeldende mål. Varigheten av reklamekampanjen overstiger sjelden en måned. Kostnaden for programmet vil være liten, mens prisen per bruker blir høyere sammenlignet med andre alternativer.
Moderat tilnærming
Denne strategien for appkampanje er en av de mest aktivt brukt av utviklere i dag. Som regel brukes den i tilfelle et spesialisert prosjekt. Ofte blir denne tilnærmingen tatt av de som jobber med billettprosjekter, promoterer mobilspill eller kommunikasjon gjennom bærbare enheter. For at en app skal lykkes, må den oppnå en høy posisjon i appbutikken til et bestemt operativsystem. Vær oppmerksom på sterk konkurranse i markedet. Hvis vurderingene er lave, vil produktet aldri tiltrekke seg oppmerksomheten til målgruppen, bare ingen vil se det. For at promotering skal være effektivt, må du først analysere hva målgruppen er og danne dens kjerne ved å beregne gjennomsnittlig inntekt per deltaker. Oppgaven til tilbudet av kampanjemedarbeidere er organisk trafikk.
Når du utvikler applikasjonspromoteringssaker, må du huske på hvilke kanaler som er effektive i den passive saken - alle vil være nyttige for en moderat strategi. Du må også ty til incentivisert trafikk, det vil si betalende brukere for å installere applikasjonen. Relativt lite bruktPR-verktøy for programmet. Vanligvis publiseres informasjon om det nye produktet i store samfunn, og anmeldelser av arbeidet publiseres i tematiske grupper. Kampanjeprogrammets varighet er inntil tre uker. Gjennomsnittlig kostnad per bruker.
Aggressiv tilnærming
Slik markedsføring av applikasjoner i praksis er ganske vanlig, fordi det gir de mest utt alte resultatene på kort tid. Vanligvis tyr store bedrifter, så vel som firmaer som er involvert i publisering av forskjellige programmer, til et aggressivt system. I noen tilfeller er systemet effektivt og gunstig for media. Hovedideen med tilnærmingen er den mest effektive bruken av alle mulige kanaler for å levere informasjon om det nye produktet til et potensielt publikum. Det er nødvendig å informere de bredeste delene av befolkningen om det nye produktet – da er det garantert de som ikke vil se bort fra prosjektet.
Det særegne ved denne applikasjonskampanjen ligger i storskala organisk trafikk. Prosjektet vil ha en lav kostnad per kontekstbruker. Varigheten av en aggressiv markedsføringskampanje er opptil to uker.
Hva har vi?
Du må huske på budsjettbegrensninger for å bestemme hvilket system som vil være optim alt for app-promotering i et bestemt tilfelle. Som du vet fra statistikken, i vårt land planlegger utviklere av spill for bærbare enheter i gjennomsnitt ikke å investere mer enn $ 1,7 per bruker i promotering av Android-programmer, for Apple-smarttelefoner er den øvre grensen høyeremed 10 cent, og for nettbrett fra samme selskap når det tre dollar.
Veksten i intern aktivitet vil kreve et visst beløp beregnet som en indikator avhengig av hvilken type plattform prosjektet er utviklet for og det optimale antallet brukere. Vanligvis er det ikke mer enn syv tusen dollar. Hvis det ble besluttet å ty til en moderat strategi, skulle enken forberede seg på store utgifter. Hvis du raskt vil bringe produktet til toppen, ledende linjer i vurderingen, må du investere mer enn 15 tusen amerikanske dollar i en reklamekampanje. Den angitte prisen er for én måned.
Kan jeg spare penger?
Tallene nevnt ovenfor kan provosere frem et panikkanfall for noen. Faktisk har ikke alle utviklere av en potensielt lovende applikasjon ikke bare femten, men til og med syv tusen dollar. Slike investeringer i fremme av søknader er mer karakteristiske for store virksomheter med gode budsjetter. Hva kan utviklere av indiespill og små apper forvente? Er det virkelig det eneste alternativet for dem å være blant de svært 80 % hvis produkter ingen noen gang installerer på utstyret deres?
Ting er faktisk ikke så håpløst. Det er flere måter å spare penger på prosjektpromotering. Den klassiske versjonen innebærer samarbeid mellom utviklere og selskapet som markedsfører applikasjonen. Hvis det ikke er penger til å betale for hennes tjenester, kan du prøve å kontakte private spesialister. Frilansbransjen har vokst ganske raskt de siste årene. Hvis du ansvarlig velger artisten eller gruppen som skal jobbe med applikasjonen, kan du redusere budsjettet flere ganger uten å miste kvalitet.
