Den moderne verden er ikke komplett uten progressiv reklame. Det er over alt: i butikker og kafeer, i TV-prosjekter og på radio, på jobb og hjemme, osv. Og med Internetts inntog har reklamemulighetene blitt nesten ubegrensede. Markedsføring av produkter eller tjenester på nettet har blitt mer effektiv, billigere og raskere. Men hvordan skille ut fra hele brukermassen publikummet som virkelig vil være interessert i dette produktet? Alt handler om målretting. Hva er det og hvordan fungerer det? Hvilke typer av denne annonseringsmekanismen finnes?
Målretting – hva er det?
Internettplass er en veldig lovende plattform for enhver form for virksomhet. Selv om han ikke driver med nettsalg. Men for at annonseringen skal være mer effektiv, må den være målrettet. For å gjøre dette brukes ulike teknikker og teknikker som gir kundene mulighet til å tiltrekke seg akkurat de kundene som er klare til å kjøpe.produkt. Dette er hva målretting gjør.
Bokstavelig t alt betyr dette engelske ordet formål. Derfor er målretting settet av funksjonelle retningslinjer. Hvis vi snakker om virksomhet og reklame, er dette en spesiell mekanisme som lar deg velge målbesøkende til ulike nettsteder som oppfyller de angitte kriteriene.
Målretting av annonsering minimerer tiden og kostnadene til annonsøren uten å redusere målgruppen. Samtidig er det et stort antall metoder og typer av denne mekanismen som lar deg bruke et eller annet markedssegment. Annonsøren velger selvstendig en bestemt form for målretting eller en kombinasjon av flere elementer. Dette gjør det mulig å redusere og diversifisere kostnadene.
Målrettingsmekanisme
Som alle effektive metoder har valget av målgruppen sine egne egenskaper og virkemåte. Konvensjonelt kan målrettingsprosessen deles inn i flere stadier:
- Informasjonsinnsamlingsperiode. Her undersøkes i utgangspunktet søkene til Internett-brukere. Deres vaner og smak spores, hvilke sider de bruker oftere, hvilke nettbutikker de besøker og hva de er interessert i, hva de generelt gjør på nettet osv.
- Analyse av de mottatte dataene. Det lengste og mest arbeidskrevende stadiet. Her sammenlignes all tilgjengelig informasjon og det trekkes hensiktsmessige konklusjoner om preferanser, kommunikasjonsmetoder, kalkyler, smak og kjøp. Basert på resultatene av denne sjekken, identifiseres spesifikke grupper av brukere som vil være interessert og interessert i spesifikk annonsering, dvs.dvs. selve målrettingen er implementert. Hva er dette hvis ikke et utvalg kjøpere?
- Opprette individuell publisitet. Etter å ha bestemt publikumssegmentet, basert på innhentede data, utvikles et reklamebudskap som passer til akkurat dette segmentet. Dette tar hensyn til alle funksjoner og preferanser til brukere.
- Plassering av en reklamemelding. Informasjon plasseres utelukkende på de ressursene der brukere av en bestemt gruppe oftest besøker. Dette er ulike nettsteder, blogger, magasinsider, deler av butikker og TV-serier.
Hovedtyper målretting
Det er flere måter å bestemme fremtidens målgruppe på internett, som i hverdagen. Derfor skilles disse typene målretting ut:
- Direkte utvalg av spesifikke nettsteder, sider og blogger som samsvarer med produktet som selges.
- Tematisk målretting eller interessemålretting. Informasjonsmeldinger legges ut på nettsteder med relevant innhold.
- Tidsmålretting. Her velges en viss periode, som tilsvarer det beste øyeblikket for kommunikasjon med potensielle kunder.
- sosiodemografisk målretting. Her er hovedutvelgelseskriteriene kjønn, inntekt, alder, stilling osv.
- Atferdsmålretting, geoatferdsmålretting eller telepatisk målretting. Informasjonskapsler sporer interesser og preferanser, bevegelser og aktiviteter til bestemte personer.
- Psykologisk målretting. I bygningenannonsering bruker de personlige egenskapene til brukere.
- Geografisk målretting – hva er det? Dette er en mekanisme der annonser vises til brukere som bor i et bestemt område, by eller land valgt av annonsøren.
Tidsmålretting
Når du velger målgruppe for en fremtidig reklamekampanje, bør du også velge tidspunktet for utgivelsen av reklamen nøye. Tross alt, hvis produktet ditt er rettet mot middelaldersgruppen, ville det rett og slett være meningsløst å vise informasjon om det i første halvdel av ukedagen. På dette tidspunktet er folk vanligvis på jobb. I tillegg må du ta hensyn til timeplanen til selve butikken.
Tidlig målretting er tildelingen av et passende tidspunkt på dagen for implementering av en reklamekampanje. Det er mange relevante studier om dette emnet. For eksempel, bestilling av dagligvarer på nettet skjer vanligvis ved lunsjtid. Hvis vi snakker om ulike underholdningsarrangementer, som kino, klubber eller restauranter, faller toppen av visningen på tiden fra 14 til 20 timer.
Mer seriøse kjøp, som diverse husholdningsapparater, faller på en oddetallsperiode: 11, 13, 15, 17 osv. I tillegg blir reisepakker og varme turer vanligvis sett fra 14 til 18 timer, bildeler - Klokken 10 -12, og sportsutstyr kjøpes klokken 16, 21 og 22.
Når du kjenner disse statistiske mønstrene, kan du organisere din egen virksomhet mer effektivt.
Telepatiskmålretting
Dette er en av de nyeste og mest lovende metodene for å bestemme målgruppen. Basert på atferdsmålretting, som lar deg øke nøyaktigheten til annonser.
Kjernen i denne metoden er å studere preferansene til Internett-brukere. For eksempel, hvis en person ofte besøker online klesbutikker, trekker programmet en passende konklusjon om behovene hans for øyeblikket. En viss atferdsmatrise er mye brukt her. Det ble utledet fra en grundig analyse av reisene til bestemte brukere på nettet.
Atferds- eller telepatisk målretting brukes nå av mange kjente selskaper. For eksempel har Xerox til og med laget sin egen type målrettet søk, som samler inn informasjon uten brukerens viten. Denne metoden er også mye brukt av Yahoo, Bonprix og til og med Microsoft.
Earnings "VKontakte"
Reklame i sosiale medier har lenge vært en ganske lønnsom og effektiv virksomhet. Dette skyldes det enorme antallet besøkende som er online flere timer om dagen. I tillegg er alle moderne nettverk tilstrekkelig tilpasset til å søke etter målgruppen, organisere handel og tilbakemeldinger, samt oppgjørssystemer.
For eksempel kan VKontakte-målretting skryte av opptil 20 kriterier for annonsemålretting. Derfor har potensielle annonsører en stor mulighet til å velge akkurat den brukeren som mest sannsynlig vil kjøpe de presenterte produktene.
Segmentering"VKontakte" ser slik ut:
- bursdager.
- Geografi.
- Education.
- Demography.
- Interesser.
- Devices.
- Applications.
- Reise.
VKontakte-annonseringsinnstillinger
Kommando- og kontrollsystemet i dette nettverket er ganske enkelt og forståelig. Annonser er interaktive. I tillegg kan eieren av videoen deaktivere denne eller den publisiteten når som helst.
Effektiviteten til reklameselskapet kan overvåkes online. For en mer detaljert rapport brukes en målgruppeanalyse for å optimalisere arbeidet som er utført.
I tillegg kan du her bruke eksterne tjenester til å spore aktiviteten til enkelte samfunn og grupper. Dette er programmer som JagaJam, MasterMind, Personal Monitor eller SocialWatch. Det er også mulig å se nyhetsstrømmen ved hjelp av Youscan og Brandspotter. Alle gir informasjon om hvem, når og i hvilken mengde som så en bestemt annonse.
De viktigste fordelene med målrettet nettannonsering
Hvert selskap eller firma er først og fremst en økonomisk enhet. Det er grunnen til at før implementeringen av ethvert prosjekt eller mekanisme, er alle fordeler og ulemper med denne løsningen beregnet. Når vi snakker om målretting, kan vi fremheve følgende fordeler for annonsøren:
- Denne metoden lar deg velge bare den målgruppen som virkelig vilinteressert i å kjøpe en bestemt tjeneste eller produkt. Derfor er det ikke nødvendig å spraye og kaste bort ekstra tid og krefter.
- Muligheten til å diversifisere kostnadene ved å velge målrettingstyper. Her kan du bestille et mer budsjett alternativ eller betale for flere versjoner samtidig.
- Muligheten til å kontrollere målretting. Hva er dette? Dette er prosessen med ikke bare å velge en bestemt type målretting, men også se statistikk for hver annonse.
