Hva er bedriftsidentitet? En litt uvanlig kombinasjon. Dette er navnet på det visuelle bildet av et bestemt selskap, et sett med visse grafiske elementer, utført i samme stil. De er et nettsted, visittkort, merkevarer, skilt og til og med kontordesign. Det andre navnet er bedriftsstil. Hvorfor trengs det? Den originale utformingen av bedriftsstilen understreker selskapets individualitet, definerer dets "ansikt", skiller det fra konkurrenter. En presentabel bedriftsstil er nøkkelen til suksess og merkevaregjenkjenning, høy grad av kunde- og forbrukertillit.
Hvorfor trengs det?
Alle selskaper, fra globale til oppstartsbedrifter, er på en eller annen måte opptatt av bedriftsidentitetsdesign. Men hvorfor?
I dagens miljø er det vanskelig å forestille seg et etablert selskap uten en velformet merkevare. Det vil forårsake mistillit blant kunder og kjøpere. Av den enkle grunn at oppfatningen er forstyrret.
La oss gi et enkelt eksempel: du fikk et visittkort, utført i samme stil. Men de ga søknadsskjemaet på en helt annen måte. går ut påstreet, la du merke til at tegnet av selskapet er henrettet og enda mer i den tredje stilen. Sjansen er stor for at du vil tvile på seriøsiteten til dette firmaet.
Dessverre er det fortsatt mange selskaper som ikke legger særlig vekt på bedriftsidentitetsdesign. Og lider av konsekvensene: kundene husker dem ikke. Det er også vanskelig å tiltrekke seg nye kunder visuelt. Slike firmaer går tapt på bakgrunn av sine konkurrenter, som tydelig uttrykker sin egen individualitet.
Ikke tro at det å designe din egen stil alltid er en stor utgift. I dag er både budsjett- og profesjonelle alternativer tilgjengelige.
Hvor kan det brukes?
Hva transformerer utformingen av bedriftens identitet til selskapet? Alle kontaktpunkter for kjøperen eller klienten med dette selskapet. Fra produktemballasje, en penn for å fylle ut dokumenter, et ansattmerke til et offisielt nettsted, logo, skilting.
Bedriftsstil gjenspeiles derfor i alle mediene. Og jo flere av dem (selvfølgelig i en rimelig mengde), jo bedre:
- Produserte varer.
- Packaging.
- Sjekker.
- Utskrevne skjemaer.
- Reklame.
- Merkeklær av ansatte.
- Tilbehør, skrivesaker.
- Suvenirer.
- Eksteriør og interiør av kontorer osv.
Hovedingredienser
Bedriftsidentitetens oppgave er å danne bildet av selskapet. For å oppnå det utvikler spesialister følgende elementer:
- Varemerke.
- Slogan, slagord.
- Merkeblokk.
- Merkefargevalg.
- Tilpasset firmaskrift.
- Andre elementer i bedriftsstil.
La oss analysere hver av komponentene mer detaljert.
Varemerke
Et annet navn er et varemerke. Utviklingen av bedriftsidentitet begynner med det. Varemerket tillegges stor betydning, fordi det er det som lar deg skille produktene dine fra konkurrentene på et øyeblikk.
Det finnes flere vanlige typer varemerker:
- Verbal. Uttrykt grafisk ved hjelp av en spesialdesignet original font. Med andre ord, logoen, emblemet til selskapet. I dag er det det vanligste varemerket - 80 av 100 selskaper velger det for registrering.
- Fine - et slags grafisk bilde, fotografi, tegning. Utviklingen av en bedriftsidentitet her kan omfatte både opprettelse av et kvalitativt nytt objekt, og forfatterens bearbeiding av kjente og kjente bilder – mennesker, dyr, objekter osv.
- Volumetric. Utført i 3D. Det kan være originalemballasjen, flasken, hetteglasset osv.
- Sonic. En original melodi som vil gjenkjenne bedriften din når du annonserer på radio, TV og mer.
- Kombinert. Kombinasjon av flere typer varemerker nevnt. Som regel kombineres grafiske og verbale alternativer oftest.
Slogan
Etter varemerket og logoen er det neste viktige elementet slagordet. En lys, minneverdig setning som kjennetegner hovedideen til selskapet. Stor betydning er lagt til originalitet, dybden av refleksjon av konseptet med selskapets aktiviteter. Ofte er både slagordet og mottoet til selskapet samme tekst. Det er også registrert som et varemerke.
Slagordet må være lett å huske og oppfatte, innprentet i minnet. Sonorisk og kort, det vil uforvarende representere selskapet ditt når det nevnes. Men det er like viktig at det er i harmoni med andre elementer i bedriftsstilen.
merkeblokk
Dette er navnet på flere sammenkoblede bedriftsidentitetselementer. Oftest er det en logo og et emblem. Noen ganger inkluderer bedriftsblokken det offisielle navnet på organisasjonen, dens detaljer. Den kan kompletteres med forskjellige dekorative elementer for estetiske formål.
Samtidig skal teksten i bedriftsblokken være lesbar og kortfattet. Siden bedriftsblokken vil bli overført fra ett medium til et annet, er det viktig å sørge for at dette skjer uten tap av kvalitet.
Utformingen av logoen og bedriftsidentiteten inkluderer nødvendigvis utviklingen av dette elementet. Den er laget for forretningsdokumentasjon. Brevpapir, visittkort, offisielle brev, reklameutstyr begynner med bedriftsblokken. Avhengig av størrelsen på varen, brukes både mini- og fullversjoner av bedriftsblokken (for ikke å miste lesbarheten). Men begge bør følge samme konsept.
Farger
Designtrender innen bedriftsidentitet er i konstant endring. Derfor er det viktig å ikke feilberegne med riktig kombinasjon av nyanser i fargeskjemaet. Det skal være både lyst og harmonisk, og en fryd for øyet.
Bedriftsfargen er knyttet til forbrukeren med bedriften din. Her ville det være hensiktsmessig å bruke råd fra psykologer: en bestemt farge fremkaller visse sensasjoner, følelser, minner, følelser hos en person. Grønt har for eksempel en beroligende effekt på nervesystemet. Hva ble tatt som grunnlag av spesialistene som utviklet designet for Sberbank. I en finansinstitusjon er besøkende ofte nervøse. Den grønne løsningen for bankfilialer beroliger dem ubevisst.
Eksperter anbefaler å velge maksim alt tre farger for bedriftens fargevalg. Du bør definitivt sjekke hvordan skyggen ser ut på dataskjermen når den skrives ut. Blekede, dunkle farger huskes ikke av forbrukeren.
Bedriftsskrift
En annen viktig funksjon ved design av bedriftsidentitet er utviklingen av en spesiell bedriftsfont. Den brukes i forretningsdokumenter, reklametrykksaker, produktinstruksjoner og mer.
La oss forestille oss de vanligste bruksområdene for bedriftsfonten:
- Å skrive din egen logo.
- For nettstedsdesign. Den bruker nettfonter som må optimaliseres for nettleseren for å kunne reflektere tilstrekkelig på nettstedet.
- Skrifter for trykt materiale. Imibrukes i trykkerier i produksjon av hefter, visittkort, flyers osv.
Andre varer
Vi har analysert begrepet bedriftsidentitet og dets hovedelementer. I tillegg til dem tar selskaper oppmerksomhet til ytterligere konstanter. For eksempel utviklingen av en bedriftssang, noen spesielle suvenirer, en viss utforming av kontorlokaler.
Ofte tyr de til spesifikke layoutskjemaer slik at kunden, før han leser teksten, forstår hvem sine reklameprodukter han har i hendene. Moderne firmaer legger vekt på å skape sin egen historie, legender.
En annen moteriktig populær trend i utviklingen av bedriftsidentitet er å lage maskoter, firmahelter. Dette er et hvilket som helst bilde av et dyr, en person, en mytisk skapning, en tegneseriefigur. Dens tilstedeværelse gjør massive bedriftsarrangementer gjenkjennelige, og lar deg samhandle effektivt med et publikum i forskjellige aldre.
Utviklingsprosess
Utvikling av bedriftsidentitet er selvfølgelig ikke bare designeres arbeid. Tjenestene til markedsførere, skrivere, psykologer er påkrevd.
Hele arbeidsprosessen ser skjematisk slik ut:
- Opprette en logo. Det er dette elementet som setter stilen og fargevalget for alle de andre. Fontene og nyansene som brukes her, brukes også i andre bedriftsidentitetskomponenter.
- Skriv ut visittkort. I dag er det vanskelig å forestille seg et vellykket selskap uten egne visittkort. De skal utføres i en bedriftsstil, og den innsendte tekstenVær informativ, men likevel kortfattet. To typer visittkort brukes ofte. Bedrift - ikke personlig. Brukes på utstillingsstander, sendes til kunder på e-post. Her er informasjon om selskapet, viktige kontaktdetaljer. En annen type er virksomhet. De utstedes for hver ansatt. Den inneholder hans etternavn, fornavn og patronym, kontaktinformasjon, stilling.
- Brevpapir. Denne komponenten av bedriftsstil understreker statusen til selskapet. Laget for kontrakter, prislister, kommersielle tilbud. Både en enkelt stil og ulike modifikasjoner for en bestemt sak kan brukes.
- Mapper og konvolutter. Det er dette kjente produktet som skaper førsteinntrykket av selskapet. Designet for både forretnings- og reklamekorrespondanse. Når det gjelder mappen, er dette den primære leverandøren av informasjon om selskapet. Derfor, når man utvikler designen, blir det lagt stor vekt på informasjonsinnholdet og funksjonaliteten til produktene.
Hjelpetjenester på nettet
Ikke alle oppstartsbedrifter kan bevilge nok midler til arbeidet til et team av spesialister for å skape sin egen bedriftsstil. Kostnadene for kvalitetstjenester i dette området er ganske høye.
For ikke å engasjere seg i unødvendige amatøropptredener, kan du henvende deg til nettbaserte tjenester der det å lage din egen stil blir mer budsjettmessig:
- "Logaster". Det er mulig å designe din egen logo, visittkortlayout, brevpapir, konvolutt, favicon for siden. Tjenesten tilbyr flere ferdige maler - det er ganske mange av dem på Logaster.
- Skredder. Engelsk versjon av "Logaster". På tjenesten er det mulig å kjøpe ferdige oppsett for å lage en bedriftsidentitet: en logo, et brevhode, et visittkort, bilder for bannere, emblemer for sosiale nettverk, en bedriftspresentasjon i PowerPoint, samt en merkevarebok.
- Designmantisk.
- Logomak.
Å designe din egen bedriftsstil under moderne forhold er nødvendig for enhver bedrift som har til hensikt å utvikle seg med suksess. Dette er opprettelsen av en logo, din egen font, valg av dine egne farger, utvikling av et oppsett for visittkort og brevpapir. Du kan bruke tjenestene til profesjonelle, eller du kan henvende deg til nettbaserte tjenester som tilbyr ferdige maler.
