Hovedoppgaven til medieannonsering på Internett er å tiltrekke oppmerksomheten til potensielle kunder. Bæreren av medieannonsering minner litt om en reklametavle, selv om sistnevnte, sammenlignet med lignende objekter lagt ut på Internett, taper på flere punkter samtidig.
Billboard er sett av absolutt alle mennesker. Selv de som ikke er interessert i innholdet i gate-"munnstykket".
De viktigste fordelene med medieannonsering på Internett er som følger: en potensiell klient ser bare informasjonen som interesserer ham og har muligheten til umiddelbart å finne ut detaljene i det kommersielle tilbudet ved å klikke på lenken.
En gjennomtenkt annonseringsstrategi holder brukerne på utkikk etter merkevarer, øker etterspørselen og øker salget.
Medieannonsering på Internett. Hva er et banner
Visnings- eller bannerreklame er faktisk et lyst bilde (minivideoklipp, interaktiv tekst) utstyrt med en hyperlenke, ved å klikke på den, kommer en potensiell klient til nettstedet til selgeren (tjenesteleverandøren).
Moderne online kampanjebannerutstedt i form av et visittkort. Selv om brukere tar hensyn til den originale markedsføringsløsningen, men ikke er interessert nok til å klikke på lenken, er det fortsatt et lyst bilde lagret i minnet.
Blant de mest populære på Internett er bannere, hvis størrelse er 468 piksler (bannerbredde) x 60 piksler (høyde). Den endelige filen er tradisjonelt tildelt filtypen.jpg,-g.webp
Fremgangsmåter
Det finnes flere typer nettbasert visningsannonsering:
- Bannerannonsering. Brukt så ofte at selv avanserte brukere omtaler visningsannonser som bannerannonser.
- Tekstannonsering. De fleste besøkende på tematiske nettsteder legger merke til at tekstannonser er veldig enkle å forveksle med innhold, som ikke kan annet enn mislikes.
- Native advertising. Det er en blanding av nyttig informasjon og salgsfremmende uttrykk.
- Grafiske annonseenheter. De irriterer mange brukere ikke mindre enn tekstannonser av den grunn at de "smelter sammen" med innholdet på nettsteder.
Kampanjevideoer. Den typen medieannonsering på Internett, hvis effektivitet ikke så mye avhenger av designet, men av foreleserens evne til å "holde" publikum
Bruk av TV-syns-systemet. En relativt ny oppfinnelse av markedsførere. Basert på vanen til de fleste smarttelefoneiere å fordrive den tildelte tidenfor TV-reklame, sosiale nettverk eller spill og tematiske nettsteder. Med faste brukerpreferanser sender TV-syns passende annonser til sine mobile enheter
Markedsførings-"triks" på Internett. Medieannonsering. Formater og typer reklamebannere
I henhold til spesifikasjonen er bannere delt inn i pop-up (åpnes i nytt vindu, overlapper nettsiden), reach-media (vinduet som banneret er plassert i er forsynt med et kryss, ved å klikke på der brukeren når som helst kan lukke rekkevidde -media), pop-under (åpnes også i et eget vindu, men ikke over, men under forrige vindu eller nettside), topplinje (dekker hele toppen av nettet side), et banner med muligheten til å se noen objekter i detalj (etter å holde markøren over bildet, blir bildet forstørret).
Formater for horisontale bannere brukt på Internett (i piksler): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Banneret kan også være i form av et vertik alt rektangel med dimensjoner på 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 piksler.
Nettbanneret kan også være kvadratisk (250x250, 125x125 piksler) og nesten kvadratisk (336x280, 300x250, 180x150).
Etter type er reklamebannere delt inn i dynamiske, statiske og animerte (såk alte flash-bannere).
Hvordan bannerannonser opprettes
Medieannonsering på Internett er ikke bare et spennende bilde ogfengende tekst. For at mediepromotering skal gi ønsket resultat, er det ikke nødvendig å kjøpe annonseplass på alle portaler med høy trafikk.
For at hver potensiell kjøper (representant for målgruppen) skal kunne se banneret på innholdet de ofte besøker, er det nødvendig med deltagelse av en strategisk medieplanlegger.
Denne personen vet alt de trenger å vite om nettbasert visningsannonsering for å få mest mulig ut av det. Bare han vil være i stand til å velge den nettplattformen som er best egnet for en reklamekampanje og beregne når banneret skal vises på de valgte nettstedene.
Hva en spesialist bør vite
En person som er involvert i medieplanlegging bør ha forståelse for metodene for visningsannonsering på Internett og mestre ferdigheter som å utføre medie- og markedsundersøkelser, overvåke reklame, analysere informasjon om potensielle forbrukere, planlegge et reklamebudsjett.
Hva er et dynamisk banner
Dynamic er et banner som består av levende bilder og spesialeffekter. Ikke bare programmerere og designere kan være involvert i å lage dynamiske bannere. Det finnes også arbeid for tekstforfattere, da dynamiske bannere ofte inneholder rik tekst – tekst eller grafiske blokker med tekstannonser.
Fordeler med statiske bannere
Statiske bannere er mesten enkel form for medieannonsering. De ser ut som et stillbilde eller tekst.
Statiske bannere er lette (små i volum), og tar derfor liten plass, det vil si at de ikke «bremmer» nedlastingen av nettsiden. Og viktigst av alt, selv en amatør kan lage et statisk banner og plassere det på Internett.
Fordeler og ulemper med Flash
Animerte bannere eller flash-bannere bremser ofte ned et nettsted eller til og med hele nettleseren.
Størrelsen på et flashbanner avhenger av antall bilder (rammer) som erstatter hverandre og designerens fantasi. Jo flere rammer og spesialeffekter, jo større er banneret. Flash-banneret kan inneholde animerte elementer som oppmuntrer nettbrukere til å delta i ulike interaktive spill eller ta en test.
Den største ulempen med flash-bannere er at mange potensielle forbrukere som jobber på nettet bevisst deaktiverer visningen i nettleserinnstillingene for ikke å bremse arbeidet.
Noen avanserte brukere anser tilstedeværelsen av lyd som en alvorlig ulempe med flash-bannere. Det har blitt lagt merke til at lydbannere virker på flertallet av besøkende på kommersielle og tematiske nettsteder som en kilde til irritasjon. Nesten alle potensielle kjøpere, etter å ha funnet et lydbanner på en nettside, forlater nettstedet umiddelbart.
Google AdWords bannerannonser
Google er spesielt aktiv i innholdsbaserte displayannonseringsressurser på Internett. Hvem har ikke møtt Google-annonseenheterAdWords brukte han aldri mulighetene til World Wide Web.
Nettsteder, blogger og nyhetsstrømmer som inneholder annonser, må oppfylle visse Google-krav. Det unike med dette samarbeidet er at selv "unge" prosjekter, som ennå ikke er fylt med innhold og nettopp har parkert domenet, kan vise rett til å vise kontekstuell visningsannonsering fra Google.
reserver for intern displayannonsering
En nettgründer som bruker alle typer medieannonsering, får muligheten til å:
raskt fange oppmerksomheten til et stort antall potensielle kunder og raskt finne målforbrukere;
betal separat for hvert unikt klikk eller visning av et annonsebanner (et unikt klikk eller visning anses å være gjort etter viljen til brukeren som så annonsen), og ikke betal for markedsføring i bulk;
få en håndgripelig avkastning på alle slags kampanjer og markedsføringsteknikker;
bruk ulike typer ikke-standard annonsering: video- og dialogbannere, retargeting og selektiv (snevert målrettet) annonsering;
foreta justeringer i reklamekampanjen (endre for eksempel søkeparametrene for potensielle kunder etter alder, yrkeskategori og andre kategorier)
Hva er målretting
Ordet target er oversatt fra engelsk som "goal". Målrettet annonsering kalles hastelevering av informasjon til en bestemt (selektiv) gruppe mennesker eller med andre ord til målgruppen.
Oppretterreklamemelding, fokuserer en målrettet reklamespesialist på interessene, smakene og preferansene til en bestemt kategori mennesker. Det unike med målretting er at banneret bare sees av de forbrukerne som kan være interessert i selgerens tilbud.
Målretting er ikke den eneste måten å levere reklameinformasjon til målgruppen. Når brukeren vet nøyaktig hva han trenger, skriver han inn navnet på produktet han er interessert i i søkefeltet i nettleseren. Fra det øyeblikket samsvarer annonseenhetene som vises til ham i nettleseren hans søkeord. Denne typen annonsering kalles søkeretargeting.
Om fordelene og ulempene ved retargeting
Søke-retargeting regnes som en av de mest effektive typene annonser. Etter å ha samlet inn informasjonen som er angitt av brukeren i søkefeltet, vises annonser som tilsvarer forespørselen hans ikke bare i nettleseren, men også på nettstedene som brukeren besøker senere. Dessuten har temaet på nettstedet ofte ingenting å gjøre med søket.
Retargeting som en måte å få informasjon om preferansene til en bestemt person, brukes i dag av nesten alle søkemotorer. Søk retargeting brukes ofte av gründere som ønsker å få nye kunder eller promotere et nytt merke. Denne måten å utvikle en nettbedrift på kan imidlertid ikke kalles ideell.
En betydelig ulempe med retargeting, ifølge utviklerne av displayannonsering på Internett, er dens viktighet og en del feil. Sant, du kan ikkeå si at potensielle kunder er fullstendig likegyldige til reklamebannere. Lenker blir klikket på, men svært sjelden. Faktum er at retargeting-lenker som regel ikke fører til siden med produktet du leter etter, men til selgerens handelsplattform.
