MTS er en av de største mobiloperatørene i Europa. Hva er det russiske merket spesielt kjent for? Spiller MTS sentralkontor i Moskva en avgjørende rolle i utviklingen av selskapet? En mobiltelefon i stedet for en fasttelefon – hvordan fremmet lederne av mobiloperatøren dette prinsippet blant russere da de erobret markedet?
Om selskapet
MTS er Russlands største mobiloperatør når det gjelder inntekter. Byer der det er et nasjon alt sentralkontor for MTS - Moskva, Minsk, Kiev, Delhi, Jerevan. Det er et av de "tre store" av hovedselskapene i sitt segment sammen med Beeline og Megafon. Det er bevis på at selskapet er blant de 10 beste globale selskapene som tilbyr mobiltjenester når det gjelder abonnentbase og kapitalisering.
Det er MTS-kontorer i alle regioner i den russiske føderasjonen, så vel som i Hviterussland, Ukraina og Armenia. Selskapet, i tillegg til hovedprofilen, er engasjert i levering av faste (tråd)kommunikasjonstjenester, mobilt Internett, kabel-TV. Største aksjonær er AFK Sistema (50,8 %). Alle andre aksjer er i fri sirkulasjon. Selskapets verdipapirer omsettes på mange børser i Russland og i utlandet. KontorerMTS i Moskva finnes i mange områder av byen.
Bedriftshistorikk
MTS-merket (i form av CJSC) dukket opp i 1993. Den ble opprettet av russiske MGTS, tyske Deutsche Telecom og Siemens og flere aksjonærer. Tyskerne på tidspunktet for selskapets opprettelse eide 47% av aksjene, 53% - russerne. I 1997 kjøpte AFK Sistema-selskapet ut en eierandel eid av innbyggere i den russiske føderasjonen, og Deutsche Telecom kjøpte aksjer eid av Siemens. I sin nåværende juridiske form - MTS OJSC - ble selskapet dannet i mars 2000 som et resultat av en fusjon med RTK CJSC. Samme år gikk det russiske merket inn på de største utenlandske børsene. I 2005 ble AFK Sistema kontrollerende aksjonær i MTS ved å kjøpe 10% fra de tyske eierne. Sentralkontoret til MTS var i Moskva (siden 1994), i 1997 ble filialer åpnet i en rekke regioner. Selskapet brukte to hovedstrategier i løpet av å utvide sine aktiviteter i de konstituerende enhetene i Den russiske føderasjonen. For det første var dette oppkjøp av lokale mobiloperatører. For det andre er det deltakelse i anbud for å få konsesjon til å yte kommunikasjonstjenester. Så merket ble kjent i hele Russland.
Bedrift i det russiske mobilmarkedet
Etter resultatene fra 2013 ble MTS leder av det russiske mobilmarkedet når det gjelder inntekter, etter å ha tjent 355 milliarder rubler (MegaFon - 293, Beeline - 290). Selskapet klarte også å overgå konkurrentene når det gjelder antall abonnenter i fasttelefonsegmentet. Selskapets nettoresultat i 2013 utgjorde 80 milliarder rubler. Dette er mer enn spesielt MegaFon, som samtidig ligger foran MTS mht.lønnsomhet (44,6 %). Antallet mobilabonnenter av Mobile Telesystems i 2013 utgjorde 107,8 millioner mennesker.
MTS tok andreplassen etter MegaFon når det gjelder inntekter fra å tilby mobil Internett-tilgang, men klarte seg bedre enn konkurrentene når det gjelder antall brukere av denne tjenesten. Sammenlignet med 2012 økte MTS den såk alte gjennomsnittlige inntekten per abonnent til 315 rubler, mens et år tidligere var dette tallet 297 rubler. Gjennomsnittlig varighet av taleanrop i 2013 (Q4) var høyest for MTS - 345 minutter. Mens konkurrentene ikke oversteg 300.
Aktivitetssegmenter
MTS fokuserer sine aktiviteter ikke bare på levering av mobiltjenester. I 2009 kjøpte selskapet en kontrollerende eierandel i COMSTAR, et selskap som tilbyr fastlinjekommunikasjonstjenester. I 2010 fusjonerte de to selskapene. MTS, etter å ha fått status som den juridiske etterfølgeren til det tidligere COMSTAR, mottok en kontrollerende eierandel i OJSC MGTS. Som et resultat ble "Mobile Telesystems" operatør for nesten alle typer kommunikasjon som eksisterer i Russland. Selskapet har blitt en omfattende telekommunikasjonsleverandør.
I de påfølgende årene begynte MTS å styrke sin posisjon i fastlinjesegmentene: I 2011 økte selskapet sin eierandel i MGTS-aksjer til 94,1 %, etter å ha kjøpt Sistema-Invenchur-strukturen fra AFK Sistema, som var 29 % av aksjene i Moskva bytelefonnettverk.
Aktiviteter i Hviterussland
Selskapet har et bredt spekter av aktiviteter i Hviterussland. Ved begynnelsen av 2014 oversteg antallet abonnenter til denne mobiloperatøren i landet 5,39 millioner, hvorav 1,7 millioner er Internett-brukere. MTS-dekning er 98,4% av hele statens territorium. Sentralkontoret til MTS i Hviterussland ligger i Minsk.
Operatørens arbeid leveres av ca. 6700 stasjoner. Hastigheten på mobilt Internett fra "Mobile Telesystems" i Hviterussland, takket være teknologiene som brukes, kan nå 42 megabit / sek. Den russiske mobiloperatøren har vært til stede i nabolandet siden 2001. Så vant Moskva-kontoret til MTS det statlige anbudet for lisensiert kundeservice. Riktignok eier ikke det russiske selskapet en kontrollerende eierandel i datterselskapet i Hviterussland (bare 49%).
Aktiviteter i Ukraina
MTS-merket er også kjent i Ukraina. Tjenesten til abonnenter i dette landet under merkevaren Mobile Telesystems utføres av UMC. Sentralkontoret til MTS i Ukraina ligger i Kiev. I 2003 kjøpte MTS, som er den største mobiloperatøren i Øst-Europa, en kontrollerende eierandel i UMC (opprinnelig 57,7 %, og samme år, takket være flere oppkjøp, økte dette tallet til 100 %). Den lokale operatøren "JEANS" vises med de laveste tariffene på markedet.
Stor oppmerksomhet rettes mot utvikling av teknologi. På slutten av 2003 lanserte den ukrainske "datteren" til MTS Internett-tilgang basert på GPRS, tjenester knyttet tildistribusjon av mobilinnhold. I 2004 gir UMC full dekning av Kiev-metroen (inkludert tunneler fra en stasjon til en annen). På slutten av 2004 begynner antallet mobilabonnenter i Ukraina å overstige antallet innbyggere som bruker fasttelefoner. Markedsleder på den tiden var UMC. Gjennom årene har dette selskapet, 100 % eid av MTS, mottatt flere æresvirksomhetspriser. For eksempel ble hun i 2005 den beste arbeidsgiveren i Ukraina (ifølge magasinet "Business").
Aktiviteter i India
MTS Company opererer i utenlandske markeder. Det russiske merket utvikler det indiske markedet veldig aktivt. I desember 2008 registrerte AFK Sistema, som eier en kontrollerende eierandel i operatøren, og Shyam-gruppen et felles selskap - Sistema Shyam Teleservices. Sentralkontoret til MTS i India ligger i Delhi. Det russiske selskapet fikk dermed tilgang til markedet i et land hvis befolkning overstiger 1,17 milliarder mennesker. AFK Sistema planlegger å få 100 % av aksjene i joint ventures.
Det er sant at dette initiativet, ifølge russisk forretningspresse, ikke finner forståelse blant minoritetsaksjonærer, som følge av at domstolen nedla forbud mot transaksjoner i det russisk-indiske selskapet. Representanter for fellesforetaket forpliktet seg til å følge rettens instrukser. Inntil tillatelse fra indiske myndigheter til å gjennomføre transaksjonen er innhentet, vil ikke andelen til det russiske AFK Sistema og Federal Property Management Agency, som eier 73,95 % av Sistema Shyam Teleservices.kan økes.
MTS i St. Petersburg
En interessant historie om MTS-opptreden på St. Petersburg-markedet. Da Moskva-operatøren ankom (tidlig 2001), spilte Megafon den første fiolinen her. Ifølge eksperter, hadde ikke MTS objektive betingelser for å flytte lederen av St. Petersburg-markedet. Så bestemte Moskva-lederne seg for å gjøre noen originale trekk. Først lanserte selskapet raskt flere dusin basestasjoner. For det andre reduserte muskovittene kostnadene for samtaler innenfor nettverket til det ytterste - opptil 1 cent per minutt (aksjonen varte imidlertid bare til slutten av 2002). Som analytikere bemerket begynte en virkelig boom i gjentilkoblinger fra MegaFon til en ny operatør. Understasjoner i flere andre store byer i Nordvest-Russland ble koblet til MTS-svitsjen som ligger i St. Petersburg. Sentralkontoret til St. Petersburg-avdelingen til operatøren begynte å betjene naboregioner, som hver hadde tariffregler for hjemmenettverket. Antall abonnenter vokste eksponentielt. Hvis det i mai 2002 i St. Petersburg og Leningrad-regionen var 320 innbyggere som var koblet til MTS, så i begynnelsen av 2003 - mer enn 800 tusen, i midten av dette året oversteg antallet 1 million, og i midten av I 2005 i St. Petersburg var det mer enn 2 millioner abonnenter hos denne operatøren.
berømmelse til MTS i verden
Merket har blitt inkludert i listen over de 100 største merkene i verden ("BRANDZ-vurdering") ifølge Millward Brown Optimor (et internasjon alt markedsundersøkelsesbyrå) i 7 ganger. Merkeprisen per 2014 er omtrent 12,18 milliarder dollar. For første gang i rangeringene til denne organisasjonenMTS slo til i 2008 (med en merkeverdi på 8,1 milliarder dollar). Ingen annen russisk operatør er representert i dem. Dette firmaet er rangert som 9. i rangeringen av de mest verdifulle telekommunikasjonsmerkene (også ifølge Millward-undersøkelser). I tillegg til MTS er Sberbank et av de russiske private selskapene i BRANDZ-ratingen.
Merkeprisen, i henhold til Millward-metoden, dannes basert på anslått inntekt til selskapet, som navnet kan generere. Selskapets posisjon i markedet, abonnentenes mening er også viktig. Millward-eksperter studerer mer enn 50 000 selskaper over hele verden og gjennomfører en undersøkelse med mer enn 1 million respondenter. Derfor bestemmer ikke bare det fargerike sentralkontoret til MTS, hvis adresse er kjent for mange muskovitter, ansiktet til selskapet, men også meningen til de som bruker tjenestene til denne operatøren.
