For tiden har aggressiv reklame blitt en ganske vanlig, men ikke mindre effektiv påvirkning av massene. Hovedmålene for denne typen aktivitet kan betraktes for å få størst mulig utbytte og tiltrekke seg oppmerksomheten til målgruppen.
Analyse av konsept og posisjonering av problemet
Vanligvis innebærer denne typen annonsering to forskjellige retninger. I det første tilfellet refererer det til å vise frem og fremme alle uanstendige handlinger, sex og voldelige scener, samt aggressiv oppførsel gjennom visuell demonstrasjon eller passende fraser og uttrykk. I en annen versjon er rollen til aggressiv reklame den såk alte vedvarende eller påtrengende reklamen. Ofte innebærer denne typen å overbevise den potensielle kjøperen om at han er i fare eller et slags problem hvis han ikke kjøper det spesifiserte produktet. Faktisk inkluderer slike annonser påtrengende tilbud om å kjøpe paier eller kaker fra gateselgere.
Selvfølgelig regulerer lovene i forskjellige land i ulik gradaktivitetene til de relevante byråene og sensurere enkelte versjoner av materialet. Faktisk er reklame, som likestilles med aggressiv, et sted på grensen til disse forbudene. I tillegg liker forbrukerne vanligvis ikke det faktum at et produkt blir tvunget på dem, men de anerkjenner nytten av informasjonen. Derfor må selgeren alltid se etter grensen mellom aggresjon og tilfredsstillelse av de reelle eller imaginære behovene til målgruppen.
Avhengighet av forbrukernes oppfatning
På den annen side bestemmes graden av aggressivitet til enhver video eller reklamekampanje i stor grad av de potensielle kundene selv, som den ble rettet til. For påtrengende presentasjon av materialet kan få forbrukeren til å sidestille demonstrasjon av selv ganske høykvalitets og gode varer med denne typen presentasjon. Folk reagerer alltid negativt på forsøkene de gjenkjenner for å manipulere meninger fra utsiden, forvrengningen av sine egne verdier og ban alt bedrag. Av denne grunn er et av hovedproblemene ved aggressiv annonsering den høye sannsynligheten for at målgruppen ikke forstår budskapet ordentlig.
Som regel inkluderer antallet personer som selgere forventer å selge varene sine til med de beskrevne virkemidlene de som rett og slett ikke har en ferdig oppførselsmodell. Det er vanskeligst for de såk alte mer godtroende lagene av befolkningen – eldre, barn og ungdom – å reagere tilstrekkelig på slik reklame. I økende grad tvinger samfunnet lovgivere til å betale meroppmerksomhet på disse aktivitetene til de kreative avdelingene og deres produkter.
Reklame for medisiner
Dette alternativet får enhver person til å tenke på sine egne følelser og sensasjoner, for eksempel om fysiske sykdommer og plager, nærmer seg høy alder og seksuell underlegenhet. I dette tilfellet er reklamepresentasjonen plassert som følger: uten det spesifiserte produktet, dømmer forbrukeren angivelig seg selv og sine kjære til smerte og lidelse. Markedsførere fratar en person en følelse av komfort, legger press på psyken, noe som til og med kan forårsake visse depressive tilstander.
Konsekvensen av aggressive typer reklame i denne nisjen fører til at folk ofte begynner å tro på ufeilbarligheten til råd fra TV-skjermer, og deretter forteller legene om hvordan de må behandles "riktig" og hvilke medisiner som bør foreskrives for rask rekonvalesens. Statistikk sier at minst 20 % av pasientene prøver å tvinge leger til å skrive ut akkurat de pillene som er mye omt alt i media.
Selvfølgelig er det ikke vanskelig å gjette at de største reklamekampanjene er sentrert rundt de dyreste produktene, som farmasøytiske selskaper bruker millioner av dollar på å markedsføre. Pasienter har en tendens til å stole på alt som dekkes i media og presenteres som de mest effektive legemidlene.
Reklame for øl og annen alkohol
Bred distribusjon av slikt reklamemateriell for øyeblikketførte til en viss symbolisering av øl i Russland. En skummende drink i dag er en uunnværlig egenskap for enhver tidsfordriv forbundet med rekreasjon og underholdning. Selvfølgelig krever Helsedepartementet at markedsførere observerer noe anstendighet og ærlig advarer forbrukere om farene ved overdreven drikking. Denne informasjonen gjenspeiles imidlertid ikke så tydelig i aggressiv reklame, der hovedpostulatet som den kreative avdelingen prøver å formidle til kjøperen kan formuleres som følger: «Øl er bra.»
Å gjennomføre slike kampanjer spiller bare i hendene på produsenter - aldersgrensen for å delta vil uunngåelig synke. Ifølge undersøkelser i landet begynner bruken i noen tilfeller så tidlig som 11 år gammel. Annonsering er i økende grad rettet mot den yngre generasjonen, selv om dette ikke er offisielt bekreftet på noen måte. Samtidig gjør aggressive former det mulig å tydelig konsolidere holdningene om behovet for å drikke øl i fortsatt skjøre sinn. Å drikke øl blir noe av en livsstil og blir etablert som en atferdsnorm.
Tobakksannonsering
På grunn av medias påvirkning taper dette fenomenet fortsatt ikke terreng blant befolkningen i land som USA eller Russland. Reklame for tobakksprodukter var blant de mest aggressive reklametypene, men på grunn av de siste endringene i lovgivningen til den russiske føderasjonen ble slike produkter forbudt å vises på TV.
Likevel overlever tobakksselskapene fortsatt ikke bare, men ogsåblomstre. Reklamekampanjene gjorde det de skulle gjøre i den tiden de var tildelt, og koblet røyking til underholdning, musikk, romantikk, frihet, berømmelse og til og med sport. Faktisk har markedsførere klart å gjøre en rent fysiologisk vane til en sosial norm som vil ta sin plass i folks sinn i lang tid fremover.
Handel kontra toleranse
Kreative byråer dikterer og utvikler vaner med ulike former for avvikende atferd hos forbrukere. Samtidig er det ingen moralske eller etiske begrensninger i konseptet med aggressiv reklame i det hele tatt. Markedsførere har lenge etablert det enkle faktum at folk, uansett grunn, har en tendens til å stole på ethvert forslag gjennom mer eller mindre autoritative kilder. Det kan sies at de fleste forbrukere har en nesten medfødt tro på ufeilbarligheten til selgere som annonserer produktene sine til målgruppen.
En ting til som er verdt å nevne. I kjernen er reklame, og spesielt aggressiv reklame, intolerant. Dette kommer til uttrykk i det faktum at det i utgangspunktet tar for seg én enkel melding - varene må kjøpes, uavhengig av omstendigheter eller konsekvenser av denne handlingen. Reklame er først og fremst et verktøy for forslag og overtalelse, som ikke har noe å gjøre med reelle bevis på nytten av en slags anskaffelse for en enkelt person. I den aggressive versjonen er alle disse egenskapene legemliggjort enda sterkere og bredere, mens man slett ikke ser tilbake på den moralske siden av saken.
Internettannonsering
Det moderne samfunnets svøpe, som utviklet seg med begynnelsen av massedatamatisering og tilstedeværelsen av Internett i alle hjem. Som et brennende eksempel på aggressiv annonsering på Internett, kan man sitere ulike nettkasinobannere som kombinerer et opprør av farger fra de lyseste nyansene og fantastiske løfter i tilfelle en forestående seier etter registrering. Denne metoden fungerer i en eller annen form på en ganske bred målgruppe nesten feilfritt.
Et annet eksempel er samlingen av såk alte lokkende overskrifter om noe veldig viktig, ved å klikke på som igjen fører brukeren til en annonseside og den mest vanlige "gule artikkelen" som ikke avslører essensen. av spørsmålet som er stilt eller fylt med i det minste noe nyttig innhold. Likevel viser praksis at alle slike triks er perfekt integrert og slått rot blant folk som aktivt bruker Internett.
Telefonannonsering
Denne kategorien inkluderer aggressiv oppfordring til tjenester og varer til abonnenter som ikke tidligere har uttrykt, skriftlig eller muntlig, et ønske om å lytte til slike tilbud. Aggressiv telefonreklame retter seg vanligvis ikke mot et veldefinert potensielt publikum.
Den som ringer har vanligvis allerede et bestemt manus for hånden, ifølge hvilket han planlegger å "veilede" abonnenten på den andre siden av linjen, og dermed lede ham til å fullføre ønskethans handlinger, enten det er kjøp av et bestemt produkt, bestilling av en tjeneste eller et tilbud om å investere i en lønnsom virksomhet. Reaksjonen fra forbrukere på slike samtaler er ganske entydig, uavhengig av graden av aggressivitet av slik reklame: abonnenter vil i de fleste tilfeller ikke høre på direkte pålegg av noe.
TV-reklamer
Anses for å være en ganske gammel art, men har ennå ikke mistet sin innflytelse på potensielle kjøpere. Reklamer er på lufta 24 timer i døgnet, og tilbyr folk nesten alt som kan selges.
Aggressive metoder involverer mange forskjellige triks, inkludert den skjulte eller åpenbare psykologiske innvirkningen på forbrukeren på grunn av det faktum at de vises på bestemte tidspunkter mellom programmer eller filmer. Ofte gis dette skjemaet til de produktene som er knyttet til kommende eller allerede pågående massebegivenheter og arrangementer. Det er også en betydelig innvirkning når et produkt annonseres av en populær person i visse kretser, enten det er oppdiktet eller ekte.
