Ofte må nettstedeiere høre konseptet "søkeord", om hvordan de skal plasseres riktig i teksten, og at du ikke bør glemme å analysere dem, fordi ingenting er permanent. Men hvor begynner du og hva trenger du å vite om søkeordforskning og hvordan du jobber med det?
Hva er søkeord?
Søkemotorer, som gir en viss utstedelse av nettsteder for noen forespørsel, refererer til søkeordene de finner i teksten, overskriftene og underoverskriftene, takket være at de forstår hva nettstedet tilbyr, hvilke emner det har og om det kan gi noe til brukerne.
For eksempel, hvis du skriver inn et ord eller en setning i søkefeltet - "leke", "kjøp en leke", "lag en leke med egne hender", så vil søkemotoren vise en liste over ressurser hvor disse ordene vil bli funnet.
HF, MF og LF - hva handler det om?
Før du begynner å plassere søkeord i tekster og overskrifter, bør du vite at de kan variere i frekvens. Hvis du for eksempel analyserer søkeord for søket "klær", kan du se at dette ordet er det mest populære, og derfor høyfrekvente. Hvis du studerer uttrykket "barneklær iRostov", så vil etterspørselen etter den være mye mindre, noe som betyr at den er lavfrekvent.
Hvordan finne ut hvilket ord som tilhører hvilken kategori:
- Høyfrekvens, eller HF, - antall forespørsler per måned overstiger 5000.
- Mid-frekvens, eller MF, - antall fra 1000 til 5000.
- Lavfrekvens, eller LF, - mengde mindre enn 1000.
Selvfølgelig, ut fra dette skal det forstås at jo større etterspørsel, desto høyere konkurranse, og det vil være vanskelig for unge ressurser med slike søkeord å bryte seg inn i søkeresultatene på de første sidene, så utvalget og analyse av søkeord på siden bør gjøres riktig.
Hvordan finne søkeord
For å fylle nettstedet ditt med godt innhold, må du velge de riktige søkeordene ved hjelp av Yandex og Google, som vil hjelpe deg å forstå hva som er interessant for forbrukeren i dag og hvordan konkurrentene opptrer.
Hvis du velger og analyserer søkeord ved hjelp av Yandex, trenger du Yandex. Wordstat-tjenesten, som viser omtrentlige søkeresultater for bestemte ord og uttrykk. Dette vil bli presentert visuelt i to kolonner, der det til venstre viser spørringer og antall, dvs. hvor mange brukere som var interessert i dette ordet, og til høyre i Wordstat-tillegget viser det spørringer som brukere skrev inn sammen med ønsket ord.
Å jobbe med Google er litt vanskeligere, fordi du må bruke AdWords-tjenesten, men først i denDu må logge på med en fungerende konto. I «Verktøy»-delen kan du velge søkeord.
Til å begynne med kan du lage en liste over alle ordene som tjenestene ga, men i fremtiden vil det være klart at noen ord ikke passer i det hele tatt, fordi du bare selger f.eks. ikke produsere. Noen av lavfrekvente forespørsler vil også forsvinne, fordi du for eksempel ikke jobber døgnet rundt, men kun på hverdager. Og allerede dette vil være analysen av søkeordene til "Yandex" eller Google, siden du i dette øyeblikk forstår hva selskapet kan tilby, hva som er planlagt i fremtiden, etc.
Å studere konkurrenter
Før du begynner å analysere søkeordene til konkurrenter, er det verdt å forstå hvordan du bestemmer graden av konkurranse, og hvilke faktorer som påvirker den. Først av alt kan du se på konkurrerende nettsteder som er i TOPPEN når du sender en spesifikk forespørsel, og studere dem fra forskjellige vinkler. Dette vil ta litt tid, noen få programmer og litt kunnskap, inkludert en forståelse av hva intern og ekstern optimalisering er, hvor gode de er med andre nettsteder, og om et bestemt nettsted kan konkurrere med dem.
Intern optimalisering
Mange faktorer påvirker nettstedet og dets utstedelse, og hovedoppgaven til de som oppretter og promoterer det er å gjøre siden så relevant som mulig, dvs. så nært som mulig til nøkkelspørringen:
- Nødvendig antall søkeord, både direkte og utvannet.
- Headers.
- Underoverskrifter.
- Images.
- Links.
- Lister og oppregninger.
Selv om alt dette finnes på promoterte sider, ikke glem riktig utfylling, dvs. ta hensyn til metakoder: tittel, beskrivelse og nøkkelord.
Ekstern optimalisering
Hver søkemotor har sin egen algoritme som den velger nettsteder for søk. For noen er intern optimalisering viktig, for andre ekstern, da for eksempel Google legger stor vekt på dette. Så ekstern optimalisering inkluderer slike faktorer:
- Linkkvalitet.
- Antall lenker på gode nettsteder.
- Å ha lenker i sosiale nettverk.
Site Trust
Separat er det verdt å merke seg et øyeblikk som tilliten til et nettsted eller en indikator som ikke kan måles nøyaktig, men samtidig kan den vurderes ved hjelp av flere verdier: alderen til nettstedet og domenet, hvilken domenesone nettstedet har, eksterne lenker, deres kvalitet og antall, brukerfaktorer (antall besøk, visninger, lengde på oppholdet osv.)
Jo flere elementer som fullføres, analyse av søkeord er gjort, jo bedre vil siden se ut, jo høyere vil den bli vurdert av både søkemotorer og brukere. Alle disse parameterne til konkurrentene dine kan analyseres manuelt ved å se på kodesidene og lese tekstene, så vel som på tredjepartssider for å lære om indikatorer som TIC, alder, antall besøkende osv.
Analyse av søkeordene til konkurrenter
Wordstat kan hjelpe mye og bestemme frekvensen av et søk, men ikkevil fortelle deg hvor konkurransedyktig forespørselen er og om den blir brukt av andre. For å gjøre dette må du bruke manuelt arbeid og skrive inn de nødvendige ordene i søkefeltet. Etter at søkemotoren har gitt en liste over nettsteder, kan du utforske dem.
For eksempel, å skrive inn søket "kjøp klær i Krasnodar" gir en liste der du bør studere minst de fem første nettstedene. Når du analyserer en konkurrents nettsted for søkeord, kan følgende indikatorer tas i betraktning:
- Direkte inntasting eller fortynning brukes.
- Brukes på hovedsider eller interne sider.
- Hvilken lenke vil introdusere dette ordet: lesbart eller uforståelig.
- Brukes i titler eller beskrivelser, eller begge deler.
I tillegg til dette bør du også ta hensyn til slike data som antall populære nettsteder. Det er vanskelig og til og med nesten umulig å konkurrere med slike ressurser som nyhetsportaler, Wikipedia, YouTube. Hvis de bruker disse søkeordene for markedsføring, kan det være verdt å ta andre søkeord.
Du kan også analysere konkurransen mellom forespørsler ved hjelp av bilder, videoer og kontekstuell annonsering. Hvis det er millioner av bilder for søket "barneklær", så er det allerede færre bilder for et slikt søk som "barneklær i Rostov-on-Don".
Etter at resultatene fra søkemotoren er analysert, kan du gå til nettstedene for å se intern optimalisering og forstå hvorfor systemene tilbød dem i utgangspunktet.
Søkeordanalyseprogramvare
I dag er det mangemåter og muligheter for å skape en god semantisk kjerne og analysere innkommende søkeord. Dette kan gjøres manuelt, som beskrevet ovenfor, ved å bruke Yandex eller Google søkeordanalyse, eller ved å bruke visse programmer og tjenester. Men det er verdt å huske at hvis tjenesten er gratis, vil den ikke gi mye nyttig informasjon, så det er verdt å betale for noen ressurser for å få en mer detaljert rapport.
Det finnes noen nyttige aggregatorer, de er gratis, men litt unøyaktige og begrensede når det gjelder informasjon. For eksempel Webeffector, før du bruker den, må du registrere deg og deretter klikke på "Nytt selskap"-knappen. Et skjema vises der du må spesifisere søkeordene av interesse, kampanjeregion, sideadresse. Deretter må du klikke på "Opprett et selskap"-knappen, og tjenesten vil utstede et bestemt budsjett for promotering, i henhold til dette vil det være klart hvor konkurransedyktig forespørselen er.
Følgende to tjenester er bet alte, men mer nøyaktige. For eksempel Seolib, hvor du også må spesifisere regionen og listen over søkeord. For hvert ord belastes et gebyr på omtrent 3 rubler, og programmet vil gi en viss vurdering til de valgte ordene. Dermed har uttrykket «utleie av eiendom» en høy vurderingsscore og gjennomsnittlig konkurranseevne, mens uttrykket «lei en leilighet billig» har lavere konkurranse.
Seobudget kan ikke bare analysere søkeord, men også individuelle sider på konkurrentenes nettsteder. Denne søkeordanalysetjenesten er mer enngrundig, prosessen kan ta opptil 10 minutter og koster litt mer ($10 per ord eller side).
Takket være slike aggregatorer og tjenester kan du helt ekskludere noen søkeord, fordi det vil bli brukt tid på dem, men de vil ikke gi fordeler, dessuten vil dette spare budsjettet ved markedsføring.
Hvorfor analysere konkurrenter
Analyse av konkurrenter i dag er rett og slett nødvendig, fordi konkurransen er veldig stor, og alle streber etter å bli bedre. Du må alltid kjenne motstanderens styrker og svakheter for å kunne komme videre eller i det minste ta igjen hvis du er et oppstartsselskap.
Analyse av søkeordene som konkurrenter plasserer på nettstedet deres viser hvordan selskapet samhandler med brukerne. Dette kan vise hvilke kanaler som brukes for å tiltrekke seg. For eksempel kan du se et selskap ikke bare i listen over ressurser, men også som kontekstuell annonsering, eller ikke bare tekst brukes, men også video. Du kan også finne ut mer om produktets spesifikasjoner, dvs. hvilke produkter som er populære, som stadig selges med rabatt.
Når du analyserer, ikke glem de "som puster nedover ryggen din" og prøv å omgå deg, for i dag er en konkurrent på 30. plass i søkeresultatene, og i morgen er han allerede på topp ti, fordi han klarte å forbedre noe, og søkemotoren la merke til det.
Det viktige poenget er at når du analyserer, trenger du ikke å kopiere konkurrentene dine, men du må lage ditt eget produkt og dine egne funksjoner som vil hjelpe deg å bli bedre enn andre. For å gjøre dette, bruk så mye som muligmetoder, engasjere seg i intern og ekstern optimalisering, lage gode tekster og overskrifter, hvor søkeord blir riktig distribuert.
Noen søkeordtips
Søk etter nøkkelord og deres analyse bør utføres riktig, men de bør også brukes riktig i tekster og overskrifter, ikke å glemme noe som tetthet. Antall ord bør plasseres på siden slik at søkemotorer ikke anser denne ressursen som et reklamenettsted, men hver webmaster har sin egen mening om emnet søkeordtetthetsanalyse.
Men hvis vi vurderer grovt og velger forskjellige søk med forskjellige frekvenser, bør det være fra 4 til 9 ord per 1000 tegn, eller 2% av den totale teksten. Samtidig skal du ikke bruke det samme ordet hele tiden, du må kunne fortynne det med andre ord og preposisjoner, og slik at det hele passer fint inn i teksten, og brukeren kan lese nyttig informasjon selv. Du trenger bare å bruke lesbare ord: for eksempel "kjøp en dukke i Moskva" eller "kjøp en dukke fra Moskva" har forskjeller, og selvfølgelig vil du like det første alternativet mer.
Ikke glem at nøkkelord kan og bør inkluderes i tittelen og undertittelen, i beskrivelsen av siden, og også brukes som bildetekst under bildet i artikkelen, som en beskrivelse av varer eller tjenester.
