En landingsside (landingsside) er det mest slående eksemplet på direkte markedsføring, som "slår" kjøperens sinn med påviste fakta og fordeler ved en spesifikk handling:
- Kjøp av et produkt eller en tjeneste.
- Følger lenken for detaljert bekjentskap med nettstedet (produkt).
- Abonnementer for e-postoppdateringer og nyheter.
- Anbefaling av nettstedet (produkt) til andre brukere.
- Kommenter eller gi tilbakemelding.
Konvertering, som måler effektiviteten til en landingsside, er forholdet mellom klikk på hovedknappen og antall unike besøkende, og er også målet med landingssiden – å gjøre en tilfeldig gjest til en kjøper (abonnent, leser, kommentator).
Å lage en landingsside begynner med søket etter et unikt salgsforslag (USP) – en egenskap som skiller et bestemt produkt (tjeneste, nettsted) fra andre. Når du formulerer det, må du:
- Basert på behovene til målgruppen.
- Snakk fordeler, ikke funksjoner.
- Start fra et kvalitativt uttrykt premiss - et faktum kjent for alle, skuespillreferansepunkt for alle resonnementer.
USP støttes av en verdiorientering. Det kan være en lav pris eller en rabatt, en gratis bonus, en langsiktig eller umiddelbar fordel, en sammenligning med et allerede kjent og effektivt produkt.
USP er grunnlaget for å skrive alt innhold på destinasjonssiden. Den første delen, som ligger øverst på siden, inkluderer:
- En iøynefallende overskrift som overbeviser brukeren på 2-4 sekunder om at han har kommet til adressen.
- En fristende undertekst som vekker interesse og får en person til å lese innholdet videre.
Den andre delen av innholdet, dedikert til det unike ved produktet, er basert på fordelene til den besøkende. Det er nødvendig å velge 3-5 hovedfordeler som virker på "smertepunktene" til en person: en rask løsning på problemet, en fordel som oppfyller forventningene til målgruppen. Bruken av punktlister, videoer og infografikk bidrar til synligheten og effektiviteten til landingen.
En oppfordring til handling er det en landingsside peker på, så den bør være utgangspunktet når du slår sammen innhold og design. Når man designer en knapp eller et vindu som oppfyller formålet med landingen, bør man være veiledet av enkelhet og tilgjengelighet:
- Tøm melding ("Registrer deg nå", "Abonner").
- Lyse farger som vekker oppmerksomhet.
- Plassering øverst på siden.
Landingssiden må inneholde sterke bevis for at den foreslåtteproduktet fungerer virkelig. Bruk av statistikk i tall, kunde- og brukeranmeldelser og kjente navn eller organisasjoner vil bidra til å bygge troverdighet.
Den endelige teksten på landingssiden skal fjerne den siste frykten og tvilen til personen som landingssiden er rettet mot. Et eksempel på garanti: muligheten for å returnere varene og pengene som er bet alt, betaling etter mottak, konfidensialitet av inndataene.
