Hver ressurs har en semantisk kjerne, som er kompilert av webmaster ved hjelp av nøkkelord, fraser og lenker. En kompetent spesialist vet at før du metter nettstedet med innhold, må du forstå hva du skal inkludere i det, nemlig hva brukeren ser etter gjennom søkemotoren, med andre ord for å analysere søket. For å gi trinnvise instruksjoner for implementeringen, må du forstå hva et søk er.
Søkeord og søkeord
Et søkeord eller en setning er det vi skriver inn i søkefeltet på Google eller Yandex. Med denne nøkkelen rangerer søkemotoren den semantiske kjernen av nettsteder og returnerer de som er mest relevante, dvs. oppfyller søkekriteriene. Posisjonen til en ressurs bestemmes av dens regelmessige oppdatering, relinking, volum av referansemasse og mye mer. Men nøkkelrollen spilles selvfølgelig av nettstedets fylde med kompetente, relevante tekster med populære nøkkelfraser.
Analyseverktøy
Hvordan forstå hva, hvor og når brukeren leter etter, og hvilke nøkler å bruke i tekstinnhold? Du kan ta en notatbok og skrive ut det mesteetter din mening, passende alternativer som brukeren kan "drive" inn i søkefeltet, eller du kan forenkle dette stadiet og bruke søkeordgeneratorer fra ledende søkemotorer:
- for Google – adwords.google.com;
- for "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- for Rambler – adstat.rambler.ru;
- for Mail – webmaster.mail.ru.
Analyse av søk og nettstedskonkurrenter begynner med dette trinnet – kompilering av en liste over søkeord.
Søk etter nøkler
Etter å ha bestemt selv hvilken søkemotor du ønsker å gå videre til, må du gå til en av tjenestene angitt ovenfor. For eksempel, hvis du analyserer søk i Yandex, må du gå til nettstedet wordstat.yandex.ru, spesifisere regionen som interesserer deg (en bestemt by, land eller velg alle regioner) og angi et nøkkelord i søkelinje. "Yandex Analytics" vil vise 2 lister for oss - den første vil indikere alt som ble søkt etter med det angitte ordet, den andre - synonymer og spørringer som ligner på de du leter etter. I tillegg vil hver linje indikere hvor mange ganger en slik forespørsel ble lagt inn i løpet av måneden. Du velger den mest populære og nærme betydningen av nøkkelen din, og på grunnlag av dem utgjør du den semantiske kjernen av nettstedet ditt, det vil si skriver tekster med disse nøkkelsetningene.
Google-søkeanalyse har samme handlingsprinsipp, bortsett fra at for å se statistikk her må duregistrere deg som annonsør. Men du vil ikke bare kunne se de mest populære søkene, men også konkurransenivået for de søkte søkeordene, samt den omtrentlige kostnaden per klikk for annonsering.
Det er viktig at analysen av søket gjennomføres for hvert produkt når det gjelder en nettbutikk. For eksempel, på et nettsted med et konstruksjonstema, er det ikke nok å spore statistikk kun for ordet "hammer". Dette må gjøres for hver vare i sortimentet.
Kompilering av den semantiske kjernen
Det er viktig å skrive inn de mottatte nøklene riktig i teksten:
- de bør forekomme ganske ofte i forskjellige ordformer, inkludert i direkte og utvannet forekomst, i modifisert tilfelle, ved bruk av synonymer;
- bilder må inneholde teksting for søkeord;
- nøkkel må vises i overskrifter og oppregninger;
- det er setninger i fet eller kursiv tekst.
Punktene ovenfor indikerer at teksten er tilpasset den gjennomsnittlige brukeren som skal lese den. Dette betyr at et nettsted med slikt innhold vil skape mer tillit hos søkemotoren, noe som vil tillate den å okkupere de øverste linjene i søket.
Arbeid med søk
Så, vi har et nettsted fylt med populært innhold av høy kvalitet. Er det mulig å stoppe der? Selvfølgelig ikke. Søkestatistikk er ekstremt dynamisk og i stadig endring under påvirkning av faktorer som etterspørsel, sesongvariasjoner, trender osv. Derfor krever analysen av søk regelmessig trafikkvurdering og arbeid medsøk.
Så du bør vurdere hvordan plasseringen av ressursen har endret seg etter inkludering av nøklene. For å gjøre dette, henvender de seg til overvåkingstjenester – LoadImpact, Energoslon, etc. De vil vise hvilken plass nettstedet opptar i søkeresultatene for en bestemt nøkkelfrase. For eksempel, for søket "byggbutikk Moskva" - 5. plass, for "kjøp byggevarer Moskva" - 3. plass. Og så er det ønskelig å gjøre for hver valgt nøkkel. Bare på denne måten vil du forstå hva som etterspørres og hvilke tekster du trenger for å ferdigstille.
Ytelseevaluering
Den mest effektive måten å analysere søk og en reklamekampanje på er Yandex. Metrica. Hva kan vi lære av det?
- Direkte sammendrag. Fra den vil vi finne ut hvilket søkeord (produkt, tjeneste) brukeren søkte på oftest i prosent. For forretningsutvikling kan du legge mer vekt på en populær stilling, og ikke kaste bort energi på promotering på en unødvendig.
- Ditt publikum. Ved hjelp av "Yandex-Crypt" utfører den en grundig analyse av besøkende på nettstedet - deres kjønn, alder, sosiale status (vi fyller ofte ut disse dataene i registreringsskjemaer), hvilke nettsteder de besøker, hva de er interessert i i søket.
- Jobb med vanlige besøkende. Ved å installere "Yandex. Metrics"-telleren kan du spore enkelte brukere, for eksempel de som nådde handlekurven, foretok et kjøp eller brukte minst 3 minutter på siden osv.
- "Metrica" gir en fullstendig analyse av inntektene genereltfor en viss periode, og privat (en spesifikk bruker eller en bestemt region). Så du kan forstå hvem som er mer lønnsomt å målrette søkeord mot.
- Analyse av søkestatistikk må utføres i takt med en vurdering av budsjettet du brukte på annonsering. Ved hjelp av "Metrica" kan du evaluere konverteringen ved klikk og reklamekampanjer.
- Målrettede samtaler. Med denne funksjonen kan du nøye spore hvilken reklamekanal som gir deg flest besøkende, noe som betyr at du på denne måten optimaliserer budsjettet ditt og bruker kun effektive reklameverktøy.
- Omtrent de samme kriteriene kan brukes til å analysere søk i Google.
Enkel konkurrentanalyse
En fullt optimert ressurs, analysert opp og ned ved hjelp av beregninger og andre assistenter, fylt ut og jevnlig oppdatert, kan, til tross for all innsats, ikke bære frukter og ikke komme inn på TOPPEN av søkespørsmål. Hvorfor skjer dette? Kanskje fordi det er noen bedre enn oss. Er det mulig å spore slike nettsteder og, uten deres samtykke, gjennomføre en grundig analyse av søkene fra konkurrenter? Selvfølgelig, ja.
Det er to måter - enkelt og vanskelig. Den første er veldig enkel, men noen ganger effektiv og krever ikke store tid og økonomiske kostnader. Ved å bruke søkeordet ditt må du finne de 5 beste nettstedene gjennom en søkemotor og evaluere dem i henhold til 2 kriterier - innholdskvalitet og brukervennlighet. Innhold antyder interessant,lesbare, informative, nyttige tekster, bilder av høy kvalitet eller multimedia og andre ting som siden er fylt med. Brukervennlighet er det generelle utseendet til ressursen, bekvemmeligheten av plasseringen av nøklene, et forståelig nettstedskart, tilbakemelding, muligheten til å betale på nettstedet, knappene for å koble til sosiale nettverk, mobilversjonen, det vil si alt som forteller brukeren: "Vi ønsker å gi deg en praktisk og hyggelig handel". Til og med lesbarheten til fonter og sidebakgrunner kan påvirke om en bruker blir på nettstedet ditt eller går videre til konkurrenter.
Hvis du har evaluert konkurrenter i henhold til disse kriteriene og kommet til den konklusjon at alt er i orden, må du gå videre til den andre, dypere metoden for å evaluere en annens side.
Dyp vurdering av konkurrenter
For å gjøre dette trenger du spesielle tjenester og skript, som Inserp, Yazzle og andre. Med deres hjelp kan du evaluere alle kvalitative og kvantitative indikatorer for konkurrerende nettsteder - TIC og PR for nettstedet, antall sider i indeksen, domenets alder, tilbakekoblinger, lenkebudsjett og mye mer. Når du kjenner disse dataene, kan du utføre samme analyse som for ditt eget nettsted, og også forstå om du kan konkurrere med denne ressursen.
Se på deg selv gjennom øynene til en bruker
Analyse av et søk vil være vellykket hvis du er i stand til å evaluere din egen ressurs tilstrekkelig. Først, glem at du er eieren (webansvarlig) av nettstedet, og prøv å evaluere det i henhold til følgende kriterier:
- Last ressursen raskt nårrefererer til ham?
- Liker du designet, er det praktisk å bruke, er det tydelig hvor du skal klikke?
- Finnes det et favorittikon (et ikon på nettleserfanen) som gjør siden mer merkbar og solid enn resten?
- Hvordan vises nettstedet i andre nettlesere, på forskjellige skjermer?
- Hvordan vises nettstedet i mobilversjonen?
- Les alle tekstene. Er de forståelige, bærer de en informativ belastning? Er du interessert i å lese? Er skriften praktisk, lesbar, kontrasterende mot den generelle bakgrunnen på siden?
- Er det enkelt å finne kontaktene dine, leveringsbetingelser og betalingsbetingelser? Er nettstedskartet klart?
- Er det navigasjon? Mens på samme side, vil brukeren kunne gå tilbake til rotkatalogen?
- Hvordan stille et spørsmål, legge igjen en anmeldelse? Finnes det et tilbakemeldingssystem?
- Er fordelene med produktene fremhevet? Vil du kjøpe dem?
- Er bildene gode nok? Gjenspeiler de utseendet til produktet?
- Er prisene oppført? Ofte forlater brukere siden fordi de ikke kan vurdere om det er dyrere eller billigere her.
- Har nyheter om kampanjer, nye ankomster lagt til eller er de utdaterte? Kanskje vi da bør fjerne dem for ikke å gi brukeren inntrykk av en død side?
Feilsøking
Når du ser på deg selv gjennom øynene til en forbruker og vurderer alle konkurrentenes muligheter, kan du radik alt endre posisjonen din i TOPPEN av søkeresultatene. Hvordan gjøre det? For å begynne, lag en liste over hva den identifiserte søkeanalysen viste å være mangelfull. Prøv å fikse dette så mye som mulig. Skriv ut disse sidenekonkurrenter som du syntes var fordeler. Prøv å bruke dem i praksisen din. Endre for eksempel design, endre noen tekster, legg til bilder eller priser.
I løpet av en måned eller to, analyser din egen ressurs igjen for sin plass i søket, ved hjelp av beregninger, evaluer økningen i brukere i løpet av denne tiden. Se hvordan resultatet endres.
I stedet for en konklusjon
Analyse av søk for seo-optimalisatorer er den sikreste måten å markedsføre nettstedet ditt til TOPPEN. Bare ved å forstå hvor "pumpet" siden med populære og ettertraktede søkeord, tekster, lenker, bilder og annet innhold, hvor brukervennlig den er, hvor forskjellig den er fra konkurrentene, kan du oppnå vellykkede resultater.
