Merkenavnet er en grafisk betegnelse for produsenten av produktet. Vi merker med en gang at logoen og merkenavnet er relatert til hverandre, og for å være mer presis er emblemet en av typene firmastil.
For å forstå hvordan dette skiltet fungerer, bare gå til en hvilken som helst butikk, uavhengig av produkttype. Merker kjent for deg vil bare bli gjenkjent med et overfladisk blikk. Fargestil, logoer, fonter og bilder er hovedfaktorene som gjør at et produkt skiller seg ut fra konkurrentene.
Dermed plasserer dette symbolet produktet i et bestemt markedssegment, og er et identifikasjonsmerke for forbrukere. Utviklingsaktiviteten for merkenavn starter fra begynnelsen av etableringen av bedriften.
For å forstå litt om denne delen av selskapets PR, la oss se på hva merkenavn er:
- pictorial - grafiske elementer, symboler;
- verbal - initialer, inskripsjoner, tall;
- kombinert – en kombinasjon av grafisk og verbal betegnelse.
Uavhengig av hvilket merkenavn som brukes, er det selskapets eiendom. I visuell design må designet oppfylle estetiske standarder, aktivitetsretningenbedrifter, i tillegg til å være minneverdig og selge.
Så, merkenavnet er stilen til selskapet, ved hjelp av hvilket forbrukeren gjør et valg til fordel for et bestemt produkt. Denne varen har spesielle krav:
- tilrettelegging for oppfatningen av merkevaren;
- produktgjenkjenning;
- stimulering av ønsket om å foreta et kjøp;
- assosiasjon med garanti og kvalitet.
Som det fremgår av ovenstående, er merkenavnet utviklet nøye, med hensyn til markedets spesifikasjoner, forbrukerpreferanser og mange andre aspekter. Stilen kombinerer kunst- og designarbeid, markedsføring, kunnskap om den juridiske siden, psykologi og kulturstudier. De to siste punktene er også viktige, fordi i forskjellige tilstander oppfattes de samme tegnene forskjellig. Hvis ingen i vårt land er flau over et visst bilde, vil det i et annet bli en årsak til offentlig indignasjon. Derfor bør valget av merkenavn utføres spesielt nøye hvis selskapet planlegger å gå inn på det internasjonale markedet.
Som nevnt ovenfor er merkenavnet og logoen sterkt knyttet til hverandre. Start arbeidet med å lage et grafisk design for et varemerke, ikke glem spesifikasjonene til bedriften din. For dette tas ikke bare bildet eller inskripsjonen i betraktning, men også fargeskjemaet. Forbrukeren skal kun ha positive assosiasjoner. For eksempel indikerer rødfargen og dens nyanser handling, og som du vet,tiltrekke oppmerksomhet. Men ikke over alt er bruken hensiktsmessig. Gul er solrik og ganske myk. Denne nyansen brukes ofte til veldedighetsarrangementer, og designer barneprodukter. Blått er sinnets farge, noe som gjør det ideelt for teknologiselskaper, så vel som for alle slags treningskurs. Fiolett gamma brukes til bedrifter med fokus på kreative aktiviteter.
Dette er bare en kort beskrivelse av hvordan et merkenavn skal se ut. Hvis du fortsatt ikke er helt klar over hvorfor det er så mye oppmerksomhet til denne delen av PR, så se på logoene til banker eller mobilselskaper. Du kan være sikker på at selv uten medfølgende forklaringer, vil du nøyaktig identifisere navnet på hver institusjon og merkevare.
