På TV, på radio, på gata og i heiser hver dag ser alle flere titalls annonser som snakker om et produkt eller en tjeneste. Ufrivillig eller målrettet, men takket være denne kommunikasjonsmetoden, anskaffer folk varer.
Reklame: hva er det for?
Det nevnte ordet fra latin betyr "rop ut" eller "rop", og dette er hele poenget med reklame - å snakke om noe uten samtykke fra lytteren. Utendørs- eller innendørsannonsering er informasjon om et produkt, selger, planlagt begivenhet eller begivenhet. Takket være massekommunikasjon ble den motoren for handel, og dens stamfar er den franske legen og journalisten Theophrastus Rondo, som var den første som snakket om seg selv i den trykte pressen.
Hva er intern annonsering: typer
Alle har lagt merke til annonser i en heis, i kontorlokaler, i et treningssenter og ubevisst konkludert med at de kan kjøpe et produkt eller bruke den foreslåtte tjenesten. Slik annonsering kalles internannonsering eller innendørsannonsering.
Hovedoppgaven er å tiltrekke oppmerksomheten til potensielle forbrukere av varer og tjenester, men for at dette skal fungere, er det viktig åsted hvor en person tilbringer mer tid. Han kjører for eksempel kollektivt, får billett med annonse på baksiden, eller kjører i heis og følger også med på informasjon og leser om et eller annet selskap.
Inndørsannonsering kan imidlertid deles inn i butikkannonsering (der det kun gis informasjon om produkter og kampanjer i et bestemt utsalgssted) og annonsering på offentlige steder, som kan informere om helt andre produkter.
I en butikk, ved bruk av POS-materialer, trekker de vanligvis oppmerksomheten mot varer som må selges raskere og skiller seg ut fra konkurrentene, det vil si for å stimulere til en kjøpsbeslutning. De viktigste operatørene her er:
- Design av presentasjonskarakter (stativer, skap, smakeskap).
- gulvgrafikk.
- Opphengte strukturer - mobiler (produktmodeller), dummies eller wobblere (bord med tegninger som er festet til en hylle med et fleksibelt plastbein).
- Utskriftsannonsering - plakater, flyers, klistremerker, flagg.
Kampanjevisning i butikken utfører oppgaver som å informere kjøperen om produktet, bli kjent med kvaliteten og egenskapene til produktet, og minne om relaterte produkter.
Annonsering på offentlige steder
Intern annonsering er like effektivt, og noen ganger enda mer nyttig, siden det ikke anses som påtrengende, noe som ofte irriterer potensielle kunder. Et godt eksempel er en annonse i en heis, hvorden er i stand til å nå nesten 100 % av målgruppen. I tillegg tar de ikke ekstra gebyr for antall repetisjoner, som for eksempel på TV eller radio, her betaler de kun for den tiden en annonse om en taxi, om pizza, om tilkobling av Internett og TV - alt som en person trenger så mye for å ordne hjem og dekke behov.
Men du bør bruke mer tid på å utvikle slik reklame som kan interessere en person som kan bli kunde. Teksten skal være kort, bildet lyst, men ikke frastøtende - en person bør umiddelbart fange essensen av det som blir sagt, og ikke lese det flere ganger. Det er også nødvendig å ha alle kontakter slik at klienten har mulighet til å ringe umiddelbart.
Hvilke andre midler for intern annonsering finnes, og hvor kan du finne dem? Du kan tiltrekke oppmerksomheten til forbrukeren når han venter på noe, for eksempel ved å stå i kø i banken eller sitte på klinikken. Da studerer han gjerne all informasjon foran øynene og eventuelt bruker den og kjøper varene. Hovedsaken her er at reklame er passende.
Så, banker legger ut informasjon om produktene sine: boliglån, lån, innskudd og kjøp av debet- og kredittkort. Sykehus legger ut informasjon om legemidler, men for eksempel i treningssentre kan reklame ikke bare handle om selve senteret, men også om relaterte sportsvarer i en bestemt butikk som det er etablert samarbeid med.
Benefits
Før du bestemmer deg for hvilken annonse du skal brukespre informasjon om deg selv, det er verdt å merke seg fordelene og ulempene, og velg deretter produksjon av utendørs, innendørs reklame.
La oss analysere fordelene med intern annonsering:
- flott dekning;
- påvirkning på målgruppen;
- lang og gjentatt kontakt med potensielle kunder;
- irriterer ikke kunder;
- gir muligheten til å informere om kampanjer og spesi altilbud.
Dermed kan annonsering på offentlig sted eller i transport øke merkekjennskapen og øke salget av et produkt eller en tjeneste.
Flaws
Som andre typer, har intern annonsering fordelene som er oppført ovenfor og ulempene som enhver annonsør må være klar over. Lovverket regulerer praktisk t alt ikke denne typen reklame, men dette har ikke bare plusser, men også minuser:
- Hovedsaken er at hvis annonsen ikke blir likt, for eksempel av et treningssenter, et serviceselskap eller en kontorsjef, så blir den ikke plassert og årsaken vil ikke bli oppgitt.
- Det er også veldig vanskelig å beregne effektiviteten til slik reklame: hvor mange mennesker som har sett informasjon om produktet i heisen, som kom for å kjøpe eller hvor mange som trodde det var mislykket.
- På ethvert offentlig sted er prisen og betingelsene for overnatting fastsatt av sjefen for det stedet, og dette er heller ikke kontrollert av noen.
Innendørsannonsering: bilde og eksempel
Forståelsehvordan annonsering skal se ut kommer etter at du har vurdert vellykkede eksempler og funnet ut målgruppen din. Det er her du bør begynne. Du må vite hva målgruppen gjør, hvilke typer underholdning de velger, hvor de kan kjøpe varer og om de bruker kollektivtransport.
Du selger for eksempel barnevarer, noe som betyr at målgruppen er unge mødre med barn som elsker å shoppe og kjøre heis flere ganger mens de går tur. Noen bruker definitivt offentlig transport, men det er nødvendig å beregne denne prosenten slik at intern annonsering ikke fører til tap.
