Hver eier av en Internett-portal ønsker å se prosjektet sitt i de mest populære søkespørsmålene. For å markedsføre nettstedet kompetent, er det første trinnet å matche de eksisterende besøkende med de ønskede. Hvis disse kategoriene ikke stemmer overens, bør optimalisereren endre strategien for markedsføring av nettstedet til en mer passende strategi. Han må bruke de søkeordene som vil tiltrekke målgruppen til nettstedet. For å forstå dette bedre, må du studere typene søk.
Hva er et søkeord
Søkespørringen er hovedgrunnlaget for SEO. Selve søket kan være et ord, en setning eller en hel setning som en person skriver inn i søkeboksen. Listen over nettsteder som søkemotoren vil gi deg, vil bli satt sammen i henhold til visse regler. Hovedrollen i rangeringen spilles av søkeordet, som skal være nøkkelordet på siden og gjentas flere ganger. For å optimere nettstedet kvalitativt, må du kjenne til typene og typene søk.
For å si det enkelt, alt du skriver inn i Google, Yandex eller et hvilket som helst annet system er søk.
Informasjons
En informasjonsforespørsel innebærer at brukeren trenger å finne spesifikk informasjon, instruksjoner eller en oppskrift. Denne typen søk er preget av dype søk: brukeren kan bla gjennom dusinvis av nettsteder for å finne omfattende informasjon. Informasjonsforespørsler inneholder også ofte ord: hvordan, når, hvorfor, hvorfor, anmeldelser. Dette må tas i betraktning av optimalisereren.
Eksempler:
- Jim Carrey-biografi;
- hvordan rengjøre semsket sko;
- hvorfor bevere bygger demninger;
- typer av seiling.
Informasjonsforespørsler utstedes ofte av nettsteder som er pedagogiske og ikke har kommersielle formål. Derfor må optimalisereren ta hensyn til at søkemotoren vil ta hensyn til faktorene til emnet for ressursen og tillitsnivået til nettstedet. Og kommersielle lenker til andre nettsteder vil ikke være avgjørende for rangeringen.
Navigasjon
Navigasjonsspørringer legges inn for å finne et spesifikt nettsted. Brukeren bruker en navigasjonsspørring hvis han ikke husker den nøyaktige adressen til nettstedet eller det er lettere for ham å finne det i en søkemotor.
Eksempler:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- klassekamerater ru.
Det gir ingen mening å legge til navigasjonsspørringer til den semantiske kjernen av nettstedet som ikke er relatert til merkevaren din. Folk vil være oppmerksomme ikke bare på plasseringen til nettstedet i utstedelsen, men også til logoen og adressen.
Transactional
Transaksjonsforespørsler viser hensiktbruker til å utføre en bestemt handling, det vil si en transaksjon. Slike forespørsler vil inneholde ordene: kjøp, last ned, registrer, bestill.
Eksempler:
- kjøp en iPhone 5s;
- bestill pizza hjemme Moskva;
- last ned google chrome;
- registrer deg på facebook.
Transaksjonssøk er de mest vellykkede når det gjelder å markedsføre et kommersielt nettsted, så SEO-spesialister bør være spesielt oppmerksomme på dem. Denne typen søk fører til målgruppen, som er klar til å legge igjen penger på nettstedet. Derfor er det den høyeste konkurransen her og viktigheten av faktorer som design, enkel navigering på siden, produktutvalg og priser øker.
Multimedia
Multimedieforespørsler er rettet mot å søke etter video, lyd, bilder og andre multimediefiler. En ganske vanlig type søk i søkemotorer.
Eksempler:
- kattevideoer;
- bilde for brudekjoler;
- Eegor Creeds nye album lytt på nettet;
- Sesong 7 av Game of Thrones sesong 7 gratis.
Markedsføring av nettstedet for disse forespørslene er ikke særlig produktivt. De første linjene er okkupert av store nettsteder som YouTube, Yandex. Music og Pinterest. Ikke desto mindre bør det tas i betraktning at multimediefiler i betydelig grad øker bekvemmeligheten av informasjonsoppfatning og fyller nettstedet med visuelt materiale.
Generelt
Generelle søk kan ikke tilskrives noen av hovedtypene av søk. Brukeren somlegger inn et generelt søk i søkefeltet, ser ikke etter et spesifikt nettsted eller noe spesifikt i det hele tatt. Vanligvis er slike forespørsler svært korte: de består av ett eller to ord.
Eksempler:
- bærbare datamaskiner;
- frakk;
- kaktus;
- svømming.
Basert på disse forespørslene er det umulig å forstå hva brukeren ønsker: å kjøpe en kåpe, se på stilene eller bare finne ut prisene.
Å markedsføre et nettsted for generelle spørsmål kan være ganske vanskelig, fordi de ofte har for mye konkurranse. Samtidig er konverteringen til brukere som har besøkt siden svært liten - de er tross alt ofte informative. Derfor må du tenke nøye gjennom om generelle forespørsler er verdt kostnadene ved å markedsføre dem.
Typer søk
I tillegg til typene søk, er de klassifisert i typer i henhold til 4 parametere.
- Frekvens - bestemmer om et søk er populært eller ikke, det vil si med hvilken frekvens det blir kjørt inn i søkelinjen av brukere. De er delt inn i høyfrekvente (søk mer enn 5000 ganger / måned), mellomfrekvens (500-5000 ganger / måned), lavfrekvens (mindre enn 500 ganger / måned) og mikro-lavfrekvens (0-10 ganger / måned). Tallene kan variere avhengig av søkemotoren; her er Yandex-indikatorer.
- Konkurranseevne – forholdet mellom kvaliteten på innholdet og antall nettsteder som markedsføres for denne forespørselen. De er delt inn i svært konkurransedyktige (kjøp en smarttelefon), middels konkurransedyktige (kjøp en Samsung-smarttelefon) oglite konkurransedyktig (kjøp Samsung Galaxy A7).
- Verdinivået til søk gjenspeiler fordelen som brukeren vil motta. De er delt inn i to typer: kommersielle (kjøp et strykejern, bestill hosting) og ikke-kommersielle, de er også informative (origamihistorie, nyheter om Krasnodar-territoriet).
- Geo-avhengighet viser koblingen av forespørselen til en bestemt region eller dens fravær. Det er geoavhengige forespørsler (utstillingslokaler i Moskva, en rørlegger i Ryazan) og geo-uavhengige (online filmer, lærebøker for studenter).
Å kjenne til typene og typene søkespørringer forenkler arbeidet til SEO-spesialister betraktelig. Ved hjelp av klassifisering er det mye lettere å finne ut hvilke søk som vil markedsføre nettstedet mest vellykket: transaksjoner for en kommersiell organisasjon, informativ for et populærvitenskapelig magasin eller forum, multimedia for videohosting. Det viktigste er å vite nøyaktig hvilken funksjon nettstedet utfører og hvilket formål dens skapere har.
