En av de mest effektive moderne måtene å markedsføre virksomheten din på Internett er å bruke kontekstuell annonsering. Dette er spesielt uthevede annonser som brukeren ser når han skriver inn et søk i Google, Yandex og en hvilken som helst annen søkemotor. Derfor er den største fordelen med slike meldinger åpenbart målrettingen deres. En person ser en annonse om et emne som interesserer ham, noe som betyr at han er svært sannsynlig å besøke denne målressursen. Hvilke andre fordeler har denne tilnærmingen, og hvordan bør kontekstuell annonsering settes opp i Google Adwords slik at den gir maksimal trafikk til nettstedet?
Fordeler med kontekstuell annonsering
I tillegg til det eksakte målrettede budskapet har innholdsrettet annonsering flere ubestridelige fordeler:
- det er merkbart og fanger oppmerksomheten til brukeren fra de første sekundene etter at han mottar søkeresultatene, så det gir 100 % dekning av målgruppen;
- det er mye mer kostnadseffektivt enn reklame, TV og radio fordi du kun betaler for brukerklikk (overganger) og ikke for hele visningen, mendet betyr at du minimerer kostnadene for de personene som ikke var interessert i annonsen din;
- slik reklame er rask, den kjører på dagtid og korrigeres like raskt;
- Google har et stort publikum, noe som helt sikkert vil øke antallet besøk på nettstedet ditt;
- effektiviteten til en slik plassering er enkel å spore ved hjelp av Google Adwords, hvis innstillinger vil bli presentert nedenfor.
Når det gjelder denne søkemotoren, kan du i Google til og med velge hva du vil betale for - for visninger, klikk eller konvertering (dvs. de brukerne som utførte en annen handling enn visning - legg til varer i handlekurven, har registrert, kjøpt noe osv.).
Hvis disse fordelene overbeviste deg, kan du gå videre til det første trinnet med å lage kontekstuell annonsering. Generelt er alt arbeid betinget delt inn i det forberedende stadiet (valg av søkeord og negative søkeord, oppretting av annonsetekst og visualisering for den) og implementering, dvs. plassering av Google Adwords-annonser, oppsett, valg av budsjett osv.
Trinn én – søkeordundersøkelse
For å velge søkeord – de som brukeren kan finne annonsen din med, må du bruke en spesiell planlegger. Du finner den i Google Adwords-innstillingene. For å plukke opp "nøklene", er det slett ikke nødvendig å pusle over hvordan en potensiell kjøper kan søke etter dette eller det produktet. Det er nok å skrive inn navnet og se hvilke variasjoner, ifølge statistikken, er flestofte av interesse for brukere. For eksempel søker nøkkelspørringen «babyprodukter» også etter «babyleker», «butikk for barnevogner», «barneverden». Jo nærmere nøklene er det du tilbyr, desto mer sannsynlig er det at du får kjøperen din.
Trinn to – valg av negative søkeord
Google Adwords-annonseoppsett vil også be deg om å spesifisere negative søkeord, dvs. de som brukere ikke skal finne annonsen din for, slik at du ikke trenger å betale for upassende klikk. De er plassert etter samme prinsipp som de viktigste. For eksempel, hvis du har en barnevarebutikk i Kemerovo, passer søket "barneleker" deg, "kjøp barneleker Moskva" gjør det ikke, så et av de negative søkeordene dine vil være "Moskva". Som regel er ikke bare geografiske kriterier utelukket. Det kan være et sortiment du ikke bytter (for eksempel barnevogner eller barnesykler), kombinasjoner av «med levering», «bankoverføring» og mye mer.
Tredje trinn - å velge et budsjett
Etter at ordene for annonsen er bestemt og den er komponert, kan du gå videre til de viktige parameterne for plasseringen. For å gjøre dette, gå til Google Adwords, «Kampanjer»-innstilling, «Bud og budsjett»-fanen. Her vil vi bestemme høyeste CPC og forventet antall visninger som vil utgjøre ditt annonseringsbudsjett. Her vil vi velge hva vi vil betale for - for visninger, klikk eller konvertering, og angi type annonsekampanje, dvs. hvor den skal værevises – i søk eller kontekstuelle medier.
Legg inn annonse
Det er viktig at du når som helst kan endre tekst og bud per annonse. Tross alt, ved regelmessig å analysere statistikk, vil du selv finne ut hva som gir deg de beste resultatene.
En stor fordel for vellykkede annonser når det gjelder CTR er den potensielle kostnadsreduksjonen fra Google. Hva betyr dette? Faktum er at det er lønnsomt for Google å plassere de annonsene som er veldig etterspurt. Derfor, jo høyere antall klikk i forhold til visninger, desto høyere bud er ditt, noe som betyr at jo høyere plassering av annonsemeldingen på siden og jo lavere pris.
Fjerde trinn – geografiske innstillinger
Som nevnt ovenfor, kan du ekskludere geografisk tilknytning ved å bruke negative søkeord. Men selvfølgelig er det ganske vanskelig å ekskludere alle byer som ikke passer for deg. For å gjøre dette er det lettere å angi regionen eller byen du skal jobbe i i innstillingene, og i søket vil du bli prioritert for brukere fra dette området. Selvfølgelig, hvis dette er en innstilling i Google Adwords for et franchiseselskap, er det bedre å velge et større territorium, for eksempel CIS-landene, spesielt hvis du har mange filialer og representasjonskontorer.
Andre innstillinger
Så hva annet tilbyr Google Adwords? Innstillingen har en annen interessant funksjon. I annonsen, i tillegg til en lenke til en ressurs, kan kontaktnummer og en adresse være til stede. Du kan spesifisere flere kvalifikasjoner, for eksempel "rabatter" eller"gratis frakt". Har du et ganske bredt sortiment med flere produktgrupper, kan du spesifisere kategorier i annonsen.
Pass på å angi begynnelsen og slutten av innholdsrettet annonsering.
Selvfølgelig inntar selve annonsen en egen plass, siden suksessen til annonsekampanjen som helhet i stor grad vil avhenge av hvordan den presenterer ressursen og hvor mye den interesserer brukeren. Det kan være en interessant overskrift eller et lyst, iøynefallende bilde, eller kanskje et interessant tilbud til kjøperen.
Hvis du tviler på din egen evne til å lage en kvalitetsannonse, kan du være interessert i å sette opp Google Adwords-annonser for Justclick. Hva det er? Dette er et enkelt og effektivt system som hjelper deg med å lage sider for nettbutikker, sette opp annonsering, et postsystem, overvåke og analysere effektiviteten til kampanjer, inkludert de du skal sette opp i Google Adwords.
