På nettsider ser brukerne hele tiden tekstannonseenheter som er dedikert til bestemte emner. Dette fenomenet kalles kontekstuell annonsering. Det gir inntekter ikke bare til annonsører, som mottar målrettede kunder på denne måten, men også til webutviklere. I tillegg er dette en inntekt for ressurseierne. De får bet alt for klikk på nettstedet deres. Midlene for klikk belastes av annonsøren. I artikkelen vil vi snakke om typene kontekstuell annonsering, hva som bestemmer kostnadene og om mellomleddselskapene som organiserer den.
varianter
Det finnes flere typer kontekstuell annonsering:
- søkemotor;
- tematisk;
- media;
- med personlig målretting.
Du ser søkeannonser når du skriver inn et søk i søkefeltet. Nedenfor er et eksempel på kontekstuell annonsering.
Blokker med det er hele tiden plassert undersøkefeltet eller på siden til høyre.
temaannonser
Den mest interessante typen reklame som bloggere og godt promoterte nettsteder tjener penger på. På slike ressurser er det annonser som ligner innholdet på nettstedet.
Bannerannonsering
Den mest "smarte" representanten, som er en grafisk eller tekstgrafisk blokk. Nedenfor ser du et eksempel på kontekstuell annonsering k alt displayannonsering.
bildevisningsannonsering
Annonseblokker kan også deles inn i følgende grupper:
- annonser med personlig målretting;
- designet for en bestemt region;
- en annonse som vises på et bestemt tidspunkt;
- beregnet for språkinnstillinger;
- annonsering for mobile enheter med nettilgang.
Vi har delt anmeldelsene om kontekstuell annonsering i fordeler og ulemper som de fleste annonsører fremhever.
Hva er fordelene og ulempene med kontekstuell annonsering
Det er allerede klart at plassering av kontekstuell annonsering er fordelaktig både for de som annonserer produktet og for de som leter etter hvor det er mer lønnsomt å foreta et kjøp.
La oss nå se på de viktigste fordelene:
- Reklame selv finner en kjøper. Dette kalles målretting.
- Du får de første svarene (salg) umiddelbart etter lanseringen av reklamekampanjen.
- Koster ikke mye. Du kan prøve å annonsere for produktet ditt selv med et budsjett på 300rub.
- Komplet med ulike typer kontekstuell annonsering, kan du bruke andre markedsføringsmidler: SEO-artikler, teaser-annonsering.
- Du kan sette opp din egen reklamekampanje avhengig av pengebeløp, sted, tid på dagen og natten. Du setter selv parametrene du er interessert i for å oppnå effekten.
- Etter å ha gjennomført en annonsekampanje vil du motta informasjon om effektiviteten til metodene. Så kan du velge hva som gir maksim alt resultat.
- Kontekstuell annonsering møter brukerens behov og hjelper til med å navigere i havet av samme type varer, sammenligne priser, kvalitetsegenskaper.
- Ikke-påtrengende. Ingenting dukker opp eller blinker. Annonser er pene blokker som ikke kommer i veien for brukeren. Hvis reklame fortsatt medfører ulemper, kan det trygt skjules. I parametrene kan brukeren indikere at de ikke vil se annonser for det tilsvarende innholdet.
- Dette er en informativ type reklame, til tross for dens lille størrelse og diskréhet. I kontekstuelle annonser er det som regel alt som en fremtidig kjøper trenger: en tittel, et bilde, en forklaring, en lenke til et nettsted som selger et produkt.
Ulemper med kontekstuell annonsering
- Kortsiktig sammenlignet med SEO-kampanje. Effekten av enhver form for kontekstuell annonsering er rask, men kortvarig. SEO-artikler, for eksempel, tiltrekker seg kanskje ikke trafikk like raskt, men i mye lengre tid.
- Kostnadsoverskridelse på grunn av feil innstillinger i innholdsbaserte annonseringstjenester. Hvis du bruker innstillingene feil, er det stor risiko for å miste all fortjeneste. Du selger for eksempel skolepulter. Kostnaden for ett skrivebord er 7000 rubler, og fortjenesten din er 2500 rubler. Hvis du setter opp reklamekampanjen feil og ett klikk koster 4000 rubler, vil du selvfølgelig ikke motta inntekter, men gå i minus.
- I noen områder av handel er kontekstuell annonsering penger i vasken. Dette gjelder produkter som folk er vant til å kjøpe offline.
Hvordan bruke fordelene og håndtere ulempene ved kontekstuell annonsering
Hvis du ikke har mye erfaring i denne bransjen, bør du ikke stole på flaks, for det handler om pengene dine. Eksperter anbefaler å definitivt vende seg til automatiseringstjenester.
Dette er utmerkede hjelpere for å sette opp kontekstuell annonsering for nybegynnere og ikke bare. Tjenesten vil hjelpe deg å ikke gjøre feil og ikke "tømme" hele budsjettet på en gang. De vil også fortelle deg hvordan du får mest mulig ut av mulighetene for en bestemt type kontekstuell annonsering.
Videre i artikkelen vil vi gi en liste over tjenester som gir støtte for reklamekampanjer.
Kontekstannonseringstjenester:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Marked PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook-annonser;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Hvor mye koster PPC?
Kostnaden for innholdsrettet annonsering avhenger av:
- Minimumsbeløp å sette inn i systemet.
- Penger som skal betales til en entreprenør eller frilanser som skal gjøre oppsettet.
La oss se på det første punktet på eksemplet med det populære kontekstuelle annonseringssystemet Google AdWords. Beløpet her vil avhenge av:
- industrinisje for varene eller tjenestene dine (faget ditt);
- geografisk dekning av publikum (geotargeting);
- antall visninger per dag (midlertidig målretting).
La oss nå se på hva som bestemmer kostnadene for kontekstuell annonsering, mer detaljert.
Tema. Her er oppkjøringen veldig stor, siden i noen bransjer er et budsjett på 5000 rubler nok for deg. i en måned, mens det i andre er prisen på ett klikk. For å bestemme budsjettet, setter fagfolk som regel først sammen en liste over søkeord.
Geografisk dekning av målgruppen (geotargeting). Alt er enkelt her. Liten region - lite penger. Hvis du bestemmer deg for å dekke hele landet, bør budsjettet være passende.
Tidsmålretting. Her vil beløpet avhenge av når annonsen din skal vises. For hele døgnetarbeid vil måtte betale en ryddig sum. Analyser når målgruppen din oftest er på nett. Dette vil spare mye.
Tap av visninger på grunn av budsjett
La oss gå tilbake til AdWords-kontoen igjen. Her i parametrene er det en fane "Hurtigstatistikk". Når du går til den, vil du se "Prosentandel av tapte visninger i søk på grunn av budsjett. Funksjonen er utrolig nyttig fordi den viser om du har nok penger på balansen til å dekke etterspørselen etter dine varer eller tjenester fullt ut.
Noen ganger etter at du har lansert en reklamekampanje, må du bevilge flere midler til promotering, fordi du mister fortjeneste på grunn av at du ikke kan få tak i alle brukerne som er interessert i tjenestene dine.
Det er dessverre umulig å si med en gang hvor mye penger som skal inn i budsjettet. Dette vil være klart først etter testing av reklamekampanjen.
Hva skal du betale for?
Hva akkurat du trenger og kan betale for på tjenesten:
- Klikk. (PPC - betal-per-klikk). Dette er veldig praktisk, siden midler trekkes fra saldoen først når klienten har fulgt lenken.
- Inntrykk. Hvis merkevarebygging er din prioritet, bør du investere i inntrykk. For hver 1000 ruller av annonsen din, vil penger bli tatt fra saldoen. Dette er bare tilgjengelig for PPC-medievisning.
- Betal for konverteringer. Den mest interessante betalingsformen. Penger avskrives for spesifikke handlinger fra målgruppen: telefonsamtaler, applikasjoner, brukerregistrering på nettstedet, betaling for kjøp. mange gründeretiltrukket av denne muligheten.
Hvis du ansetter et byrå eller en frilanser for å markedsføre merkevaren din, hvem vet hvordan du setter opp hovedtypene for kontekstuell annonsering, så budsjetterer du selvfølgelig provisjonen hans.
Den består vanligvis av:
- prosent av annonsekampanjebudsjettet;
- gebyr for byråets arbeid for måneden (frilansers lønn) eller betaling for en bestemt mengde utført arbeid.
Directologist – spesialist i kontekstuell annonsering
For at pengene dine ikke skal gå i vasken, og du får maksim alt utbytte av kontekstuell annonsering, bør du kontakte proffene på dette området. En regissør vil hjelpe deg. Ordet kom fra navnet på annonsenettverket Yandex. Direct, som er det mest populære i Runet.
Du kan se etter en direktolog blant frilansere. Det er mange børser hvor de tilbyr sine tjenester og umiddelbart kunngjør kostnadene.
I henhold til hvilke kriterier bør du velge? Hva skal du se etter når du blar gjennom en spesialistportefølje?
- En direktør (målolog) med erfaring bør ha gjennomført prosjekter med detaljerte beregninger og positive tilbakemeldinger. Slike rapporter kalles saker.
- Denne personen må være godt lærd. Se reaksjonen hans når du snakker om bransjen din. Hvis en person ærlig t alt ikke forstår hva som står på spill, er han ikke egnet for deg
- Direktoren er klar for kontakt. Beskriver umiddelbart prinsippet om arbeid og stemmer hvor pengene dine skal gå.
Verdt å jobbe medinnholdsrettet annonsering
Enhver form for kontekstuell annonsering er ikke et universalmiddel, og du bør ikke sette for store forhåpninger til det. Det er best hvis du bruker det i kombinasjon med andre online og offline markedsføringsmetoder, fordi bare ved å bruke dette verktøyet er det urimelig å dekke hele målgruppen.
