Å jobbe med innholdsoptimalisering er alltid veldig vanskelig. I tillegg til noen etablerte normer og regler, må spesialister se etter en individuell tilnærming til ressursen og dens tilbud. Mye vellykket markedsføring avhenger av reklame. Hvordan er hun?
Reklame
Reklamen som plasseres på sider i sosiale nettverk, nettsider og nettlesere kalles Internett-annonsering. Den har dannet sin egen spesielle karakter: den er representert av et eksternt banner, blokk, video osv., og fører også til nettstedet til eieren av produktet eller tjenesten.
Nå kjenner vi allerede til et stort antall arter som kan kombineres og skille seg litt fra hverandre. Kontekstuell annonsering regnes som den mest populære.
Hovedsaken er innholdet
Hva er kontekstuell annonsering? Dette er en melding som vises til brukeren i samsvar med innholdet, konteksten til siden. Denne typen fungerer ganske selektivt. Reflektert i samsvar med interessene til den besøkende. Slike annonser øker sjansen for at brukeren klikker på den.
Kontekstuell annonsering fungerer hovedsakelig på grunn av riktig valgte søkeord. Det kan være søk og tematisk. Den første avhenger av brukerens forespørsler, og den andre er tillegg av tematisk innhold.
Søkeannonser
Denne typen kan sendes til søkemotorer. Hva du ser vil ofte avhenge av søkeordene dine. Søkeannonser anses som de mest effektive av alle fordi de mest nøyaktig gjenspeiler brukerens ønske.
Du skriver for eksempel navnet på mikrofonen du har drømt om lenge i søkefeltet. Søket vil gi resultater: de første alternativene er søkeannonser, ved siden av står det så. Den tar deg til et nettsted der du kan kjøpe enheten.
Annonsøren betaler for denne annonsen på forskjellige måter: med klikk, visninger eller søkeord.
Første opptreden
Det er vanskelig å benekte at den mest besøkte ressursen for øyeblikket er søkemotoren. Det avhenger selvfølgelig av regionen. For eksempel, i Russland bruker mange bare Yandex, mens i resten av verden anses Google-søkemotoren som mer populær.
Søkeannonsering dukket opp første gang i 1994. Så begynte en av søkemotorene å plassere bannere som ble dannet avhengig av brukernes ønsker. Allerede i 1998 begynte Yandex å bruke denne teknikken.
Etter et par år tok Google søkeannonsering som grunnlag for nettleseren. Mangeannonsører begynte å legge merke til at denne modellen var vellykket og begynte å tiltrekke økonomien sin til dette området.
Tjenestens funksjon
Det skal forstås at søkeannonsering er grunnlaget for permissiv markedsføring, som er i motsetning til den tradisjonelle. I det første tilfellet er et produkt eller en tjeneste ikke pålagt brukeren, men er involvert i studiet av varer. På denne måten er det enkelt å vinne tilliten til den besøkende ved å tilby vedkommende relevant reklame.
Tradisjonell markedsføring er mye mer aggressiv. Han påtvinger forbrukeren produktet og får ham til å distrahere fra hvorfor han kom til denne eller den ressursen. Noen ganger er dette alternativet effektivt, men ofte fortsatt irriterende.
Hva er denne typen annonse for?
Vel, i dette tilfellet kan spørsmålet virke for enkelt. Som enhver annen annonse er denne rettet mot å øke salget. Men den har fortsatt spesielle oppgaver som kontekstuell søkeannonsering på en eller annen måte utfører:
- salg;
- demand;
- merkevarebygging.
Fordi denne typen tilbud fungerer direkte med den besøkende, omhandler det salgsfremmende tiltak. Som nevnt tidligere avhenger fortsatt mye av relevansen til spørringen. Brukeren leter etter, og slik annonsering hjelper ham umiddelbart med å finne ønsket produkt. I tillegg er det klart at siden en besøkende prøver å finne noe, er det mer sannsynlig at han er klar til å kjøpe det.
Takket være annonsering i søkemotorer kan duprøve å skape etterspørsel. Ved å samle inn analyser forstår spesialister sitt publikum og er klare til å jobbe med det. Takket være målretting kan du begynne å skape etterspørsel før utgivelsen av nye produkter.
Endelig danner slik reklame stabile assosiasjoner i brukernes hode. Slik fungerer et nisjemerke.
Reklamearbeid
En ressurs kan håndtere enhver reklame, men for dette må du finne ut hvordan du kobler den litt sammen. Tjenestene er ansvarlige for å jobbe med det, som avhenger av hvilken søkemotor du flytter inn i.
For eksempel utviklet Google Adwords-ressursen for dette, og Yandex - Direct. Begge tjenestene er litt forskjellige fra hverandre, men har et felles mål – relevans. Det er veldig viktig at forespørslene fra besøkende stemmer overens med det du tilbyr dem. Men før du begynner å jobbe med nettbasert søkeannonsering, anbefaler eksperter å samle inn informasjon.
Først må du definere portrettet av målgruppen (målgruppen). Vanligvis jobber spesialister umiddelbart med dannelsen av fem bilder av kjøpere av en bestemt ressurs. For å gjøre dette må du analysere hvem som besøker nettstedet ditt: alder, plassering, interesser osv.
Deretter må du bestemme deg for varene eller tjenestene du vil markedsføre. Alt avhenger av ressursen og dens konsept. Etter det må du jobbe med søkeord som best beskriver et bestemt produkt. Du kan bruke tredjepartsverktøy eller bestemme selv hvilke søkeord du vil markedsføre.
Deretter oppretter du en annonse. Noen ganger kan det være det enkleste, uten noen markedsføringsgimmicker. Nesten alle som jobber i dette feltet kan håndtere dette. Hvis du vil tiltrekke og underholde en besøkende, må du henvende deg til en god tekstforfatter som vet hvordan du jobber med reklame.
Neste trinn er å bruke ressursene ovenfor til å lage en kampanje og kjøre den. For å gjøre dette må du fylle på kontoen din. Du bør være forberedt på at første gang er det usannsynlig at du vil kunne lansere den mest effektive reklamen. Mest sannsynlig vil noe måtte endres i prosessen, mens man analyserer brukeratferd.
Arbeid med Google
Markedsføring av søkeannonser på Google er en tidkrevende prosess. Som praksis viser, er denne metoden den mest effektive siden det er flest brukere av denne søkemotoren.
Det særegne er at annonser vises ikke bare på PC, men også på andre enheter. I innstillingene kan du spesifisere svært presise parametere. Du kan for eksempel vise et produkt for eiere av Apple-enheter eller for innbyggere i Moskva. Alt avhenger av målene dine.
Reklame på søkenettverket vil vises avhengig av tre faktorer, så eksperter anbefaler å vurdere dem nøye for ikke å miste det viktigste – relevans.
Hva bør jeg være oppmerksom på? Først må du bestemme prisen. Dette er beløpet du er villig til å betale for et klikk på en annonse. For eksempel kan en annonse fungere mednoen få nøkkelord. Hver av dem kan tildeles samme verdi. Hvis noen av dem skiller seg ut over tid, kan du øke budet.
Det skal forstås at den angitte prisen kan være lavere. For eksempel, hvis du angir 10 rubler per klikk, og konkurrenten din er 5 rubler, betaler du 5,01.
Spesialister anbefaler å ta hensyn til kvaliteten på annonsene. Adwords vil etter hvert vurdere det på en ti-punkts skala. Dette vil tillate deg å analysere effektiviteten til annonsering, og øke den avhengig av ytelsen til ressursen.
Google lar deg også bruke avansert annonseformat. Det anbefales å bruke det, fordi på denne måten mottar den besøkende mer informasjon om deg, og dermed øker sjansen for salg. Sørg for å inkludere telefonnummer, adresse, lenke til en bestemt størrelse osv.
Husk at søkeannonser bare er en tekstmelding, men kan forbedres med grafikk, videoer og mer.
Konklusjoner
Søkeannonsering er et effektivt markedsføringsverktøy. Slike annonser vises i søkeresultater for et relevant søk. Blokker kan være helt øverst i saken, samt plassert i garantimodulen.
Den ferdige annonsen blir moderert, så eksperter minner deg alltid på tre faktorer du må være oppmerksom på: overholdelse av normene for det russiske språket, den føderale loven "On Advertising" og de interne kravene til tjenester.
