Mange av oss er allerede vant til å annonsere. Hvis det først irriterte mange, har det nå blitt en integrert del av alt som skjer med oss. Vi ser det på gata, i kjøpesentre, på TV, i apper på smarttelefonene våre eller når vi ser på YouTube-videoer. Og så fint det er å se eksempler på god reklame som er minneverdig, ikke plager og overrasker!
Reklame
Dette er en retning innen markedskommunikasjon, takket være hvilken du kan fremme informasjon til massene, trekke oppmerksomhet til objektet, øke og opprettholde interessen.
For å forstå eksempler på god reklame er det viktig å forstå hva det i prinsippet kan være. Etter mål kan du definere kommersiell, sosial og politisk annonsering.
Kommersiell er rettet mot å tjene penger, som betyr å tiltrekke kunder og tilby varer. En sosial kan ha et egoistisk mål, men vanligvis har det ingenting med økonomiske mål å gjøre. I dette tilfellet er det viktigste å fremme sosi alt nyttigmål og veldedighet. Politisk – har som mål å tiltrekke velgere og kjempe om stemmene deres.
Eksempler på god reklame kan også finnes i media, siden denne kanalen fortsatt er den viktigste og grunnleggende. Tidligere omfattet dette kun trykte publikasjoner, senere dukket radio og fjernsyn opp, og i senere tid har Internett blitt med her.
Funksjon
Forekomster av dårlig og god reklame har alltid forekommet. På en eller annen måte har kreativitet alltid spilt inn. Det er med ham det viser seg å skape noe spesielt og minneverdig. Noen ganger er det for mye kreativitet, så det er situasjoner der reklame ikke bare mislykkes, men også kan sjokkere.
For å skape noe bra må du tenke på strategier, taktikk, slagord og visualisering. Du må bruke alle triks som vil bidra til å tiltrekke oppmerksomheten til publikum. Annonsering skal ikke bare være kreativ, men viral.
Som praksis viser, for en vellykket markedsføringskampanje, kan organisasjoner bruke flere viktige kreative teknikker:
- interessant idé;
- assosiative serier;
- emballasje;
- navn;
- varens opprinnelse;
- attractiveness;
- funksjon.
Idea
Dette er et grunnleggende skritt i etableringen av en hvilken som helst merkevare, bedrift eller produkt. Det er nødvendig å tenke over ideen, forstå hva den er til for og hvordan den kan hjelpe. Reklame kan være mange ideer. En av de populære er "naturlighet".
Dobry-juice fremhever for eksempelkjøpers oppmerksomhet på at epler eller annen frukt sist ble plukket i hagen. Kosmetikkselskapet Vichi har gjentatte ganger overbevist forbrukere om at vannet som ble brukt til å lage produktet ble "født" i naturlige kilder.
Forresten, et selskap som selger Morshynska mineralvann i Ukraina har valgt en lignende strategi. Hjemmesiden deres sier at det er "naturlig vann", og hvis du sveiper musen over skjermen, føles det som om du sveiper fingeren over vannet. Markedsførere hevder at drikken ble oppnådd takket være naturlige kilder i Karpatene. Siden det aldri har vært industriell aktivitet i denne regionen, er naturen her uberørt og vannet er det reneste.
Associative series
Nok et eksempel på god reklame. For omtrent 10 år siden, på TV, ble vi vist en reklame for Bonjour-godteri. I den lagde halvnakne menn søtsaker og la dem i vakre esker. Takket være en så lys forening klarte selskapet å finne sitt publikum og tiltrekke seg oppmerksomhet fra kunder i lang tid.
Packaging
Alle markedsførere vet at det er viktig å jobbe med emballasje også. Noen ganger på dette stadiet er både ideen og innpakningen involvert i den kreative prosessen. For eksempel kan melkeselskaper som legger vekt på at det er helt naturlig, oppdrett, bruke glassbeholdere som emballasje og selge dem i et trebrett.
Alt ordnet seg med emballasjen og juicenRik. Ideen om å plassere bokstavene i navnet på hver side viste seg å være vellykket. Under fotballarrangementer bestemte Lays-selskapet seg for å vise seg frem. De ga ut en spesiell emballasje for fansen, som hadde den nedre delen av ansiktet øverst. Dermed dukket det opp mange bilder på sosiale nettverk som ble morsomme ansikter, og noen vant til og med premier ved å bruke en spesiell hashtag.
Produktnavn
I eksempler på god reklame spiller ikke tekster alltid en viktig rolle. Svært ofte er det viktig at navnet på produktet er lyst og vellykket. For eksempel er Pepsi en av de mest populære i verden. Drikken hennes er fortsatt en suksess og konkurrerer med suksess med den like berømte Coca-Cola. Men få mennesker vet hvorfor Pepsi fikk navnet sitt. Det ble oppfunnet takket være pepsin, et enzym i magen. Det var pepsin, sammen med kolanøtterekstrakt, som var inkludert i den originale oppskriften på drikken.
Produktopprinnelse
Også en god idé for kreativitet. For eksempel, i Ukraina er det et Saturn-selskap som produserer hvitevarer. I annonsene hennes fokuserer hun ofte på at siden produktene er laget i Ukraina, har de en lavere pris, men er ikke mindre pålitelige.
En lignende idé ble forresten brukt av selskapet ARDO, som produserer italienske hvitevarer. I reklame kunne man ofte se slagordet "Italiensk jobber hjemme hos meg", osv.
attraktivhet
Her kan en av lederne betraktes som OREO-informasjonskapsler. Kanskje husker alle hva de skal gjøre med denne delikatessen. I den mest populære versjonen av annonsen forteller en gutt faren sin om den hemmelige måten å spise småkaker på: «Twist, Lick and Dip».
Funksjon
Til slutt bør en av hovedideene for å markedsføre et produkt være dets unike. Det er ekstremt viktig å skape et bilde som vil være spesielt for forbrukeren. Her kan vi minne om den aktive kaninen Duracell, som i løpet av maraton beseiret alle rivaler som jobbet på andre batterier.
Forresten, på et tidspunkt bestemte Duracell seg for å være kreativ og kastet historien med kaninen, som var virkelig lei av ordren, inn i en fjern boks. I den nye historien kaster jenta dukken, som takket være batteriet kommer tilbake for å ta hevn. Det nye slagordet er til og med litt for skremmende: «Noen leker dør aldri.»
Native advertising
Denne typen annonsering er iboende i sosiale nettverk, men du kan også finne de beste eksemplene på native advertising på Internett. For eksempel gjør T Brand Studio-byrået en god jobb med å gjøre dette, som bare gjør denne typen kampanjer.
Avdelingen ble spesielt opprettet i New York Times for at lesere av nettversjonen av avisen ikke skal gå lei av reklamebannere. Spesialister jobber diskret med å blande reklame til innhold av høy kvalitet med internt innhold.
Dukket for eksempel opp en gangen Adobe-artikkel som nettopp rapporterte om fremtiden for virtuell virkelighetshandel. Interessant nok var det ingen kampanjer eller salg i teksten.
sosiale nettverk
Instagram har blitt en integrert del av mange menneskers liv. Noen bestemte seg for å tjene penger på denne virksomheten, og derfor dukket det opp eksempler på god annonsering på Instagram.
Markedsfør på sosiale nettverk nå alt som er mulig. Oftest er det klær og smykker. Men det finnes også medisiner, kosmetikk, tjenester fra ulike spesialister osv.
Det beste eksemplet på annonsering på Instagram kan være et hvilket som helst relevant innlegg. Det er ekstremt viktig i dette tilfellet ikke bare å være kreativ, men også å huske publikummet ditt. For eksempel er det usannsynlig at noen bloggere, som hovedsakelig følges av skolebarn, vil annonsere sigarer eller whisky på siden sin. På samme måte gir det ingen mening å reklamere for dataspill til en musiker eller en jente som passer dekk.
Et interessant eksempel var New York Times-annonsen på kontoen deres. De la ut et innlegg som hadde en gåte. Vanligvis tiltrekker dette seg alltid oppmerksomheten til den nysgjerrige. De som løser det deler det med venner og slektninger, og dette er tilleggsreklame for publikasjonen.
Den beste måten å annonsere på sosiale medier kommer fra bedriftseiere. Hvis du for eksempel har åpnet en leveringstjeneste for sushi, er det nok å hele tiden legge ut i historier hvordan du spiser produktene dine selv, hvordan produksjonen fungerer og hvordan du driver forretningen din.
Kontekstuell annonsering
Eksempel på braKasusstudier om kontekstuell annonsering er enkle å finne, siden mye avhenger direkte av innstillinger og analyser. Dette trenger du:
- gjør innstillinger for å samle inn informasjon;
- kjør og optimaliser annonser.
Deretter må du sette mål som vil gjøre det enklere å spore data etter netthandelskode i GA. De kan være forskjellige, men for for eksempel merkeklær er det best:
- øke mengden trafikk;
- tiltrekke målgruppen til nettstedet;
- øk konverteringen.
For det første er det bedre å begynne med søkekampanjer, og deretter kan du gå videre til dynamiske. Du kan også jobbe med remarketing: display og søk.
