Sannsynligvis har alle Internett-brukere lagt merke til at reklame "blir smartere" med en skremmende, direkte overnaturlig hastighet. Faktisk er det verdt å besøke nettstedet en gang, siden annonseringen begynner å forfølge deg bokstavelig t alt. Selvfølgelig er det ingen mystikk i dette - bare effektiv bruk av en slik markedsføringsteknikk som remarketing (eller retargeting).
Hva er remarketing
Remarketing er faktisk personlig bannerannonsering, det vil si annonsering rettet mot en bestemt bruker etter å ha besøkt visse nettsteder som bruker denne teknologien. Remarketing lar deg vise annonser til brukere som allerede har besøkt nettstedet eller appen din for å få tilbake en potensiell kunde. Remarketingteknologier skiller seg fra konvensjonelle bannerannonser i deres dypere personalisering, som er basert på brukerens nylige aktivitet på Internett. Derfor er det mer sannsynlig at annonseenheten samsvarer med de nyeste interessene dine.
Hovedmålet med remarketing, som all annen reklameteknologi, er å øke salgseffektiviteten. En viktig faktorNøkkelen til effektiviteten til remarketing er at slik annonsering er mindre sannsynlig å forårsake irritasjon eller avvisning.
Hvordan er remarketing forskjellig fra retargeting?
Generelt sett er begrepene «remarketing» og «retargeting» identiske. Begge disse teknologiene er kraftige nettbaserte markedsføringsmekanismer levert av henholdsvis Google AdWords (når det gjelder remarketing) og Yandex. Direct (når det gjelder retargeting). Forskjellen ligger kun i navnet og litt i funksjonaliteten, som fortsatt er bredere i Google AdWords. Men de har det samme handlingsprinsippet: du går til et nettsted som bruker AdWords- eller direkte markedsføringsteknologi; ytterligere annonsering av dette nettstedet begynner å "jage" deg; du, som ikke tåler det, klikk på banneret og - voila! – bli kunde av dette selskapet.
Hvordan fungerer remarketing?
For å bruke remarketing-teknologier, når du utvikler et nettsted, må du legge inn en liten del av java-kode i den som ikke påvirker ytelsen til ressursen. Dette er nødvendig slik at hver gang du går inn på nettstedet, lager serveren anonyme informasjonskapsler og sender dem til nettleserne til besøkende. Brukere vet det vanligvis ikke engang, men mens de fortsetter å surfe på nettet, plasserer annonseleverandører annonsene dine på sidene de går til.
Remarketingteknologier i praksis
La oss gi eksempler på remarketing. I 2016 engasjerte et lite selskaphotellvirksomhet, halverte kostnadene for utendørsannonsering og brukte besparelsene til å koble remarketingtjenester til displaynettverket. Som et resultat økte ordrevolumet betydelig og fortjenesten økte. Det er interessant at når de investerte 28 tusen rubler i kontekstuell annonsering, fikk selskapet mer enn en million overskudd.
I tillegg til å peke på levende eksempler på remarketing, er det nok å minne om enhver populær nettbutikk. I disse tilfellene lar bruken av dette nettbaserte markedsføringsverktøyet deg øke merkevarens popularitet, stimulerer flere besøk til nettstedet og øker også avkastningen.
Remarketingfordeler
- Tiltrekk kunder som er klare til å kjøpe. AdWords-tjenester lar deg gi brukeren informasjon om bedriften din enten etter at han besøker nettstedet ditt, eller etter at han skriver inn et søk som på en eller annen måte er relatert til tjenestene du tilbyr. Uansett vil han mest sannsynlig se annonsen din akkurat i det øyeblikket annonsen din kan interessere ham mest.
- AdWords lar deg tilpasse brukerlistene dine basert på fokuset til annonsene dine. Du kan for eksempel velge en egen liste over besøkende som har lagt et produkt i handlekurven, men av en eller annen grunn ikke har kjøpt noe.
- Bredde. Google AdWords gjør brukere av mer enn 2 millioner nettressurser og mobilapplikasjoner til potensielle kunder.
- Effektiv prisstyring. Ved å bruke nettetauksjoner, beregner AdWords-teknologien den beste prisen for en annonse basert på informasjon om brukeren som ser den. Tilgang til auksjoner er gratis.
- Tilgang til kampanjestatistikk lar deg evaluere effektiviteten til annonseringen din.
Google AdWords Remarketing
Google AdWords tilbyr flere typer remarketingkampanjer:
Standard remarketing viser annonser til brukere som tidligere har vært på nettstedet ditt når de blar gjennom andre ressurser på displaynettverket eller jobber med mobilapplikasjoner.
Dynamisk remarketing er en mer effektiv måte for online markedsføring, der en potensiell kunde ser en annonse for akkurat det produktet han var interessert i på bedriftens nettsted. Dynamisk remarketing har følgende fordeler i forhold til standard remarketing:
- reflekterer endringer i sortimentet ditt;
- muligheten til å finne de beste tilbudene for hver annonse ved hjelp av et anbefalingssystem;
- bestemme annonselayoutytelse for en spesifikk besøkende og plattform;
- Optimaliser bud for hver annonsevisning.
Remarketing i mobilapplikasjoner. Etter å ha brukt mobilappen din, vil brukerne kunne se annonsene dine på andre plattformer og apper.
Remarketinglister for søkeannonser. For å tiltrekke tilbake til nettstedet ditt den såk alte "off the hook"kjøpere, kan du vise dem annonser når de bruker søkemotorer for å finne de riktige produktene og tjenestene. For å gjøre dette må du konfigurere remarketinglister for søkeannonser på riktig måte.
Remarketing for video. Folk som har sett videoene dine på YouTube eller abonnert på videokanalen din, vil kunne se annonsene dine når de ser andre videoer, og på nettsteder og applikasjoner i displaynettverket.
Bruk av e-postadresser i remarketing. Du kan legge til e-postadresser oppgitt av besøkende på nettstedet til remarketinglisten din. Da vil de se annonsen din når de bruker Google Søk, YouTube og Gmail.
