Reklame er motoren for handel. Den moderne verden er vanskelig å forestille seg uten den. Så enhver produsent som slipper en nyhet, tør ikke engang å håpe på at den kan bli interessant alene, uten ekstra innsats.
Og her er alle midler gode: både presentasjoner og reklamer på TV. Men siden vi lever i en verden dominert av Internett, må produktet ditt vises der.
Teaser-annonsering har blitt en helt ny trend i produktpresentasjonsbransjen. Den største økningen kom i 2013-2014. Men for at reklame skal fungere riktig for deg, er det verdt å forstå det. For å gjøre dette, må du kjenne til de mulige alternativene for implementeringen, hemmelighetene til ferdigheter, fordi reklame ikke bare skal rope: "Kjøp!", Det skal interessere, tiltrekke. Derfor skal alt være harmonisk: både tekster og bilder til dem.
I denne artikkelen skal vi prøve å svare på spørsmålet: «Teaser-annonsering – hva er det?». Se forklaringer om emnet nedenfor.
1. Teaser-annonse. Hva er det?
For å være kort, teaser-annonser er litt av et mysterium. Emnet vårt krever imidlertid mer avsløring av et så uvanlig begrep. Så la oss prøve å finne ut av det, teaser-annonsering – hva er det?
Siden "teaseren" er et derivat av denne typen reklame, er strukturen basert på dette elementet. Teaser-annonsering er bygget på intriger, insinuasjoner, mystikk. En lignende effekt skapes ved bruk av korte setninger som forteller om gjenstanden for reklame. Det er også et alternativ når teaser-annonsering ikke inneholder en nyhet i det hele tatt. I slike tilfeller blir forbrukeren enda mer interessert: «Hva gjemmer seg der?».
Et godt eksempel på intriger i en teaser er MTS-reklameselskapet. Hvite egg på rød bakgrunn - hvem kunne vite hva de snakket om.
I tillegg til rebranding, presenteres teaser-annonsering i form av annonseenheter, alle slags bannere som utgjør ett enkelt bilde.
Et veldig viktig element når du lager en teaser-annonse, er et bilde eller et bilde. Tross alt, i tillegg til den spennende teksten, er den ytre faktoren ikke mindre viktig for forbrukeren.
Og her er det veldig viktig at bildet er unikt. Når du velger materiale til en teaser, kan du bruke forfatterens bilder eller bilder laget ved hjelp av bilderedigeringsverktøy.
En uunnværlig assistent i denne typen aktivitet er canvas-programmet.
2. Canvas-teknologi
Lerrets-teaser-annonsering er en mulighet til å supplere innhold med multimedia uten å ty til flere tagger.
Canvas-teaser-annonsemakeren lar deg lage kontekstuelle blanks, animasjoner og bare et banner. Du kan lage 2D-bilder ved hjelp av et skriptspråk (JavaScript). Programmet setter standardstørrelsen til 300150, som kan endres. Canvas brukes til å tegne grafer i artikkelfeltet, sjeldnere i nettleserne på spillefeltet. I tillegg kan du bruke den i teaser-videoen din. Canvas-teaser-annonser støtter.mp4-,.ogg-formatene. Alt du trenger å gjøre for at videoen skal vises i banneret ditt, er å laste den opp.
Det største pluss er mangelen på lenker for å gå til reklame. Programmet løste dette problemet for deg. Dermed får du det sikreste banneret, som bare vil være tilgjengelig for ekte mennesker.
Canvas minimerer antallet utilsiktede klikk gjennom en spesiell indikator. Ytterligere beskyttelse bygges også opp på grunn av sporede elementer - et sett med prikker, den såk alte captcha.
Fortsetter emnet "Teaser-annonsering - hva er det", uten tvil, jeg vil gjerne dvele ved spesifikke eksempler på implementeringen.
3. Teaser-annonse. Eksempler
Når vi snakker om "mystery advertising", er det verdt å merke seg at strukturen er basert på prinsippene for pull-reklame.
Forestill deg som et eksempel at du er en produsent av sunn diettyoghurt og det nye produktet ditt må annonseres. TV-reklamer er ikke rimelige for deg på dette stadiet, bannere gir ikke ønsket effekt, og smaksprøver lar deg ikke fange det riktige publikummet. Det er en utgang! Du må rett og slettannonser produktet ditt i en teaser.
Kvinneportalen blir en god plattform. Alt som trengs er å legge ut nyhetene på nettstedet: "For å effektivt gå ned i vekt, spis …". For best effekt, fullfør meldingen med et bilde som passer for emnet.
Resultatet av å plassere en teaser-annonse vil være at ressursbesøkeren går over til lenken, der han, etter å ha lest nyttig informasjon om måter å gå ned i vekt med en omtale av din diettyoghurt for et sunt kosthold, vil motta maksim alt nyttig informasjon. Siden tittelen på emnet er veldig relevant, får du mange klikk på teaser-annonsen din. Dermed er målet nådd. Den rette målgruppen blir varslet om det nye produktet, og kostnadene er minimert.
For at publikum skal bli tatt maksim alt, kan nyhetene legges ut på flere sider.
Ikke bare produkter kan presenteres med teaser-reklame. Det finnes eksempler på bruk for leveringstjenester for pizza, sushi og mer.
4. Beste eksempler på teaser-annonser
Kanskje et av de beste eksemplene på slik reklame er Nike og dens verdensberømte lakoniske logo. Uten videre er han allerede et kjent navn i sportens verden. Men ved merkevarens begynnelse var det ingen som visste hva "flåtten" skjuler under den.
Bildet nedenfor er en helt uventet reklamekampanje fra Nike i byparker.
Det aller første og ganske vellykkede eksemplet på en teaser-annonse var en annonse for kaffemerket MJB Coffe. Så, tilbake i 1906, dukket gatene i San Francisco oppmystiske plakater med påskriften "Hvorfor?". Det er imidlertid ikke helt mulig å kalle dem teasere, siden selskapet tidligere har brukt denne setningen i meldingene sine. Svaret på spørsmålet "Hvorfor?" var som, "MJB lager den beste kaffen." Allerede da "Hvorfor?" ble en direkte tilknytning til MJB.
Den beste teaser-annonseringen i Russland er en reklamekampanje fra MTS. Den absolutt lakoniske logoen til den oppdaterte MTS er et hvitt egg på rød bakgrunn. Da alle så slike plakater rundt om i byen, lurte alle på: "Hva handler de om?". Bare sånn, enkelt og uten antydning til mobilforbindelse.
5. Teknikker for effektiv teaser-annonsering
For å jobbe effektivt må du kjenne til hemmelighetene til teaser-annonsering.
Her er fem effektive triks:
- Parallell annonsering av varer og tjenester fra partnerne dine. Dette er basert på generell promotering av varer i lignende tematiske grupper innenfor samme tilknyttede nettverk. Så, la oss si, gjennom ett tilknyttet nettverk, kan du markedsføre klær, sko, relatert tilbehør. Nettverk som Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru og til en viss grad Marketgid.com er egnet for å jobbe med en slik gruppe. For å markedsføre produkter for kroppspleie, ansikt, kosmetikk, er det bedre å velge et velkjent tilknyttet nettverk for det kvinnelige publikummet Ladycenter.ru.
- Tilgjengelighet for landing og beregninger. Til å begynne med, la oss definere hva en landingsside er – det er først og fremst hovedplattformen din. Det er med dens hjelp du vil kunne spore alle trafikkbevegelsene til teaser-annonseringen din. Det beste av alt er at ytelsen til plattformen din visesStatistisk data. For å lage statistisk informasjon brukes et slikt hjelpeprogram som "Metrika". Den eksisterer både på grunnlag av Google-nettleseren og Yandex. Det er «Metrica» som gjør det mulig å forestille seg hvor nøyaktig hovedinntekten kommer fra, hvor det samles inn det største antallet klikk. Metrica hjelper også med å finne ut om manglene ved teaser-annonsering ved å vise den bakfra. Ved å bruke dette programmet får du muligheten til å øke inntektene fra teaser-annonsering med 2-3 ganger.
- Kvalitetsbeskrivelser for teasere. I tillegg til attraktiv og spennende tekst, bør animerte teaser-bilder også inkluderes her. Vær spesielt oppmerksom på tittelen. Det skal være lyst, merkbart, men det må inneholde essensen av annonsen din og det annonserte produktet i den. Jo lysere tittelen er, jo mer sannsynlig er det at det klikker.
- Definer målgruppen for produktet ditt. Så snart du tydelig identifiserer målgruppen som produktet ditt er tilberedt for, kan du skape de maksimale betingelsene for å tiltrekke det. Først av alt, essensen av denne hemmeligheten bak teaser-annonsering ligger i den begrensede muligheten for annonsering på Internett. For å være effektiv må du tydelig forstå hvilke nettsteder teaser-annonsen din vil være synlig på.
- Den siste hemmeligheten er analyse. Dette er den viktigste betingelsen for effektiviteten til enhver virksomhet, siden riktig analyse av selskapets testtilfelle vil tillate oss å forstå og forestille oss fremtiden til reklame og sannsynligheten for omstart. Det er disse konklusjonene som vil tillate oss å forstå fremtidig inntjening. Herdu må spore alt: fra antall klikk til fortjenesten fra registreringen. Analyser hvor attraktivt enkelte overskrifter er.
6. Teaser-annonse. Opprettingstrinn
Faktisk har praksisen til vestlige selskaper vist at "mystisk" reklame kan brukes selv på stadiet av produksjonsstart. Altså nettopp når publikum ikke aner hva det handler om. Men det er viktigere ikke å gjette, men å overraske, intriger.
Ofte var det utgivelsen av teaser-annonsering som var det første trinnet for alle reklamekampanjer for nye produkter. Selskaper med slike produkter ble distribuert med alle slags BTL-prosjekter.
Hvis du trenger teaser-annonsering, hvordan gjør du det? Her er det viktig å skille mellom to hovedstadier i opprettelsen:
- Utseendet til teaseren. Essensen av dette trinnet ligger i å skape selve intrigen, som vil lokke forbrukeren.
- Utstedelse av en revisjon. Dette stadiet innebærer en detaljert bekjentskap med innholdet i teaseren, det vil si at den gir en historie om produktet og tjenesten som er gjenstand for reklame.
Noen ganger er det nok å organisere reklamebevegelser én gang, og da bare for å opprettholde suksessen.
Et eksempel på slike umiddelbare teasere er Burma Shave barberkrem. Selskapets slagord lød: "Jenter ber / For menn / Å ha ansikter / Ingen stubb / Burma barbering." Selskapet fant sted i 1925 i USA.
Et annet eksempel er Starbucks-kaffeselskapet, som har klart seg helt fint uten reklame i lang tid. Og innen det nye året 2005 bestemte jeg meg for å lansere en teaser. Annonsen ble lagt ut av New York Times. Essensen av reklame var detfra side til side vokste antallet kopper med kaffe (selskapets varemerke) til det dannet Starbucks bedriftskalender for 2005.
Når du lager en teaser, er det viktig å huske at den skrevne teksten ikke skal inneholde feil, den må nødvendigvis anspore til handling. Som nevnt ovenfor skal teaser-annonser love å løse problemet med innholdet. Så overgangen fra tittelen på interessen bør umiddelbart føre til teksten med svaret på det spennende spørsmålet.
Ikke vær særlig oppmerksom på å fremheve tekst med tegn. Det tar bare noen få høydepunkter for å fange et publikum. Teaseren skal bare være merkbar, designet for et spesifikt publikum, så blir resultatet det du trenger.
Så, vi håper du forstår essensen av teaser-annonsering (hva det er).
Hvis du vil ha et positivt resultat fra kampanjen din, bør du huske hovedhemmelighetene ved opprettelsen. Ikke glem enkelheten til slagord, mystikk, intriger. Velg unike bilder av høy kvalitet. Husk at teaser-annonsen din skal være slik at du selv reagerer på den.
Reklame trenger ikke å være kjedelig. Det må være et ekte verk som vil finne sitt publikum. Lag reklame av høy kvalitet – og resultatet lar deg ikke vente.
