I dagens markedsøkonomi er det ikke en lett oppgave å holde seg flytende og lykkes i markedet for enhver bedrift, uansett hva den gjør. For at bedriften og varene eller tjenestene den produserer skal plasseres riktig og presenteres for forbrukeren, kreves det hjelp fra fagfolk.
Dagens markedsføring er en ekte kunst. Fagfolk i denne bransjen er i stand til å selge hva som helst. Når det gjelder en merkevare med et stort navn, utvikler markedsførere en hel rekke tiltak for å promotere det og utvikle en merkevareplattform. Hva er dette markedsføringsverktøyet, hva er dets komponenter og hvordan det påvirker selskapets posisjon i markedet, vil vi diskutere nedenfor.
Merkevareplattform: definisjon av konseptet
Strategisk planlegging er et av de sentrale stedene i markedsføringsmiksen. For å forstå hvordan man mest effektivt kan selge et bestemt produkt, eller hvordan man kan posisjonere selve selskapet riktig, akkumulerer spesialister fra avdelingene for analyse, markedsføring og reklame. Samtidig er det viktig å studereforbrukernes etterspørsel, tilbud fra konkurrenter, beregne markedskapasiteten. Dette er komponenter i det ytre miljøet. På den annen side er det nødvendig å formulere konseptet om det unike ved ditt eget produkt på en slik måte at kunden ikke er i tvil: din bedrift er akkurat det han trenger.
En merkevareplattform fra et teoretisk synspunkt betyr et sett med egenskaper og egenskaper ved et merke og alt som er forbundet med det. Fra et praktisk anvendelsessynspunkt er dette et dokument der selskapet vurderes på klart definerte punkter og posisjoner.
Artikler vurdert av markedsførere
Så, i dokumentet levert av markedsavdelingen til ledelsen, er nøkkelpunktene i det semantiske feltet knyttet til varemerket stavet ut. Utvikling av merkevareplattform tar hensyn til følgende aspekter:
- Det unike ved produktet/tjenesten produsert på bakgrunn av varene til konkurrerende firmaer.
- Umiddelbare kvalitetsegenskaper for varene.
- Merkevarebilde.
- Særenheter ved målgruppen.
- Filosofi og misjon for merkevaren.
Beskrivelser av alle disse kategoriene er ment å presenteres på en kortfattet måte og tar vanligvis ikke opp mer enn to eller tre ark med trykt tekst.
Avansert markedsføringsplan
I tillegg til dokumentet som er gitt til ledelsen, studerer spesialistene ved de aktuelle avdelingene sine ansvarsområder og gir konsepter, som et resultat av at merkevareplattformen dannes.
Eksemplerbedrifter som har klart denne oppgaven trenger ikke å lete lenge: dette er verdenskjente selskaper som Procter & Gamble, Danone, Nestle og mange andre. Disse selskapene klarte ikke bare å overleve på hjemmemarkeder, men også å bli transnasjonale, noe som indikerer det høyeste ferdighetsnivået til markedsførerne som var involvert i arbeidet.
Så, hva er inkludert i den utvidede, detaljerte strategiske planen og er en del av merkevareplattformen:
- Langsiktig strategi og mål for selskapet.
- Fast identitet.
- Visuelle attributter: logo, font, bedriftsidentitet.
- Bedriftens interesser og verdier.
- Se en merkevare fra 4P-markedsføringskonseptets synspunkt - selve produktet og dets egenskaper, prispolitikk, markedsførings- og distribusjonskanaler.
Som du kan se, er tilleggselementer i planleggingen ikke mindre viktige for at selskapet skal fungere vellykket.
Å gjennomføre en analyse av alle indikatorene og parameterne beskrevet ovenfor er en svært vanskelig og kostbar oppgave. Uten involvering av kvalifiserte spesialister i denne bransjen er det ikke mulig å gjøre dette. Hvis firmaets budsjett tillater det å opprettholde sin egen arbeidsstyrke, kan en strukturert plan utvikles på kort tid. I tilfelle det ikke er nok eget personell, er det fornuftig å midlertidig tiltrekke seg tredjepartsspesialister.
Hva gir merkevareplattformen i praksis
Teoretisk sett er det ganske enkelt å håndtere konseptet som vurderes: alle komponentenehar lenge vært klart definert. Men hva er de praktiske fordelene med en merkevareplattform? De viktigste fordelene med utviklingen og implementeringen er beskrevet nedenfor:
- Bygge et selskaps omdømme og bygge forbrukernes tillit til det. Merket kalles på den måten fordi det ikke er "en av firmaene", men unikt, med et unikt salgsforslag.
- Økning i fortjeneste på grunn av salgsvekst og produksjonsoptimalisering. Når et selskap tydelig kjenner sin målgruppe med sine behov og vurderer sine evner tilstrekkelig, produserer det ikke for mye og tilfredsstiller samtidig kundens behov så mye som mulig.
- Resiliens mot kriser. Systemiske sykliske kriser, som er i stand til å feie vekk småskalaproduksjon i deres vei, gir kun et minimum av tap for store merkevarer med en utviklet plattform. I tillegg lar den strategiske planen selskapet komme seg på kortest mulig tid og raskt nå det nødvendige fortjenestenivået og fortsette å vokse.
Som du kan se, gir merkevareplattformen selskapet en klar fordel i forhold til konkurrentene, og lar den utvide produksjonen og maksimere fortjenesten. Med de nødvendige økonomiske ressursene kan denne viktige markedsføringskomponenten ikke neglisjeres.
