For tiden er det mange misoppfatninger om bruken av varemerker i det moderne økonomiske systemet. Kjente markedsførere avslører konseptet "varemerke" på forskjellige måter. Men i lovgivningen i mange land er definisjonene vedtatt av American Marketing Association (Amirican Marceting Association) tatt til grunn. Nylig har nye termer vunnet popularitet innen markedsføring: merkevare, logo, varemerke, merkevarebygging. Forskjellen mellom et merke og et varemerke er omt alt i artikkelen.
Forklaring av vilkår
Vitenskapen om tegn (semiotikk) indikerer rimeligvis hvordan et merke skiller seg fra et varemerke. Eksperter har funnet ut at hvert tegn har en dobbel natur. Et varemerke kan være et objekt, et fenomen og et symbol.
Hvert produkt har et varemerke, men ikke alle har et varemerke. Et varemerke er en bedriftslogo som lar forbrukeren skille det produserte produktet fra analoger til konkurrerende produkter.
Merkeregnes som et merke som har vunnet særlig popularitet blant forbrukere. Et merke er et sett med egenskaper og assosiasjoner om det annonserte produktet som dukker opp i hodet til kjøperen. Dette er et slags ment alt skall laget for effektiv produktpromotering.
Varemerker har noen likheter og forskjeller. Hvordan er et merke forskjellig fra et varemerke? Det er et forhold mellom varemerker, som er ikke-lineært. Det kan vises som et ikke-lineært skjema, hvor varemerket er bæreren av varemerket, og varemerket er bæreren av merket. Artikkelen diskuterer en liste over hovedforskjellene mellom et merke og et varemerke.
Litt av historien
Så hva er forskjellen mellom et merke og et varemerke? Faktisk har historien om opprinnelsen til varemerker relaterte røtter. Begynnelsen kommer fra oppdrett i det ville vesten. Hyrder, for å skille husdyrene sine fra fremmede, brukte forskjellige metoder. Et kjennetegn ble ansett som et merke, som ble brukt til å identifisere eierskapet til husdyr, k alt "merket". Dette begrepet kommer fra det skandinaviske ordet brande, som oversettes som "ild".
Varemerker fantes i den antikke verden. For rundt tre tusen år siden satte indiske håndverkere opphavsrettsmerker på kreasjonene sine. Senere var det tusenvis av forskjellige keramikkmerker i bruk. Begrepet "varemerke" oppstofra det engelske ordet trademark. Det første merket av emballerte produkter anses å være rødvin Vesuvinum, som ble produsert i Pompeii for rundt to tusen år siden.
Karakteristisk
Hva er et merke, hvordan skiller det seg fra et varemerke? Merkevarestruktur er en kombinasjon av materielle og immaterielle komponenter. Materialelementer beskriver selve produktet. Disse inkluderer: navn, emblem, slagord osv. Immaterielle elementer gir en visuell representasjon av produktet som produseres. De inkluderer: design, duft, personalisering osv. Hovedtrekkene til ethvert merke er:
- emosjonell persepsjon;
- assosiativitet;
- gjenkjennelighet;
- personlighet;
- økte kostnad.
Et varemerke kan enten bestå av ett element eller inneholde flere komponenter. Hovedtrekkene til et varemerke er: anerkjennelse, konsisthet, individualitet, nøytralitet. I følge loven må ethvert varemerke være en kombinasjon av følgende elementer:
- tekst;
- illustrasjoner;
- kombinasjoner av farger og nyanser;
- objekter gjengitt i 3D.
Purpose
Forskjellen mellom et merke og et varemerke er ikke begrenset til historien om opprinnelsen til varemerker. Nylig er begrepet "merke" nært knyttet til produksjon og distribusjon av evtprestisjetunge og kvalitetsprodukter. Merkevarer er en størrelsesorden høyere enn vanlige varer. Merket gjør det mulig å danne målgruppen, påvirke forbrukerens oppfatning.
Et varemerke er et sett med differensierbare funksjoner som er underlagt registrering. Den er designet for å gjøre det mulig for produsenter å beskytte produktene sine mot konkurrenter og skruppelløse kjøpere. Et varemerke er et gjenkjennelig bilde som symboliserer en merkevare.
Funksjoner
Moderne mann er omgitt av merkevarer. Kjente utenlandske merker fylte butikkhyllene. Og dette er ingen tilfeldighet. Merket huskes ikke bare av kundene, men snakker også om produktets eksklusivitet. Et produkt går inn i merkevarekategorien når det begynner å bli oppfattet av andre ikke objektivt, men subjektivt.
Et varemerke er et attributt for ethvert produsert produkt. Det symboliserer logoen og merket til det annonserte produktet. Hun skaper og demonstrerer selskapets image.
Nøkkellikheter og forskjeller
Det er mange produkter i sluttproduktmarkedet. Over tid ble det nødvendig å skille dem fra hverandre, å skille dem fra analoger. Varemerker er opprettet for å løse dette problemet. Hvert varemerke er unikt. Det bør gjenkjennes, huskes og gjøre et positivt inntrykk på andre. Varemerker tjener som en indikator på verdien og kvaliteten til produktene. De representererprodusent på markedet. Det er imidlertid her likheten slutter.
Så hva er forskjellen mellom et merke og et varemerke? Forskjellen mellom varemerker er åpenbar. Merket fremkaller emosjonell oppfatning blant kundene, motiverer ønsket om å kjøpe det annonserte produktet. Merkenavnet er nøytr alt. Den fungerer ganske enkelt som en identifikator for det ferdige produktet.
Merket skaper et image og gjør det mulig å tjene penger. Et varemerke er en del av utformingen av et ferdig produkt. Dette er et verktøy for å monopolisere profitt. Et merke kan leve evig, og eksistensen av et varemerke er begrenset ved lov. Merket er ekte. Han eksisterer. Merket har blitt skapt gjennom årene. Hun er virtuell. Her er hva et merke betyr og hvordan det skiller seg fra et varemerke.
Myter og virkelighet
For tiden er det mange misoppfatninger om bruken av varemerker. For eksempel tror noen kjøpere at et merke er et populært og markedsført varemerke. Faktisk er dette forskjellige konsepter. Et produkt kan ha eller ikke ha et merkenavn.
For eksempel anses alle varemerker for å være produsentens eiendom. Det er det faktisk ikke. Varemerket tilhører produsenten. Merket anses som kjøperens eiendom fordi det er formet i hans sinn.
Faktisk slutter ikke en vrangforestilling å være en vrangforestilling, uansett hvor mye flertallet deler den. På tross avpå de skapte mytene vokser forbrukerbevisstheten, produktmarkedet blir bedre. Med tiden blir alle vrangforestillinger avslørt av virkeligheten.
