For å søke etter informasjon på Internett, legger brukere som er interessert i varer og tjenester inn sine forespørsler i søkemotorer - nøkkelord og fraser. Hvert søk representerer behovene og ønskene til en bestemt bruker av søkemotoren. Disse forespørslene blir analysert av søkemotorer, og basert på dem vises søkeresultater for nettsteder som passer for brukeren.
Kontekstuell annonsering
For å forstå hva kontekstuell annonsering er, må du vurdere hovedtrekkene:
- Kontekstuelle annonseringsannonser vises kun til brukere som kan være interessert i det.
- Annonsøren betaler kun for brukerens klikk på annonselinken, ikke tidspunktet den ble vist.
- Annonsøren bestemmer kostnadene for en besøkendes overgang til nettstedet deres.
- Annonsevisninger skjer avhengig av kostnaden annonsøren betaler for å klikke på den.
- Annonsekampanjens avhengighet av publikumet til inntrykket, siden leveringen av annonser er basert på brukernes søk.
- Tydelig kontroll over effektiviteten til det pågående selskapet. Antall overganger fra annonser til nettstedet er enkelt å beregne. Samtidig analyseres både plattformen for annonsering og selve annonsen i forhold til antall visninger til antall klikk fra den.
- Rask avkastning på investeringen.
Søkeanalyse
Fordelene ved å motta og analysere søk for enhver nettbedrift er enorme. Takket være analysen av disse forespørslene, fremheves utviklende forretningsområder, og produktet tilpasses målgruppen av brukere. Som et resultat blir nettstedet promotert i søkemotoren i de første linjene i vurderingen og får muligheten til å bli sett oftere av besøkende.
For eksempel selger et selskap mikrobølgeovner. For å finne nettstedet hennes på Internett, må brukeren skrive inn søket «kjøp en mikrobølgeovn».
For at selskapets nettside skal ligge så høyt som mulig i søkeresultatene, må søkeordene som er plassert på den være så relevante som mulig (tilsvarer den nisjen virksomheten har). Da vil den gå foran nettsteder med generelt tema, og flere potensielle kjøpere vil besøke den.
Hvordan finne søkeord
Et veldig brukervennlig, men veldig kraftig verktøy som forenkler søket etter nøkkelord i Yandex, tilbys av søkeordplanleggeren Yandex. Wordstat.
På hovedsiden til "Yandex. Wordstat" er det en linje for nøkkelordet, en rekke skiftbare funksjoner og"Velg"-knappen. Nøkkelfrasen for søket skrives inn i linjen, og "Velg"-knappen er nødvendig for å starte det.
Viktige poeng:
- søkeordoperatorer er tillatt i strengen;
- Du kan også ekskludere ekstra ord direkte i linjen.
For å avgrense søket er det alltid nyttig å spesifisere regionen der produktet eller tjenesten skal søkes. Å spesifisere et helt land som en region gir vanligvis et veldig stort utvalg av alternativer, så det er best å begrense deg til byer.
Etter at du har valgt en by, må du sette bryteren i "med ord"-posisjon og klikke på "Velg"-knappen. En to-kolonne tabell vises på skjermen.
Til venstre er de frasene som samsvarer med den angitte forespørselen, og til høyre er ordene som er skrevet inn av brukere sammen med forespørselen vår. Det vil si at denne kolonnen inneholder søkeord som også må inkluderes i listen. I den samme Yandex-tjenesten kan du studere historien til forespørsler og bestemme etterspørselen for en hvilken som helst periode. For å gjøre dette trenger du bare å sette bryteren i "Historikk over forespørsler"-posisjon.
Ved å estimere informasjonen som mottas, kan du fleksibelt endre den kontekstuelle annonseringsstrategien ved å ta beslutninger om hvordan du skal gjennomføre reklamekampanjer i hver enkelt by.
For Chrome er det utviklet en praktisk plug-in for valg av søkeord – Yandex Wordstat Helper-tjenesten, som sparer betydelig innsats ogtid til å søke etter nøkkelord i Yandex. Du kan installere den fra Chrome Nettmarked.
Hva er "Yandex. Direct"
Dette er et system for å plassere annonser i Yandex-annonseringsnettverket og dets søkemotor. For hver spesifikke bruker er disse annonsene individuelle, fordi systemet bruker søkene som denne brukeren skrev inn i systemet tidligere for å plassere dem. Derfor er slik annonsering kontekstuell.
"Yandex. Direct" viser samtidig annonser ikke bare i Yandex-søkeresultater, men også på andre ressurser:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- nettavis "Fra hånd til hånd";
- søkemotor "Aport";
- portal Mail.ru.
Hvordan kjører du en reklamekampanje
Strategien for en kompetent kampanje for kontekstuell annonsering av et produkt i Yandex. Direct-systemet består av tre deler:
- studie og dannelse av nøkkelspørringer;
- å lage effektive annonser basert på dem;
- analyse av resultater.
Formasjon av nøkkelspørringer
Det første trinnet i dannelsen av en reklamekampanje er å bestemme målgruppen for den annonserte tjenesten eller produktet, dets generelle egenskaper.
Hovedmålet med en annonsekampanje er å skape aktiv trafikk, som kun kan oppnås ved å jobbe med den rette målgruppen. Ved feil på dette stadietselskapet risikerer å kaste bort annonsebudsjettet på lite trafikk og som et resultat få samme lave effektivitet i hele reklamekampanjen.
Basert på resultatene fra dette stadiet, søkes det etter nøkkelord i Yandex, som er dannet fra funksjonene til det annonserte produktet. Flere utvalgsstrategier er utviklet, men bruken av mellom- og lavfrekvente søk er anerkjent av eksperter som den mest effektive.
Utvikling av annonser
Etter søket etter nøkkelord i "Yandex", blir annonser samlet. Det er viktig å bruke funnet nøkkelsetninger i titlene og teksten til disse annonsene. Det opprettes en separat annonse for hvert søkeord.
Annonseplasseringer
Kontekstuell annonsering plasseres i SERP-en på flere måter.
Spesialovernatting
I dette alternativet er annonsering plassert øverst på sidene, som er synlig for brukeren umiddelbart etter åpning og derfor den mest lønnsomme. Med spesiell plassering plasseres ikke mer enn tre annonser på siden, som brukes til å markedsføre nettsteder for smale søk.
Garanterte visninger
For bredere søk, bruk delen av siden til høyre for resultatblokken. Opptil fire statiske blokker er plassert der, tilsvarende passordfrasen for søket.
Annonse i rotasjon
Disse annonsene har den laveste kostnaden. Det er imidlertid ikke garantert at de vises. Jo flere annonser som samsvarer med et søk, jo mindre sannsynlig er det at det viseshver enkelt.
