Medieplanlegging er en viktig del av enhver prosess for å markedsføre et produkt på markedet, enten det er et nytt og ukjent produkt eller et populært merke.
Kjernen i å planlegge en reklamekampanje
Det grunnleggende om medieplanlegging innebærer en kompetent tilnærming til opprettelse, plassering og promotering av et reklamebudskap gjennom klassiske medier og andredistribusjonskanaler. Dette er med andre ord et sett med tiltak som lar deg fordele annonsebudsjettet på en slik måte at du oppnår maksim alt utbytte i samsvar med hovedmålene som ligger til grunn for annonsekampanjen. I tillegg er medieplanlegging en av stadiene i prosessen med den overordnede organiseringen av aktivitetene til ethvert selskap, men samtidig er det ikke bare prosessen med å velge den mest optimale måten å plassere en reklamemelding på, men også en mangefasettert aktivitet for psykologisk og økonomisk forsterkning av alle pågående kampanjer. Bare hvis disse reglene følges kan du forvente maksimal effektivitet.
Selve konseptet med medieplanlegging er å lage en medieplan som tar hensyn til reklameplassering i media, med hensyn tiloppnå maksimal effektivitet.
stadier av medieplanlegging
Før du begynner å planlegge en reklamekampanje, må du bestemme deg for hoved- og sekundærmål. Tradisjonelt er hovedsaken å promotere en tjeneste eller et produkt til markedet, stimulere salgsvekst, øke bevisstheten eller forbrukerlojalitet til et produkt eller merke, og danne bildet av et produkt, en bedrift eller en person. Mål uttrykkes i spesifikke indikatorer (numeriske eller prosentvise), som kan karakteriseres av salgsnivå, lojalitet eller bevissthet til målgruppen, samt respons fra potensielle kunder. Etter å ha formulert oppgavene kan du begynne å skrive selve medieplanen.
Medieplanlegging
Medieplanen består av følgende elementer:
- Full beskrivelse av den valgte typen annonsering.
Som regel er denne varen den mest omfattende. Her velges tilnærmingen til å løse reklameproblemet (om reklamen vil være rasjonell eller emosjonell), arten av planleggingen av kampanjen (media, ikke-media, kompleks), presentasjonen av reklamebudskapet (myke eller harde former).), graden av bruk av bildet av reklameproduktet (direkte, indirekte, skjult) osv.
Alle disse parameterne bestemmes av produktets livssyklus og bevisstheten til hoveddelen av målgruppen om produktet eller tjenesten, ønsket sluttresultat og økonomiske evner.
Dette avsnittet beskriver også typen annonsering basert på hvaplasseringskanalen vil bli brukt til å implementere planen. Det kan være trykt materiale, video- eller lydklipp, en utstilling eller PR-kampanje.
I samme avsnitt er alle private egenskaper angitt, inkludert parametrene til målgruppen, annonseobjektets art, dets geografiske fordeling og intensiteten av innvirkningen på forbrukeren.
- Bestemme distribusjonskanalen eller kanalene.
Klassiske medier, nettannonsering, BTL osv.
- Bestemme tidspunktet for plassering.
I tillegg til den totale varigheten av alle arrangementer, innebærer dette elementet å planlegge sendingen av en reklamefilm på TV eller radio, med angivelse av datoen for publisering av meldingen på trykk, tidspunktet for deltakelse i utstillinger og andre tidskarakteristika av kampanjen.
- Bestemme kostnadene for en reklamekampanje.
Denne delen av medieplanen viser alle økonomiske kostnader for opprettelse, plassering og promotering av meldingen.
- Definere betalingsmåter.
Du kan betale for annonseplass på en batch-måte, engangsbytte, basert på sponsing osv.
- Effektivitet.
Effektiviteten til en reklamekampanje bestemmes av indikatoren for å oppnå de fastsatte målene.
Hvilke oppgaver løser medieplanlegging?
Medieplanleggingsoppgaver inkluderer:
- analytisk aktivitet (bestemmelse av alle parametere for målgruppen, markedssituasjon, konkurrenter, markedsføringsmuligheter, etc.).osv.);
- formulering av målene for reklamekampanjen;
- planleggingsstadier og angi tidsrammen for implementeringen av dem;
- definisjon av distribusjonskanaler for reklamemeldinger;
- fastsettelse av ønsket effektivitet basert på hovedindikatorene for medieplanlegging;
- budsjettdistribusjon.
Medieplanleggings alternativer
Medieplanlegging i reklame kan være teoretisk og praktisk. Komplekset til den teoretiske delen inkluderer beregning av resultatindikatorer for reklamekampanjer, innsamling av nødvendige data og behandling av alle sekundære parametere basert på moderne statistiske metoder.
Den praktiske delen innebærer allerede direkte arbeid med kundebedrifter, implementering og støtte av alle planlagte aktiviteter innenfor reklamekampanjen. En kvalitativ tilnærming til praktisk medieplanlegging bidrar til å spare budsjettet, samtidig som alle målene nås. Takket være disse studiene er reklamebudskap delt inn i kategorier i henhold til varighet på kampanjer, produktgrupper, visningstid, noe som videre gir den mest kompetente tilnærmingen til å lage selve medieplanen.
Nøkkelindikatorer for medieplanlegging
- Vurdering eller TVR-verdi – prosentandelen av hele målgruppen som så en enhet av en mediebegivenhet på et bestemt tidspunkt, til den som kunne se den.
- Reach & Cover (rekkevidde og dekning) – et mål på det totale antallet personer som var i stand til å se eller høre reklamemelding i én kampanje.
- TRP er den totale vurderingen beregnet for denne målkategorien.
- OTS er et mål på det potensielle antallet ganger en gitt melding kan sees.
- GRP er summen av vurderingene av alle annonser i alle medier i løpet av én reklamekampanje.
- Frekvens (renhet av kontakter) - antall reklamemeldinger som hver person fra den tiltenkte målgruppen vil kontakte.
- Indeks T/U (korrespondanseindeks) – prosentandelen av publikasjonens publikum fra målgruppen til publikasjonens totale publikum.
- CPP er kostnaden for et vurderingspoeng, kostnaden for å oppnå det.
- CPT er verdien av tusen kontakter.
Ny trend innen medieplanlegging
Et av de nyere elementene i medieplanlegging er nettannonsering. I denne sammenheng kan Internett betraktes som en av plattformene for å plassere en reklamemelding. Med sin popularisering og omfattende penetrasjon i våre daglige liv, har det blitt nesten et av nøkkelpunktene inkludert i medieplanlegging. Eksempler på bruk av denne distribusjonskanalen er varierte. Dette kan være både kontekstuell annonsering og bannerplassering, popup-vinduer og mye mer. Medieplanlegging er et sett med salgsfremmende aktiviteter, en meningsfull tilnærming til dette er en grunnleggende del av vellykket produktmarkedsføring.
Hvordan ser medieplanlegging ut i aksjon?
Medieplanlegging er en viktig del av enhver reklameaktivitet. Og en velskrevet medieplan er nøkkelen til suksess i å nå dine mål. Hvordan ser medieplanlegging ut i aksjon? La oss for eksempel ta planleggingen av å legge ut en reklamemelding om et kommende arrangement på radioen. Vi må informere publikum om åpningen av supermarkedet. Før vi kan bestemme hvilken radiostasjon som skal plasseres, må vi analysere målgruppen og forstå hvordan den oppfyller kriteriene våre.
Som regel er det mer interessant å åpne et supermarked for familiefolk i alle aldre. Det meste av denne reklamen er designet for et kvinnelig publikum. Så basert på dette er vi interessert i radiostasjoner som er fokusert på kvinner. Denne målgruppen vil bli delt inn i to segmenter: husmødre og arbeidende damer. Begge hører på radio om dagen mens de gjør kontor eller husarbeid, så det gir ikke mening å bruke mer penger på beste sendetid. Her kan man oppnå større effektivitet på grunn av gjentakelsesfrekvensen. For å spare penger kan du også velge bort annonsering i helgene eller minimere antallet gjentakelser.
Tradisjonelt er det bedre å starte reklame på radio minst to uker før det offisielle arrangementet. I medieplanen er denne posten angitt uten feil, fordi det er antall dager multiplisert med antall repetisjoner i løpet av en av dem som bestemmer mengden av grunnleggende utgifter. I kostnadsposten må du også angi kostnadene ved å lage selve reklamen.
For å optimalisere kostnadene for en reklamekampanje, kan du også tilby hel eller delvis byttehandel til radiostasjonen. Du kan for eksempel tilby dem å sende i supermarkedet ditt i en viss periode. På sin side kan de bli enige om å redusere kostnadene for et enkelt sted (sending) for lydklippet ditt eller legge ut annonsen din gratis.
Etter at reklamekampanjen er utført, bestemmes dens effektivitet i samsvar med målene som er satt og nivået på oppnåelsen av dem.
