I utgangspunktet var en jingle et kort musikkstykke eller med andre ord et kallesignal. Det var et slags informasjons-"telefonkort" til en bestemt radiostasjon. I dagens verden er definisjonen av "jingle" for de fleste assosiert med et musikalsk vers av reklameinnhold laget for å markedsføre en bestemt type produkt eller tjeneste.
En standard jingle er tre til femten sekunder lang.
Typer jingler
Alle jingler som finnes i dag kan deles inn i flere ganske store grupper, inkludert: radio og TV, markedsføring, reklame og til og med nettjingler. For eksempel inkluderer de mest gjenkjennelige reklamekomposisjonene merkede musikalske skjermsparere fra Intel og Coca-Cola.
Basert på det foregående, kan vi si at den ideelle jingelen er en reklame, lytting eller seing som selv en uinteressert lytter eller seer nøyaktig kan bestemme hvadet er selskapet eller tjenesten (produktet) det gjelder.
En individuell eller potensiell forbruker som er positiv og åpen for alle slags innovasjoner, hører (ser) en jingle av høy kvalitet, får muligheten til å danne seg et førsteinntrykk av en kommende sosial begivenhet, konsert, ny film, nylig utgitte stoffer, varer og tjenester.
Den bokstavelige betydningen av ordet "jingle"
Den vanligste, høyfrekvente (ofte brukte) betydningen av det engelske ordet jingle er russisk – «ringing». Litt sjeldnere høres oversettelsen av dette ordet ut som "musikalsk skjermsparer" og "klokke".
Det minst vanlige ordet for jingle er "å ringe".
Radiojingles
Radiojingler kan kalles en slags "musikalske dinosaurer" i luften. På begynnelsen av det tjuende århundre, eller med andre ord, i en tid med knapphet på gode bøker og fravær av fjernsyn, var radiokanaler spesielt populære. Hver av kanalene hadde sin egen jingle - et "kallesignal" som ble sendt hver time, så vel som i begynnelsen og etter slutten av neste radiosending eller nyhetsmelding.
Foruten informasjonsjingler, var det (og er fortsatt) på radioen en annen spesiell type musikalske komposisjoner (la oss kalle dem arbeid), uten hvilke radioluften ville slutte å ligne en jevnt flytende musikalsk strøm.
Working jingler er designet for å jevne ut for harde eller plutselig høye lyder (for eksempel når du bruker en "skrikende" musikalsk intro til de siste akkordene i en fadingmusikalsk komposisjon).
Deretter dukket ikke-musikalske jingler opp på radioen (spesialister kaller dem liners). Et eksempel er øyeblikket da stemmen til en DJ legges over de første lydene til et musikkstykke. Noen ganger, om nødvendig, kan DJ-en "gripe inn" i midten eller slutten av melodien og, for at stemmen hans skal bli hørt, dempes lydbakgrunnen en stund.
Jingle er en indikator på profesjonaliteten til skaperne
Å produsere en profesjonell, minneverdig jingle (varigheten, som nevnt ovenfor, kan variere fra tre til femten sekunder) er ikke bare vokalistene og komponisten.
Andre fagpersoner kan være involvert i denne prosessen, som for eksempel en lydtekniker, arrangør, kunngjører, poet… Dette betyr at jingelen vil bringe reell popularitet til merkevaren, og en stor inntekt til utviklingsselskapet bare hvis det er et resultat av høyt kvalifisert arbeidskraft.
Det har vært tilfeller der et salgsfremmende sangvers ble laget på minutter ved å bruke innspillinger som allerede finnes i musikkbiblioteker. Fruktene av slik forskning var populære så lenge de var på alles lepper (det vil si at de hele tiden ble sendt på lufta). Dette betyr imidlertid ikke at ikke-profesjonelle jingler ikke er etterspurt.
Mange annonsører bruker denne metoden for å formidle informasjon som en lysende innpakning, hvis formål er å påvirke oppfatningen til målforbrukerne, og,derfor for å komme nærmere et røverkjøp. Etter at transaksjonen er fullført, er det ikke behov for en "wrapper" lenger.
Som du kan se, kan jingler laget av ikke-profesjonelle også brukes. Ikke-unike reklamekupletter brukes ofte som en musikalsk, visuell eller informativ "ramme" for alle slags presentasjoner, utstillinger, kampanjer og videoseminarer.
Grunnen til at fagfolk som er i stand til å lage mesterverk nøyer seg med ikke-unike jingler, er ifølge noen eksperter resultatet av at de ikke kan patentere en reklame-"klokke" som inneholder lyder som dyrelivslyder eller summingen av en motor.
Radioarbeidspakke
Hver radiostasjon med respekt for seg selv har minst ti grunnleggende og minst tre fungerende jingler for hver grunnleggende, nyheter og spesialisert (som høres innenfor en bestemt seksjon eller program) musikkintro.
Forresten, noen eksperter er tilbøyelige til å tro at jingelen er et slags arbeidsverktøy. Derfor, jo flere jingler, jo bedre. Dessuten gjelder denne erklæringen ikke bare for radiosendinger, men også for alle andre områder.
Dannelsen av grunnlaget for arbeidspakken består i valg av de såk alte bildejinglene - musikalske bakgrunnsspor, der radiokanalens eget musikalske materiale og stemmen til DJ (radioprogramvert) ideelt sett "legge seg ned". Hovedbetingelsen er at hver av komponentene må "passe" inn i det overordnede konseptet.
Jingles hverdag og helligdager
Standard reklamejingler er det såk alte hverdagsreklamesettet. En bedrift med respekt for seg selv, en nettbutikk eller en radiokanal som aktivt markedsfører sine tjenester, varer eller sendetid, bør ha minst en eller to høytidssamlinger spesielt utarbeidet for en storstilt, betydelig nasjonal høytid. For de fleste er disse høytidene jul, nyttår og gammelt nyttår.
Sannsynligvis derfor nyttårs- og juleannonser er kanskje den mest minneverdige delen av vinterferien.
Generell regel for å identifisere reklame som "ringer"
Reklame-"ringen" må lyde minst seks ganger innen en time. Ved å minne seg selv på denne måten gjennom noen få kvalitets-tema-jingler, vil ethvert objekt som må populariseres være dømt til popularitet.
Ekspertmening
Til en ukjent radio- eller TV-stasjon vil populariteten være verdt minst ti hovedjingler og tretti fungerende jingler, sistnevnte brukes som "lenker" for sanger med forskjellige stiler som sendes etter hverandre. Dessuten bør minst ti fungerende musikalske komposisjoner gi en transformasjon av en rask melodi til en langsom, knapt merkbar for det menneskelige øret, og omvendt.
Når det gjelder de resterende tjue arbeidsmusikalske fragmentene, bør de deles inn i energisk og moderat, morgen og kveld, velkommen og farvel. Fungerende jingler må oppdateresminst én gang i året.
Basert på alt det ovennevnte kan vi konkludere med at en kvalitetsjingle er en gjennomtenkt strategi nedfelt i en bestemt form. En jingle kan være et lydspor, et bilde og et reklameslagord. Hvis jingelen i utgangspunktet var rent informativ, så er formålet med dens moderne motstykke å finne og deretter holde en potensiell forbruker på bølgen til en bestemt TV, radio eller virtuell kanal.
