Til tross for det tilsynelatende mangfoldet, er annonsering på Internett ganske monotont. Standard bannere, popup-vinduer, nyhetsbrev på e-post, annonseinnlegg - alt dette er ganske irriterende for brukeren, så ofte forårsaker ikke en reklamemelding plassert på denne måten en skikkelig respons fra målgruppen. Det er ganske vanskelig å finne noe virkelig nytt og attraktivt på Internett, så native advertising, som har skutt fart i det siste, ser ut til å være et veldig lovende område innen internettmarkedsføring.
Hva er integrert annonsering?
Denne typen reklame kan nesten ikke skilles fra vanlig innhold, den fanger ikke øyet, forårsaker ikke irritasjon og avvisning, som vanlig reklame. Snarere ser brukeren i det litt nyttig informasjon for seg selv, gode råd, og ønsker allerede ubevisst å sette det i praksis. Dette kan være en anmeldelsesartikkel, et innlegg, en ikke-reklameanmeldelse, spørreskjemaer eller tester som tar opp aktuelle problemer.
Native annonseringsformat (fra ordet native - naturlig) bør stilmessig være lik nettstedet det er plassert på, og se ut som et av ressursmaterialene. I dette tilfellet, plugin forblokkering gjenkjenner den ikke og vil ikke kutte den ut av skjermen, noe som betyr at informasjonen vil nå brukeren.
I følge forskning fra AdBlock Plus (en av de mest populære utvidelsene for blokkering av upassende innhold), er integrerte annonser blant de siste stedene å irritere brukere på. Brukere legger oftest merke til det, de deler det ubevisst ofte med venner og slektninger, selvfølgelig, hvis materialet som leses er virkelig unikt, nyttig og interessant.
Alle fordelene med integrert annonsering
Som allerede nevnt, viser verdensopplevelsen av native advertising at det er minst irriterende og forårsaker negative følelser i målgruppen, noe som øker merkelojaliteten. I tillegg er det flere andre fordeler med integrert annonsering:
- den er alltid plassert der folk vil lese eller se den;
- jo mer interessant innholdet er, desto større er sannsynligheten for at annonsen «går til folket» – effekten av den såk alte «jungeltelegrafen»;
- det er nesten umulig å blokkere det, noe som betyr at reklamemeldingen definitivt vil nå brukeren;
- det kan eksistere på nesten alle multimedieenheter.
Noen få mangler
Enhver, selv den mest effektive reklamen, er ikke komplett uten negative sider. Ulempene med native advertising inkluderer risikoen for å miste tillit hvis brukeren innser at en interessant informasjonsressurs er bet alt av sponsorer. En annenUlempen er kompleksiteten ved å lage og tilpasse innhold for et spesifikt nettsted, samt de høye kostnadene ved disse prosessene.
Native annonsering på mobilnett
I dag er annonsering på mobilt internett spesielt viktig, fordi den gjennomsnittlige brukeren bruker mange ganger mer tid på telefonen enn på datamaskinen. Bare «tilkledde» annonser har en sjanse til å bli sett på en mobiltelefon, siden deres vanlige typer (bannere, popup-vinduer, osv.) er blokkert i halvparten av tilfellene, og i den andre halvparten irriterer de brukeren ved å ta opp mesteparten av den lille skjermen.
Hovedproblemet ligger i det faktum at native advertising er av interesse for brukeren, og for dette må innholdet som tilbys være av virkelig høy kvalitet. For å gjøre dette, går eksperter til å lage nye formater for reklame. For eksempel lage en viral video, et ikke-standard spørreskjema eller en mobilapplikasjon med en forkledd reklamemelding.
Native Ad på Instagram
Hele retningen er annonsering på sosiale nettverk Instagram og Facebook. Det er nok å plassere et origin alt attraktivt bilde ved å bruke det annonserte produktet, og gjøre det på vegne av en vanlig bruker, ikke et selskap. Personen som ser bildet vil ikke oppfatte det som en direkte reklamemelding, men som "han har det, og her er hva du kan gjøre med det (eller her er hvordan det vil se ut)". Og kanskje han vil ha noe for seg selv. Disse annonsene brukes ofte av selgere.håndlagde, designerartikler, barneleker og klær.
La oss snakke om vellykket bruk av native advertising mer detaljert.
Eksempler på «forkledd reklame»
Native advertising brukes ofte for å promotere filmindustrien. Her er et godt eksempel på dette. Netflix sponser en op-ed i The New York Times dedikert til problemene til fengslede kvinner, hva de møter i fengselet og hva som venter dem etter løslatelsen. I materialet søker journalisten ekspertuttalelser fra forfatteren av memoarene «Orange is the new black» Piper Kerman, som inspirerte Netflix til å lage serien med samme navn. Dermed lød annonsen, og selskapet fremsto i et gunstig lys for seg selv, som forståelse og fokus på samfunnsaktuelle problemer.
Et annet eksempel vil forklare viktigheten av tilbakemeldinger fra publikum og underholdning. Da Buzzfeed publiserte en ny «How Would You Die in Game of Thrones?»-avstemning, så over 8 millioner seere siste episode av serien.
Den mest effektive reklamen snakker alltid om fordelene for forbrukeren. Starbucks kafékjede sponset for eksempel en artikkel om fordelene med kaffe for mental aktivitet.
Nyttigheten til det annonserte produktet kan presenteres mer effektivt i en visuell form. Designmagasinet Styling Home publiserte en artikkel om "De 10 mest nyttige tingene for kjøkkenet" med 10 fantastisk vakre kjøkken designet avkunde-produsent av kjøkkenmøbler.
Native Ad utvikler seg gradvis i det innenlandske annonsemarkedet. Et av de vellykkede prosjektene er «Second Half»-serien med materialer, der karakterene snakker om interessante steder i Kiev og fra tid til annen tar bilder på bakgrunn av en Volkswagen Polo.
Native advertising, eksempler som ble vurdert her, er bare en liten del av de mest originale tilnærmingene til annonsøren. Hvor ellers kan du effektivt plassere integrerte annonser?
Populære plattformer
Hvor skal du plassere den "usynlige annonsen" for å gjøre den synlig?
1) Salgsfremmende artikler (kjøkkeneksempel) - forbrukeren får interessant materiale som han kan få en konkret fordel for seg selv fra.
2) Blogger – Brukere oppfatter reklame gjennom råd fra en kjent person eller populær blogger. Det legges ikke vekt på det annonserte produktet, men på følelsen av å bruke det.
3) Anmeldelser – flere produkter sammenlignes basert på autoritative meninger, og det sponsede merket er valgt som det beste.
4) Mobilapplikasjoner er en enhet relatert til selskapets oppdrag. For eksempel en serie med treningsøkter fra Nike eller spillelister fra Pandora.
5) Sosiale nettverk – brukere deler bilder eller innlegg om nytte, skjønnhet, unikhet osv. hvilket som helst merke.
6) Virale YouTube-videoer.
I stedet for en konklusjon
Native advertising kan med rette betraktes som en moderne oppdagelse av merkevaremarkedsføring på markedet. Det er unikt, nyttig og forårsaker ikke en negativ reaksjon ikjøper. Det er usynlig, men det er over alt - på telefonen vår, på datamaskinen, i en samtale med en venn, i hodet vårt. Vi oppfatter naturlig reklame på et underbevisst nivå, og produktet den annonserer som noe vi trenger, nyttig, viktig. Med andre ord, Native Ad er den mest effektive måten å påvirke en person uten deres samtykke.
Samtidig må skaperen av annonsen ikke glemme at budskapet som budskapet bærer med seg må høres av brukeren, ellers vil det kostbare prosjektet ikke gi noen resultater. Det er en fin linje mellom aggressiv reklame og anbefaling basert på autoritative meninger. Samle motsatt mening, sjekk om du blir hørt, bare i dette tilfellet kan du få ønsket effekt av reklamekampanjen.
