Å sette mål i Yandex. Metrica er et nødvendig skritt når du lanserer en reklamekampanje i Yandex. Direct. Å sette mål nøyaktig hjelper deg med å spore konverteringer og effektivt sette opp retargeting. Ved å ignorere et viktig punkt i dannelsen av en reklamekampanje, risikerer eierne å miste en stor del av potensielle kunder og «tappe» hele annonsebudsjettet. Målsporing kan hjelpe deg med å unngå feil og øke antallet konverteringer.
Hva er Yandex. Metrics-telleren og hvordan du installerer den på nettstedet
Yandex. Metrics-telleren er en programkode som er innebygd i nettsider. "Metrica" består av to deler: en teller og en database. Når brukere utfører noen handlinger på sidene på nettstedet (pålogging, klikk, overganger osv.), utføres tellerkoden og overfører informasjon om nettsiden og besøkendes handlinger til Metrica.
Å sette et mål i Yandex. Metrica starter med å lage, konfigurere og installere en teller på nettstedet.
- Åpne Yandex, registrer deg og logg på kontoen din.
- Gå til Metrica.
- Trykk på knappen Legg til teller.
- Skriv inn et vennlig navnteller (for eksempel butikknavn).
- Spesifiser adressen til nettstedet som det skal installeres på (eller hele banen til siden: my_syte.ru eller my_site.ru/sale).
- Angi "Timeout" for besøket (antall minutter med brukerinaktivitet på nettstedet før økten avsluttes.
- For eksempel er 30 minutter angitt. Hvis brukeren ikke gjør noe på en hel halv time, avsluttes økten og nye handlinger vil bli registrert i en annen økt.
- Godta brukeravtalen ved å merke av i boksen og klikk på "Opprett en teller".
Å sette mål i Yandex. Metrica krever at du installerer en tellerkode på nettstedet. For å gjøre dette:
- Trykk "Innstillinger" (gir).
- Velg Counter Code-fanen.
- Sjekk av i boksene "Webvisor,…" og "Asynchronous code". Tot alt 8 meter kodeparametere er tilgjengelige. Den første analyserer handlingene til besøkende, den andre gjør koden "lettere".
- Kopiér motkoden nedenfor og legg den til HTML-koden.
Tips: Sett en teller før den avsluttende /head-taggen på alle sider for å registrere alle besøk på nettstedet. På dette stadiet er telleren opprettet, de første innstillingene er gjort, koden er installert på alle sidene på nettstedet. Nå vil aktiviteten til besøkende vises i Metrica-tjenesten.
Sett mål i Yandex. Metrica
Hver reklamekampanje skal lede brukeren til et bestemt resultat, som kalles målet.
Det er to typer:
- Konvertering – spor effektiviteten til en reklamekampanje og konvertering, hjelp med å analysere aktiviteten til publikum på nettstedet.
- Retargeting – hjelper deg med å sette opp annonser som skal vises til besøkende på nettstedet som tidligere har utført noen handlinger på det.
Tuning-mål er delt inn i:
- Enkelt - innebærer utførelse av ett trinn, målet oppnås med én ting, for eksempel ved å klikke på en knapp.
- Compound – lar deg lage en kjede av trinn som krever sekvensiell utførelse. Med dens hjelp samles det inn informasjon om utførelsen av hvert trinn. En slik analyse vil bidra til å forstå på hvilket tidspunkt besøkende har problemer.
Sett mål i Yandex. Metrica av en enkel type består av 5 hovedtrinn:
- Klikk på Legg til mål-knappen.
- Gi et beskrivende navn for målet.
- Spesifiser tilstandstypen.
- Angi betingelsesparameteren.
- Click Add Target.
Det opprettede målet vil være synlig i panelet, som viser nummer, navn, beskrivelse og ID.
Mål: antall visninger
Dette målet vil nås når den besøkende ser det angitte antallet sider. For å konfigurere, legg til i "Vis"-betingelsen antall sider som gjesten skal se. Det brukes praktisk t alt ikke i nettbutikker og one-pagers. Den kan imidlertid brukes til å studere brukeratferd.
Formål: besøke sider
Prestasjon er en overgang til en bestemt side (inne på nettstedet, fra en annonseenhet, til og med nedlasting av en fil). Målsetting i Yandex. Metrica utføres ved å legge til en delvis eller hel side-URL og har flere betingelser:
- URL: Inneholder. Dette er en del av adressen. Målet ble nådd ved å følge lenken som inneholder denne delen.
- URL: matcher. Du må spesifisere den fullstendige adressen til siden du må besøke for at målet skal nås.
- URL: starter. Bare den første delen av lenken legges inn, egnet for tilfeller der en gruppe sider spores, for eksempel my_site.ru/catalog.
- URL: regulært uttrykk. I dette tilfellet er ikke adressen spesifisert, men et regulært uttrykk som inneholder URL-en. For eksempel brukes den til SEO-analyse. Å sette et mål i Yandex. Metrica med et regulært uttrykk krever nøye studier, og det er umulig å fortelle i ett avsnitt hva det er og hvordan du bruker det riktig.
Sidebesøk er et av de mest nøyaktige målene som utløses og registrerer kun en konvertering når den besøkende faktisk gikk til siden.
Mål: JavaScript-hendelse
Målet her er å utføre kode, for eksempel å klikke på en knapp, sende inn en forespørsel via et skjema, og så videre. Kompleksiteten i oppsettet ligger i at det i tillegg tilopprette et mål i Metrica, må du legge til en hendelseskode til ønsket element på siden. Med enkle ord ser det slik ut: Først utløses elementkoden og forårsaker en hendelse som telleren sender til Metrica.
Å angi "Event"-målet i Yandex. Metrica er relatert til redigering av nettsidekoden. For hvert element opprettes et nytt mål, der en unik identifikator settes. Det er nevnt på nettstedet én gang i arrangementskoden.
Oppsettet gjøres i fire trinn:
- Legg til et nytt JavaScript-hendelsesmål.
- Angi en unik mål-ID.
- Lagre innstillinger.
- Sett inn hendelseskoden i HTML-koden til siden som er ansvarlig for det ønskede elementet.
Hvis hendelseskoden og identifikatoren er satt inn riktig, vil statistikk samles inn etter en stund.
Det mest slående brukstilfellet er knappesporing, som fanger opp Yandex. Beregninger . Innstilling av knappetrykksmål følger det generelle prinsippet.
- Opprett et JavaScript-hendelsesmål.
- Spesifiser klikkmål-ID.
- Åpne HTML-koden til siden der knappen er plassert.
- Finn koden som utløser knappen.
- Legg til arrangementskoden der:
sammensatt mål
Når du setter opp et sammensatt mål, kan du lage fra 1 til 5 trinn, noe som hjelper deg med å spore en bestemt bane for en besøkende på nettstedet. For et eksempel, vurderovergang fra katalogen til produktkortet:
- Opprett et sammensatt mål.
- Skriv inn et navn for det første trinnet ("Katalog").
- Spesifiser betingelsen - URL: inneholder - og skriv inn lenken /Catalog.
- Klikk "Legg til trinn" og skriv inn et navn for neste trinn ("Kategori").
- Spesifiser URL-betingelse.
- Gjenta trinnene for det tredje trinnet "Produkt" og klikk på "Publiser"-knappen.
Sett mål i Yandex. Metrica for en personsøker
Hovedoppgaven til en landingsside er å øke konverteringen og øke trafikken. Her er det nødvendig å spore eventuelle handlinger fra besøkende på nettstedet: gå inn, surfe, klikke på knapper, sende en søknad, så det er viktig å sette mål riktig i Yandex. Metrica. «Innsending av skjema» er hovedmålet for en personsøker, så det må vurderes i detalj.
- Opprett et mål med betingelsestype JavaScript-hendelse.
- Skriv inn den unike identifikatoren "ANKETA".
- Legg til en onsend-hendelse til sidekoden som er ansvarlig for å sende inn skjemaet:
Sporing av «Yandex. Metrica» gjennom Google Tag Manager
Å bruke alle tilgjengelige markedsførings- og analyseverktøy er det praktisk når de er plassert på ett sted. Derfor er det verdt å vurdere spørsmålet om hvordan mål settes i Yandex. Metrica gjennom GTM.
Først av alt må du legge til tellerkoden i GTM:
- Åpne GTM, gå til "Tags" og klikkOpprett-knappen.
- Fyll inn en tittel øverst og velg "Egendefinert HTML-tag" nederst.
- I HTML-feltet limer du inn den kopierte Yandex. Metrica-tellerkoden.
- I "Aktiveringsbetingelser" velger du "Alle sider".
- Klikk på "Publiser"-knappen.
På dette stadiet er konfigureringen av Yandex. Metrica-koden ved hjelp av Google Tag Manager fullført. Nå må du sette opp registrering av hendelser på sidene på nettstedet og overføring av data til Metrica.
La oss for eksempel sette opp å fikse skjemainnsendingen:
- Opprett en ekstra kode, sett typen til Egendefinert HTML-tag.
- I HTML-feltet skriver du inn koden:
- I aktiveringsbetingelsene, spesifiser "Form"-utløseren.
- I utløserinnstillingene, spesifiser betingelsene som tilsvarer parametrene på nettstedet.
- Klikk på "Publiser"-knappen.
Ved å bruke funksjonene til Google Tag Manager kan du tilpasse målene for «Event» uten å gjøre endringer i kildekoden til sidene. Dette er den tryggere måten. Det er nyttig når kildekoden til nettstedet ikke er tilgjengelig.
Resultat
Å sette mål i Yandex. Metrica krever en forståelse av hvilke mål nettstedet etterstreber og hvilken statistikk som trengs. Det hjelper å spore effektiviteten til annonsering, det er lettere å kontrollere budsjettet med det. I tillegg viser innstillingen hvilke kampanjer som bør investeres i og hvilke som øker konverteringen. En visuell demonstrasjon av indikatorer i rapporter danner en tydeligbilde av brukeradferd. Mål i Metrica kan brukes til å sette opp retargeting i Yandex. Direct. Dette vil øke konverteringen med allerede forberedte besøkende og øke merkevarebevisstheten.
